СМІ церпяць няўдачу, бо адсутнасць веры ў сябе

Depositphotos 20464339 с

Учора я выдатна размаўляў з Брэд Шавец, мясцовы медыя-эксперт з шматгадовай гісторыяй, які спрабуе перацягнуць радыё ў лічбавую эпоху. Так атрымалася, што іншы сябар, Рычард Сікельс, увайшоў у кабінет. Рычард таксама меў вялікую гісторыю на радыё. Мы шмат гаварылі пра радыёпрамысловасць, і я працягваў думаць пра гэта мінулай ноччу.

As продаж паветра працягвае скарачацца, а радыёімперыі працягваюць сіндыкавацца і кансалідавацца, гэта сапраўды паказвае на праблему, якая ляжыць у аснове традыцыйных СМІ ... яны проста больш не вераць у сябе. Я лічу, што гэта аднолькавая праблема з газетамі і тэлебачаннем. Замест персаналізацыі, сегментацыі, укаранення мясцовых і сацыяльных тэхналогій ... гэтыя галіны працягваюць рухацца ў адваротным кірунку. Гэта стварае адлегласць паміж крыніцай інфармацыі і аўдыторыяй, якая спрабуе з ёй звязацца.

Кансалідацыя і сіндыкацыя - галоўныя фразы ў свеце бізнесу. Яны з'яўляюцца сінонімам эканоміі сродкаў. Калі вы цэнтралізуеце свой талент і пашырыце яго ахоп, цалкам лагічна, што вы зменшыце выдаткі на стварэнне кантэнту. Радыёстанцыі аб'ядноўваюць нацыянальныя зоркі і пакідаюць станцыі пустымі. Газеты працягваюць падштурхоўваць артыкулы Associated Press і скарачаць колькасць мясцовага персаналу. Тэлевізійныя станцыі працягваюць гандляваць талентамі на рынках, і тавараабарот нязменны.

Гэта таму, што яны больш не вераць у свой талент. Калі сацыяльныя сеткі і вядзенне блогаў чаму-небудзь навучылі, значыць, попыт на разнастайны, персаналізаваны, сегментаваны, гарачы змест расце, а не зніжаецца. Людзі шукаюць больш інфармацыі, не менш, пра сваё жыццё, свае хобі, бізнес і ўрад. Сацыяльныя серады не ўзляцелі з-за тэхналогій, яны ўзляцелі, бо паверылі ў сябе.

Шукайце далей, чым любы традыцыйны медыя-сайт, і гэта ўсё тое ж старое дрэнь ... рыса змесціва затрымалася пасярод мора адцягваючых рэкламных аб'яў. Больш рэкламы азначае большы прыбытак, ці не так? Не правільна. Яны разводзяць той самы змест, які мы найбольш цэнім. І зараз значэнне сярэдняга зместу, якое яны прадастаўляюць, зніжаецца. Зноў жа ... не з-за асяроддзя, а з-за запалу голасу, які стаіць за ім.

У прыватнасці, радыёстанцыі валодаюць якасцю гуку, забавамі і асабістымі магчымасцямі. Чаму яны працягваюць засяроджвацца на продаж паветра замест продаж голасу мне не пад сілу. Я павінен мець магчымасць увайсці ў любую радыёстанцыю і ўбачыць іх стаўкі, якія дапамагаюць прадпрыемствам распрацоўваць уласныя аўдыяпраграмы, распаўсюджваць гэтыя праграмы праз мабільныя і вэб-прыкладанні і прыносіць прыбытак свайму бізнесу, вызначаючы, арыентуючыся і прыцягваючы патрэбную аўдыторыю. Шоў нават не трэба запускаць на хвалях! Медыя не мае значэння ... важная гарачая вера ў голас, які чуецца.

Я не ўпэўнены, што ёсць надзея на газеты - інфраструктура, неабходная для працягу друку на мёртвых дрэвах і распаўсюджвання гэтага зместу, занадта дарагая. Яны павінны кінуць прэсы і ўкласці свае грошы ў мясцовыя таленты, каб вярнуць кошт сваёй мёртвай галіны. Здаецца, тэлебачанне адзінае з надзеяй ... ахоплівае сацыяльнае і прасоўвае сваё неверагоднае асяроддзе праз сеткі да галоднай аўдыторыі, якая яго чакае. Я хацеў бы бачыць, як яны адчыняюць дзверы для бізнесу і спажыўцоў, якія жадаюць выкарыстоўваць відэа без пазыўных для вытворчасці, распаўсюджвання і манетызацыі ўласных відэа.

Я люблю традыцыйныя СМІ і працягваю верыць у сілу людзей, якія стаяць за кожным з гэтых сродкаў масавай інфармацыі. Я проста хацеў бы, каб яны паверылі ў сябе.

нататка: я чытаю Пахвальнае слова для Twitter на зніжэнні ўзаемадзеяння ў Twitter. Як ні дзіўна, але некалькімі днямі раней я бачыў прэс-рэліз, які рэкламаваў Twitter рост... яшчэ 14 мільёнаў карыстальнікаў. Я баюся, што Twitter, магчыма, ідзе па слядах традыцыйных СМІ, засяроджваючыся на вочныя яблыкі замест якасці інфармацыі, якую яна дае. Я спадзяюся, што не ... але мы паглядзім.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.