5 парад па працы са сродкамі масавай інфармацыі як крыніцай эксперта

Інтэрв'ю па сувязях з грамадскасцю

Рэпарцёры па тэлебачанні і друку бяруць інтэрв'ю ў экспертаў на самыя розныя тэмы - ад дызайну хатняга офіса да лепшых спосабаў зэканоміць на пенсіі. Як эксперта ў сваёй вобласці, вас могуць паклікаць да ўдзелу ў трансляцыі альбо надрукаванні артыкула, што можа стаць выдатным спосабам стварыць свой брэнд і падзяліцца станоўчым паведамленнем аб вашай кампаніі. Вось пяць парад па забеспячэнні станоўчага, прадуктыўнага досведу працы ў СМІ.

Калі СМІ тэлефануюць, адкажыце

Калі ў вас ёсць магчымасць браць інтэрв'ю па тэлевізары альбо ў друку, кіньце ўсё, што робіце. Як кіраўнік, адна з вашых найбольш важных роляў - пераканацца, што ваша кампанія атрымлівае станоўчую прэсу. Члены СМІ могуць лёгка патэлефанаваць аднаму з вашых канкурэнтаў, таму, калі яны вырашылі патэлефанаваць вам, скарыстайцеся магчымасцю атрымаць назву і паведамленне вашай кампаніі.

Адрэагуйце своечасова і зрабіце сябе даступным. Калі вы супрацоўнічаеце і даступныя, гэта можа стаць пачаткам доўгіх і ўзаемавыгадных адносін. Дайце рэпарцёру нумар вашага мабільнага тэлефона і скажыце, што ён можа звязацца з вамі ў любы час.

Сплануйце, што вы хочаце сказаць, і як вы гэта скажаце

Складзіце агульны план таго, што вы хочаце атрымаць у любым інтэрв'ю ў СМІ. У рэпарцёра свой парадак дня: яна хоча даць сваім гледачам цікавы, інфарматыўны артыкул. Але ў вас таксама ёсць парадак дня: перадаць пазітыўнае паведамленне пра сваю кампанію. Вы хочаце адказаць на пытанні рэпарцёра, але ведаеце, як зрабіць паварот.

Скажам, рэпарцёр робіць тэлепраграм пра аздараўленне сабак з карыснымі падказкамі пра тое, як людзі могуць забяспечыць здароўе сваёй сабакі. Яна можа апытаць сабакагадоўца за парадамі. Заводчык можа падзяліцца сваім вопытам па падтрыманні здаровага стану сабак, паведамляючы пры гэтым, што ён ужо 25 гадоў з'яўляецца паспяховым заводчыкам і прыкладае шмат любові і намаганняў для атрымання здаровых і шчаслівых шчанюкоў.

Ведайце, што ведаеце, а што не

Як генеральны дырэктар вашай кампаніі, вы павінны рабіць большасць інтэрв'ю ў сродках масавай інфармацыі. Вы разумееце агульную карціну сваёй кампаніі лепш за ўсіх, і вы твар арганізацыі. Але часам у вашай арганізацыі ёсць людзі, якія валодаюць больш спецыяльнымі ведамі па пэўнай тэме. Важна памятаць, што, хаця вы і эксперт у многіх справах, вы не эксперт ва ўсім.

Скажам, ваша кампанія пастаўляе на рынак харчовыя дабаўкі і вітаміны. Вы можаце ведаць, якія з вашых прадуктаў найбольш вядомыя і прадаўцы, але вы не ведаеце дакладнай навукі, якая ляжыць у аснове кожнага прадукту. Такім чынам, калі інтэрв'ю датычыць таго, як працуе пэўны дадатак, магчыма, лепш за ўсё звярнуцца да навуковага эксперта, які працуе над гэтай лініяй прадукцыі, каб зрабіць інтэрв'ю. Вызначце розных людзей, якія маюць розныя галіны ведаў у вашай арганізацыі, і загадзя падрыхтуйце іх да размовы са сродкамі масавай інфармацыі.

З адпаведнай нататкай, калі рэпарцёр задасць вам пытанне, на якое вы не ведаеце адказу, вы можаце падумаць, што гэта канчатковае збянтэжанасць. Але не хвалюйцеся: няма нічога дрэннага ў тым, каб сказаць журналісту:

Гэта добрае пытанне, і я хачу правесці даследаванне, каб атрымаць добры адказ. Ці магу я вярнуцца да вас пазней сёння?

Не кажы:

Няма каментарыяў

І не адгадайце адказу. І калі вы вернецеся да рэпарцёра, не забудзьцеся змясціць адказ сваімі словамі. Напрыклад, не выразайце і не ўстаўляйце фармулёўкі з газетнага артыкула ці з вэб-сайта і не адпраўляйце іх па электроннай пошце рэпарцёру. На любыя пастаўленыя пытанні трэба адказваць сваімі ведамі - нават калі вам трэба правесці даследаванне, каб набыць гэтыя веды.

Рэспект Рэпарцёр

Заўсёды ставіцеся да журналістаў з павагай. Прызнайце імя рэпарцёра ў тэлевізійным, тэлефонным альбо вэб-інтэрв'ю.

  • Будзьце ветлівыя і пазітыўныя. Скажыце такія рэчы, як "Гэта добрае пытанне" і "Дзякуй, што ўключылі мяне".
  • Нават калі вы лічыце пытанне смешным, не прымушайце рэпарцёра адчуваць сябе па-дурному. Не кажыце: "Чаму ты ў мяне гэта спытаў?" Вы не ведаеце, як рэпарцёр зможа прыняць вашы адказы і змясціць інфармацыю ў гісторыю.
  • Не супярэчыце рэпарцёру, асабліва калі вы ў эфіры. Майце на ўвазе, што калі вы негатыўныя і абразіўныя, гісторыя будзе мець негатыўны тон.

І калі вы пагаворыце з рэпарцёрам, у наступны раз, калі ёй спатрэбіцца спецыяліст у вашай галіне, яна пашукае іншае месца.

Сукенка частка

Калі ў вас бяруць інтэрв'ю на камеру, удумайцеся ў свой знешні выгляд. Спадарства, калі ў вас касцюм, зашпіліце пінжак; гэта выглядае больш прафесійна. Замест касцюма выдатная магчымасць - кашуля для гольфа з лагатыпам вашай кампаніі. Усміхайцеся, калі размаўляеце, і не сутуліцеся.

Зразумела, сёння шмат інтэрв'ю робіцца па Zoom ці аналагічнай тэхналогіі. Абавязкова апранайцеся прафесійна (хаця б ад таліі ўверх), а таксама звярніце ўвагу на асвятленне і ваш фон. Замест дэзарганізаванага бязладдзя прыемны акуратны фон - магчыма, з лагатыпам вашай кампаніі, які бачны на вачах - дапаможа паказаць вам і вашай кампаніі ў лепшым святле.

Калі ў вас ёсць пытанні па працы са сродкамі масавай інфармацыі, паведаміце нам. Як фірма, якая займаецца маркетынгам і сувязямі з грамадскасцю, Маркетынг працуе забяспечвае навучанне медыя разам з многімі іншымі паслугамі.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.