Платформы па сувязях са СМІ для пошуку і прадстаўлення журналістаў і ўплывовых асоб

Калі мы працуем з кампаніямі, каб дапамагчы павысіць іх бачнасць у Інтэрнэце для павышэння дасведчанасці і прыцягнення новых кліентаў, мы рэкамендуем тры агульныя стратэгіі:

1. Сувязі з грамадскасцю – прапаганда сродкаў масавай інфармацыі, якія ўжо маюць адносіны з вашай мэтавай аўдыторыяй, няхай гэта будзе традыцыйны журналіст і СМІ, альбо выданне (напрыклад, Martech Zone) з уплывовым чалавекам, які кіруе ім, эфектыўны як для прамых продажаў, так і для стварэння ўскоснага аўтарытэту праз зваротныя спасылкі і згадкі.
2. Рэклама – рэклама дае магчымасць арыентавацца на групы, якія могуць не ведаць аб вашых прадуктах або рашэннях. У той час як выдаткі на набыццё, як правіла, вышэй, чым іншыя метады, рэклама, якая добра распрацавана і мэтанакіравана можа быць надзвычай паспяховай. Калі ваш сайт не прыцягвае шмат увагі або вашы канкурэнты дамінуюць у выніках пошуку, рэклама можа забяспечыць патэнцыйных кліентаў, якія патрэбны вашаму бізнесу.
3. Пошукавая аптымізацыя (SEO) – стварэнне бібліятэкі кантэнту, якая забяспечвае каштоўнасць для патэнцыйных кліентаў, звычайна мае больш высокую аддачу ад інвестыцый (ROI), чым іншыя стратэгіі, але для росту імпульсу можа спатрэбіцца даволі шмат часу і намаганняў. Кантэнт з добрым рэйтынгам можа прыцягнуць вялікі аб'ём адпаведнага трафіку на ваш сайт і, ускосна, можа спрыяць павышэнню дасведчанасці і прыцягненню, калі гэтыя наведвальнікі дзеляцца вашым кантэнтам.
4. пераходаў – няма нічога больш эфектыўнага, чым шчаслівы кліент, каб распаўсюдзіць інфармацыю аб вашым брэндзе, прадуктах або паслугах. Прадастаўленне ўзнагарод і нават партнёрскіх рашэнняў па продажах для цяперашніх кліентаў для распаўсюджвання інфармацыі - гэта выдатная стратэгія росту з фантастычнай аддачай ад інвестыцый.

Гэта не адзіныя спосабы павышэння дасведчанасці і прыцягнення новых кліентаў, гэта толькі тыя, якія мы палічылі вельмі эфектыўнымі. На жаль, першае – піяр (PR) – часта ігнаруецца як эфектыўная стратэгія. Я думаю, што многія кіраўнікі прадпрыемстваў альбо лічаць, што гэта занадта дорага, альбо думаюць пра распаўсюд прэс-рэлізаў старой школы, але гэта зусім не тая стратэгія, якую мы абмяркоўваем.

Стратэгіі ахопу СМІ

Эфектыўная стратэгія ахопу СМІ ўключае ў сябе наладжванне адносін з журналістамі, уплывовымі асобамі і сродкамі масавай інфармацыі для атрымання пазітыўнага асвятлення і прасоўвання брэнда. Прафесіяналы па сувязях з грамадскасцю выкарыстоўваюць розныя стратэгіі, каб пераканацца, што іх намаганні па ахопу СМІ прыносяць поспех. Вось некаторыя з асноўных стратэгій і чаму яны працуюць:

1. Даследуйце правільныя кантакты ў СМІ і арыентуйцеся на іх: PR-спецыялісты пачынаюць з вызначэння адпаведных журналістаў, уплывовых асоб і сродкаў масавай інфармацыі, якія ахопліваюць іх галіну або нішу. Выбіраючы правільныя кантакты, яны павялічваюць шанцы на тое, што іх гісторыя будзе падхоплена і апублікавана.
2. Стварыце захапляльную гісторыю: Каб прыцягнуць увагу журналістаў і ўплывовых людзей, вельмі важная цікавая і вартая навін гісторыя. Спецыялісты па сувязях з грамадскасцю засяроджваюцца на стварэнні кантэнту, які падкрэслівае унікальныя аспекты іх брэнда, разглядае сучасныя тэндэнцыі або праблемы або прапануе каштоўную інфармацыю для мэтавай аўдыторыі.
3. Персаналізуйце падачы: Прафесіяналы па сувязях з грамадскасцю пазбягаюць масавай рассылання агульных прапаноў па электроннай пошце. Замест гэтага яны знаходзяць час, каб даследаваць кожнага журналіста або ўплывовага чалавека, зразумець іх інтарэсы і папярэднюю працу і адаптаваць свае выступы ў адпаведнасці з гэтымі інтарэсамі. Персаналізаваныя выступы павялічыць верагоднасць атрымання адказу і пабудовы працяглых адносін.
4. Будзьце своечасовымі і актуальнымі: Спецыялісты па сувязях з грамадскасцю сочаць за бягучымі падзеямі, галіновымі тэндэнцыямі і цыкламі навін, каб вызначыць магчымасці, у якія можа ўпісацца гісторыя іх брэнда. Яны таксама прымяркоўваюць свае выступы да адпаведных падзей, святаў або сезонаў, што робіць іх гісторыю больш прывабнай і своечасовай для журналістаў.
5. Адносіны крэдытнага пляча: Прафесіяналы па сувязях з грамадскасцю інвесціруюць у наладжванне адносін з журналістамі, уплывовымі асобамі і кантакты ў СМІ. Яны прапаноўваюць каштоўнасць, прадастаўляючы ім эксклюзіўныя навіны, экспертную інфармацыю або магчымасці інтэрв'ю, што можа прывесці да лепшага асвятлення ў СМІ і ўмацавання сувязяў.
6. Працягвайце належным чынам: Прафесіяналы па сувязях з грамадскасцю адказваюць за свае выступы ў патрэбны час, звычайна на працягу тыдня-двух, каб нагадаць журналістам або ўплывовым асобам іх гісторыі. Аднак яны пазбягаюць празмернай агрэсіі і спаму, бо гэта можа пашкодзіць адносінам.
7. Вымерайце поспех і адаптуйце: Спецыялісты па сувязях з грамадскасцю адсочваюць вынікі сваіх намаганняў па ахопу СМІ, каб зразумець, што працуе, а што не. Яны аналізуюць атрыманае асвятленне, прыкметнасць брэнда, прыцягненне аўдыторыі і іншыя адпаведныя паказчыкі, каб удакладніць свае стратэгіі і палепшыць будучыя намаганні па ахопу.

Выкарыстоўваючы гэтыя стратэгіі, спецыялісты па сувязях з грамадскасцю могуць эфектыўна выкарыстоўваць сродкі масавай інфармацыі для прасоўвання брэнда, павышэння бачнасці і стварэння даверу ў сваіх галінах.

Медыябазы даных

Найважнейшай праблемай пры правядзенні медыя-прэзентацыі з'яўляецца пошук адпаведных журналістаў і ўплывовых людзей, з якімі можна звязацца. Тут у гульню ўступаюць PR або медыябазы. Гэтыя платформы захоўваюць бягучую інфармацыю аб вашых мэтах ахопу, правяраюць кантактную інфармацыю і нават даюць парады па прапанове гэтым атрымальнікам. Некаторыя з гэтых сістэм таксама прапануюць інструменты аўтаматызацыі электроннай пошты для неаднаразовай прэзентацыі кантактаў.

Мая рэкамендацыя для поўнафункцыянальнага PR-рашэння і базы дадзеных СМІ мук Rack. Muck Rack - гэта PR-праграмнае забеспячэнне, распрацаванае спецыяльна для журналістаў і PR-прафесіяналаў. Ён змяшчае базу дадзеных СМІ з профілямі журналістаў, у тым ліку іх профілямі ў сацыяльных сетках, апошнімі артыкуламі і кантактнай інфармацыяй.

Muck Rack таксама прапануе інструменты для маніторынгу асвятлення ў СМІ, стварэння мэтавых медыя-спісаў і адпраўкі персаналізаваных прэзентацый. Muck Rack нават дае магчымасць кожнаму ўплывовым асобе або СМІ кіраваць сваім профілем.

Зарэгіструйцеся ў Muck Rack выгляд Douglas KarrПрофіль Muck Rack

• Аджыліці PR-рашэнні: Agility PR Solutions прапануе медыя-базу дадзеных, якая ахоплівае шырокі спектр СМІ, журналістаў, блогераў і ўплывовых людзей з усяго свету. Ён таксама забяспечвае PR-інструменты, такія як маніторынг СМІ, распаўсюджванне прэс-рэлізаў і аналітыка.
• навінка: Anewstip - гэта база дадзеных СМІ і піяр-інструмент, які дапамагае карыстальнікам знаходзіць адпаведных журналістаў і ўплывовых людзей на аснове іх твітаў і артыкулаў. Ён таксама прапануе функцыі маніторынгу СМІ і аналітыкі.
• BuzzStream: BuzzStream - гэта платформа для PR і ўплывовага маркетынгу, якая сканцэнтравана на лічбавым ахопе. Ён забяспечвае базу дадзеных уплывовых людзей і журналістаў, а таксама інструменты для ахопу, кіравання адносінамі і пабудовы сувязяў.
• Cision: Cision - гэта вядучае праграмнае забеспячэнне для PR, якое прапануе поўную базу дадзеных СМІ, а таксама распаўсюджванне прэс-рэлізаў, маніторынг сацыяльных сетак і інструменты аналітыкі. Яна ўключае ў сябе шырокі спектр журналістаў, блогераў і ўплывовых людзей з розных галін і рэгіёнаў.
• Сісія Горкана: Gorkana прадастаўляе арыентаваную на Вялікабрытанію базу дадзеных СМІ, якая ўключае журналістаў, блогераў і ўплывовых людзей з розных галін. Ён таксама прапануе маніторынг СМІ, аналіз сацыяльных сетак і абвесткі аб запытах журналістаў.
• Крытычныя згадкі: Critical Mention - гэта платформа маніторынгу СМІ ў рэжыме рэальнага часу, якая таксама прапануе базу дадзеных кантактаў СМІ. Карыстальнікі могуць шукаць журналістаў, рэпарцёраў, рэдактараў і прадзюсараў у розных СМІ, уключаючы тэлебачанне, радыё, інтэрнэт і друк.
• EIN Presswire: EIN Presswire - гэта платформа для распаўсюджвання прэс-рэлізаў, якая таксама прапануе базу дадзеных кантактаў СМІ. Карыстальнікі могуць шукаць журналістаў і СМІ ў сваіх мэтавых галінах і рэгіёнах.
• Талая вада: Meltwater - гэта медыя-аналітычная платформа, якая прапануе шырокую базу дадзеных кантактаў у СМІ, распаўсюджванне прэс-рэлізаў, маніторынг сацыяльных сетак і інструменты аналітыкі. Гэта дапамагае PR-прафесіяналам звязацца з адпаведнымі журналістамі і ўплывовымі асобамі ў іх нішы.
• mynewsdesk – рашэнне для арганізацый, каб узаемадзейнічаць з лідэрамі меркаванняў, кліентамі, блогерамі і іншай адпаведнай аўдыторыяй – а затым вымераць уплыў. 
• pr.co – Збярыце ўсе свае актывы ў прыгожую рэдакцыю і выдаліце ​​ўсе асобныя блакіроўшчыкі для СМІ. Станьце суперзоркай, да якой журналісты звяртаюцца зноў і зноў, і зэканоміце сваёй камандзе масу часу.
• Прэсбаза – Публікуйце навіны, размяшчайце наборы сродкаў масавай інфармацыі, дэманструйце вырэзкі з прэсы, стварайце базу падпісчыкаў, рассылайце інфармацыйныя бюлетэні, інтэгруйце з іншымі службамі – усё, што вам трэба для сучаснай інтэрнэт-рэдакцыі.
• PressPage – Магутныя інструменты для кіравання вашымі інтэрнэт-рэдакцыямі, распаўсюджваннем навін, медыябазамі і г.д.
• Prezly: Prezly — гэта інструмент кіравання PR, які ўключае базу дадзеных СМІ, CRM для кіравання ўзаемаадносінамі з журналістамі і канструктар прэс-рэлізаў. Гэта дапамагае спецыялістам па сувязях з грамадскасцю ствараць і распаўсюджваць прэс-рэлізы і падтрымліваць кантакт з журналістамі і ўплывовымі асобамі.
• Праблемна: Prowly - гэта праграмнае забеспячэнне для PR і сувязяў са СМІ, якое прапануе базу дадзеных СМІ, распаўсюджванне прэс-рэлізаў, маніторынг СМІ і інструменты аналітыкі. Яго медыябаза ўключае ў сябе журналістаў, уплывовых людзей і блогераў з розных галін.
• ResponseSource: ResponseSource - гэта брытанская PR-платформа, якая ўключае базу дадзеных СМІ, службу запытаў журналістаў і інструменты распаўсюджвання прэс-рэлізаў. Гэта дапамагае звязаць PR-прафесіяналаў з адпаведнымі журналістамі і выданнямі.

Зарэгіструйцеся ў Muck Rack

Дадатковыя магчымасці PR праграмнага забеспячэння

Праграмнае забеспячэнне для сувязяў з грамадскасцю не абмяжоўваецца толькі пошукам і прапагандай журналістаў. У залежнасці ад платформы, якую вы выбіраеце, ёсць шэраг іншых функцый, якімі вы можаце скарыстацца.

• Штучны Інтэлект: Многія PR-платформы зараз уключаюць AI- дапамагалі аўтарам распрацоўваць і персаналізаваць прэзентацыі для пашырэння ўзаемадзеяння з журналістамі і ўплывовымі асобамі.
• Маніторынг СМІ: Большасць рашэнняў па сувязях з грамадскасцю забяспечваюць інструменты маніторынгу СМІ, якія дазваляюць карыстальнікам адсочваць згадкі брэндаў, галіновыя навіны і асвятленне канкурэнтаў у інтэрнэце, друкаваных выданнях, вяшчанні і сацыяльных сетках. Гэта дапамагае PR-спецыялістам ацэньваць эфектыўнасць сваіх кампаній і выяўляць новыя магчымасці для ахопу СМІ.
• Распаўсюджванне прэс-рэлізаў: Многія PR-платформы прапануюць паслугі па распаўсюджванні прэс-рэлізаў, якія дапамагаюць карыстальнікам адпраўляць свае прэс-рэлізы мэтавым СМІ, журналістам і ўплывовым асобам. Гэтыя паслугі часта ўключаюць інструменты адсочвання і аналітыкі, якія дазваляюць карыстальнікам вымяраць ахоп і ўздзеянне іх прэс-рэлізаў.
• Маніторынг і аналіз сацыяльных сетак: Некаторыя PR-рашэнні ўключаюць інструменты маніторынгу і аналітыкі сацыяльных сетак, якія дапамагаюць карыстальнікам адсочваць згадкі брэндаў, узаемадзейнічаць са сваёй аўдыторыяй і вымяраць эфектыўнасць іх кампаній у сацыяльных сетках.
• Аналітыка і справаздачнасць: PR-платформы часта забяспечваюць поўную аналітыку і функцыі справаздачнасці, дазваляючы карыстальнікам адсочваць эфектыўнасць сваіх кампаній, вымяраць ключавыя паказчыкі, такія як ахоп і ўзаемадзеянне, і ствараць справаздачы для ўнутранага выкарыстання або кліентаў.
• CRM і кіраванне адносінамі: Некаторыя інструменты PR прапануюць CRM функцыі, якія дапамагаюць карыстальнікам кіраваць сваімі адносінамі з журналістамі, уплывовымі асобамі і іншымі кантактамі ў СМІ. Гэтыя інструменты часта ўключаюць такія функцыі, як кіраванне кантактамі, адсочванне размоў і кіраванне задачамі, якія дапамагаюць спецыялістам па сувязях з грамадскасцю заставацца арганізаванымі і падтрымліваць трывалыя адносіны са сваімі кантактамі.
• Кіраўніцтва рэдакцыі: Некалькі PR-рашэнняў прапануюць інструменты для стварэння і кіравання інтэрнэт-рэдакцыямі, дзе карыстальнікі могуць публікаваць прэс-рэлізы, навінавыя артыкулы, наборы сродкаў масавай інфармацыі і іншыя актывы брэнда. Гэтыя рэдакцыі можна наладзіць у адпаведнасці з выглядам брэнда і стаць цэнтралізаваным цэнтрам для ўсіх звязаных з брэндам навін і кантэнту.
• Маркетынг па электроннай пошце і распаўсюджванне інфармацыйных бюлетэняў: Некаторыя PR-платформы ўключаюць функцыі маркетынгу па электроннай пошце і рассылкі інфармацыйных бюлетэняў, што дазваляе карыстальнікам адпраўляць мэтавыя кампаніі па электроннай пошце сваім кантактам і падпісчыкам, адсочваць узаемадзеянне і вымяраць эфектыўнасць сваіх маркетынгавых намаганняў па электроннай пошце.
• Кіраванне медыя-спісам: Многія PR-рашэнні прапануюць інструменты кіравання спісамі медыя, якія дапамагаюць карыстальнікам ствараць, арганізоўваць і падтрымліваць мэтавыя спісы медыя для іх інфармацыйных кампаній. Гэтыя інструменты часта ўключаюць параметры фільтрацыі і сегментацыі, што дазваляе лёгка ствараць індывідуальныя спісы на аснове пэўных крытэрыяў.

Выкарыстоўваючы гэтыя дадатковыя функцыі, PR-прафесіяналы могуць аптымізаваць свае працоўныя працэсы, павысіць эфектыўнасць сваіх кампаній і ў канчатковым выніку дасягнуць лепшых вынікаў для сваіх кліентаў або арганізацый.

Muck Rack - гэта зручная медыябаза дадзеных. Там, дзе іншыя інструменты нязграбныя, Muck Rack інтуітыўна зразумелы і хуткі. Мне падабаецца, што платформа інтэграваная з Twitter і з'яўляецца больш актуальнай, чым іншыя базы даных, якімі я карыстаўся.

Джакі Уімберлі, супервайзер па рахунках для малых дзяўчат і буйнога бізнесу

Зарэгіструйцеся ў Muck Rack