Што такое апісанне мета? Чаму яны крытычна важныя для звычайных стратэгій пошукавых машын?

Мета-апісанні - што, чаму і як

Часам маркетолагі не бачаць лес за дрэвамі. Як Пошукавая аптымізацыя прыцягнуў столькі ўвагі за апошняе дзесяцігоддзе, я заўважыў, што шмат хто з маркетолагаў засяроджваецца на ранжыроўцы і наступным арганічным трафіку, яны забываюць крок, які на самой справе адбываецца паміж імі. Пошукавыя сістэмы абсалютна важныя для магчымасці любога бізнесу прыцягнуць карыстальнікаў з мэтай накіравання на старонку вашага сайта, якая накіроўвае намер на ваш прадукт ці паслугу. А метаапісанні - гэта ваша магчымасць павялічыць адпаведныя паказчыкі клікаў з пошукавай сістэмы да вашай старонкі.

Што такое апісанне мета?

Пошукавыя сістэмы дазваляюць уладальнікам сайтаў пісаць апісанні старонкі, якая прасканавана і адпраўлена ў пошукавыя сістэмы, якія яны адлюстроўваюць на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы (SERP). Пошукавыя сістэмы звычайна выкарыстоўваюць першыя 155-160 сімвалаў вашага метаапісання для вынікаў на працоўным стале і могуць скараціць да ~ 120 знакаў для карыстальнікаў мабільных пошукавых сістэм. Мета-апісанні не бачныя для тых, хто чытае вашу старонку, а толькі для асноўных сканераў.

Метаапісанне знаходзіцца ў раздзел HTML і адфарматаваны наступным чынам:

 імя="апісанне" змест="Вядучае выданне Martech у галіне даследаванняў, адкрыццяў і навучання таму, як выкарыстоўваць платформы продажаў і маркетынгу і тэхналогіі для развіцця вашага бізнесу.«/>

Як мета-апісанні выкарыстоўваюцца ў фрагментах?

Давайце паглядзім на гэта з двух розных пунктаў гледжання ... пошукавая машына і карыстальнік пошуку:

Пошукавая

  • Пошукавая сістэма знаходзіць вашу старонку альбо па знешняй спасылцы, альбо па ўнутранай спасылцы, альбо па вашай карце сайта, калі яна скануе ў Інтэрнэце.
  • Пошукавая машына скануе вашу старонку, звяртаючы ўвагу на загаловак, загалоўкі, медыя-актывы і змест, каб вызначыць ключавыя словы, якія адносяцца да вашага зместу. Звярніце ўвагу, што я не ўключыў метаапісанне ў гэты ... пошукавыя машыны не абавязкова ўключаюць тэкст у метаапісанне, калі вырашаюць, як індэксаваць старонку.
  • Пошукавая машына прымяняе загаловак вашай старонкі да старонкі вынікаў пошукавай сістэмы (SERP) уваход.
  • Калі вы далі мета-апісанне, пошукавая сістэма публікуе гэта як апісанне пад вашым запісам SERP. Калі вы не далі метаапісанне, пошукавая сістэма індэксуе вынік парай прапаноў, якія яны лічаць адпаведнымі ў змесце вашай старонкі.
  • Пошукавая машына вырашае, як ранжыраваць старонку ў залежнасці ад адпаведнасці вашага сайта тэме і па колькасці адпаведных спасылак, па якіх ваш сайт альбо старонка ранжыруецца па тэрмінах, па якіх яны вас праіндэксавалі.
  • Пошукавая машына можа таксама ранжыруйце вас у залежнасці ад таго, засталіся на вашым сайце альбо вярнуліся карыстальнікі пошуку, якія націснулі на ваш вынік SERP.

Пошук карыстальніка

  • Карыстальнік пошуку ўводзіць у пошукавую сістэму ключавыя словы ці пытанне і прызямляецца на SERP.
  • Вынікі SERP, калі гэта магчыма, персаніфікуюцца для карыстальнікаў пошукавых машын на аснове іх геаграфіі і гісторыі пошуку.
  • Карыстальнік пошуку скануе загаловак, URL і апісанне (узята з метаапісання).
  • Ключавыя словы, якія выкарыстоўвае карыстальнік пошукавай сістэмы, вылучаны ў апісанні выніку SERP.
  • На падставе загалоўка, URL і апісання карыстальнік пошуку вырашае, націскаць ці не па вашай спасылцы.
  • Карыстальнік, які націскае на вашу спасылку, прыходзіць на вашу старонку.
  • Калі старонка актуальная і актуальная для пошуку, які яны праводзілі, яны застаюцца на старонцы, знаходзяць неабходную інфармацыю і нават могуць пераўтварыць.
  • Калі старонка не з'яўляецца актуальнай і актуальнай для пошуку, які яны праводзілі, яны вяртаюцца да SERP і націскаюць на іншую старонку ... магчыма, ваш канкурэнт.

Ці ўплываюць мета-апісанні на рэйтынг пошуку?

Гэта загружанае пытанне! Google Абвешчаны у верасні 2009 г. мета-апісанні і мета-ключавыя словы ўлічваюць Google алгарытмы ранжыравання для вэб-пошуку ... але гэта вельмі канкрэтнае пытанне, якое патрабуе дадатковага абмеркавання. Хоць словы і ключавыя словы ў вашым метаапісанні не дадуць вам непасрэднага рэйтынгу, яны ўплываюць на паводзіны карыстальнікаў пошукавай сістэмы. І паводзіны карыстальніка пошукавай сістэмы з'яўляецца абсалютна важным у ранжыраванні вашай старонкі па адпаведных выніках пошуку.

Справа ў тым, што чым больш людзей пераходзіць на вашу старонку, павялічваецца верагоднасць, што яны будуць чытаць і дзяліцца старонкай. Чым больш верагоднасць таго, што яны будуць чытаць і дзяліцца старонкай, тым лепш ваш рэйтынг. Такім чынам ... у той час як метаапісанні не ўплываюць непасрэдна на рэйтынг вашай старонкі ў пошукавых сістэмах, яны абсалютна ўплываюць на паводзіны карыстальнікаў ... што з'яўляецца галоўным фактарам ранжыравання!

Прыклад мета-апісання

Вось прыклад пошуку, для мартэх:

вынік пошуку martech

Я паказваю гэты прыклад, таму што калі хтосьці проста шукаў "martech", ён можа проста цікавіцца, што такое martech, на самой справе не даведаючыся пра гэта больш і не знайшоўшы публікацыю. Я шчаслівы, што знаходжуся ў верхніх выніках і не вельмі занепакоены тым, што аптымізацыя метаапісання прывядзе да большай бачнасці.

Заўвага: У мяне няма старонкі з назвай што такое martech? Гэта, напэўна, выдатная стратэгія для мяне, каб разгарнуць такую, бо я ўжо высока займаю гэты тэрмін.

Чаму апісанне мета крытычна для стратэгій арганічнага пошуку?

  • Пошукавая - пошукавыя сістэмы хочуць забяспечыць сваім карыстальнікам цудоўны вопыт і высакаякасныя вынікі пошуку. У выніку ваша метаапісанне мае вырашальнае значэнне! Калі вы дакладна прасоўваеце свой кантэнт у сваім метаапісанні, заахвоціце карыстальніка пошукавай сістэмы наведаць вашу старонку і захаваць іх там ... пошукавыя сістэмы больш упэўненыя ў вашым рэйтынгу і могуць нават павялічыць ваш рэйтынг, калі іншыя высокапастаўленыя старонкі прыводзяць да таго, што карыстальнікі скачуць .
  • Пошук карыстальнікаў - старонка вынікаў пошукавай сістэмы са выпадковым тэкстам, уведзеным з зместу старонкі, не можа заахвоціць карыстальніка пошукавай сістэмы перайсці па вашай старонцы. Калі ваша апісанне не адпавядае зместу старонкі, яны могуць перайсці да наступнай запісу SERP.

Аптымізацыя апісання мета вельмі важны аспект SEO на старонцы па некалькіх прычынах:

  • дубляваны кантэнт - мета-апісанні выкарыстоўваюцца для вызначэння, ці ёсць у вас дубляваны кантэнт на вашым сайце. Калі Google лічыць, што ў вас ёсць дзве старонкі з вельмі падобным зместам і аднолькавымі метаапісаннямі, яны, хутчэй за ўсё, паставяць рэйтынг лепшай старонкі, а астатнія праігнаруюць. Выкарыстанне унікальных метаапісанняў на кожнай старонцы гарантуе, што старонкі не будуць сканаваны і вызначаны як дублікат змесціва.
  • ключавыя словы - Пакуль ключавыя словы выкарыстана ў метаапісанні не ўплываюць непасрэдна на рэйтынг вашай старонкі, але яны ёсць паўтлусты у выніках пошуку, прыцягваючы ўвагу да выніку.
  • Стаўкі клікаў - Мета-апісанне мае вырашальнае значэнне для пераўтварэння карыстальніка пошукавай сістэмы ў наведвальніка вашага сайта. Мы працуем з кліентамі, каб гарантаваць, што іх метаапісанні вельмі прывабліваюць карыстальніка пошукавай машыны, а выкарыстанне ключавых слоў з'яўляецца другасным акцэнтам. Гэта эквівалентна вашай вышыні, каб прымусіць кагосьці пачаць дзейнічаць.

Парады па аптымізацыі метаапісанняў:

  1. Сцісласць крытычна. Па меры росту мабільнага пошуку старайцеся пазбягаць метаапісанняў даўжынёй больш за 120 сімвалаў.
  2. Пазбегнуць дублікаты мета-апісанняў на вашым сайце. Кожнае метаапісанне павінна быць розным, інакш пошукавая машына можа ігнараваць яго.
  3. Выкарыстоўвайце фраз што робіць чытача цікаўным альбо загадвае ім дзейнічаць. Мэта тут - прымусіць чалавека перайсці на вашу старонку.
  4. Пазбягайце спасылак метаапісанні. Раздражненне карыстальнікаў, прымушаючы іх клікаць і не знаходзячы апісаную вамі інфармацыю, з'яўляецца жудаснай дзелавой практыкай, якая пашкодзіць вашай здольнасці прыцягваць і пераўзыходзіць наведвальнікаў пошукавай сістэмы.
  5. У той час як Ключавыя словы не збіраюцца непасрэдна дапамагчы вашаму рэйтынгу, але яны дапамогуць вашаму кліку, паколькі ключавыя словы выдзяляюцца, калі карыстальнік пошукавай сістэмы чытае вынікі. Паспрабуйце выкарыстоўваць ключавыя словы бліжэй да першых слоў у метаапісанні.
  6. Кантраляваць як ваш рэйтынг, так і ваш клік стаўкі ... і адкарэктуйце свае метаапісанні, каб павялічыць адпаведны трафік і канверсіі! Паспрабуйце тэсціраванне A / B, дзе вы на працягу месяца абнаўляеце метаапісанне і паглядзіце, ці можна павялічыць колькасць канверсій.

Ваша сістэма кіравання кантэнтам і мета-апісанні

Калі вы выкарыстоўваеце Squarespace, WordPress, Drupal ці іншую CMS, пераканайцеся, што яны маюць магчымасць змяняць ваша метаапісанне. На большасці платформаў поле апісання мета не вельмі відавочнае, таму, магчыма, прыйдзецца яго шукаць. Для WordPress наша матэматыка Rank рэкамендацыя і гэта забяспечвае карыстальніку цудоўны папярэдні прагляд метаапісання пры праглядзе на працоўным стале альбо мабільным тэлефоне.

Папярэдні прагляд метаапісанняў

Кожны раз, калі вы публікуеце старонку альбо жадаеце яе аптымізаваць, я б абсалютна рэалізаваў аптымізацыю метаапісання ў працэсе, каб павялічыць колькасць клікаў і прыцягнуць вялікіх карыстальнікаў пошукавай сістэмы да вашага бізнесу.

6 Каментары

  1. 1

    Выдатная прапанова. Адзін з маіх любімых інструментаў для WordPress All-in-One SEO дазваляе нам ствараць простыя наборы старонак і апісанні, не ведаючы шмат пра кадаванне. (Дарэчы, вы пазнаёмілі нас з "Усё ў адным"), таму дзякуй па абодвух пунктах.

  2. 2

    Матэрыялы Латарынгіі, AIOS і Google XML - гэта два мае абавязковыя ўмовы для любога сайта WordPress. Я здзіўлены, што WordPress на дадзены момант не проста ўключыў іх у асноўны код. WordPress атрымлівае там каля 75% ... гэтыя убудовы цалкам уключылі вашу платформу!

  3. 3
  4. 5

    Я быў бы вельмі здзіўлены, калі б хто-небудзь сур'ёзна прасоўваў іх змест на вэб-сайце без метаапісання. Калі я працую з людзьмі, кажу ім, што метаапісанне - гэта аснова іх аб'явы ў Google. Вы паспрабуеце прадаць што-небудзь у сваёй газеце без апісання тавару? Канешне не!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.