Як атрымаць максімум ад спецыяльнай рэкламнай катэгорыі META
З-за таго, што платформы сацыяльных сетак пастаянна адаптуюцца да законаў і правілаў аб канфідэнцыяльнасці, ісці ў нагу з апошнімі зменамі і забяспечваць адпаведнасць можа стаць праблемай для рэкламадаўцаў. Адна такая платформа, МЕТА, сутыкнуўся з доляй юрыдычных спрэчак, але ўсё яшчэ прапануе пэўны ўзровень рэкламы праз a спецыяльная катэгорыя аб'яў. У гэтым артыкуле будуць разгледжаны абмежаванні і перавагі выкарыстання гэтай спецыяльнай катэгорыі аб'яў, адначасова прапанаваныя стратэгіі аптымізацыі вашых рэкламных кампаній ва ўмовах гэтых абмежаванняў.
У адказ на асцярогі, выказаныя Міністэрствам жыллёвага будаўніцтва і гарадскога развіцця ЗША, META паступова адмовілася ад выкарыстання спецыяльных рэкламных аўдыторый, звязаных з жыллём, занятасцю і крэдытамі, на працягу 2022 года. Да кастрычніка спецыяльныя рэкламныя аўдыторыі былі цалкам выдалены з выкарыстання пры стварэнні новай рэкламы праз Ads Manager і API, з закранутымі наборамі аб'яў, якія могуць быць прыпыненыя для дастаўкі. Каб аднавіць дастаўку, рэкламадаўцы павінны былі абнавіць наборы аб'яў выдаліць спецыяльныя рэкламныя аўдыторыі і вывучыць больш шырокія варыянты таргетынгу.
Спецыяльныя рэкламныя аўдыторыі былі падобныя на глядзельнай аўдыторыі у тым, што яны сфармавалі новую аўдыторыю на аснове падабенства паводзін людзей у зыходнай аўдыторыі ў Інтэрнэце. аднак, спецыяльныя рэкламныя аўдыторыі былі скарэкціраваны ў адпаведнасці з патрабаваннямі з абмежаваннямі выбару аўдыторыі, звязанымі з абранай у кампаніі спецыяльнай катэгорыяй рэкламы. У адрозненне ад падобнай аўдыторыі, спецыяльная рэкламная аўдыторыя не выкарыстоўвае інфармацыю пра ўзрост, пол, пэўныя дэмаграфічныя паказчыкі, паводзіны або інтарэсы.
Разуменне абмежаванняў спецыяльных катэгорый рэкламы
Спецыяльная катэгорыя аб'яваў META прызначана для прадухілення дыскрымінацыйнай практыкі ў аб'явах, звязаных з крэдытамі, жыллём, працаўладкаваннем і сацыяльнымі пытаннямі або палітыкай. Рэкламадаўцы павінны прытрымлівацца пэўных абмежаванняў у гэтай катэгорыі:
- Узрост і пол: Узроставы таргетынг аўтаматычна ўсталёўваецца на 18-65 гадоў, а гендэрны таргетынг недаступны.
- аўдыторыя: Пэўныя дэмаграфічныя параметры, паводзіны і інтарэсы абмежаваныя. Пашырэнне падобнай аўдыторыі і падрабязны выбар таргетынгу таксама забароненыя.
- Арыентацыя на месцазнаходжанне: Паштовы або ZIP коды не дапускаюцца. Нацэльванне на месцазнаходжанне павінна ўключаць усе раёны ў радыусе 15 міль ад любога абранага горада, адраса або шпількі. У некаторых выпадках неабходна выкарыстоўваць рэгіёны.
- Інтарэсы: Шырокія інтарэсы, такія як адукацыя або нерухомасць, могуць быць накіраваны, але канкрэтныя інтарэсы або паводзіны забароненыя. Рэкламадаўцы павінны пазбягаць таргетынгу або абнаўлення катэгорый на аснове ўзросту або полу, каб не быць пазначанымі платформай або сутыкнуцца з юрыдычнымі наступствамі.
Максімізацыя эфектыўнасці кампаніі, нягледзячы на абмежаванні
Нягледзячы на тое, што абмежаванні ў спецыяльнай катэгорыі рэкламы могуць здацца страшнымі, рэкламадаўцы ўсё роўна могуць знайсці спосабы эфектыўна арыентавацца на сваю аўдыторыю на платформе META. з Пранікненне Facebook у 71.43% карыстальнікаў ЗША ў 2022 годземожа быць страшна думаць, што вы не можаце арыентавацца на платформу, але гэта проста не так. Ёсць спосабы нацэльвання на платформе з некаторымі наладамі. Вось некалькі стратэгій для аптымізацыі вашых кампаній:
- Выхоўвайце карыстальнікаў на сайце: Паколькі таргетынг і абмен паведамленнямі шырокія, вельмі важна ствараць рэлевантны і прывабны кантэнт на вашай мэтавай старонцы, каб палепшыць працэнт клікаў.
- Засяродзьцеся на дасведчанасці і разглядзе: Выкарыстоўвайце META для кампаній па павышэнні дасведчанасці і разгляду, адначасова выкарыстоўваючы пошукавую рэкламу для больш прамых ініцыятыў рэагавання. Прааналізуйце свой медыямікс, каб зразумець шляхі карыстальнікаў і ўплыў.
- Выкарыстоўвайце выявы стратэгічна: Пераканайцеся, што выявы адпавядаюць вашаму брэнду і мэтавай аўдыторыі. Напрыклад, прадэманструйце даступныя віды дзейнасці ва ўстанове састарэлых або вылучыце магчымасць атрымання крэдыту з дапамогай адпаведнай формы для атрымання патэнцыйных кліентаў.
- Праверце і аптымізуйце: Выкарыстоўвайце спліт-тэставанне, каб вызначыць, якія кампаніі прыносяць найбольшую якасць патэнцыйных кліентаў і прадукцыйнасць. Выкарыстоўвайце дынамічную творчую аптымізацыю, каб пашырыць свае творчыя магчымасці.
- Дасьледуйце формы патэнцыйных кліентаў з высокім намерам: Тэстуйце формы для патэнцыйных кліентаў з высокім намерам, каб ацаніць памер аўдыторыі і яе ўдзел. Формы для патэнцыйных кліентаў з высокім намерам часта ўключаюць мэтавыя пытанні або палі, якія дапамагаюць кваліфікаваць патэнцыйных кліентаў і ацаніць узровень іх цікавасці.
- Разнастайце свой медыямікс: Падумайце аб арыентацыі на пэўную аўдыторыю на такіх платформах, як LinkedIn, для больш мэтанакіраванага падыходу. Ацаніце эфектыўнасць кожнага канала і адпаведна адкарэктуйце сваю стратэгію.
- Рычаг аналітыка: Выкарыстоўвайце аналітыку для распрацоўкі міжканальнай стратэгіі, якая выкарыстоўвае сацыяльныя сеткі для пошуку і іншыя каналы для рэмаркетынгу. Засяродзьцеся на пошуку і шырокай аўдыторыі ў сацыяльнай рэкламе.
У заключэнне, нягледзячы на абмежаванні, накладзеныя спецыяльнай рэкламнай катэгорыяй META, рэкламадаўцы ўсё роўна могуць дамагчыся поспеху, адкарэктаваўшы свае стратэгіі і максімальна выкарыстоўваючы даступныя варыянты таргетынгу. Засяродзіўшы ўвагу на выхаванні карыстальнікаў, дыверсіфікацыі медыя-міксу і выкарыстанні аналітыкі, рэкламадаўцы могуць эфектыўна ахопліваць мэтавую аўдыторыю і дасягаць мэт сваёй кампаніі.
Калі вы хочаце палепшыць агульную канверсію ў сацыяльных сетках, звяжыцеся з намі сёння. Мы тут, каб дапамагчы.
