Які ўплыў стратэгій уплывовых суб'ектаў на інстаграм у параўнанні з макра
Інфлюэнсерскі маркетынг займае нешта сярэдняе паміж сарафанным калегам, якому вы давяраеце, і платнай рэкламай, якую вы размяшчаеце на вэб-сайце. Уплывовыя асобы часта валодаюць выдатнымі магчымасцямі пашырэння дасведчанасці, але рознымі ў іх здольнасці ўплываць на патэнцыйных кліентаў пры прыняцці рашэння аб куплі. Нягледзячы на тое, што гэта больш прадуманая і прывабная стратэгія ахопу вашай асноўнай аўдыторыі, чым рэкламны банер, маркетынг з уплывам працягвае імкліва расці ў сваёй папулярнасці.
Аднак існуе супярэчнасць наконт таго, ці лепш інвестыцыі ў маркетынг з уплывам выдаткаваць як вялікую аднаразовую суму для некалькіх суперзоркаў - макра ўплыў, альбо лепш выдаткаваць свае інвестыцыі на больш нішавыя, моцна сфакусаваныя ўплывовыя асобы - мікраўплывовыя асобы.
Вялікі бюджэт для макра-інфлюэнсера можа праваліцца і стаць вялікай рызыкай. Вялікі бюджэт, выдаткаваны паміж мікраўплывовымі асобамі, можа ўскладніць кіраванне, каардынацыю або стварэнне жаданага эфекту.
Што такое мікраінфлюэнсер?
Мяне аднеслі б да мікраўплывовых асоб. Я спецыялізуюся на маркетынгавых тэхналогіях і ахопліваю больш за 100,000 XNUMX чалавек праз сацыяльныя сеткі, Інтэрнэт і электронную пошту. Мой аўтарытэт і папулярнасць не выходзяць за рамкі зместу, які я ствараю; у выніку, ні даверу маёй аўдыторыі, ні ўплыву на прыняцце рашэння аб куплі.
Што такое макраінфлюенсер?
Макраўплывовыя асобы маюць значна большы ўплыў і асобу. Вядомая знакамітасць, журналіст або зорка сацыяльных сетак могуць быць макраўплывовымі асобамі (калі яны карыстаюцца даверам і падабаюцца сваёй аўдыторыі). Mediakix вызначае гэты сегмент носьбіта:
- Макра-ўплыў у Instagram, як правіла, будзе больш за 100,000 XNUMX паслядоўнікі.
- Макраінфлюенсер на YouTube або Facebook можна вызначыць як які мае не менш за 250,000 падпісчыкаў альбо падабаецца.
Mediakix прааналізавала больш за 700 спонсарскіх паведамленняў у Instagram ад 16 вядучых брэндаў, якія працуюць з макра- і мікраўплывовымі асобамі, каб ацаніць, якія стратэгіі былі больш эфектыўнымі. Яны падрыхтавалі гэтую інфаграфіку Бітва ўплывовых асоб: макра супраць мікра, і прыйсці да цікавай высновы:
Наша даследаванне паказвае, што эфектыўнасць макраінфлюэнсера і мікраінфлюэнсера прыблізна аднолькавая пры ацэнцы, заснаванай выключна на ступені ўзаемадзеяння. Акрамя таго, мы выявілі, што макраінфлюэнсеры выйграюць з пункту гледжання агульнай колькасці лайкаў, каментарыяў і ахопу.
Я звязаўся з Джэрэмі Шы і задаў абуральнае пытанне - рэнтабельнасць інвестыцый (ROI). Іншымі словамі, гледзячы не толькі на ўзаемадзеянне і лайкі, ці была вымерная розніца ў такіх ключавых паказчыках эфектыўнасці, як інфармаванасць, продажы, дадатковыя продажу і г.д. Джэрэмі шчыра адказаў:
Я магу сказаць, што эканомія маштабу тут безумоўна гуляе ў тым сэнсе, што лягчэй (менш часу і прапускной здольнасці) працаваць з меншай колькасцю буйных аўтарытэтаў, чым спрабаваць каардынаваць сотні ці тысячы меншых уплывовых асоб, каб дасягнуць таго ж ахопу. Акрамя таго, CPM мае тэндэнцыю да зніжэння па меры працы з буйнымі ўплывовымі асобамі.
Джэрэмі Шых
Маркетолагі павінны мець гэта на ўвазе, звяртаючыся да маркетынгу з уплывам. У той час як шырокая каардынацыя і фантастычная мікракампанія з уплывовымі асобамі могуць істотна паўплываць на вынік, неабходныя намаганні могуць не каштаваць укладанняў часу і энергіі. Як і ўсё ў маркетынгу, варта праверыць і аптымізаваць стратэгію кампаніі.
Я думаю, што таксама важна памятаць, што гэта было чыста заснавана на Instagram а не іншыя носьбіты, такія як блогі, падкастынг, Facebook, Twitter або LinkedIn. Я лічу, што такі візуальны інструмент, як Instagram, можа істотна сказіць вынікі падобнага аналізу на карысць знакамітасці.