Маркетынгавая інфаграфікаСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Які ўплыў стратэгій уплывовых суб'ектаў на інстаграм у параўнанні з макра

Інфлюэнсерскі маркетынг займае нешта сярэдняе паміж сарафанным калегам, якому вы давяраеце, і платнай рэкламай, якую вы размяшчаеце на вэб-сайце. Уплывовыя асобы часта валодаюць выдатнымі магчымасцямі пашырэння дасведчанасці, але рознымі ў іх здольнасці ўплываць на патэнцыйных кліентаў пры прыняцці рашэння аб куплі. Нягледзячы на ​​тое, што гэта больш прадуманая і прывабная стратэгія ахопу вашай асноўнай аўдыторыі, чым рэкламны банер, маркетынг з уплывам працягвае імкліва расці ў сваёй папулярнасці.

Аднак існуе супярэчнасць наконт таго, ці лепш інвестыцыі ў маркетынг з уплывам выдаткаваць як вялікую аднаразовую суму для некалькіх суперзоркаў - макра ўплыў, альбо лепш выдаткаваць свае інвестыцыі на больш нішавыя, моцна сфакусаваныя ўплывовыя асобы - мікраўплывовыя асобы.

Вялікі бюджэт для макра-інфлюэнсера можа праваліцца і стаць вялікай рызыкай. Вялікі бюджэт, выдаткаваны паміж мікраўплывовымі асобамі, можа ўскладніць кіраванне, каардынацыю або стварэнне жаданага эфекту.

Што такое мікраінфлюэнсер?

Мяне аднеслі б да мікраўплывовых асоб. Я спецыялізуюся на маркетынгавых тэхналогіях і ахопліваю больш за 100,000 XNUMX чалавек праз сацыяльныя сеткі, Інтэрнэт і электронную пошту. Мой аўтарытэт і папулярнасць не выходзяць за рамкі зместу, які я ствараю; у выніку, ні даверу маёй аўдыторыі, ні ўплыву на прыняцце рашэння аб куплі.

Што такое макраінфлюенсер?

Макраўплывовыя асобы маюць значна большы ўплыў і асобу. Вядомая знакамітасць, журналіст або зорка сацыяльных сетак могуць быць макраўплывовымі асобамі (калі яны карыстаюцца даверам і падабаюцца сваёй аўдыторыі). Mediakix вызначае гэты сегмент носьбіта:

  • Макра-ўплыў у Instagram, як правіла, будзе больш за 100,000 XNUMX паслядоўнікі.
  • Макраінфлюенсер на YouTube або Facebook можна вызначыць як які мае не менш за 250,000 падпісчыкаў альбо падабаецца.

Mediakix прааналізавала больш за 700 спонсарскіх паведамленняў у Instagram ад 16 вядучых брэндаў, якія працуюць з макра- і мікраўплывовымі асобамі, каб ацаніць, якія стратэгіі былі больш эфектыўнымі. Яны падрыхтавалі гэтую інфаграфіку Бітва ўплывовых асоб: макра супраць мікра, і прыйсці да цікавай высновы:

Наша даследаванне паказвае, што эфектыўнасць макраінфлюэнсера і мікраінфлюэнсера прыблізна аднолькавая пры ацэнцы, заснаванай выключна на ступені ўзаемадзеяння. Акрамя таго, мы выявілі, што макраінфлюэнсеры выйграюць з пункту гледжання агульнай колькасці лайкаў, каментарыяў і ахопу.

Я звязаўся з Джэрэмі Шы і задаў абуральнае пытанне - рэнтабельнасць інвестыцый (ROI). Іншымі словамі, гледзячы не толькі на ўзаемадзеянне і лайкі, ці была вымерная розніца ў такіх ключавых паказчыках эфектыўнасці, як інфармаванасць, продажы, дадатковыя продажу і г.д. Джэрэмі шчыра адказаў:

Я магу сказаць, што эканомія маштабу тут безумоўна гуляе ў тым сэнсе, што лягчэй (менш часу і прапускной здольнасці) працаваць з меншай колькасцю буйных аўтарытэтаў, чым спрабаваць каардынаваць сотні ці тысячы меншых уплывовых асоб, каб дасягнуць таго ж ахопу. Акрамя таго, CPM мае тэндэнцыю да зніжэння па меры працы з буйнымі ўплывовымі асобамі.

Джэрэмі Шых

Маркетолагі павінны мець гэта на ўвазе, звяртаючыся да маркетынгу з уплывам. У той час як шырокая каардынацыя і фантастычная мікракампанія з уплывовымі асобамі могуць істотна паўплываць на вынік, неабходныя намаганні могуць не каштаваць укладанняў часу і энергіі. Як і ўсё ў маркетынгу, варта праверыць і аптымізаваць стратэгію кампаніі.

Я думаю, што таксама важна памятаць, што гэта было чыста заснавана на Instagram а не іншыя носьбіты, такія як блогі, падкастынг, Facebook, Twitter або LinkedIn. Я лічу, што такі візуальны інструмент, як Instagram, можа істотна сказіць вынікі падобнага аналізу на карысць знакамітасці.

Micro vs Macro Influencers - больш эфектыўная інфаграфіка
Крэдыт: зыходны дамен больш не актыўны.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.