Які ўплыў маюць мікра- і макраўплывовыя стратэгіі

Маркетынг з уплывам знаходзіцца дзесьці паміж тым, каму вы давяраеце, і платнай рэкламай, якую вы размяшчаеце на сайце. Інфлюенсеры часта маюць вялікую здольнасць да павышэння дасведчанасці, але ў межах сваёй здольнасці фактычна ўплываць на перспектывы пры прыняцці рашэння аб куплі. Хоць гэта больш наўмысная і прывабная стратэгія для дасягнення асноўнай аўдыторыі, чым рэкламная рэклама, маркетынг з уплывам працягвае расці па папулярнасці.

Аднак існуе супярэчнасць наконт таго, ці лепш інвестыцыі ў маркетынг з уплывам выдаткаваць як вялікую аднаразовую суму для некалькіх суперзоркаў - макра ўплыў, альбо лепш выдаткаваць свае інвестыцыі на больш нішавыя, моцна сфакусаваныя ўплывовыя асобы - мікраінфлюэнсеры.

Вялікі бюджэт, выдаткаваны на макраінфлюэнсера, можа зваліцца і стаць велізарнай азартнай гульнёй. Ці вялікі бюджэт, выдаткаваны паміж мікраўплывовымі людзьмі, можа быць цяжка кіраваць, каардынаваць або стварыць патрэбны эфект.

Што такое Micro Influencer?

Мяне адносяць да мікраўплывовых. У мяне ёсць ніша, якая займаецца маркетынгавымі тэхналогіямі і ахоплівае каля 100,000 XNUMX чалавек праз сацыяльную сетку, Інтэрнэт і электронную пошту. Мой аўтарытэт і папулярнасць не выходзяць за межы фокусу зместу, які я ствараю і; як вынік - таксама давер маёй аўдыторыі і ўплыў на прыняцце рашэння аб куплі.

Што такое ўплыў макрасаў?

Макраінфлюэнсеры маюць значна больш шырокае ўздзеянне і індывідуальнасць. Вядомая знакамітасць, журналіст ці зорка сацыяльных сетак можа стаць макраўплывоўцамі (калі ім давярае і падабаецца аўдыторыя). Mediakix вызначае гэты сегмент адносна носьбіта:

• Макра-ўплыў у Instagram, як правіла, будзе больш за 100,000 XNUMX паслядоўнікі.
• Макра-ўплыў на Youtube альбо Facebook можна вызначыць як наяўнасць не менш за 250,000 падпісчыкаў альбо падабаецца.

Mediakix прааналізаваў звыш 700 рэкламных паведамленняў у Instagram ад 16 вядучых брэндаў, якія працуюць як з макраўплывовымі, так і з мікраўплывовымі, каб ацаніць, якія стратэгіі былі больш эфектыўнымі. Яны падрыхтавалі гэтую інфаграфіку Бітва інфлюэнцаў: макра супраць мікра і прыйсці да цікавай высновы:

Наша даследаванне паказвае, што эфектыўнасць макраінфлюэнсера і мікраінфлюэнсера прыблізна аднолькавая пры ацэнцы, заснаванай выключна на ступені ўзаемадзеяння. Акрамя таго, мы выявілі, што макраінфлюэнсеры выйграюць з пункту гледжання агульнай колькасці лайкаў, каментарыяў і ахопу.

Я змог звярнуцца да Джэрэмі Шы і задаць вострае пытанне - рэнтабельнасць інвестыцый. Іншымі словамі, акрамя заангажаванасці і ўпадабанняў, ці была вымераная розніца ў такіх ключавых паказчыках эфектыўнасці, як інфармаванасць, продажы, рост продажаў і г. д. Джэрэмі шчыра адказаў:

Я магу сказаць, што эканомія ад маштабу тут, безумоўна, гуляе ў тым сэнсе, што лягчэй (менш часу і прапускной здольнасці) працаваць з меншай колькасцю буйных аўтарытэтаў, чым спрабаваць каардынаваць сотні ці тысячы меншых уплывовых асоб, каб дасягнуць таго ж ахопу. Акрамя таго, CPM мае тэндэнцыю да зніжэння па меры працы з буйнымі ўплывовымі асобамі.

Вельмі важна, каб маркетолагі ўлічвалі гэта, гледзячы на ​​ўплывовы маркетынг. У той час як шырокая каардынацыя і фантастычная мікраўплывовая кампанія могуць аказаць большае ўздзеянне на вынік, неабходныя намаганні могуць апынуцца нявартай інвестыцыяй у час і энергію. Як і ўсё ў маркетынгу, варта праверыць і аптымізаваць стратэгіі кампаніі.

Я думаю, што таксама важна мець на ўвазе, што гэта было заснавана выключна на Instagram, а не на іншых сродках масавай інфармацыі, такіх як вядзенне блога, падкастынг, Facebook, Twitter ці LinkedIn. Я лічу, што такі візуальны інструмент, як Instagram, можа значна сказіць вынікі такога аналізу на карысць знакамітасці.