Які ўплыў маюць мікра- і макраўплывовыя стратэгіі

Мікра супраць макраўплыву

Маркетынг з уплывам знаходзіцца дзесьці паміж тым, каму вы давяраеце, і платнай рэкламай, якую вы размяшчаеце на сайце. Інфлюенсеры часта маюць вялікую здольнасць да павышэння дасведчанасці, але ў межах сваёй здольнасці фактычна ўплываць на перспектывы пры прыняцці рашэння аб куплі. Хоць гэта больш наўмысная і прывабная стратэгія для дасягнення асноўнай аўдыторыі, чым рэкламная рэклама, маркетынг з уплывам працягвае расці па папулярнасці.

Аднак існуе супярэчнасць наконт таго, ці лепш інвестыцыі ў маркетынг з уплывам выдаткаваць як вялікую аднаразовую суму для некалькіх суперзоркаў - макра ўплыў, альбо лепш выдаткаваць свае інвестыцыі на больш нішавыя, моцна сфакусаваныя ўплывовыя асобы - мікраінфлюэнсеры.

Вялікі бюджэт, выдаткаваны на макраінфлюэнсера, можа зваліцца і стаць велізарнай азартнай гульнёй. Ці вялікі бюджэт, выдаткаваны паміж мікраўплывовымі людзьмі, можа быць цяжка кіраваць, каардынаваць або стварыць патрэбны эфект.

Што такое Micro Influencer?

Мяне адносяць да мікраўплывовых. У мяне ёсць ніша, якая займаецца маркетынгавымі тэхналогіямі і ахоплівае каля 100,000 XNUMX чалавек праз сацыяльную сетку, Інтэрнэт і электронную пошту. Мой аўтарытэт і папулярнасць не выходзяць за межы фокусу зместу, які я ствараю і; як вынік - таксама давер маёй аўдыторыі і ўплыў на прыняцце рашэння аб куплі.

Што такое ўплыў макрасаў?

Макраінфлюэнсеры маюць значна больш шырокае ўздзеянне і індывідуальнасць. Вядомая знакамітасць, журналіст ці зорка сацыяльных сетак можа стаць макраўплывоўцамі (калі ім давярае і падабаецца аўдыторыя). Mediakix вызначае гэты сегмент адносна носьбіта:

  • Макра-ўплыў у Instagram, як правіла, будзе больш за 100,000 XNUMX паслядоўнікі.
  • Макра-ўплыў на Youtube альбо Facebook можна вызначыць як наяўнасць не менш за 250,000 падпісчыкаў альбо падабаецца.

Mediakix прааналізаваў звыш 700 рэкламных паведамленняў у Instagram ад 16 вядучых брэндаў, якія працуюць як з макраўплывовымі, так і з мікраўплывовымі, каб ацаніць, якія стратэгіі былі больш эфектыўнымі. Яны падрыхтавалі гэтую інфаграфіку Бітва інфлюэнцаў: макра супраць мікра і прыйсці да цікавай высновы:

Наша даследаванне паказвае, што эфектыўнасць макраінфлюэнсера і мікраінфлюэнсера прыблізна аднолькавая пры ацэнцы, заснаванай выключна на ступені ўзаемадзеяння. Акрамя таго, мы выявілі, што макраінфлюэнсеры выйграюць з пункту гледжання агульнай колькасці лайкаў, каментарыяў і ахопу.

Я змог звярнуцца да Джэрэмі Шы і задаць вострае пытанне - рэнтабельнасць інвестыцый. Іншымі словамі, акрамя заангажаванасці і ўпадабанняў, ці была вымераная розніца ў такіх ключавых паказчыках эфектыўнасці, як інфармаванасць, продажы, рост продажаў і г. д. Джэрэмі шчыра адказаў:

Я магу сказаць, што эканомія ад маштабу тут, безумоўна, гуляе ў тым сэнсе, што лягчэй (менш часу і прапускной здольнасці) працаваць з меншай колькасцю буйных аўтарытэтаў, чым спрабаваць каардынаваць сотні ці тысячы меншых уплывовых асоб, каб дасягнуць таго ж ахопу. Акрамя таго, CPM мае тэндэнцыю да зніжэння па меры працы з буйнымі ўплывовымі асобамі.

Вельмі важна, каб маркетолагі ўлічвалі гэта, гледзячы на ​​ўплывовы маркетынг. У той час як шырокая каардынацыя і фантастычная мікраўплывовая кампанія могуць аказаць большае ўздзеянне на вынік, неабходныя намаганні могуць апынуцца нявартай інвестыцыяй у час і энергію. Як і ўсё ў маркетынгу, варта праверыць і аптымізаваць стратэгіі кампаніі.

Я думаю, што таксама важна мець на ўвазе, што гэта было заснавана выключна на Instagram, а не на іншых сродках масавай інфармацыі, такіх як вядзенне блога, падкастынг, Facebook, Twitter ці LinkedIn. Я лічу, што такі візуальны інструмент, як Instagram, можа значна сказіць вынікі такога аналізу на карысць знакамітасці.

Micro vs Macro Influencers - больш эфектыўная інфаграфіка

Адзін каментар

  1. 1

    Інфлюэнсеры, несумненна, з'яўляюцца неад'емнай часткай маркетынгавай стратэгіі, асабліва ў кантэксце B2B. Для кіраўніка B2B, які прымае рашэнні, галоўнае меркаванне - лідэрства пастаўшчыка. Калі ўплывовы чалавек можа паручыцца за пастаўшчыка, гэта дадасць дадатковага даверу. У ThoughtStarters (www.thought-starters.com) мы цесна супрацоўнічаем з многімі глабальнымі карпарацыямі, дапамагаючы ім вызначаць і запускаць свае праграмы ўзаемадзеяння, і мы бачым, што шмат разоў ім не ўдаецца ідэнтыфікаваць усіх удзельнікаў ўплыву. Напрыклад: Для вядучага глабальнага кліента мы высветлілі, што Акадэмія вядучых універсітэтаў можа быць выкарыстана ў якасці ключавога ўплыву. Мы стварылі праграму, якая ўзаемадзейнічала з імі, і дзякуючы гэтаму кліент змог адкрыць новыя шляхі, пра якія раней не думалі ў сваёй стратэгіі ўзаемадзеяння, і таксама пачаў атрымліваць прыбытак. Такім чынам, кампаніям важна вызначыць партнёраў, якія могуць дапамагчы ім зарабіць больш за свае стратэгіі ўзаемадзеяння.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.