Search Marketing

Як мінімізаваць уплыў пошуку пры пераходзе на новы дамен

Як і ў многіх кампаній, якія растуць і развіваюцца, у нас ёсць кліент, які праводзіць рэбрэндынг і пераходзіць на іншы дамен. Мае сябры, якія займаюцца аптымізацыяй пошукавых машын, зараз жудасна. Дамены з цягам часу ствараюць аўтарытэт і выкрадваюць яго, каб павялічыць ваш арганічны трафік.

У той час як Google Search Console сапраўды прапануе змена інструмента дамена, яны забываюць сказаць вам, наколькі балючы гэты працэс. Гэта балюча... дрэнна. Я змяніў дамен шмат гадоў таму на Martech Zone каб аддзяліць брэнд ад майго асабістага дамена імя, і разам з ім я страціў амаль усе свае прэміум-рэйтынгавыя ключавыя словы. Спатрэбіўся час, каб аднавіць арганічнае здароўе, якое ў мяне было калісьці.

Вы можаце звесці да мінімуму ўздзеянне на ранжыраванне арганічнага пошуку, зрабіўшы некаторыя працы перад планаваннем і пасля выканання.

Вось кантрольны спіс для планавання SEO

  1. Праверце зваротныя спасылкі новага дамена - Даволі складана атрымаць дамен, які раней не выкарыстоўваўся. Ці ведаеце вы, ці выкарыстоўваўся дамен раней? Гэта магла быць адна вялікая фабрыка спаму і ўвогуле заблакаваная пошукавымі сістэмамі. Вы не будзеце ведаць пра гэта, пакуль не зробіце праверку зваротных спасылак на новым дамене і не адмовіцеся ад сумнеўных спасылак.
  2. Праверце існуючыя зваротныя спасылкі – Перш чым перайсці на новы дамен, не забудзьцеся вызначыць усе выключныя зваротныя спасылкі, якія ў вас ёсць. Вы можаце скласці мэтавы спіс і папрасіць вашу групу па сувязях з грамадскасцю звязацца з кожным сайтам, які звязаны з вамі, каб папрасіць іх абнавіць свае спасылкі на новы дамен. Нават калі вы атрымаеце толькі некалькі, гэта можа прывесці да адскоку па некаторых ключавых словах.
  3. Аўдыт сайта – вялікая верагоднасць таго, што ў вас ёсць фірмовыя актывы і ўнутраныя спасылкі, якія адносяцца да вашага бягучага дамена. Вы захочаце змяніць усе гэтыя спасылкі, выявы, PDF-файлы і г.д. і пераканацца, што яны абнаўляюцца пасля запуску новага сайта. Калі ваш новы сайт знаходзіцца ў паэтапным асяроддзі (настойліва рэкамендуецца), унясіце гэтыя праўкі зараз.
  4. Вызначце свае самыя моцныя арганічныя старонкі – па якіх ключавых словах вы займаеце рэйтынг і на якіх старонках? Вы можаце вызначыць брэндавыя ключавыя словы, рэгіянальныя ключавыя словы і тэматычныя ключавыя словы, па якіх вы займаеце рэйтынг, а потым вымераць, наколькі добра вы аднаўляецеся пасля змены дамена.

Выканайце міграцыю

  1. Правільна перанакіруйце дамен - Вы хочаце, каб 301 перанакіраваў старыя URL на новыя URL з новым даменам для мінімальнага ўздзеяння. Вы не хочаце, каб усе проста пераходзілі на галоўную старонку вашага новага дамена без апавяшчэння. Калі вы здымаеце некалькі старонак або прадуктаў, вы можаце перанесці іх на старонку апавяшчэнняў, у якой гаворыцца пра змяненне брэнда, чаму кампанія гэта зрабіла і дзе яны могуць атрымаць дапамогу.
  2. Зарэгіструйце новы дамен у веб-майстроў - Неадкладна ўвайдзіце ў Інтэрнэт-майстры, зарэгіструйце новы дамен і адпраўце XML-карту сайта, каб новы сайт неадкладна скраб Google, а пошукавыя сістэмы пачалі абнаўляцца.
  3. Выканайце змену адраса - прайсці працэс змены адраса, каб паведаміць Google, што вы пераходзіце на новы дамен.
  4. Пераканайцеся, што Analytics працуе належным чынам - Увайсці ў аналітыка і абнавіце URL уласцівасці. Калі ў вас няма шмат уласных налад, звязаных з даменам, вы павінны мець магчымасць захаваць іх аналітыка улічыце дамен і працягвайце вымярэнне.

Пасля міграцыі

  1. Паведаміць сайты, якія спасылаюцца на стары дамен - Памятаеце спіс, які мы склалі з самых надзейных і адпаведных зваротных спасылак? Прыйшоў час адправіць гэтыя ўласцівасці па электроннай пошце і ўбачыць, што яны абнаўляюць свае артыкулы вашымі апошнімі кантактнымі дадзенымі і брэндам. Чым больш паспяхова вы тут, тым лепш вернецца ваш рэйтынг.
  2. Аўдыт пасля міграцыі - Час правесці яшчэ адзін праверку сайта і пераканацца, што ў вас няма ўнутраных спасылак, якія паказваюць на стары дамен, малюнкаў з згадваннямі альбо іншага забеспячэння, якое можа спатрэбіцца абнавіць
  3. Маніторынг рэйтынгаў і арганічнага руху - Сачыце за сваім рэйтынгам і звычайным трафікам, каб убачыць, наколькі вы адскакваеце ад змены дамена.
  4. Павялічце намаганні па сувязях з грамадскасцю - Час ісці за кожным байлінам, які вы можаце атрымаць зараз, каб дапамагчы вашай кампаніі аднавіць аўтарытэт і прысутнасць у пошукавай сістэме. Вы хочаце шмат балбатні!

Я таксама настойліва рэкамендую серыю прэміум-кантэнту, апублікаваную, каб узняць вялікі шум. Ад абвяшчэння брэндынгу і таго, што значыць для цяперашніх кліентаў, да інфаграфікі і даведачных дакументаў, каб атрымаць вялікі водгук адпаведных сайтаў.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.