Як мінімізаваць уплыў пошуку пры пераходзе на новы дамен

дамен пошукавай машыны

Як і ў многіх кампаній, якія растуць і развіваюцца, у нас ёсць кліент, які праводзіць рэбрэндынг і пераходзіць на іншы дамен. Мае сябры, якія займаюцца аптымізацыяй пошукавых машын, зараз жудасна. Дамены з цягам часу ствараюць аўтарытэт і выкрадваюць яго, каб павялічыць ваш арганічны трафік.

У той час як Google Search Console сапраўды прапануе змена інструмента дамена, што яны грэбуюць сказаць вам, наколькі балючы гэты працэс. Балюча ... дрэнна. Я шмат гадоў таму змяніў дамен у блогу Marketing Tech, каб аддзяліць брэнд ад майго дамена асабістага імя, і разам з ім страціў амаль усе ключавыя словы прэміум-класа. Спатрэбіўся час, каб аднавіць арганічнае здароўе, якое было ў мяне калісьці.

Вы можаце звесці да мінімуму ўздзеянне на ранжыраванне арганічнага пошуку, зрабіўшы некаторыя працы перад планаваннем і пасля выканання.

Вось кантрольны спіс для планавання SEO

  1. Праверце зваротныя спасылкі новага дамена - Даволі складана атрымаць дамен, які раней не выкарыстоўваўся. Ці ведаеце вы, ці выкарыстоўваўся дамен раней? Гэта магла быць адна вялікая фабрыка спаму і ўвогуле заблакаваная пошукавымі сістэмамі. Вы не будзеце ведаць, пакуль не зробіце праверку зваротных спасылак на новым дамене і не адмовіцеся ад сумнеўных спасылак.
  2. Праверце існуючыя зваротныя спасылкі - Перад тым, як перайсці на новы дамен, абавязкова вызначыце ўсе выключныя зваротныя спасылкі, якія ў вас ёсць. Вы можаце скласці мэтавы спіс і папрасіць PR-службу звязацца з кожным сайтам, які спасылаецца на вас, з просьбай абнавіць спасылкі на новы дамен. Нават калі вы проста атрымаеце некалькі, гэта можа прывесці да адскоку некаторых ключавых слоў.
  3. Аўдыт сайта - хутчэй за ўсё, у вас ёсць фірменныя актывы і ўнутраныя спасылкі, якія звязаны з вашым бягучым даменам. Вы хочаце змяніць усе гэтыя спасылкі, выявы, PDF-файлы і г.д. і пераканацца, што яны будуць абнаўляцца пасля запуску новага сайта. Калі ваш новы сайт знаходзіцца ў пастановачным асяроддзі (настойліва рэкамендуецца), зрабіце гэтыя праўкі зараз.
  4. Вызначце свае самыя моцныя арганічныя старонкі - па якіх ключавых словах вы ранжыраваны і на якіх старонках? Гэта рэйтынгі, якія вы хочаце адсочваць, выкарыстоўваючы такі інструмент, як у нашых партнёраў Лабараторыі gShift. Вы можаце вызначыць брэндавыя ключавыя словы, рэгіянальныя ключавыя словы і актуальныя ключавыя словы, па якіх вы займаеце рэйтынг, а затым вымераць, наколькі добра вы вяртаецеся пасля змены дамена.

Выканайце міграцыю

  1. Правільна перанакіруйце дамен - Вы хочаце, каб 301 перанакіраваў старыя URL на новыя URL з новым даменам для мінімальнага ўздзеяння. Вы не хочаце, каб усе проста пераходзілі на галоўную старонку вашага новага дамена без апавяшчэння. Калі вы здымаеце некалькі старонак або прадуктаў, вы можаце перанесці іх на старонку апавяшчэнняў, у якой гаворыцца пра змяненне брэнда, чаму кампанія гэта зрабіла і дзе яны могуць атрымаць дапамогу.
  2. Зарэгіструйце новы дамен у веб-майстроў - Неадкладна ўвайдзіце ў Інтэрнэт-майстры, зарэгіструйце новы дамен і адпраўце XML-карту сайта, каб новы сайт неадкладна скраб Google, а пошукавыя сістэмы пачалі абнаўляцца.
  3. Выканайце змену адраса - прайсці працэс змены адраса, каб паведаміць Google, што вы пераходзіце на новы дамен.
  4. Пераканайцеся, што Analytics працуе належным чынам - Увайсці ў аналітыка і абнавіце URL уласцівасці. Калі ў вас няма шмат уласных налад, звязаных з даменам, вы павінны мець магчымасць захаваць іх аналітыка улічыце дамен і працягвайце вымярэнне.

Пасля міграцыі

  1. Паведаміць сайты, якія спасылаюцца на стары дамен - Памятаеце спіс, які мы склалі з самых надзейных і адпаведных зваротных спасылак? Прыйшоў час адправіць гэтыя ўласцівасці па электроннай пошце і ўбачыць, што яны абнаўляюць свае артыкулы вашымі апошнімі кантактнымі дадзенымі і брэндам. Чым больш паспяхова вы будзеце тут, тым лепш вернецца ваш рэйтынг.
  2. Аўдыт пасля міграцыі - Час правесці яшчэ адзін праверку сайта і пераканацца, што ў вас няма ўнутраных спасылак, якія паказваюць на стары дамен, малюнкаў з згадваннямі ці іншага дапаможнага матэрыялу, які, магчыма, спатрэбіцца абнавіць.
  3. Маніторынг рэйтынгаў і арганічнага руху - Сачыце за сваім рэйтынгам і звычайным трафікам, каб убачыць, наколькі вы адскакваеце ад змены дамена.
  4. Павялічце намаганні па сувязях з грамадскасцю - Прыйшоў час ісці за кожным байлінам, які вы можаце атрымаць зараз, каб дапамагчы вашай кампаніі аднавіць аўтарытэт і прысутнасць у пошукавай сістэме. Вы хочаце шмат балбатні!

Я таксама настойліва рэкамендую серыю прэміум-кантэнту, апублікаваную, каб узняць вялікі шум. Ад абвяшчэння брэндынгу і таго, што значыць для цяперашніх кліентаў, да інфаграфікі і даведачных дакументаў, каб атрымаць вялікі водгук у адпаведных сайтаў.

Адзін каментар

  1. 1

    Гэта цудоўныя парады! Гэта сапраўды непрыемна, калі вашы рэйтынгавыя ключавыя словы рэзка патануць пры перасяленні на новы дамен. Гэта як цалавацца на развітанне з усімі сваімі цяжкімі працамі і пачаць усё рабіць зноўку.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.