Якое свята 2020 навучыла нас пра стратэгіі мабільнага маркетынгу ў 2021 годзе

Мабільныя святочныя гандлёвыя стратэгіі

Само сабой зразумела, але сезон адпачынкаў у 2020 годзе быў непадобны ні на адзін іншы, які мы адчувалі як творцаў. Паколькі ва ўсім свеце зноў ужываюцца абмежаванні на сацыяльнае дыстанцыяванне, паводзіны спажыўцоў пераходзіць ад традыцыйных нормаў.

Для рэкламадаўцаў гэта яшчэ больш адхіляе нас ад традыцыйных стратэгій і па-за домам (OOH) і вядзе да залежнасці ад мабільнага і лічбавага ўзаемадзеяння. Акрамя пачатку раней, беспрэцэдэнтны рост падарункавых карт як чакаецца, падоўжыць сезон адпачынкаў да 2021 года.

Пакупнікі сёлета не толькі марнуюць больш на падарункавыя карты (17.58%), але і часцей купляюць падарункавыя карты (+ 12.33% у год).

InMarket

Стварэнне святочных паведамленняў і заахвочванне пакупак праз мабільныя і лічбавыя каналы стануць навыкам, неабходным маркетолагам на працягу многіх гадоў наперад.  

70% падарункавых карт пагашаюцца на працягу 6 месяцаў з моманту пакупкі.

Paytronix

У той час як мабільная рэклама мела гістарычны ўплыў, мы павінны ўсведамляць яе унікальныя праблемы: спажыўцы, якія звяртаюцца да пакупак на меншых экранах, азначаюць менш нерухомасці для рэкламы. Больш за тое, схільнасць да пракруткі на мабільных прыладах азначае, што працягласць увагі карацей, чым калі-небудзь раней, сярод мора падобных рэкламных аб'яў. 

Гэта робіць яшчэ больш важным вылучыць свой брэнд, пераканаўшыся, што творчыя паведамленні лаканічна адпраўляюць патрэбныя паведамленні, добра сядзяць з патэнцыяльнымі пакупнікамі і кіруюць дзеяннямі, якія прыводзяць да жаданых вынікаў. Першы крок на шляху дэманстрацыі асабістага кантакту з спажыўцамі - творчы працэс, які стаіць за маркетынгам вашай прадукцыі. 

Пачніце з гульнявога плана і правільных інструментаў

Першым важным этапам перад напісаннем копіі з'яўляецца разуменне двух асноўных асноў:

  • Каму вы хочаце дасягаць?
  • Што дзеянне вы хочаце, каб яны ўзялі? 

Перш чым перайсці да абмену паведамленнямі і выявамі, спачатку зрабіце крок назад і падумайце, што вы спрабуеце зрабіць. Вы спрабуеце павысіць інфармаванасць пра свой брэнд? Вы прадстаўляеце новы прадукт на рынак? Вы спрабуеце павялічыць продажы? 

У мабільным асяроддзі верагодна, што ўсе гэтыя мэты будуць немагчымыя, але, маючы правільны гульнявы ​​план, вы можаце стварыць кампанію з паступовым уздымам, каб пабудаваць узаемадзеянне па гэтых мэтах. Гэта лінейнае мысленне дазволіць вам скараціць шум і стварыць эфектны момант брэнда.

Ёсць шырокі набор інструментаў на выбар

Пасля таго, як вы акрэслілі дакладную стратэгію і мэты, звярніце ўвагу на інструменты. Існуе поўны спектр інструментаў, якія дапамогуць пераканацца, што ваша творчая рэалізацыя паспяховая - лакатары крам, магчымасці мультымедыя, відэа, існуючы сацыяльны кантэнт і многае іншае. 

Каб спалучыцца ў лічбавым выглядзе, абапіраючыся на лічбавыя інструменты, такія як інтэрактыў і гейміфікацыя, усё часцей становяцца асновай паспяховых кампаній і дапамагаюць брэндам вылучыцца. Незалежна ад творчай упакоўкі, удзел і выразны заклік да дзеяння неабходныя для творчых паведамленняў, якія рэзануюць з спажыўцамі як значным, так і важным чынам. 

Уключыце змест падарункавых картак, дзе гэта неабходна

Улічваючы хуткі ўздым падарункавыя карты у гэты святочны сезон прасоўвайце ўласныя падарункавыя карты і дадавайце адпаведныя прапановы, каб стымуляваць выкарыстанне. Сюды ўваходзяць карысныя спасылкі на ўсе паведамленні, якія дазваляюць карыстальнікам правяраць баланс і атрымліваць адпаведныя рэкамендацыі на аснове мінулых пакупак, каб тыя, хто атрымлівае падарункавую карту, атрымлівалі натхненне на аснове тэндэнцый калектыўнага пакупніка або паводзін пакупкі, якія тычацца канкрэтных падзей. . 

Гісторыі поспеху для натхнення стратэгіі

У кожны складаны час для рэкламадаўцаў ёсць уласцівыя пераможцы; брэнды, якія прарваліся праз шум прадуманай стратэгіяй, прыцягальнай крэатыўнасцю і дынамічнай прэзентацыяй. Вось некалькі кампаній, якія аб'ядналі кожны з гэтых элементаў для стварэння стратэгій перамогі: 

  • Вялікі Шмат! - Гэты амерыканскі рытэйлер стварыў кампанія якія штодня дастаўлялі спажыўцам інфармацыю пра падарункі і здзелкі. Гэта творчая адзінка аб'яднала ў сабе галерэю змесціва, якая прагортваецца, з анімацыяй на кожным кадры, уключаючы унікальны аніміраваны святочны прадмет, каб яшчэ больш зацікавіць пакупнікоў. А Рабіце пакупкі зараз Затым кнопка закліку да дзеяння (CTA) прывяла да старонкі пакупкі прадукту. Гэта быў вельмі паспяховы твор у спалучэнні багатых медыя-магчымасцей і вясёлых, мудрагелістых вобразаў.
  • Джош Сутарэнні - ужылі больш традыцыйны падыход да сваёй святочнай агітацыйнай кампаніі, выкарыстоўваючы поўнаэкраннае відэа з высокім уздзеяннем. Утульная выява віна, якое разліваецца ля бурлівага агню, стварае зайздросную магчымасць выкарыстання прадукту і стварае нематэрыяльную каштоўнасць прадукту, не патрабуючы творчасці ад гледача. мэтавая старонка простая і элегантнаят, у якім прадстаўлены два іх найлепшыя вінтажы са спасылкай на куплю вінаў.

  • STIHL - міжнародны пастаўшчык электраінструментаў і акумулятараў выкарыстаў святочную тэматычную кампанію, у якой анімацыя адкрыцця паменшыла стос сваіх пакетаў у колеры тэмы і электраінструментах. Націск CTA прывёў спажыўцоў да магчымага досведу, а святочныя агні былі нанізаны вышэй, дзе вы можаце рабіць пакупкі праз тры розныя здзелкі. Далейшае ўзаемадзеянне прывяло гледачоў на старонку падрабязнай інфармацыі пра прадукт і лакатар крам, каб знайсці бліжэйшага рознічнага прадаўца, які прадае іх прадукцыю. Гэтая кампанія выдатна спрацавала, спалучыўшы мультымедыйную анімацыю і інтэрактыў, каб стварыць прывабны блок, які кіруе інфармацыяй пра прадукт / здзелку, а таксама выдатны інструмент для пошуку бліжэйшага дылера.

анімацыя працоўнага стала

Поспех у гэтае свята і не толькі запатрабуе ад кампаній прыярытэту персаналізаваных творчых кампаній, якія прыцягваюць спажыўцоў праз інтэрактыўнасць, значныя паведамленні і гейміфікацыю. І хаця гэта можа быць іншым, вось каб выкарыстаць гэты святочны сезон як мага лепш. Заставацца ў бяспецы!  

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.