Тэхналогіі рэкламыЭлектронная камерцыя і рознічны гандальВідэа па маркетынгу і продажахМабільны і планшэтны маркетынг

Якое свята 2020 навучыла нас пра стратэгіі мабільнага маркетынгу ў 2021 годзе

Само сабой зразумела, але сезон адпачынкаў у 2020 годзе быў непадобны ні на адзін іншы, які мы адчувалі як творцаў. Паколькі ва ўсім свеце зноў ужываюцца абмежаванні на сацыяльнае дыстанцыяванне, паводзіны спажыўцоў пераходзіць ад традыцыйных нормаў.

Для рэкламадаўцаў гэта яшчэ больш адхіляе нас ад традыцыйных стратэгій і па-за домам (OOH) і вядзе да залежнасці ад мабільнага і лічбавага ўзаемадзеяння. Акрамя пачатку раней, беспрэцэдэнтны рост падарункавых карт як чакаецца, падоўжыць сезон адпачынкаў да 2021 года.

Пакупнікі сёлета не толькі марнуюць больш на падарункавыя карты (17.58%), але і часцей купляюць падарункавыя карты (+ 12.33% у год).

InMarket

Стварэнне святочных паведамленняў і заахвочванне пакупак праз мабільныя і лічбавыя каналы стануць навыкам, неабходным маркетолагам на працягу многіх гадоў наперад.  

70% падарункавых карт пагашаюцца на працягу 6 месяцаў з моманту пакупкі.

Пэйтронікс

У той час як мабільная рэклама мела гістарычны ўплыў, мы павінны ўсведамляць яе унікальныя праблемы: спажыўцы, якія звяртаюцца да пакупак на меншых экранах, азначаюць менш нерухомасці для рэкламы. Больш за тое, схільнасць да пракруткі на мабільных прыладах азначае, што працягласць увагі карацей, чым калі-небудзь раней, сярод мора падобных рэкламных аб'яў. 

Гэта робіць яшчэ больш важным вылучыць свой брэнд, пераканаўшыся, што творчыя паведамленні лаканічна адпраўляюць патрэбныя паведамленні, добра сядзяць з патэнцыяльнымі пакупнікамі і кіруюць дзеяннямі, якія прыводзяць да жаданых вынікаў. Першы крок на шляху дэманстрацыі асабістага кантакту з спажыўцамі - творчы працэс, які стаіць за маркетынгам вашай прадукцыі. 

Пачніце з гульнявога плана і правільных інструментаў

Першым важным этапам перад напісаннем копіі з'яўляецца разуменне двух асноўных асноў:

  • Каму вы хочаце дасягаць?
  • Што дзеянне вы хочаце, каб яны ўзялі? 

Перш чым паглыбляцца ў паведамленні і выявы, спачатку зрабіце крок назад і падумайце, чаго вы спрабуеце дасягнуць. Вы спрабуеце павысіць дасведчанасць аб сваім брэндзе? Вы прадстаўляеце на рынак новы прадукт? Вы спрабуеце павялічыць продажы? 

У мабільным асяроддзі верагодна, што ўсе гэтыя мэты будуць недасягальныя, але з правільным гульнявым планам вы можаце стварыць кампанію з паступовым уздымам, каб павялічыць узаемадзеянне ў гэтых мэтах. Такое лінейнае мысленне дазволіць вам пазбавіцца ад шуму і стварыць эфектны момант брэнда.

Ёсць шырокі набор інструментаў на выбар

Пасля таго, як вы акрэслілі выразную стратэгію і мэты, звярніце ўвагу на інструменты. Існуе поўны спектр інструментаў, якія дапамогуць пераканацца, што ваша творчая рэалізацыя будзе паспяховай - сродкі пошуку крам, магчымасці мультымедыя, відэа, існуючы сацыяльны кантэнт і многае іншае. 

Каб зліцца з лічбавым светам, абапіраючыся на такія лічбавыя інструменты, як інтэрактыўнасць і гейміфікацыя, усё часцей становяцца будаўнічымі блокамі паспяховых кампаній і дапамагаюць брэндам вылучацца. Незалежна ад крэатыўнай упакоўкі, узаемадзеянне і выразны заклік да дзеяння з'яўляюцца абавязковымі для крэатыўнага абмену паведамленнямі, якія рэзаніруюць са спажыўцамі як значнымі, так і эфектнымі спосабамі. 

Уключыце змест падарункавых картак, дзе гэта неабходна

Улічваючы хуткі ўздым падарункавыя карты у гэты святочны сезон прасоўвайце ўласныя падарункавыя карты і дадавайце адпаведныя прапановы, каб стымуляваць іх выкарыстанне. Гэта ўключае ў сябе карысныя спасылкі ва ўсіх паведамленнях, якія дазваляюць карыстальнікам правяраць балансы і атрымліваць адпаведныя рэкамендацыі на аснове мінулых пакупак, каб тыя, хто атрымаў падарункавую карту, чэрпалі натхненне на падставе агульных тэндэнцый пакупнікоў або пакупніцкіх паводзінаў, звязаных з падзеямі. . 

Гісторыі поспеху для натхнення стратэгіі

У кожны складаны час для рэкламадаўцаў ёсць уласцівыя пераможцы; брэнды, якія прарваліся праз шум прадуманай стратэгіяй, прыцягальнай крэатыўнасцю і дынамічнай прэзентацыяй. Вось некалькі кампаній, якія аб'ядналі кожны з гэтых элементаў для стварэння стратэгій перамогі: 

  • Вялікі Шмат! - Гэты амерыканскі рытэйлер стварыў кампанія якія штодня дастаўлялі спажыўцам інфармацыю пра падарункі і здзелкі. Гэта творчая адзінка аб'яднала ў сабе галерэю змесціва, якая прагортваецца, з анімацыяй на кожным кадры, уключаючы унікальны аніміраваны святочны прадмет, каб яшчэ больш зацікавіць пакупнікоў. А Рабіце пакупкі зараз Затым кнопка закліку да дзеяння (CTA) прывяла да старонкі пакупкі прадукту. Гэта вельмі ўдалы твор у спалучэнні багатых медыя-магчымасцей і вясёлых, мудрагелістых вобразаў.
  • Джош Сутарэнні - ужылі больш традыцыйны падыход да сваёй святочнай агітацыйнай кампаніі, выкарыстоўваючы поўнаэкраннае відэа з высокім уздзеяннем. Утульная выява віна, якое разліваецца ля бурлівага агню, стварае зайздросную магчымасць выкарыстання прадукту і стварае нематэрыяльную каштоўнасць прадукту, не патрабуючы творчасці ад гледача. мэтавая старонка простая і элегантнаят, у якім прадстаўлены два іх найлепшыя вінтажы са спасылкай на куплю вінаў.
  • STIHL - міжнародны пастаўшчык электраінструментаў і акумулятараў выкарыстаў святочную тэматычную кампанію, у якой анімацыя адкрыцця была зменшана на стос сваіх пакетаў у колеры тэмы і электраінструментах. Націск CTA прывёў спажыўцоў да магчымага досведу, а святочныя агні былі нанізаныя вышэй, дзе вы можаце рабіць пакупкі праз тры розныя здзелкі. Далейшае ўзаемадзеянне прывяло гледачоў на старонку падрабязна пра прадукт і лакатар крам, каб знайсці бліжэйшага рознічнага прадаўца, які прадае іх прадукцыю. Гэтая кампанія выдатна спрацавала, спалучыўшы мультымедыйную анімацыю і інтэрактыў, каб стварыць прывабны блок, які кіруе інфармаванасцю пра прадукт / здзелку, а таксама выдатны інструмент для пошуку бліжэйшага дылера.
анімацыя працоўнага стала

Поспех у гэтае свята і не толькі запатрабуе ад кампаній прыярытэту персаналізаваных творчых кампаній, якія прыцягваюць спажыўцоў праз інтэрактыўнасць, значныя паведамленні і гейміфікацыю. І хаця гэта можа быць іншым, вось каб выкарыстаць гэты святочны сезон як мага лепш. Заставацца ў бяспецы!  

Джо Інтылі

Джозэф Інтыль - крэатыўны дырэктар InMarket і мае 10-гадовы досвед працы як уласным, так і незалежным дызайнерам, які спецыялізуецца на брэндынгу, друку і дызайне на мабільнай аснове.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.