4 P сучаснай аптымізацыі пошукавай сістэмы

пустыня

Свет SEO трохі трасецца ад навін, якія Moz скарачае свой штат напалову. Яны заяўляюць, што яны падвойваюцца з новай накіраванасцю на пошук. Яны ўжо шмат гадоў з'яўляюцца першаадкрывальнікам і важным партнёрам у галіне SEO.

Мой прагноз - не аптымістычны для індустрыі арганічнага пошуку, і я не ўпэўнены, што тут Моз павінен падвоіцца. У той час як Google працягвае ствараць вынікі дакладнасці і якасці з дапамогай штучнага інтэлекту і ўдасканаленых алгарытмаў, патрабаванні наймаць пошукавых кансультантаў і супрацоўнікаў сыходзяць. І SEO інструменты з'яўляюцца кожны тыдзень, якія канкуруюць з падобнымі на Moz.

Пяць гадоў таму большасць нашых маркетынгавы кансалтынг намаганні былі прысвечаны SEO. У нас быў свой аналітык SEO. Загадзя 5 гадоў, і мы выкарыстоўваем фантастычныя наборы інструментаў ад нашага спонсара па адрасе gShift якія даюць уяўленне пра ўсю нашу прысутнасць у Інтэрнэце, а не толькі пра наш звычайны пошук. У спалучэнні з аналітыка і вэб-майстрам, рашэнне gShift дапамагае нам кантраляваць нашы маркетынгавыя намаганні, якія ўключаюць усе каналы, у тым ліку арганічную прадукцыйнасць, а таксама даследаванні ўплывовых асоб, выяўленне змесціва, маніторынг брэнда і шмат іншага.

SEO больш не з'яўляецца галіной; гэта частка галіны. Гэта асаблівасць платформы. Гэта тактыка ў рамках стратэгіі лічбавага маркетынгу. Для кожнага маркетолага патрэбныя веды, а не ўласная пазіцыя. Кожны маркетолаг павінен разумець, як выкарыстоўваць пошукавыя сістэмы ў рамках агульнай стратэгіі, і разумець, дзе яна падыходзіць у нашым шматканальным свеце. Занадта доўга мы назіралі, як кампаніі і платформы SEO прапускаюць аптымізацыю пераўтварэнняў, пішуць выдатны кантэнт і выхоўваюць патэнцыйныя клікі да пераўтварэння. Занадта доўга індустрыя SEO займаецца зваротнымі спасылкамі, ключавымі словамі і рэйтынгам, у той час як спажыўцы і пошукавыя сістэмы развіваюцца.

Эксперты са мной не пагодзяцца, але ў нас ёсць сотні кліентаў, якія квітнеюць дзякуючы нашай абноўленай накіраванасці. Хоць мы па-ранейшаму гарантуем, што сайты нашых кліентаў ствараюцца ў адпаведнасці з парадамі Google, і мы працягваем сачыць за рэйтынгам, але мы не выкарыстоўваем большасць сваіх намаганняў. Я ня кажучы, SEO ёсць не важна, гэта ўсё яшчэ асноўны канал для набыцця. Я кажу, што інвестыцыі ў SEO не прыносяць аддачы ад іншых стратэгій. Гэтыя стратэгіі - сацыяльнае прасоўванне, платнае прасоўванне, сувязь з грамадскасцю і стварэнне галоўнай бібліятэкі зместу.

  • Сацыяльнае прасоўванне - Вашы перспектывы і кліенты не часта наведваюць ваш сайт. Аднак яны займаюцца сацыяльна. Для таго, каб звязацца, дзе вашы перспектывы і кліенты, вы павінны прасоўваць свой кантэнт там, дзе яны ёсць. Гэтыя згадкі ў сацыяльных сетках часта дасягаюць новай аўдыторыі, якая затым абмяркоўвае нас у Інтэрнэце, ствараючы наш аўтарытэт аўтарытэту пошуку.
  • Платнае прасоўванне па службе - Хоць мы хацелі б, каб WOM і абмен віруснымі сродкамі пашыралі ахоп нашых брэндаў, простая ісціна заключаецца ў тым, што рэклама - гэта мост, у які мы павінны інвеставаць, каб пашырыць гэты ахоп. Гэтыя платныя магчымасці часта даходзяць да новай аўдыторыі, якая потым абмяркоўвае нас у Інтэрнэце, фарміруючы наш аўтарытэт пошуку.
  • Сувязі з грамадскасцю - Наяўнасць каманды прафесіяналаў, якія шукаюць магчымасці для агалоскі вашага брэнда і ўнутраных талентаў, неабходна. Артыкулы з адпаведных публікацый, інтэрв'ю ў падкастах і магчымасці выступу, якія мы атрымліваем праз нашу PR-каманду, выклікалі адпаведныя згадкі высокага аўтарытэту, якія набываюць нам аўтарытэт пошуку.
  • Бібліятэка змесціва Premier - Змест Evergreen больш не дапамагае ніводнаму з нашых кліентаў. Вычарпальныя артыкулы з даследаваннямі, дызайнам, паглыбленым зместам, інфаграфікай і даведкамі набіраюць значна большую ўвагу. Замест таго, каб засяродзіцца на вытворчасці кантэнту, мы сканцэнтраваны на стварэнні дбайнай, поўнай бібліятэкі змесціва для кожнага з нашых кліентаў.

Ці ёсць выключэнні? Так, канечне. Вытворцы кантэнту для прадпрыемстваў у высокаканкурэнтаздольных галінах усё яшчэ могуць перамагчы Пошукавая аптымізацыя. Памножце ўздзеянне на мільёны старонак, і атрымаецца вялікая аддача ад інвестыцый. Але гэтыя кампаніі - выключэнне, а не правіла. Пераважнай большасці прадпрыемстваў было б лепш павялічыць інвестыцыі па чатырох вышэйзгаданых прынцыпах.

Адзін каментар

  1. 1

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.