Родная рэклама ў маркетынгу кантэнту: 4 парады і рэкамендацыі

Родная рэклама

Змест маркетынгу паўсюдна, і ў наш час становіцца ўсё складаней ператварыць патэнцыйных кліентаў у пастаянных кліентаў. Тыповы бізнес наўрад ці можа што-небудзь дасягнуць з дапамогай механізмаў платнага прасоўвання, але ён можа паспяхова павысіць дасведчанасць і прыцягнуць прыбытак роднай рэкламе.

Гэта не новая канцэпцыя ў Інтэрнэт-сферы, але занадта шмат брэндаў усё яшчэ не могуць выкарыстоўваць яе ў поўнай меры. Яны робяць вялікую памылку, бо ўласная рэклама аказваецца адной з самых выгадных тактык прасоўвання, якая амаль гарантуе дасягненне жаданай рэнтабельнасці інвестыцый.

Але як ён функцыянуе? Ці можаце вы скласці правільны баланс паміж уласнай рэкламай і маркетынгам кантэнту? Калі вы сапраўды не ўпэўнены, як адказаць на гэтыя два пытанні, працягвайце чытаць, каб даведацца асноўныя прынцыпы роднай рэкламы ў кантэнт-маркетынгу. 

Не сакрэт, што маркетынг кантэнту дамінуе ў лічбавым сусвеце, але як наконт уласнай рэкламы? Калі вы сапраўды хочаце ведаць, як гэта працуе, вы павінны зразумець, што гэта значыць, і азнаёміцца ​​з асноўнай статыстыкай у гэтым полі.

Што такое ўласная рэклама?

Натыўная рэклама - гэта выкарыстанне платнай рэкламы, якая адпавядае выгляду, адчуванню і функцыі медыя-фармату, у якім яны з'яўляюцца. Вы часта будзеце бачыць натыўную рэкламу як частку вашага стужкі навін у сацыяльных сетках альбо на вашых любімых вэб-сайтах у якасці рэкамендацый па артыкулах. 

Outbrain

Статыстыка ўласнай рэкламы

Такія фарматы зместу нагадваюць звычайны рэдакцыйны выбар дадзенай камунікацыйнай платформы. Менавіта гэта робіць натыўную рэкламу настолькі эфектыўнай і надзейнай:

  • Уласныя медыя-рэкламы ствараюць хуткасць клікаў (CTR) 8.8 раз вышэй, чым у звычайнай медыйнай рэкламы. 
  • 70% кліентаў хутчэй даведацца пра прадукты праз змест, чым традыцыйную рэкламу. 
  • Дзве траціны карыстальнікаў знаходзяць прапанаваны змест быць найбольш карыснай формай натыўнай рэкламы.
  • Амерыканскія рэкламадаўцы марнуюць амаль $ 44 млрд. на натыўных аб'явах штогод. 

Перавагі ўласнай рэкламы ў кантэнт-маркетынгу

Натыўная рэклама, відавочна, магутная, але вы павінны ведаць, што яна мае шырокі спектр практычных пераваг. Вось асноўныя перавагі натыўнай рэкламы ў кантэнт-маркетынгу:

  • Родная рэклама не дакучлівая: У адрозненне ад іншых рэкламных фарматаў, натыўная рэклама зручная і ненадакучлівая. Як і вынікае з назвы, такія аб'явы здаюцца натуральнымі і натуральнымі, што робіць іх больш прывабнымі, чым рэкламныя банеры і ўсплывальныя вокны. 
  • Родная рэклама заслугоўвае даверу: Людзі часта лічаць натыўную рэкламу надзейнай і надзейнай. Гэта не дзіўна, асабліва калі вы ствараеце ідэальную сумесь рэкламы і кантэнт-маркетынгу. У гэтым выпадку вы можаце ўразіць аўдыторыю толькі праніклівым прома-кантэнтам.
  • Больш высокі CTR: Родная рэклама мае значна большы працэнт клікаў (CTR), чым у звычайных формах рэкламы, што з'яўляецца следствам іх даверу і надзейнасці. Гэты тып рэкламы не занадта настойлівы, таму карыстальнікі не супраць спажываць змест і ў рэшце рэшт займацца ім. 
  • Натыўная рэклама падыходзіць усім: Спалучэнне натыўнай рэкламы і стварэння кантэнту цалкам падыходзіць усім, хто ўдзельнічае ў бізнэсе. Спажыўцы любяць яго, таму што ён забяспечвае якасны кантэнт, у той час як выдаўцам падабаецца, бо ён не перашкаджае арганічным паведамленням. Нарэшце, рэкламадаўцы любяць уласную рэкламу, таму што яна дае мэтавыя вынікі. 
  • Родная рэклама падыходзіць для ўсіх платформаў: Вы можаце публікаваць натыўную рэкламу практычна на ўсіх каналах сувязі. Ад сацыяльных сетак і вэб-сайтаў да традыцыйных часопісаў і брашур, натыўная рэклама распаўсюджваецца на ўсе носьбіты інфармацыі. 

4 спосабы палепшыць уласную рэкламу 

Цяпер, калі вы разумееце крытычныя асаблівасці натыўнай рэкламы, застаецца толькі даведацца, як спалучаць яе з вашымі намаганнямі па маркетынгу кантэнту. Мы рыхтуем для вас спіс з чатырох практычных парад і рэкамендацый:

Савет #1: Рабіце гэта з аўдыторыяй на ўвазе

Першае правіла натыўнай рэкламы - не арыентавацца на брэнд і пісаць з мэтавай аўдыторыяй. Не забывайце, што эфектыўныя натыўныя рэкламы - гэта не што іншае, як цудоўны кантэнт, які натхняе чытачоў на вялікі энтузіязм і якасць. 

Ваша задача - прааналізаваць інтарэсы вашых перспектыў і засяродзіцца на тэмах, якія адпавядаюць іх чаканням, надзеям, патрэбам і перакананням. 

Джэйк Гарднер, ан пастаўшчык заданняў at прафесійныя паслугі пісьма, кажа, што важна разумець, як спажыўцы думаюць пра пэўную тэму: «Паспрабуйце высветліць праблемы, з якімі яны сутыкаюцца. Такім чынам, вы можаце падрыхтаваць высакаякасны кантэнт, які заахвочвае людзей прымаць меры пры чытанні ".

У той жа час вам варта падумаць аб лепшых каналах распаўсюджвання. Хочаце паказваць рэкламу ў сацыяльных сетках альбо рэкамендаваць старонкі? Мы рэкамендуем выкарыстоўваць канал, які, як вы ведаеце, можа дасягнуць вашай мэтавай аўдыторыі. 

Савет #2: Стварыце выдатныя копіі

Большасць маркетолагаў лічаць другі савет надзвычай важным, бо ён адрознівае паспяховыя кампаніі ад недастатковай рэкламы. А менавіта вы павінны зрабіць усё неабходнае, каб падрыхтаваць выдатную копію для кожнай роднай рэкламы паасобку. 

What does it mean? 

Перш за ўсё, змест павінен быць высока інфарматыўным, адукацыйным і / або забаўляльным. Па-другое, натыўная рэклама павінна быць аб'ектыўнай і непрадузятай. Сэнс у тым, каб зрабіць высновы, заснаваныя на дадзеных, і падмацаваць свае заявы доказамі. 

У той жа час вашы паведамленні павінны быць ідэальнымі з пункту гледжання арфаграфіі і граматыкі. Адна памылка можа сапсаваць вашу рэпутацыю, таму перад праглядам лепш двойчы праверыць кожны фрагмент змесціва. Калі карэктура не зусім ваша, мы настойліва рэкамендуем вам выкарыстоўваць такія лічбавыя платформы Grammarly or Хэмінгуэй

Савет #3: Аптымізуйце мэтавую старонку

Канчатковая мэта ўсіх натыўных рэкламных паведамленняў - перанакіраваць карыстальнікаў на адпаведную мэтавую старонку. У такіх абставінах вы павінны пераканацца, што ваша мэтавая старонка ідэальна адпавядае паведамленню змесціва, якое вы стварылі. 

Важна выкарыстоўваць адзін і той жа стыль і тон капірайтынгу, каб забяспечыць аптымальны ўзровень паслядоўнасці брэнда. Зразумела, мэтавая старонка павінна прапагандаваць тавар альбо паслугу, пра якую чытаюць вашы патэнцыялы. 

Нарэшце, гэтая старонка павінна ўтрымліваць выразны і добра бачны заклік да дзеяння (CTA). Добра размешчаная кнопка CTA дае наведвальнікам дадатковыя ўказанні і паказвае, як удзельнічаць пры пасадцы.

Савет #4: Мера палепшыць

Апошні савет у нашым спісе - вымераць вынікі змесціва ўласнай рэкламы, таму што гэта адзіны спосаб палепшыць будучыя кампаніі. Гэтая задача значна прасцей, калі вы правільна ставіце перад сабой мэты і вызначаеце ключавыя паказчыкі эфектыўнасці (KPI). 

Наогул кажучы, шмат рэкламадаўцаў арыентуецца на два параметры - прагляды і клікі. Хоць два ключавыя паказчыкі эфектыўнасці сапраўды важныя, мы прапануем засяродзіцца на трэцім фактары, які непасрэдна паказвае на поспех і няўдачу вашай кампаніі. Гаворка ідзе пра задзейнічанне пасля націску - ключавы параметр, які наглядна паказвае эфектыўнасць уласнай рэкламы.

Bottom Line

Стварэнне кантэнту - адна з самых уплывовых маркетынгавых канцэпцый нашай эпохі, але знайсці месца на лічбавым сонцы з такой вялікай колькасцю канкурэнтаў у любой нішы не так проста. Тут уключаецца ўласная рэклама, якая дапамагае прадпрыемствам павялічыць узаемадзеянне карыстальнікаў. 

У гэтым пасце мы растлумачылі паняцце натыўнай рэкламы і паказалі чатыры спосабы паспяховага яе спалучэння з маркетынгам кантэнту. Вы павінны выкарыстоўваць гэтыя парады і рэкамендацыі для распрацоўкі больш дакладных рэкламных кампаній, але не забудзьцеся напісаць каментар, калі вам патрэбныя дадатковыя прапановы з нашага боку - мы будзем рады адказаць!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.