Што сплецецца ў заблытанай вэб-рэкламе

роднай рэкламе

Я не ўпэўнены, што вы яшчэ бачылі гэта відэа. Гэта не бяспечна для працы але гэта абсалютна вясёла ў дачыненні да тэмы асноўных газет і традыцыйных навінавых публікацый, якія імкнуцца павялічыць прыбытак за кошт паказу натыўнай рэкламы, таксама вядомай як рэкламны змест.

Што такое ўласная рэклама?

Натыўная рэклама гэта метад інтэрнэт-рэкламы, пры якім рэкламадаўца спрабуе прыцягнуць увагу, падаючы кантэнт у кантэксце досведу карыстальніка. Фарматы ўласных рэкламных аб'яў адпавядаюць як форме, так і функцыі карыстацкага досведу, у якім яны размешчаны.

Я адабраў два нумары, на якія паказвае Джон Олівер з роднай рэкламай.

  1. Родная рэклама зманлівы, асабліва калі давер да гэтых арганізацый мае першараднае значэнне для самога іх існавання.
  2. Традыцыйная індустрыя навін гаворыць пра ўласную рэкламу як жыццяздольную, годны даверу метад зарабляння грошай ... усё гэта пры вытворчасці навін, якіх няма.

У мяне няма рознагалоссяў з Джонам Оліверам наконт гэтага. Вы павінны спытаць сябе, чаму некаторыя публікацыі квітнеюць, а многія традыцыйныя СМІ - не. Гэта не таму, што людзі не будуць плаціць за навіны - я плачу за навіны праз мноства крыніц. Гэта тое, што яны тушаць глупствы і чакаюць, што за гэта заплацяць.

Традыцыйныя навіны СМІ адстой

У апошнія гады працы ў газетнай індустрыі я быў вельмі прыгнечаны станам навін. У той час як мой аддзел маркетынгу баз дадзеных меў мільённыя даходы і ўсе вядомыя чалавеку інструменты, мой калега - даследчык у рэдакцыі меў збіты стары працоўны стол і ніякіх інструментаў, акрамя Google, для яго працы. Ён здзейсніў некалькі цудаў і выпрацаваў сэрца, але я мог зразумець, што пачалася сыходная спіраль. Іронія ў тым, што антыкарпаратыўныя настроі ў артыкулах у навінах нараджаліся з уласнай прагнасці галіны. Я дакладна памятаю, калі мы мелі 40% прыбытку і скарачалі рэдакцыйны бюджэт. Цьфу.

Прагледзьце сёння любую сацыяльную стужку любой станцыі навін, і, падобна, яны знакамітасці супермаркета. Яны трацяць надзвычай шмат часу на танныя фрагменты прагнозаў надвор'я, спартыўныя вынікі і злачыннасць, усё гэта трапляе ў 30-хвіліннае або 60-хвіліннае акно без глыбіні. Зразумела, гэта інфармацыя, якую вы можаце атрымаць з любой колькасці крыніц. Хутчэй за ўсё з тых самых крыніц, з якіх атрымліваюць рэпарцёры.

У гэтым годзе я ганарыўся тым, што быў у мясцовых навінах, каб абвясціць рэгіянальны збор сродкаў. Я правёў каля 20 секунд з рэпарцёрам на канапе, калі мы ішлі ў прамым эфіры з сегментам. У гісторыі не было ні інтэрв'ю, ні разумення, ні глыбіні, ні страсці. Мяне загналі ў студыю, зрабілі месца, потым выгналі. Справа не ў тым, што мая гісторыя была дзіўнай, але некалькі дзён капання маглі стварыць незлічоныя гісторыі, якія б закранулі сэрцы людзей і прыцягнулі масу ўвагі да канала.

Узяўшы грошы за роднай рэкламе, гэтыя інфармацыйныя выданні не кажуць нам, што ім нельга давяраць ... яны кажуць нам яны нават не давяраюць сабе. Яны здаліся.

Попыт на інфармацыю ўзрастае

Сумная іронія, вядома, у тым, што гэта афіцыйна падрыхтаваныя і таленавітыя журналісты, якія даследуюць і пішуць лепш за ўсіх на планеце. Попыт на змест імкліва ўзрастае, у той час як газеты і тэлевізійныя станцыі ўсё больш скарачаюць свой бюджэт.

Праблема не ў тым, што навіны не могуць прадавацца, а ў тым, што навіны не прадастаўляюць значэнне што людзі чакаюць. Цяпер навіны - гэта прапаганда для палітыкаў, гэта барацьба з бізнесам у эканоміцы, калі нам патрэбна прадпрымальніцтва больш, чым калі-небудзь раней, і гэта марнаванне, калі нам трэба падстрыгчы паясы. Рэжысёры навін не проста парушаюць давер з дапамогай роднай рэкламы, яны падарвалі давер грамадскасці сваімі няякаснымі, дробнымі і жоўтымі журналісцкімі пачынаннямі.

Прычыны, па якіх я чытаю тэхналагічны блог альбо слухаю карпаратыўны падкаст замест традыцыйных сродкаў масавай інфармацыі, заключаецца ў тым, што змест ствараецца прафесіяналамі, якія блізка разумеюць матэрыял, своечасова робяць гэта, калі робяць адкрыццё, і часта сыходзіць на цэнтр і не падвяргаецца цэнзуры. праўда. Я гляджу, як навіны распавядаюць пра тэхналогіі, і часта хаваю твар ад сораму з-за недахопу ведаў. Я таксама магу выкарыстоўваць сацыяльныя сеткі для праверкі інфармацыі з гандлёвых кропак і атрымання розных пунктаў гледжання ад груп добра інфармаваных спецыялістаў, з якімі я працую ў сеткі. Гэта дазваляе мне выкарыстоўваць усю інфармацыю, якую я магу знайсці, і развіваць сваё ўласнае разуменне, а не дэзінфармаванае меркаванне кінутага журналіста.

Дадатковая заўвага ... памятаеце, калі індустрыя навін спрабавала знішчыць блогераў і блогі? Яны ненавідзелі прамысловасць і нават змагаліся за тое, каб пазбавіць іх абароны пад свабодай прэсы. Калі яны прайгралі, газеты звярнуліся да вядзення блога, і цяпер яны займаюцца вытворчасцю кантэнту для бізнесу? Ого ... размова пра адзін-восемдзесят!

Прадпрыемствы павінны пазбягаць уласнай рэкламы

Самы вялікі негатыўны ўплыў негатыўнай рэкламы на навінавых сайтах - давер. З задавальненнем правялі апытанне карыстальнікаў ЗША ў Інтэрнэце, каб вызначыць, ці давяраюць яны сайту, які змяшчае рэкламныя артыкулы:

навінавы сайт-давер-узрост

 

Гэта можа стаць праблемай і для бізнесу. За ўсю працу, якую мы правялі з кліентамі ў Інтэрнэце, прасоўваючы карпаратыўныя блогі і сацыяльныя сеткі, увесь эпіцэнтр гэтага быў заваяваць давер і аўтарытэт чытача. Без даверу вельмі мала людзей, якія падымуць трубку і пажадаюць весці з вамі бізнес. Давер - гэта ўсё і гэта роднай рэкламе гэта само азначэнне падману ... дадаўшы на яго невялікі сцяг, які абвяшчае, што спансаваны змест не мяняе таго факту, што яго трэба падманваць.

У нас няма платнага кантэнту ў гэтым блогу. Мы пратэставалі гэта ў мінулым, і гэта як пацярпела няўдачу, так і пашкодзіла нашай рэпутацыі. Цяпер у нас ёсць агульныя спонсары сайтаў, для якіх мы прасоўваем дынамічную рэкламу, і нават час ад часу згадваем іх у сваім змесце, але з занадта асцярожнай адмовай ад нашых грашовых адносін. Мы таксама не абяцаем сваім спонсарам, што мы будзем пра іх пісаць ці не.

Калі мы прымаем на борт запрошанага аўтара, наша першая дырэктыва заключаецца ў тым, што, калі яны атрымліваюць грошы за размяшчэнне змесціва, мы звольнім іх, выдалім паведамленне і, магчыма, прымем судовыя меры. Ім сказана прадаваць у аўтарскім біяграфіі, а не ў змесце. Мы хочам, каб нашы паведамленні былі інфарматыўнымі - у асяроддзі дзелавых магчымасцей, але не спрабуючы падманваць іх. Хм-м-м ... нагадаць вам пра былыя часы традыцыйных навін?

Калі нашым кліентам патрэбна дапамога ў стварэнні такога кантэнту, як інфаграфіка і белыя паперы, мы створым яго і апублікуем Іх сайт, прасоўваць яго на Іх сетак ... і потым мы можам паказаць гэта - з адмовамі ад адказнасці - на нашым сайце. Нават згадкі на нашым сайце прымусяць людзей вярнуцца на іх. Мы не спрабуем канкурыраваць за вочныя яблыкі, мы імкнемся даць значэнне нашым чытачам. Для кліентаў былі падрыхтаваны дзясяткі змесціва, якія мы ніколі тут не дзяліліся.

Мы нават не навіна, і мы прызнаем адказнасць, якую мы атрымалі дзякуючы росту нашай аўдыторыі і супольнасці. Але тады нам таксама не трэба плаціць і кіраваць бюракратыяй з некалькімі ўзроўнямі кіравання. Магчыма, каштоўнасць навін, якія прадастаўляюць гэтыя гандлёвыя кропкі, проста карэктуецца для таго, каб яны сапраўды каштавалі грамадскасці. Магчыма, ім трэба падмацаваць рэдакцыю і засяродзіцца на забеспячэнні якасці замест павелічэння даходаў. Даход прыходзіць з даверам.

Рост уласнай рэкламы

Mopub падзяліўся тым, як хутка расце натыўная рэклама ў іх уласнай сетцы:

Родныя аб'явы Mopub

Фота: Апошні тыдзень Сёння з Джонам Оліверам

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.