Як максімальна выкарыстаць новыя справаздачы аб пераходах AdWords

Google AdWords
Даведка Google Ads

Што б вы аддалі перавагу: прыцягвае ўвагу лічбавая рэклама, якая прыцягвае 1,000 наведванняў вэб-сайтаў? Ці той марудны, які да гэтага часу атрымаў усяго 12 клікаў?

Гэта хітрае пытанне. Адказ - ні адзін, ні другі.

Прынамсі, пакуль вы не ведаеце, колькі з гэтых наведвальнікаў навярнулася.

Супер-мэтавая рэклама, якая прыводзіць да дзясятка кваліфікаваных дзеянняў па пераўтварэнні, была б у дзесяць разоў больш каштоўнай, чым тая, якая прыцягвае сотні некваліфікаваных наведвальнікаў, якія не пераўтвараюцца. У свеце, дзе кожны клік каштуе грошай, канверсіі з'яўляюцца ключавымі. У рэшце рэшт, які сэнс плаціць за рэкламу, калі гэта не прыводзіць да кваліфікаванага трафіку, які можа прынесці нейкі прыбытак узамен?

Гэта прычына апошняй змены Google у рэдактар ​​справаздач перацягвання AdWords. Новы слупкі адсочвання канверсій даць маркетолагам большы кантроль над тым, як адлюстроўваюцца дадзеныя, каб вы маглі ўбачыць, што сапраўды працуе.

Так што ...

Што змяняецца з справаздачнасцю аб пераходах AdWords?

Новы Пераўтварэнні слупок замяняецца Пераўтварэнні для аптымізацыі. У гэтым новым слупку адлюстроўваюцца дадзеныя для ўсіх дзеянняў пераўтварэння з наладай аптымізацыі, усталяванай у "on".

Тым часам ан Усе пераўтварэнні слупок замяняецца Разліковая агульная колькасць пераўтварэнняў. У гэтым слупку прыведзены дадзеныя для усё пераўтварэнні - уключылі Ці вы аптымізацыю on or ад.

Што азначаюць для вас змены ў справаздачнасці аб пераўтварэнні AdWords?

Калі вы бачыце вялікія зрухі ў пераўтварэнні AdWords, не панікуйце. Магчыма, вам проста трэба зрабіць некалькі карэкціровак, каб вашы справаздачы адпавядалі зменам Google, якія змяняюцца пераўтварэнні. У рэшце рэшт гэта дапаможа канцэнтравацца на макраканверсіях, якія робяць грошы для вашага бізнесу.

Змены ў справаздачы аб пераўтварэнні адбудуцца аўтаматычна, але вам трэба зрабіць некалькі крокаў, каб забяспечыць дастаўку дадзеных бесперашкодна і бесперашкодна:

  1. Наладзьце параметры макра- і мікрапераўтварэнняў

Калі вы гэтага яшчэ не зрабілі, дакладна вызначыце, што лічыцца макрас канверсія для вашага бізнесу. Як правіла, яны аказваюць непасрэдны ўплыў на прыбытак вашай кампаніі і ўключаюць фактычныя пакупкі альбо намер пакупкі. Платныя падпіскі, бясплатная пробная рэгістрацыя і дэма-запыты могуць лічыцца макраканверсіяй.

Каб пераўтварэнні, якія прыносяць прыбытак, адлюстроўваліся правільна Пераўтварэнні слупок, праверце кожны з іх, каб пераканацца, што ён настроены на аптымізацыю: Абярыце пераўтварэнне, якое трэба адрэдагаваць, затым націсніце Рэдагаваць налады> Аптымізацыя і пераканайцеся, што для яго ўстаноўлена on.

Акрамя таго, вы павінны адключыць наладу аптымізацыі для любога мікра- канверсіі - напрыклад, падпісацца на рассылку па электроннай пошце альбо сачыць за вамі ў сацыяльных сетках. Гэтыя пераўтварэнні ўсё яшчэ будуць паведамляцца разам з усімі пераўтварэннямі макрасаў у Усе пераўтварэнні калонцы.

  1. Абнаўленне фільтраў.

Калі вы зэканомілі Фільтры якія спасылаюцца альбо выкарыстоўваюць пераўтварэнні для разлікаў, праверце, каб яны ўсё яшчэ працавалі належным чынам. Напрыклад: Калі вы ўсталявалі некаторыя мікрапераўтварэнні ад, магчыма, вам спатрэбіцца змяніць фільтры, каб выкарыстоўваць новы слупок "Канверсіі", каб справаздачы не перарываліся.

Фільтр кампаніі Google Adwords
  1. Абнавіце аўтаматызаваныя правілы.

Калі вы карыстаецеся аўтаматызаваныя правілы or карыстацкія слупкі для адсочвання пераўтварэнняў, прагляду і абнаўлення налад, каб яны працягвалі працаваць належным чынам. Зноў жа, вы захочаце выкарыстаць новае Пераўтварэнні слупок, каб гэтыя правілы працягвалі паведамляць вам, калі рэклама ўплывае на рэзультат вашага бізнесу. Калі вы выкарыстоўваеце скрыпты каб аўтаматызаваць звычайныя заданні, вы хочаце праверыць код і пераканацца ў тым, што называецца Пераўтварэнне абнаўляецца з улікам змяненняў.

Падводзячы вынік: апошнія змены Google у справаздачнасці AdWords палегчаць адсочванне дадзеных, якія найбольш важныя для вашага бізнесу. Усё, што вам трэба зрабіць, гэта зрабіць некалькі хуткіх крокаў, каб пераканацца, што вашы слупкі, фільтры і правілы настроены правільна адлюстроўваць змены.

Адзін каментар

  1. 1

    Дзякуй за абнаўленне Аманда. Шмат каму гэта будзе карысна. Іншы спосаб ісці ў нагу са зменамі ў Google Adwords і іншых вэб-аналітычных платформах - знайсці рэкламны інструмент, які можа іх інтэграваць і http://www.TapAnalytics.com можа зрабіць менавіта гэта.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.