Газетам трэба думаць ...

газета.gifЗ Сэта блог сёння адносна артыкул у рэдактары і выдавецтве пра погляды Годзіна з Малы - Новы Вялікі і як яны дастасавальныя да газетнай індустрыі.

Большасць кампаній, якія хочуць прасунуцца, правядуць SWOT-аналіз, параўноўваючы сябе з канкурэнтамі. Праблема ў тым, што "мясцовыя" СМІ доўга ігнаравалі Інтэрнэт як пагрозу. Толькі калі газеты перадалі сакрэтныя даходы Спісу Крэйга і eBay, яны зразумелі, што гэтая рэч з Інтэрнэтам павінна застацца тут. Але ім яшчэ трэба напружыць свае рэгіянальныя мышцы і скарыстацца тым, дзе яны знаходзяцца.

SWOT = (S) сілы, (W) слабасці, (O) магчымасці, (T) пагрозы

Тры ключавыя фактары, якія мае газета ў канкурэнцыі ў Інтэрнэце: мясцовае асвятленне, мясцовае распаўсюджванне і мясцовыя рэсурсы. Вы бачыце там нешта агульнае? Тутэйшыя, тутэйшыя, тутэйшыя !!! Гэта 3 фактары, якія трэба ператварыць у канкурэнтныя перавагі за адну ноч! Я правёў больш за дзесяць гадоў у газетнай індустрыі, крычачы ад усяго лёгкага, што нам трэба выкарыстоўваць свае сілы, каб скарыстацца магчымасцямі быць мясцовымі. Гэта было на глухія вушы.

Ключавое пытанне ў тым, што галіновая індустрыя - гэта інцэстуальная галіна. Яго кіраўнікі атрымліваюць адукацыю ў гэтай галіне, і яна рэдка пакідае галіну дзеля талентаў. Інтэрнэт-індустрыя, наадварот, назапасіла таленты ў многіх галінах, у тым ліку ў газетах (moi).

Я не ўпэўнены, што галоўнае ў тым, што газеты павінны думаць пра дробнае, я сапраўды лічу, што ім трэба толькі скарыстацца розніцамі, якія яны маюць як рэгіянальны бізнес. Акрамя таго, я думаю, што настаў час, каб яны пачалі шукаць талент за межамі сваіх чатырох сцен. Людзі, якія былі там на працягу ўсяго жыцця, робяць іх не вельмі добра.

Адзін каментар

  1. 1

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.