Газеты па-ранейшаму няправільна ацэньваюць іх каштоўнасць

Даўно я не гаварыў пра газеты. Паколькі я прыйшоў з галіны, гэта ўсё яшчэ ў мяне ў крыві і, напэўна, так будзе заўсёды. Першая газета, на якую я калі -небудзь працаваў, прадаецца, і мясцовая газета дыхае апошнім дыханнем. Як і многія, я больш не чытаю газету, калі не ўбачу рэкамендаваны артыкул праз Twitter або адзін з каналаў, якія я пераварваю.

У гэтым месяцы Часопіс .NET згадваецца кароткі артыкул пра тое, як Google і мікраплацяжы могуць паспрабаваць эканоміць газетная індустрыя. Падобна на тое, што Google накіраваў рэкамендацыю ў Асацыяцыю газет Амерыкі аб плане выкарыстання мікраплацяжоў. Шчыра кажучы, я думаю, што гэта жудасная ідэя. Газета онлайн чытачы не вельмі добра працуюць - таму я не веру, што просіць капейкі ці два - гэта адказ.

Газеты невідушчыя да сваёй каштоўнасці. Свабодная прэса мае маляўнічую гісторыю ў гэтай краіне ... аж да 40% прыбытку ад уціскання рэкламы ў кожны куток газеты. Зайдзіце ў любую залу пасяджэнняў газет, і ўсё абмяркуе прыбытак ад рэкламы і тое, як захаваць друкарскую фарбу на мёртвых дрэвах для атрымання прыбытку. Звярніцеся да любога газетнага магната, і ўсё аб тым, як скараціць персанал, скараціць выдаткі на газетную паперу і - толькі зараз - як пачаць атрымліваць прыбытак у Інтэрнэце.

Пустата любой з гэтых размоў - неверагодны талент журналістаў глыбока капаць і пісаць глыбокія артыкулы, якія і забаўляюць людзей, і падтрымліваюць нашу дэмакратыю. Пару гадоў таму я гэта сказаў навіны пра продаж мёртвыя... Я пераасэнсоўваю гэта зараз.

Вось мая парада газетам:

Не прадавайце свой кантэнт чытачам. Замест гэтага прадавайце свой кантэнт парталам, вэб -сайтам і прадпрыемствам. Дазволіць вэб -сайтам знайсці і адфільтраваць інфармацыю, якую яны хочуць адлюстраваць, дазволіць ім інтэграваць змест у свой уласны сайт і дазволіць ім прадставіць яго так, як ім падаецца ... па кошце.

Газеты, магчыма, сталі эфектыўнымі рэкламнымі сродкамі на працягу многіх гадоў, але ім трэба вярнуцца да сваіх каранёў ... забяспечваючы цудоўны кантэнт самых таленавітых пісьменнікаў у сваіх галінах і рэгіёнах.

Працэс перадачы гісторыі ад ідэі да друку - гэта неверагодны працэс, які, на мой погляд, быў знішчаны ў апошнія гады. Газеты павінны вярнуцца да сваіх каранёў, калі хочуць выжыць. Дазвольце журналістам зрабіць сабе імя, заплаціце за выступленне, дазвольце ім стаць рок -зоркамі. Гэта не значыць, што журналісты павінны прадаваць душу ... яны разумеюць важнасць чыстай рэпутацыі.

118052580_300.jpg Я асабіста хацеў бы дапоўніць змест Martech Zone са зместам прафесійных журналістаў, таму тэматыка і змест шырокія і глыбока ... пры зніжэнні выдаткаў.

Тыя, хто знаходзіцца па-за галіной, ужо бачаць магчымасць. Сябар Таўлі Джэксан запусціў Паслугі Raidious Digital Content, і яго кампанія запазычвае як працэс, так і таленты ў газетнай індустрыі. Як ні дзіўна, але мясцовая газета зрабіла артыкул пры запуску.

Я не ўпэўнены, ці ёсць надзеі ў газет вырвацца з гэтай каляіны. Я проста не хацеў бы, каб таленты гэтых арганізацый згубіліся. Вялікі змест сёння цяжка знайсці ... адсюль і неабходнасць усё больш складанага пошуку і сацыяльных сетак. Газеты могуць пераадолець разрыў, захаваць талент і вярнуцца да прыбытковасці.

3 Каментары

  1. 1

    Дуг,

    Я думаю, вы маеце рацыю з гэтым. Газетная індустрыя займалася (і павінна быць зноў) навінавым бізнесам, а не рэкламным. Чаму б не выкарыстаць тое, што ў іх ужо ёсць - рэпарцёры, і не даць ім інфраструктуру для гандлю іх рамяством. Мадэль будзе падобная на агентаў па нерухомасці, якія супадаюць з пэўнымі агенцтвамі.

    Дзякуючы.

    Курт Франк, BitWise Solutions

  2. 2

    Вы кажаце, што інтэрнэт-чытачы ў газетах "не вельмі добра". Паводле Quantcast:

    NYTimes.com -> 45-ы рэйтынг сайта
    LATimes -> 110-ы рэйтынг сайта
    SFGate.com -> 133-ы сайт
    WashingtonPost.com -> 152-ы рэйтынг сайта
    NYDailyNews.com -> 160-ы рэйтынг сайта

    Улічваючы, што гэта мясцовыя сайты (хаця яны маюць нацыянальную прывабнасць), і ўлічваючы, што гэтыя рэйтынгі супярэчаць сайтам, такім як facebook, Google і Yahoo, я б сказаў, што чытацкая аўдыторыя даволі добрая. Іх здольнасць манетызаваць - зусім іншае пытанне.

    • 3

      Ранг @Halwebguy - гэта здымак, калі ласка, паглядзіце на тэндэнцыі гэтых кампаній. У 2009 годзе Nytimes зарэзерваваўся і толькі нядаўна пачаў ствараць чытачоў у Інтэрнэце. За апошні год Latimes няўдалы. SFGate не працуе ўжо 2 гады. Washingtonpost.com сапраўды саслізнуў уніз за апошні год. NYDailyNews.com - адзіны, які, відаць, добра развіваецца.

      Майце на ўвазе, што прыцягненне некалькіх лепшых сайтаў не расказвае гісторыю ўсёй галіны! Я чытаю некаторыя з гэтых сайтаў, на якіх вы размаўляеце ... але я раблю гэта, таму што адмяніў мясцовыя газеты і перастаю іх чытаць кожны дзень. У цэлым, колькасць чытачоў у Інтэрнэце працягвае скарачацца.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.