Газеты па-ранейшаму няправільна ацэньваюць іх каштоўнасць

Ужо даўно я не хадзіў па газетах. Паколькі я прыйшоў з галіны, гэта ўсё яшчэ ў мяне ў крыві і, напэўна, будзе заўсёды. Першая газета, у якой я калі-небудзь працаваў, выстаўлена на продаж, і мясцовая газета тут задыхаецца. Як і многія, я больш не чытаю газету, калі толькі не бачу рэкамендаваны артыкул праз Twitter альбо адзін са стужак, якія пераварваю.

У гэтым месяцы Часопіс .NET згадваецца кароткі артыкул пра тое, як Google і мікраплацяжы могуць паспрабаваць эканоміць газетная індустрыя. Падобна на тое, што Google накіраваў рэкамендацыю ў Асацыяцыю газет Амерыкі аб плане выкарыстання мікраплацяжоў. Шчыра кажучы, я думаю, што гэта жудасная ідэя. Газета онлайн у чытацкай аўдыторыі атрымліваецца не вельмі добра - таму я не веру, што просьба за капейкі-два - гэта адказ.

Газеты не ведаюць пра іх каштоўнасць. У свабоднай прэсы ў гэтай краіне маляўнічая гісторыя ... аж да 40% прыбытку за выцісканне рэкламы ў кожны куток паперы. Зайдзіце ў любую залу пасяджэнняў газеты, і там абмяркоўваюцца пытанні даходаў ад рэкламы і таго, як захаваць друкарскую фарбу на мёртвых дрэвах дзеля прыбытку. Зайдзіце ў любы газетны магнат, і тут усё аб тым, як скараціць колькасць персаналу, скараціць выдаткі на газетную паперу і - толькі зараз - як пачаць атрымліваць прыбытак у сетцы.

Пустата любой з гэтых размоў - неверагодны талент журналістаў глыбока капаць і пісаць глыбокія артыкулы, якія і забаўляюць людзей, і падтрымліваюць нашу дэмакратыю. Пару гадоў таму я гэта сказаў навіны пра продаж мёртвыя... Я зараз гэта перадумваю.

Вось мая парада газетам:

Не прадавайце свой змест чытачам. Замест гэтага прадавайце свой змест парталам, вэб-сайтам і прадпрыемствам. Дазвольце вэб-сайтам знайсці і адфільтраваць інфармацыю, якую яны хочуць адлюстраваць, дазвольце ім інтэграваць змест на свой сайт і дазволіць ім прадставіць яго так, як яны хочуць, каб ён быў прадстаўлены ... за кошт.

Газеты, магчыма, сталі эфектыўнымі рэкламнымі сродкамі на працягу многіх гадоў, але ім трэба вярнуцца да сваіх каранёў ... забяспечваючы цудоўны кантэнт самых таленавітых пісьменнікаў у сваіх галінах і рэгіёнах.

Працэс пераводу гісторыі ад ідэі да друку - гэта неверагодны працэс, які, на мой погляд, быў знішчаны за апошнія гады. Газеты павінны вярнуцца да сваіх каранёў, калі хочуць выжыць. Дазвольце журналістам зрабіць сабе імя, заплаціць ім за выкананне зместу, дазволіць ім быць рок-зоркамі. Гэта не азначае, што журналісты павінны прадаваць свае душы ... яны разумеюць важнасць чыстай рэпутацыі.

118052580_300.jpg Я асабіста хацеў бы дапоўніць змест Martech Zone са зместам прафесійных журналістаў, таму тэматыка і змест шырокія і глыбока ... пры зніжэнні выдаткаў.

Тыя, хто знаходзіцца па-за галіной, ужо бачаць магчымасць. Сябар Таўлі Джэксан запусціў Паслугі Raidious Digital Content, і яго кампанія запазычвае як працэс, так і таленты ў газетнай індустрыі. Як ні дзіўна, але мясцовая газета зрабіла артыкул пры запуску.

Я не ўпэўнены, ці ёсць надзея ў газет вырвацца з гэтай каляіны. Хацелася б, каб талент гэтых арганізацый згубіўся. Вялікі змест сёння цяжка знайсці ... адсюль і патрэба ва ўсё больш дасканалых пошукавых і сацыяльных асяроддзях. Газеты могуць пераадолець разрыў, захаваць свой талент і вярнуцца да прыбытковасці.

3 Каментары

  1. 1

    Дуг,

    Я думаю, вы маеце рацыю з гэтым. Газетная індустрыя займалася (і павінна быць зноў) навінавым бізнесам, а не рэкламным. Чаму б не выкарыстаць тое, што ў іх ужо ёсць - рэпарцёры, і не даць ім інфраструктуру для гандлю іх рамяством. Мадэль будзе падобная на агентаў па нерухомасці, якія супадаюць з пэўнымі агенцтвамі.

    Дзякуючы.

    Курт Франк, BitWise Solutions

  2. 2

    Вы кажаце, што інтэрнэт-чытачы ў газетах "не вельмі добра". Паводле Quantcast:

    NYTimes.com -> 45-ы рэйтынг сайта
    LATimes -> 110-ы рэйтынг сайта
    SFGate.com -> 133-ы сайт
    WashingtonPost.com -> 152-ы рэйтынг сайта
    NYDailyNews.com -> 160-ы рэйтынг сайта

    Улічваючы, што гэта мясцовыя сайты (хаця яны маюць нацыянальную прывабнасць), і ўлічваючы, што гэтыя рэйтынгі супярэчаць сайтам, такім як facebook, Google і Yahoo, я б сказаў, што чытацкая аўдыторыя даволі добрая. Іх здольнасць манетызаваць - зусім іншае пытанне.

    • 3

      Ранг @Halwebguy - гэта здымак, калі ласка, паглядзіце на тэндэнцыі гэтых кампаній. У 2009 годзе Nytimes зарэзерваваўся і толькі нядаўна пачаў ствараць чытачоў у Інтэрнэце. За апошні год Latimes няўдалы. SFGate не працуе ўжо 2 гады. Washingtonpost.com сапраўды саслізнуў уніз за апошні год. NYDailyNews.com - адзіны, які, відаць, добра развіваецца.

      Майце на ўвазе, што прыцягненне некалькіх лепшых сайтаў не расказвае гісторыю ўсёй галіны! Я чытаю некаторыя з гэтых сайтаў, на якіх вы размаўляеце ... але я раблю гэта, таму што адмяніў мясцовыя газеты і перастаю іх чытаць кожны дзень. У цэлым, колькасць чытачоў у Інтэрнэце працягвае скарачацца.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.