Як не пацярпець няўдачу ў Snapchat

Snapchat акуляры

Свет маркетынгу шуміць Snapchat падае заяўку на IPO і запуск славутасці (у асноўным усё Google Glass не быў). Тым не менш, пры самым згадванні Snapchat шмат хто з маркетолагаў чухае сабе галаву. Між тым, падлеткі, падлеткі і, як вы ўжо здагадаліся, Millennials вырываюць свае маленькія сэрцайкі. Падобна на тое, што як толькі брэнды ўспрымаюць новую лічбавую платформу, яны знаёмяцца з іншай - альбо, па меншай меры, новай функцыяй ужо існуючай.

Давайце паглядзім некаторыя аснасткі:

  • @Snapchat атрымлівае 10 мільярдаў праглядаў відэа ў дзень і вырас з 2 мільярдаў да больш чым 12 мільярдаў штодзённых праглядаў відэа за адзін год
  • 60% усіх карыстальнікаў смартфонаў карыстаюцца дадаткам @Snapchat
  • 25-30 хвілін - гэта сярэдні час выкарыстання Snapchat у дзень
  • Больш за 50% новых штодзённых карыстальнікаў маюць узрост ад 25 гадоў
  • Карыстальнікі Facebook мноствам пераходзяць на новую платформу
  • Усяго за 5 гадоў Snapchat стаў трэцяй па велічыні сацыяльнай платформай - і ўсё яшчэ расце

У той час як большасць брэндаў прызнаюць, што павінны быць далей Snapchat, асабліва ўлічваючы статыстыку, якая адказвае за яго рост і выкарыстанне, знаходжанне на платформе адрозніваецца ад ВЫКАРЫСТАННЯ платформы. Ідэя Snapchat з'яўляецца сэксуальнай для маркетолагаў, але на гэтым, як правіла, гэта і сканчаецца. Балючая ісціна заключаецца ў тым, што маркетолагі не ведаюць, з чаго пачаць, калі гаворка ідзе пра Snapchat.

Ключ да таго, каб пазбегнуць няўдачы Snapchat, - гэта не аднесці яго да агульнай катэгорыі сацыяльных сетак, бо ў ім шмат нюансаў, якія значна адрозніваюцца ад Facebook, Twitter або Instagram. Асноўныя прапановы Snapchat робяць яго непадобным на ўсе тры платформы.

Калі брэнды паспрабуюць уключыць Snapchat у сваю стратэгію сацыяльных сетак і перапрафіляваць змест для Twitter, Facebook, Youtube або Instagram, яны не атрымаюцца.

Вось чатыры спосабы выйграць у Snapchat

  1. Размясціць змесціва ў Snapchat, якое карыстальнікі не могуць знайсці ў іншым месцы - Змест Snapchat таксама павінна азначаць эксклюзіўны змест Snapchat. Спажыўцы хочуць атрымаць доступ да інфармацыі аб гандлёвай марцы, якой няма ў іншых карыстальнікаў. Змест, які заканчваецца, падкрэслівае і дзіўна працуе з паняццем эксклюзіўнасці. Карыстальнікі не могуць дзяліцца тым, што больш не існуе, а значыць, змест эксклюзіўна для карыстальнікаў Snapchat. Возьмем, напрыклад, як Ford выкарыстоўваў выключна Snapchat анансаваць новы субкампактны пазадарожнік толькі на мінулым тыдні. У кампаніі, якая была арыентавана на кіроўцаў тысячагоддзяў, узялі ўдзел зорка Snapchat ды-джэй Халед і падманутая паркоўка ля Галівудскага бульвара ў Галівудзе, штат Каліфорнія.
  1. Выкарыстоўвайце змест, які заканчваецца, для стварэння тэрміновасці - Адзін з самых унікальных аспектаў Snapchat - тэрмін прыдатнасці. Дазвол змесціву мінае альбо знікае праз пэўны час супярэчыць інстынктам большасці экспертаў па маркетынгу. Навошта ствараць нешта, каб яно сышло? Дазваляючы скончыць тэрмін утрымання, спажыўцы адчуваюць неадкладнасць. Гэта галоўнае ў "дзейнічаць зараз". Для брэнда прадастаўленне кантэнту, які працуе ў тэрмін прыдатнасці, заклікае спажыўцоў дзейнічаць хутка і хутка ўзаемадзейнічаць.
  1. Выкарыстоўвайце абмежаваныя часовыя фільтры для сувязі з падпісчыкамі - У апошні час брэнды пачалі прапаноўваць абмежаваны час альбо выкарыстоўваць фільтры Snapchat. Гэтая тактыка не толькі працуе ў рамках канцэпцыі кантэнту Snapchat, якая дзейнічае, але і дазваляе брэндам кантактаваць з карыстальнікамі, якія сочаць за імі, і з іншымі паслядоўнікамі гэтых карыстальнікаў. У верасні 2016 г. Запушчаны Bloomingdale Snapchat геафільтраваны "паляванне на мусор" для прасоўвання восеньскіх ліній адзення. Пакупнікі Bloomingdale шукалі фільтры, схаваныя па мясцовых крамах па ўсёй краіне, каб выйграць прызы. Конкурс праходзіў толькі тры дні - гэта практычна мільсекунда ў маркетынгавым плане. Іншыя брэнды выкарыстоўвалі абмежаваныя па часе фільтры для прасоўвання здзелак альбо спецыяльных прапаноў альбо проста для павышэння вядомасці брэнда. Усе гэта разумны спосаб для брэнда выкарыстоўваць Snapchat.
  1. Будзьце сапраўднымі - Сучасны кліент можа адчуць, што яго прадаюць на адлегласці мілі. Яны хочуць наладзіць адносіны з брэндамі, якія яны выкарыстоўваюць. Калі вы разглядаеце магчымасць прасоўвання вашага брэнда праз Snapchat, вам варта ўжываць як мага больш змесціва Snapchat. Гэта дапаможа вам звязацца з мэтавай аўдыторыяй і падзяліцца важным для іх кантэнтам. У той час як карыстальнікі Snapchat, як правіла, перакосяцца маладзей, росту платформы павінна быць дастаткова для маркетолагаў, каб трымаць яе на сваім радары.

Калі справа даходзіць да Snapchat, пытанне не ў тым, "ці варта?" Але "як мы павінны? "

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.