Old Spice натхняе: Калі вы сумняваецеся, паніміце

стары хлопец спецый

Часам я люблю маркетынг і распрацоўку доўгатэрміновых стратэгій, якія змяняюць уяўленне пра бізнес, павялічваюць прыём брэнда, стымулююць продажы і ўздымаюць поспех кампаніі. Сёння не адзін з іх.

Інтэрнэт-маркетынг гарыць на бліскучы стратэгія Хлопец Old Spice.

Калі вы адзін з нямногіх, хто яшчэ не чуў, хлопец Old Spice ўпарта працуе, адказваючы на ​​твіты асабіста праз свой канал Youtube. Ён адказвае людзям з вялізнымі падпісчыкамі аж да тых, хто мае невялікую колькасць падпісчыкаў (але ў асноўным ВЯЛІКІ).

Мы сапраўды такія дробныя і нямыя? Кіньце ў ручнік сімпатычнага хлопца з цудоўным перагібам галасы і падарыце яму некалькі хітрых зваротаў, і свет глядзіць на гэта як на чыстага генія. Гэта арыгінал? Ці не проста гэта Ідзіце тата балвана кампаніі пераасэнсаваны? Ці сапраўды так Што дзіўна?

Змярканне? Сэкс і горад? Жабы ў рэкламе піва? Ісці тата цыцкі? Хлопец Old Spice? Можа, нам усім трэба кінуць спробы быць такімі па-чартоўску разумнымі і крыху анямець.

PS: Я такі неглыбокі і нямы. Я люблю гэтыя рэкламныя ролікі, і я цалкам крывадушнік. Аднак я буду стаяць на тым факце, што не адчуў паху Old Spice з таго часу, як у 70-х бачыў, як мой тата атрымлівае яго як панчоху. Не думаю, што ён ім калі-небудзь карыстаўся. Тут узнікае пытанне: "Ці сапраўды гэтая кампанія прадае больш Old Spice?"

44 Каментары

  1. 1

    Я люблю гэтую кампанію! Вы сачылі за туды-сюды паміж Old Spice Guy і Alyssa Milano? Аліса нават зняла ўласны відэаадказ, у якім просіць Old Spice Guy накіраваць 100 тысяч долараў у фонд дапамогі разліву нафты пасля таго, як ён адправіў ёй дзясятак руж.

    Яе адказ на http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Я цалкам прызнаю, што таксама люблю гэта, Патрык. У гэтым мой сэнс. Ці варта нам адмовіцца ад усіх нашых складаных таргетынгавых і кропельных кампаній і проста напісаць некалькі смешных радкоў і прымусіць кагосьці паказаць скуру, каб зрабіць наш маркетынг?

  3. 3

    Ну, я хлопец, таму, відавочна, скурны фактар ​​нічога для мяне не робіць. Замест гэтага мне дасціпны дыялог і тое, як ён размаўляе, робяць гэта смешным. Цяпер у дам, наадварот, можа быць іншае меркаванне.

    Таму я не думаю, што гэта тычыцца скуры. Гаворка ідзе пра тое, каб быць разумным. Я думаю, што відэа "Toyota Swagger Wagon" - адно з самых крэатыўных і проста смешных відэа (камерцыйных?), Якія я калі-небудзь бачыў. І так, мне хочацца купіць Toyota Sienna.

    Што тычыцца GoDaddy, вядома, прывабнасць скуры эфектыўная. Але, шчыра кажучы, я купляў у GoDaddy яшчэ да таго, як гэтыя рэкламы выйшлі, і больш не купляў з-за рэкламы. Калі б заўтра HostGator пачаў паказваць рэкламныя аб'явы, я б пераключыў усё на іх толькі з-за рэкламы. Таксама я не купляў бы праз іх свой наступны дамен.

  4. 4
  5. 5

    «Аднак гэта мая думка. Ці варта нам адмовіцца ад усіх нашых складаных мэтавых кампаній і кропельных кампаній і проста напісаць некалькі смешных радкоў і прымусіць кагосьці паказаць скуру, каб зрабіць наш маркетынг? " - Дуг, не крыўдуй, але ты далёка ад гэтага. Old Spice перастаўляе свой брэнд на больш маладую аўдыторыю з дапамогай вельмі крэатыўнага маркетынгу. Яны выкарыстоўваюць некалькі сродкаў масавай інфармацыі, друк, тэлебачанне, Інтэрнэт (YouTube) і сацыяльныя сеткі, каб дасягнуць мэтавай аўдыторыі. Як вы, як маркетолаг, можаце сказаць, што гэта не хаця б добры пачатак вельмі добрай кампаніі? Тое, што ў іх няма кропельнай кампаніі, не азначае, што гэта дрэнны маркетынг.

  6. 6

    Я думаю, "ці прадасць гэта больш Old Spice" - на гэтае пытанне многія людзі баяцца адказваць прама зараз 🙂

    Я думаю, што будзе. Гэта ўсё станоўча для брэнда. Я думаю, што многія па-новаму паглядзяць на Old Spice толькі таму, што мы думалі пра гэта на працягу апошніх 2 дзён ... асабліва, калі яны карыстаюцца духмяным мыццём цела для жанчын 🙂

    Аднак ці робіць што-небудзь для мяне, каб эмацыянальна з ім звязацца? Гэта фарміраванне лаяльнасці? Акрамя таго, каб займацца, не вельмі. Я думаю, што гэтая кампанія - толькі частка таго, што яшчэ чакае ад таго, што мы афіцыйна называем рэкламай.

  7. 7

    Дуглас, кампанія, безумоўна, смешная. Людзі кажуць пра марку. Што з брэндам, якім лічаць тое, што выкарыстоўваюць толькі ваш бацька ці дзядуля, з'яўляецца першым крокам да таго, каб людзі паспрабавалі яшчэ раз. Old Spice моцна змяніўся, бо толькі пасля галення. Я думаю, што Old Spice ідзе больш на смешныя і каментарыі, якія выклікаюць "Самага цікавага хлопца ў свеце", чым на нешта іншае, як Сякера.

    Я не магу пагадзіцца з вамі ў параўнанні з GoDaddy. Відавочна, што GoDaddy нацэльвае мужчын на гэтыя рэкламныя ролікі. Калі Олд Спайс збіраўся выкарыстоўваць Sex Appeal для продажу, у іх дзяўчаты GoDaddy падалі б на яго, падобна на Сякеру.

    Я згодны з вялікай колькасцю заўваг, якія робіць Патрык, і "Вагон" Swagga "- выдатная рэклама, і рэклама" Trunk Monkey "таксама дзіўная. Я думаю, што Funny доўжыцца даўжэй і запамінаецца.

  8. 8

    Я проста павінен сказаць спачатку, што я таксама люблю гэтую кампанію. Гэта забаўляе, і людзі хочуць удзельнічаць. Што яшчэ яны маглі прасіць.
    Цяпер наконт вашага пытання пра тое, ці прадаецца на самой справе Old Spice, гэта спрэчна. Я думаю, што большасць людзей думаюць адносна вас аднолькава, што "вось што выкарыстаў мой бацька ў 70-я", але я думаю, што кампанія спрабуе змяніць гэты вобраз. Ён спрабуе прымусіць маладых людзей разглядаць яго як вясёлую марку, а не для майго бацькі.
    Я сапраўды заўважыў, як сёння ў маёй трансляцыі Twitter хтосьці сказаў, што пасля прагляду камаіна яны сталі больш адкрытымі для брэнда, чым раней. Ці азначае гэта, што яны збіраюцца яго купіць? Можа быць. Гэта будзе зводзіцца да таго, як ім падабаецца яго пах, але я думаю, што значна больш людзей, па меншай меры, глядзяць на старую спецыю ў аптэцы, чым раней.

    Ура,

    Шэлдан, менеджэр супольнасці Sysomos

    Цяпер я на кані!

  9. 9

    Калі вы не чыталі, як гэтыя рэкламныя ролікі ствараюцца ў сацыяльных сетках і ствараюцца ў рэжыме рэальнага часу, гэта вельмі цікавае чытанне: http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php?

    Відэа з якасцю тэлевізара вырабляецца "на лета" у сярэднім за 7 хвілін кожнае.

  10. 10

    Так, я дастаткова тупы, каб думаць, што Old Spice - гэта крута, і гэта працуе. Улічваючы, што большасць людзей да гэтага часу старажытнае спайса як брэнд старажыла - узнікае пытанне - ці спрацавала хто-небудзь з тых мудрагелістых брэндавых, рэкламных і рэкламных аб'яў? Я гарантую, што яны былі нашмат даражэйшыя, чым намаганні Old Spice на YouTube.

  11. 11

    Я з вамі, я думаў, гэта займальна, цікава і добра зроблена, але я б вельмі хацеў бачыць уплыў на продажы, перш чым мы ўсе абвясцім гэта сур'ёзным поспехам у сацыяльных сетках ...

    (Я вёў пра гэта блог тут: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Мая дзяўчына прыйшла дадому ўчора ўвечары і сказала мне, што яна ўзяла Old Spice і панюхала яго ўпершыню з-за гэтых відэа. Аказалася, ёй спадабалася, і яна хоча, каб я паспрабавала.

    Сапраўды, гэта ўзор адзін, але ў межах гэтага ўзору ён працуе. 🙂

  13. 13

    Яны, безумоўна, дасягнулі таго, што хацелася б атрымаць у наш час большасці брэндаў (кампанія, якая прасоўваецца і распаўсюджваецца спажыўцом), і Old Spice у рэшце рэшт зноў стаў "крутым". (Гм ... гэта было калі-небудзь крута? Я думаю, што я занадта малады і ведаю шмат пра Old Spice ..)

    Для мяне такая рэклама не абавязкова прымушае вас "давяраць" марцы, як у выпадку з GoDaddy (хостынг вэб-сайтаў - гэта тое, што патрабуе ўзроўню даверу - мужчынскі пах; не так шмат), але калі я ўбачыў Old Спайс на аптэчнай паліцы, я б, напэўна, панюхаў яго зараз, каб паглядзець, чым ён на самой справе пахне 🙂 Я займаюся брэндам, цікаўлюся брэндам ... усё гэта нешта важна, так?

    Нямы - гэта добра. Нямы даступны; мэйнстрым. Нямы - гэта ўцёкі. Але глупствам гэтага не назавеш. Гэта разумна, і гэта сэкс. Камбінацыя, перад якой немагчыма супрацьстаяць. 😉

  14. 14

    Вельмі прыемна чуць супрацьлеглы пункт гледжання, але гэтая кампанія ТАК моцна адрозніваецца ад рэкламы GoDaddy Super Bowl. Не сумленнае параўнанне IMO. Не яблыкі - гэта яблыкі, а яблыкі.

    Адзінае падабенства кампаніі GoDaddy - гэта частка "дэманстрацыі скуры".

    Я пагаджуся, што скура дзеля скуры бязглуздая і нямая, калі гэта ўсё і было, але ў гэтым выпадку яна выкарыстоўваецца дадаткова для больш прывабнай кампаніі.

    Доказ? Не думаю, што многія дзяўчаты дзяліліся бязвыплатнай бясплатнай рэкламай GoDaddy са сваімі сябрамі і сеткамі. Акрамя таго, МНОГА хлопцаў падзяліліся і працягваюць распаўсюджваць рэкламу Old Spice, нягледзячы на ​​тое, што галоўным візуальным элементам быў мужчына без кашулі. Той факт, што яны гатовыя гэта зрабіць, паказвае, што "скура" не з'яўляецца прычынай, якой яны дзеляцца.

    Рэклама GoDaddy была традыцыйнай аднабаковай рэкламай, так? Не было ніякай персаналізацыі і ніякага спосабу, каб я "ўступіў" непасрэдна ў Даніку Патрык. Тое ж самае і з вашымі іншымі прыкладамі. Нават калі хлопец Old Spice не адказвае пэўнаму чалавеку, які задае яму пытанне, надзея, што ён адкажа, і факт, што ён адказвае на так шмат, адрознівае яго ад GoDaddy, Twilight, Sex and City і жаб у рэкламе піва. .

    Гэта прыцягненне і персаналізацыя робяць гэта інакшым. Мудры маркетолаг аднойчы сказаў мне, што ўвесь маркетынг па электроннай пошце павінен быць 1) чаканым, 2) асабістым і 3) адпаведным. Большасць кампаній не могуць абысціся нават з электроннай поштай, а Old Spice атрымалася зрабіць гэта з дапамогай рэкламнай кампаніі.

    Што вы думаеце?

  15. 15

    Да апошняга тыдня я не веру, што вымаўляў словы "Old Spice", калі толькі ў жарт не спасылаўся на пах старога. Аднак я таксама піў кампанію Kool-Aid у сацыяльных сетках "Old Spice". Я люблю гэта. Гэта прываблівае. У мяне ўзнікае жаданне запусціць у Twitter і прыдумаць нешта сапраўды хітрае ў надзеі, што Old Spice Guy зробіць відэа толькі для мяне. Ці звязана гэта з яго сэксуальнай прывабнасцю? Не. Гэта думка пра кароткачасовую вядомасць (так, я такая неглыбокая), сапраўды крутыя ўзаемадзеянні з брэндам (купляю я іх ці не) і нешта сапраўды веселае, каб падзяліцца з сябрамі. Ці ўсё гэта хваляванне ператварылася ў мяне для продажу? Не. Але я скажу вам, што ў наступны раз, калі буду ля паліцы, я збіраюся зняць зверху аднаго са сваіх упаковачных дрэнных хлопчыкаў і ўздыхнуць. Існуе адзін вельмі важны бар'ер паміж выдатнай кампаніяй і тым, як я растрэльваю грошы ў аптэцы. Вось такі прадукт. Калі ён не пахне добра, працуйце добра і забяспечвайце суадносіны кошту і якасці. Я не раблю здзелкі. Добры для Old Spice за тое, што прымусіў мяне паставіць іх брэнд у маім наборы.

  16. 16

    Па @davefleet:

    - Дасведчанасць: Праверце
    - Размова: Праверце

    Гэта тое, наколькі большасць рэкламных кампаній здольныя прайсці, аднак для мяне гэта пайшло далей:

    - Разгляд (паглядзіце на паліцах і ЗАЎВАЖАЙЦЕ, падумайце): Праверце
    - Аднаразовая купля: праверка

    Я бачу, як мой GF (калі яна была ў Канадзе) спыняўся, нюхаў і хацеў паспрабаваць яго на мне з-за гэтага. Гэта можа прывесці толькі да адной пакупкі на 1/20 гледачоў, але ў гэты момант задачай прадукту з'яўляецца паўторнае набыццё.

    Гэта перамога ў маіх кнігах, якую на самой справе цяжка сказаць, бо яна неглыбокая. Бліскуча выкананае, вясёлае смешнае, чароўна інтэграванае ў сацыяльныя сеткі, але ўсё яшчэ дробнае. І мне гэта падабаецца.

  17. 17

    Ідэя гэтых рэкламных ролікаў:
    1. Павышэнне дасведчанасці. Гатова.
    2. Пачніце размову. Гатова.
    3. Дайце людзям заўважыць на прылаўках Old Spice. Гатова (прачытайце каментарыі нада мной).
    4. Прымусіце людзей купіць прадукт. Зноў жа, зроблена. Вядома, лічбы ўсё яшчэ паступаюць, але я ўжо заўважыў, што мае сябры спрабуюць гэта, нават калі іх бацька выкарыстоўваў гэта яшчэ ў той дзень.

    Але я пакуль не стаў бы называць гэта гісторыяй поспеху ў сацыяльных сетках. Ці паспяхова ён павышае дасведчанасць пра брэнд? Hellz так. На самай справе, у мяне ёсць разбор, хто выйграе бойку паміж хлопцам Old Spice і хлопцам Dos Equis (мяркуючы, што Чак Норыс не існаваў, бо ўсе мы ведаем, што ён пераможа), АЛЕ пакуль я не ўбачу лічбы па продажах Пакуль гэты прадукт выкарыстоўваецца толькі як інфармацыйная кампанія. :) Пытанне ў тым, ці можна вас любіць, але і перамясціць прадукт?

    Вы можаце любіць хлопца Dos Equis, але ці любіце вы піва Dos Equis? Вы куплялі яго адзін раз пасля некалькіх першых рэкламных ролікаў? Вы працягвалі купляць яго пасля? Калі паміж брэндам і прадуктам існуе разрыў сувязі, вы атрымаеце толькі аднаразовыя пакупкі, што не з'яўляецца канчатковай мэтай. Вы хочаце стварыць лаяльнасць да брэнда - незалежна ад таго, наколькі кідкі слоган (-ы).

    Думаеце, я па-за базай?
    Паклічце мяне, але папярэдзьце: я каханы, а не баец, але я таксама баец, таму не пакідайце ідэй.
    Цяпер паглядзі на сваю жанчыну, цяпер паглядзі на мяне. Я на кані.

    Cheers.

  18. 18

    Днямі ўначы, ідучы па праходах па прадуктовай краме, я наткнуўся на Старую Спайс. Калі б у мяне не было добрых запасаў туалетных прылад, я б іх купіў, каб паспрабаваць. Кампанія, безумоўна, падштурхоўвае яго да самага розуму, і анекдатычныя дадзеныя паказваюць, што ён здзяйсняе продаж альбо два.

    У кампаніі мне падабаецца тое, што яна разумее мудрагелісты характар ​​Інтэрнэт-культуры. Каманда не проста выконвала задачы, яны слухалі і адказвалі. Флірт з Алісай Мілана, аж да адпраўкі руж у яе дом. Уручэнне шлюбнай прапановы. Прамая рэакцыя на таго, хто не мае вялікіх прыхільнікаў, які здзекаваўся з таго, што Стары Спайс размаўляе толькі са знакамітым народам. Дастаўка саундбітаў, каб супольнасць reddit магла ствараць http://oldspicevoicemail.com

    Гэта высокае мастацтва? Не. Але тады, ці прадаваў мыла калі-небудзь высокае мастацтва?

    Я напэўна зацікаўлены даведацца, якія вынікі ўбачыць кампанія P&G, і я хацеў бы даведацца, як гэты нядаўні адрэзак кампаніі параўноўваецца з першапачатковай рэкламай, як з пункту гледжання ўражанняў, так і з пункту гледжання продажаў.

    ... манокль усміхаецца P_ ^

  19. 19

    Вы ведаеце, адкуль вы ведаеце, што гэта вялікая пераможная кампанія?
    З-за атрыманай рэакцыі. Вы абсалютна правільна аналізуеце, але ў рэшце рэкламы рэклама - гэта як мастацтва. Калі людзі думаюць, што гэта добра, дык гэта добра, незалежна ад таго, што ён дробны, клейкі, кемлівы, халасты, стомлены, кульгавы, што заўгодна. Смешна - гэта смешна, добра - гэта добра, а вынікі - гэта важна.

    Шматлікія людзі ніжэй ужо сведчылі, што людзі ўжо разглядаюць, спрабуюць і купляюць тавар, які ніхто не купляў ва ўзросце да 60 гадоў на працягу 20 гадоў.

    Гэтыя хлопцы заахвоцілі некаторых самых дасведчаных і цынічных аўтарытэтаў у сацыяльных сетках скакаць і прасоўваць сваю кампанію і надаваць ёй сапраўдную вулічную рэпутацыю. Штосьці вельмі мала брэндаў робяць.

    Гэта хатні прабег!

  20. 20

    Я ведаю, што ў цяперашні час выкарыстоўваю старыя спецыі і пачаў іх купляць прыблізна ў час знакамітай рэкламы "Я на кані". Гэта цалкам дзякуючы рэкламе? Я неўпэўнены.

    Калі мы можам вымераць новы бізнес з гэтай кампаніяй ці не, гэта не самы важны вынік. Я думаю, што, як вынікае з Джэрэмі Райта ў каментарыі, размовы варта разглядаць як годную метрыку, таму што станоўчыя размовы вызначаюць вопыт брэнда і тое, як ён пазіцыянуецца сярод грамадскасці. Сацыяльныя медыя - гэта круты спосаб дазволіць брэнду аказваць уплыў спажыўцоў, што дазваляе яму больш рэзанаваць з пакупніком. Я адчуваю, што Old Spice наткнуўся на падобныя настроі, калі кліент адчувае сябе "часткай каманды", так бы мовіць.

  21. 21

    Згадзіўшыся з Кліем ніжэй ... GoDaddy не атрымліваецца, бо НІЧОГА не прапануе забавы, бяз сіські, і я ведаю, што ... паказ сісек у 2010 годзе гэтак жа эфектыўны, як галівудскі "Блокбастар", які мае прыемныя "спецэфекты", але без гісторыі ... Парк Юрскага перыяду зламаў цвіль (і была дастаткова пераканаўчая гісторыя, каб перанесці дзень) ... але вы памятаеце, о, я не ведаю рымейк "Гадзілы" ... фільма Мэцью Бродэрык напэўна жадае, каб ён ніколі, ніколі, ніколі, нават не чуў пра яго ... ад сораму Мацей.

    Рэкламныя ролікі GoDaddy = жудасны рымейк Godzilla ... Old Spice = новы фільм "Пачатак" (проста зрабіўшы заклад, што ён цвёрды, яшчэ не бачыў) ... але спалучэнне візуальна ўзрушаючай і дзіўнай казкі, каб захапіць публіку, якая таксама называецца забавай.

    У гэтым выпадку рэклама Old Spice была вельмі вясёлай, а спосаб і спосаб, якім яны звязваліся з людзьмі, былі сапраўды "бліскучымі" ... гэта быў проста той добры перыяд.

  22. 22

    Прабач Крыс! Я не думаю, што @GuyKawasaki і @AlyssaMilano не з'яўляюцца "маладзейшай" аўдыторыяй. Акрамя таго, сацыяльныя сеткі не з'яўляюцца "маладой" аўдыторыяй. Тэндэнцыі паказваюць, што сярэдзіна 30-х гадоў і старэйшыя маюць самы хуткі ўзровень прыняцця ў сацыяльных сетках. Гэта была чыста вірусная гульня ... паказвайце на людзей у Інтэрнэце з вялікай аўдыторыяй, прыцягвайце іх увагу (і іх ЭГА) і рабіце тое, што прымушае іх казаць пра Old Spice.

    Я не сказаў, што гэта дрэнны маркетынг, мне проста цікава, ці сапраўды маркетынг спрацуе.

  23. 23
  24. 24

    Ваш аналіз трука "Старая спецыя" = FALSE.

    Відэа "Old Spice" былі бліскучымі, не кажучы пра што-небудзь на экране, але да таго, што ён кажа, гэта дзіўна. Я ўпэўнены, што гэта дзве рэчы: (а) ён размаўляе з намі і (б) разумнае, што ён кажа. Аб'ём дыфузных ведаў, які яны ўнеслі ў свае невялікія адказы, адначасова кароткі і разборлівы. Яны дакладна ведалі, што сказаць, і час і своечасовасць адказаў - гэта тое, чым мы зачараваны. Мы настолькі прызвычаіліся да дэгуманізаванага, ананімнага досведу падчас серфінгу ў Інтэрнэце, што любая спроба адказаць Джо Джо Коўмэну (гэта значыць разарваць аднастайнасць) вітаецца з распасцёртымі абдымкамі. Чаму флэшмобы так папулярныя менавіта зараз? Па дакладна той самай прычыне (але ў адносінах да нашага бязглуздага досведу ў полісе). Гэта амаль менш чакаецца ў Інтэрнэце, бо гэта амаль другая прырода, якая губляецца ў сутычцы. "Old Spice" зрабіла неверагодна відавочнай магчымасць размовы з намі, і калі мы паўдзельнічаем, мы хацелі б быць з Джо Коўмэнам. Так, так.

  25. 25
  26. 26

    Я выкарыстоўваю сродкі для душа Old Spice. Ніякага дэзадаранта ці чаго-небудзь яшчэ. Іх прадукцыя для душа вельмі добрая. Мне падалося вясёлым, калі гэтыя рэкламныя ролікі пачаліся на сцэне.

  27. 27

    Яны маладзейшыя за майго тату, так што так, маладая аўдыторыя! 🙂 У іх былі ролікі на тэлебачанні да сацыяльных медыя ... гэта ўсё яшчэ шматканальная маркетынгавая праца, якая, здаецца, з'яўляецца часткай большай кампаніі. Доказ заўсёды ў нумарах, таму нам давядзецца пачакаць і паглядзець, ці спрацаваў ён. Зараз здаецца, што гэта працуе ... гэта прымусіла вас напісаць пра гэта ... і, ведаючы, што вы і сам разумны маркетолаг, б'юся аб заклад, вы ведалі, што гэты пост таксама прыцягне шмат дыскусій і спасылак.

  28. 28
  29. 29

    Ці з'яўляецца прыцягненне прыбытку вызначальным фактарам поспеху гэтай кампаніі ў сацыяльных сетках ці не? Я магу папрасіць разыходжанні, таму што мне здаецца, што 26 каментарыяў толькі да вашага артыкула, незлічоная колькасць (магчыма, мільёнаў) твітаў і іншых узаемадзеянняў у сацыяльных сетках паказваюць на гісторыю поспеху ў маркетынгу сацыяльных сетак.

    Нават калі прамога росту продажаў не назіраецца, цяжка сказаць, што павышэнне пазнавальнасці брэнда і ўвядзенне на новы рынак не мае значэння і стварае пляцоўку для наступных намаганняў.

  30. 30

    Аляксандра,

    "Некаторыя пакупкі" ці нават усплёск пакупак па-ранейшаму могуць не мець рэнтабельнасці інвестыцый, неабходнай для паказу поспеху ў такой кампаніі.

    Doug

  31. 31

    Я б паспрачаўся, што прадаецца больш Old Spice - таму што ён стварае інфармацыю, таму, калі ў наступны раз, калі вы будзеце ў краме, вы заўважыце, што Old Spice сёння не з'яўляецца той самай Old Spice, якую насілі вашыя бацькі ў 1970-х. Яны значна пашырылі сваю лінію, і некаторыя новыя рэчы - абсалютна фантастычныя.

  32. 32
  33. 33

    Марці,

    Мы, старыя хлопцы, якія існуюць некаторы час, бачылі шмат падобных кампаній, якія прыходзяць і сыходзяць. Мы бачылі, як усе крычалі з дахаў у бліскучых кампаніях, толькі потым назіраецца зніжэнне коштаў на акцыі і продажаў. Таму я крытычна стаўлюся да гэтай кампаніі. Мне гэта асабіста падабаецца, і я здзіўлены, колькі шуму чую ... але мне проста цікава, ці будзе гэта доўгатэрміновым уздзеяннем.

    Doug

  34. 34

    Дамовіліся па ўсіх пунктах ... акрамя пытання ці агаворкі наконт таго, паспяхова гэтая кампанія ці не.

    Слэм-данк для любой кампаніі - гэта мець дзіўны маркетынг І дзіўныя прадукты. Я не сумняваюся, што гэтая кампанія падштурхне людзей да пакупкі ... але калі прадукты "смярдзяць" (каламбур прызначаны 😛), тады вы не можаце вінаваціць маркетынг.

    Іншымі словамі, я лічу, што мэта кампаніі - для Old Spice або Dos Equis - "Паспрабуйце мой прадукт" ... а не "Станьце абаронцам майго прадукту на працягу ўсяго жыцця". У сувязі з гэтым гэтая кампанія "Старыя спецыі" ДЗІКАКА паспяховая!

  35. 35

    Праўда, але ці была гэта мэта для гэтага канкрэтнага намагання? Яны, відавочна, спрабуюць нешта новае, спрабуючы ажывіць брэнд Old Spice і зрабіць яго больш прывабным для маладога пакалення. У канчатковым рахунку гэта прывядзе да продажаў, але ці была гэта мэта гэтых намаганняў альбо мэта была больш у тым, каб даведацца пра рэбрэндынг прадукту, які ўспрымаўся як тавар старога чалавека? Цяпер у іх ёсць выдатная платформа, на якой можна выйсці і прасоўваць прадукт, маючы на ​​ўвазе даход. Хіба гэта не поспех? Ці не гэтым кіравалі сацыяльныя сеткі?

  36. 36

    Нема? Так. У адваротным выпадку гэта не стане вірусным. Вось рэальны сцэнар. Паколькі кампанія Old Spice распачала сваю вірусную кампанію, каб стымуляваць нерэкламныя дыскусіі, падобныя на гэтую, некалькі хлопцаў, якіх я ведаю, знаходзяцца тут, хвалюючыся пра тое, наколькі цудоўныя іх прадукты. Цяпер я адчуваю сябе вымушаным праверыць раздзел Old Spice на паліцы, калі наступны раз пайду ў краму. Яны толькі што выйгралі новага кліента.

  37. 37

    Я згодны з Адамам. Сапраўдныя гісторыі поспеху заключаюцца ў кампаніях па рэбрэндынгу, такіх як "Даміно" і "Old Spice", якія ствараюць гуд, неабходны людзям для ўдзелу і ацэнкі - тады яны, спадзяюся, зменяць сваё меркаванне на карысць прадукту. Так, вялікую актыўнасць буйнога бізнэсу на сацыяльных сетках цяжка вымераць прамымі зменамі даходаў, але каштоўнасць, якая стварае сапраўды прывабную размову, велізарная.

  38. 38

    Калі гэта так глупа і так проста, чаму б гэта не зрабіць больш? Плямы бліскучыя, таму што людзі кажуць пра Old Spice. Перыяд. Клічнік.

    Ваш пункт гледжання сапраўдны, але недарэчны. Гэта маркетынг і гэта бліскуча ў сваёй тупасці. Дарэчы, я думаю, што рэпарцёр у рэкламе Old Spice трохі разумнейшы, чым GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Спадарства, вам не хапае важнага сегмента рынку ... Гэтая кампанія не арыентавана на мужчын ... Яна арыентавана на жанчын. Мы купляем рэчы для сваіх мужоў і хлопцаў. І нам падабаецца кампанія ..: *

  41. 41
  42. 42

    Так, у рамках гэтай кампаніі прадаецца больш прадуктаў Old Spice.

    Па дадзеных Neilson Co. Продажы павялічыліся на 11% за 52 тыдні, а за апошнія тры месяцы продажу выраслі на 55 адсоткаў, а за апошні месяц яны выраслі на 107 адсоткаў. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25 ліпеня 2010 г.)

    Продажы Red Zone дасягнулі 1.6 мільёна долараў за чатырохтыднёвы перыяд, які скончыўся 11 ліпеня, што на 49 адсоткаў больш, чым за чатырохтыднёвы перыяд, які скончыўся 21 лютага, паказваюць дадзеныя SymphonyIRI. Астатнія чатыры сродкі для мыцця цела Old Spice таксама паказваюць уздым. Агульны аб'ём продажаў для мыцця цела Old Spice за гэты перыяд вырас на 105 адсоткаў

    Калі гэтыя лічбы правільныя, для мяне гэта здаецца дзіўным поспехам.

    Да 2010 года "Старая спецыя = Стары брутто!"
    Паведамленне 2010 г. "Старая прыправа = Чалавек на кані, пра якога ўсе кажуць і дзеляцца праз сацыяльныя сеткі"

    ЛЮБЛЮ ГЭТА!

    Харысан

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.