Лепшыя практычныя рэкамендацыі па SEO на 2013 годзе: 7 правілаў гульні

на старонцы SEO

Да гэтага часу я ўпэўнены, што вы чулі дастаткова пра аптымізацыю на старонцы, каб яна пратрымалася ўсё жыццё. Я не хачу паўтараць тыя самыя мантры, якія вы чулі з мінулага года. Так, SEO на старонцы стаў больш важным (я наўрад ці магу ўспомніць час, калі гэтага не было), і так, SEO на старонцы можа зрабіць або парушыць вашыя шанцы на высокі рэйтынг у Google SERP. Але змянілася тое, як мы ўспрымаем і паводзім сябе на старонках SEO.

Большасць SEO думаюць пра аптымізацыю на старонцы як пра вельмі спецыфічны тэхнічны прыток кода. Вы ведаеце дэталь: метатэгі, кананічныя URL-адрасы, альтэкс-тэгі, правільнае кадзіраванне, добра распрацаваныя тэгі загалоўкаў, якія выконваюць абмежаванні на сімвал і г.д.

Гэта асновы. І на гэты момант яны вельмі старыя. Яны працягваюць з'яўляцца ў кантрольным спісе SEO на старонцы, але мы з вамі ведаем, што ўся дэмаграфія SEO значна змянілася, хаця асноўная перадумова засталася ранейшай. З-за гэтай змены трэба таксама наладзіць і тое, як вы ўспрымаеце SEO на старонцы. Вось на гэтым мы зараз і паглядзім.

На старонцы SEO: Фонд

Калі ваш вэб-сайт не належным чынам аптымізаваны на старонцы, вашы намаганні па-за ім (стварэнне спасылак, маркетынг кантэнту, сацыяльныя сеткі), верагодна, не дадуць істотных вынікаў. Не тое, што яны наогул нічога не згенеруюць, але больш за палову вашых намаганняў могуць апынуцца ўніз.

Няма дакладнай кнігі правілаў, у якой гаворыцца: рабіце X, Y і Z пры аптымізацыі на старонцы, і ваш ранг узрасце на A, B ці C. Аптымізацыя на старонцы заснавана на тэстах, аналітыка і памылкі. Вы даведаецеся пра гэта больш, выяўляючы, што не працуе, чым тое, што працуе.

Але з усіх рэчаў, пра якія трэба памятаць, ёсць наступнае: калі вы не клапоціцеся пра SEO на старонцы, вы, верагодна, адстаеце альбо адстаеце: у рэйтынгах, у канверсіях і ў рэнтабельнасці.

Чаму мітусня?

Але спачатку давайце разбярэмся з гэтым: навошта шуміха вакол SEO на старонцы? У рэшце рэшт, пра гэта ўжо ёсць маса матэрыялаў. Шмат экспертаў пра гэта добра напісалі.

Змяняльная дэмаграфія алгарытмаў пошукавай сістэмы змяніла фактары, якія ўплываюць на тое, як чалавек выбірае SEO. Вы больш не можаце думаць толькі пра ключавыя словы і ўваходныя спасылкі. Сапраўды гэтак жа, вы больш не можаце думаць толькі пра мета-і альт-тэгі (так, сюды ўваходзіць і тэг загалоўка).

SEO на старонцы заключаецца не толькі ў тым, як кадуецца ваш сайт. Гэта таксама пра тое, як ваш сайт выглядае аголеным (выгляд робата), і як ваш сайт рэагуе на розныя экраны. Ён уключае час загрузкі і паўнамоцтвы. І з кірункам, якім кіруецца Google у 2013 годзе і далей, відавочна, што элементы на старонцы і элементы, якія не ўваходзяць у старонку, павінны выстройвацца і ўзгадняць адзін аднаго натуральным, выразным, арганічным чынам. Вось чаму нам трэба перагледзець SEO на старонцы крыху больш старанна.

1. Мета-тэгі - толькі пачатак

Мы ведаем і выкарыстоўваем метатэгі з моманту іх прыбыцця. Мета-тэг "ключавое слова" даўно сышоў у мінулае, як фактар ​​ранжыравання SEO, але шмат дыскусіі выклікана дыскусіямі пра карыснасць метатэгаў апісання з пункту гледжання SEO.

Больш істотным, чым фактары ранжыравання SEO, з'яўляецца той факт, што мета-тэгі апісання даюць магчымасць паўплываць на тое, як ваш сайт адлюстроўваецца ў выніках пошуку. Выдатны мета-тэг апісання можа прывесці да націску на ваш вынік да таго, як хлопец стаіць вышэй за вас. Па-ранейшаму добрай практыкай з'яўляецца выкарыстанне ключавых слоў, калі гэта магчыма, разам з геаграфічнымі ідэнтыфікатарамі (калі гэта дастасавальна), але перш за ўсё павінна быць імкненне прыцягнуць клікаў людзей.

2. Кананічныя, дублікаты, разарваныя спасылкі і г.д.

Робаты Google сталі вельмі разумнымі, да таго моманту, калі непрацуючыя спасылкі і дублікаты старонак падымаюць чырвоныя сцягі хутчэй, чым куля. Менавіта таму вы знойдзеце кананічныя спасылкі (і адпаведныя ім коды) вельмі важнымі.

Зламаныя спасылкі і падман не проста анты-SEO. Яны таксама не карыстаюцца карыстальнікамі. Якая ваша першая рэакцыя, калі вы націскаеце на спасылку, якая проста паказвае памылку старонкі?

3. Кропка гледжання робата

Тэкст застаецца самай важнай часткай любога вэб-сайта і сёння. Хоць Google і займае рэйтынг некаторых відэа і СМІ вышэй, чым іншыя, па некаторых ключавых словах, добра адфарматаваныя і багатыя зместам вэб-сайты па-ранейшаму кіруюць месцам пражывання.

Каб даведацца пра тое, як выглядае ваш вэб-сайт для сканераў, вы можаце адключыць javascript і выявы (у раздзеле "Налады / Налады" вашага аглядальніка) і паглядзець на выніковую старонку.

Хоць гэта і не зусім дакладна, у выніку ў значнай ступені выглядае ваш вэб-сайт для сканера. Цяпер праверце ўсе элементы ў наступным кантрольным спісе:

  • Ваш лагатып адлюстроўваецца ў выглядзе тэксту?
  • Ці правільна працуе навігацыя? Ці ламаецца?
  • Асноўны змест вашай старонкі з'яўляецца адразу пасля навігацыі?
  • Ці ёсць якія-небудзь схаваныя элементы, якія з'яўляюцца пры адключэнні JS?
  • Ці правільна адфарматаваны змест?
  • Усе іншыя часткі старонкі (рэклама, банерныя выявы, формы для рэгістрацыі, спасылкі і г.д.) адлюстроўваюцца пасля асноўнага зместу?

Асноўная ідэя - пераканацца, што асноўны змест (частка, якую вы хочаце, каб Google адзначыў), прыходзіць як мага раней з адпаведнымі загалоўкамі і апісаннямі.

4. Сярэдні час і памер загрузкі

Google даўно адзначае памер і сярэдні час загрузкі старонак. Гэта ўваходзіць у алгарытм ранжыравання па большасці падлікаў і ўплывае на вашу пазіцыю ў SERP. Гэта азначае, што ў вас можа быць даволі добры змест на вашым сайце, але калі старонкі загружаюцца павольна, Google збіраецца насцярожыць, каб вы паставілі вас вышэй, чым іншыя вэб-сайты, якія загружаюцца хутчэй.

Google усё для задавальнення карыстальнікаў. Яны хочуць паказаць сваім карыстальнікам адпаведныя вынікі, якія таксама лёгка даступныя. Калі ў вас ёсць мноства фрагментаў JavaScript, віджэтаў і іншых элементаў, якія запавольваюць час загрузкі, Google не збіраецца прысвойваць вам высокі рэйтынг.

5. Думайце мабільна, думайце спагадліва

Гэта адна з найбольш актыўна абмяркоўваемых тэм сёння ў Інтэрнэт-маркетынгу. З мабільнай рэкламы і мясцовага пошуку да тэндэнцыі на рынку спажывання настольных кампутараў / планшэтаў відавочна, што рухацца да сайт, аптымізаваны для мабільных прылад гэта хваля будучыні.

Калі вы думаеце пра мабільны / адаптыўны вэб-сайт, як вы гэта робіце? Спагадны, як у запытах СМІ CSS, альбо зусім новыя дамены, такія як "m.domain.com"? Першае рэкамендуецца часта, таму што гэта захоўвае рэчы ў адным дамене (сок спасылак, адсутнасць дубліравання і г.д.). Гэта робіць усё прасцей.

6. Аўтарытэт і AuthorRank

Аўтар-мета атрымлівае новы лад жыцця, калі Google прасоўвае AuthorRank метрычная. Аднак гэта крыху больш складана, чым цяпер. Вам трэба будзе ўключыць багатыя фрагменты для вашага вэб-сайта, пераканацца, што ваш профіль Google+ запоўнены, і звязаць іх са сваім блогам / вэб-сайтам. AuthorRank стаў вельмі важным і адчувальным паказчыкам, які ўплывае на рэйтынг старонкі, і з'яўляецца адной з тактык SEO на старонцы, якую вы абавязкова павінны зрабіць. Гэта не толькі палепшыць ваш рэйтынг, але і павысіць колькасць клікаў у SERP.

7. Дызайн не павінен быць апошнім у вашым спісе

Як ні дзіўна, мне даводзілася пісаць пра гэта як пра апошняе, бо шмат хто памятае толькі апошняе, што чытаў у артыкуле. Жорсткія SEO людзі рэгулярна ігнаруюць важнасць дызайну.

Эстэтыка і зручнасць чытання звязаны непасрэдна з дызайнам вэб-сайта. Google добра ўмее высветліць, што на вэб-сайтах паказвае "уверсе", і Google відавочна рэкамендуе размяшчаць змест вышэй, каб чытачы атрымлівалі інфармацыю, а не рэкламу.

SEO на старонцы - гэта не толькі мета-код і кананічны URL. Гаворка ідзе пра тое, як ваш вэб-сайт падключаецца да карыстальніка і робата. Гаворка ідзе пра тое, як вы гарантуеце, што ваш вэб-сайт даступны і чытаецца, і пры гэтым у вас дастаткова інфармацыі пад капотам, каб пошукавыя машыны маглі лёгка яго знайсці.

21 Каментары

  1. 1

    Такім чынам, здаецца, што сапраўдныя практычныя рэкамендацыі па SEO на старонцы - гэта сапраўды лепшыя маркетынгавыя практыкі на старонцы, за некалькімі выключэннямі для сканера. Выдатны пост.

  2. 3
  3. 4
  4. 5
  5. 6

    Я збіраюся прадставіць нашай камандзе прэзентацыю пра тактыку SEO для вядучых, і гэта было вельмі карысна. Дзякуй! Прыемнай пятніцы.

  6. 8
  7. 9
  8. 10

    Джэйсан - змест, створаны карыстальнікамі нашага сайта. Мы таксама дазваляем карыстальнікам выдаляць іх змест. Калі разарваныя спасылкі ўплываюць на наш рэйтынг SEO, як я магу абысці той факт, што карыстальнік можа прыняць рашэнне аб выдаленні часткі змесціва пасля таго, як пошукавая машына яго праіндэксавала?

  9. 11
    • 12

      Мета-апісанні маюць вырашальнае значэнне для заваблівання карыстальнікаў пошукавых сістэм да праходжання, заўсёды маюць важкі тэг мета-апісання. Мета-тэг ключавых слоў працягвае ігнаравацца пошукавымі сістэмамі, але некаторыя прыкладання аналітыкі выкарыстоўваюць іх. Геаграфічныя метатэгі не занадта шмат абяцаюць, але я хацеў бы дадаць іх з любымі лакалізаванымі дадзенымі. Ці дапамагае гэта?

      • 13

        Прывітанне, Дуглас, дзякуй за наступныя дзеянні: цудоўна атрымаць вашу параду! некаторыя людзі казалі нам, што нашы SEO-тэгі дрэнныя, і я звярнуўся да прафесіяналаў за дапамогай 🙂 гэта дапамагае! а наконт даўжыні загалоўка павінна быць?

        • 14

          Вядома - загаловак павінен мець менш за 70 сімвалаў. Зрабіце пошук "Як аптымізаваць" у гэтым блогу, і ў нас ёсць некалькі сапраўды добрых пакрокавых указанняў!

  10. 15

    Гэты артыкул карысны. Я ўжыў іх на сваім сайце. Час загрузкі майго сайта складае 88. Усе тэгі і JS старанна ўжываюцца, але рэйтынг майго сайта складае толькі 2. Ці ёсць у вас прапанова, як я магу зрабіць высокі рэйтынг для майго сайта?

  11. 16

    Апошнім часам я чытаю шмат парад наконт "змесціва ўверсе". Ці азначае гэта, што тыповы дызайн шаблону / тэмы, які мы бачым там - гіганцкі паўзунок малюнка ўверсе, 3-4 блокі змесціва ўнізе і змесціва цела ўнізе - наўпрост супярэчыць гэтай парадзе?

    • 17

      @ google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816: нягледзячы на ​​тое, што некаторыя з лепшых старонак, якія пераўтвараюцца ў Інтэрнэце, вельмі доўгія, з доўгай копіяй, водгукамі, аглядамі і апісаннямі прадуктаў. "Зверху" звычайна працягвае атрымліваць больш клікаў у сярэднім, але карыстальнікі прывыклі пракручваць і не пярэчаць супраць гэтага. Я б памыліўся на баку тэставання і ўбачыў, перш чым зрабіць усё на кароткім сайце.

      • 18

        Дзякуй @douglaskarr: дыскусія .. вы кажаце пра карыстацкі досвед і CTR, але тое, што мяне хвалявала ў гэтых (і іншых) артыкулах, - гэта ідэя: "Google добра разумее, што адлюстроўваецца ўверсе" вэб-сайты ”. Гэта прымушае мяне задумацца, ці караецца нейкім чынам нават добра працуе сайт на баку ux / пераўтварэнні. Любыя думкі наконт гэтага ці я проста няправільна іх чытаю?

        • 19

          Я ніколі б не стаў па змаўчанні Google супраць карыстацкага досведу. На самай справе, я сцвярджаю, што сайты з неглыбокім зместам старонак часцяком складаней ранжыраваць. Нашы кліенты бачаць значна лепшыя вынікі, калі яны маюць "больш тоўсты" змест. Калі вашы карыстальнікі любяць ваш кантэнт, то Google будзе любіць ваш кантэнт!

  12. 20
  13. 21

    прывітанне,
    Я цаню намаганні, якія вы прыклалі да гэтага артыкула, каб перадаць актуальную і найноўшую практыку SEO для высокага рэйтынгу ў пошукавых сістэмах. Часта яны пераглядаюцца, бо большасць робяць упор толькі на метатэгі, загаловак старонкі і ключавыя словы і г.д., ігнаруючы такія важныя фактары пошуку. Дзякуй.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.