Інтэрнэт-бізнесу трэба пераключыць маркетынг, каб не адставаць

Інтэрнэт-бізнес ад MDGovpics

Інтэрнэт-бізнес ад MDGovpics

Няма сумневу, што Інтэрнэт за гэтыя гады рэзка змяніўся, і гэта дакладна для таго, як кампаніі таксама прадаюць свой Інтэрнэт-бізнес. Любому ўладальніку бізнесу неабходна толькі паглядзець на колькасць змен, якія Google унёс у свой алгарытм пошуку, каб атрымаць базавае разуменне таго, як з цягам часу змяняліся метады Інтэрнэт-маркетынгу.

Фірмам, якія вядуць бізнес у Інтэрнэце, неабходна разводзіць свае маркетынгавыя стратэгіі кожны раз, калі адбываецца змена алгарытмаў пошуку, альбо яны могуць быць адстаўлены да кропкі, дзе пакутуе іх продаж. Боб Гольцман з Mainebiz.com выказваецца даволі проста:

«Інтэрнэт развіваецца так хутка, што тое, што працавала год таму, можа ўжо састарэць - і гэта можа апісаць інтэрнэт-маркетынг за апошняе дзесяцігоддзе. Якраз тады, калі некаторыя кампаніі нарэшце стваралі свае першыя вэб-сайты, сацыяльныя сеткі пачалі захопліваць вочныя яблыкі і рабіць тыя, што засталіся за крывой, здавацца састарэлымі альбо недарэчнымі.

«Пазнейшыя ў Facebook таксама спазніліся на вечарынку ў Twitter. Да таго часу, калі некаторыя вэб-сайты пачалі інтэграваць сацыяльныя сеткі, мабільныя прылады прымусілі больш істотна змяніць дызайн сайта, архітэктуру і змест ».

Нядаўнія карэктывы

У цяперашні час Інтэрнэт-прадпрыемствы рэагуюць на змены, якія адбыліся ў выніку апошняга абнаўлення Google, якое называецца Hummingbird. Мэтай гэтага змены алгарытму было перанесці частку вагі з пошуку па ключавых словах на размоўны пошук, які шукае адказы на прамыя пытанні.

Google заявіў, што хоча прасоўваць змест (вэб-сайты), які найбольш здольны адказаць на пытанні карыстальнікаў, таму ваш змест не можа быць звязаны толькі з прасоўваннем лінейкі прадуктаў альбо брэнда. Гэта павінна быць тое, што ў першую чаргу паказваецца як каштоўнае. Пасля таго, як гэты падмурак будзе пабудаваны, маркетынгавыя метады могуць быць ужытыя для завяршэння вашага сайта, не занадта адкрыта.

Карысны прыклад

Вазьміце гэтую старонку з Засаўкі ў Кліўлендзе напрыклад. Загаловак старонкі абвяшчае: Ёсць эркеры? Патрэбна рашэнне, якое працуе? Кампанія адразу паказвае, што займаецца праблемай, якая можа ўзнікнуць у гледачоў.

Цяпер гэтая старонка ўнікальная ў тым, што кампанія не пайшла на вялікую тэкставую сцяну, каб апісаць, што чалавек можа зрабіць з эркерам; ён паказаў наведвальніку шэраг малюнкаў, якія вылучаюць шляхі вырашэння праблемы. Чалавек, які можа прыйсці шукаць адказ, можа не толькі знайсці яго, але і ён можа ўбачыць, як вырабы з Кліўленда - гэта рашэнне, не трапляючы пад традыцыйную рэкламу.

Расце ўплыў мабільнай сувязі

Эксперты таксама заяўляюць, што павелічэнне колькасці мабільных прылад напэўна акажа велізарны ўплыў на маркетынг у будучыні. "Пераломны момант, калі на мабільных прыладах адбываецца больш пошукаў, чым на стацыянарных кампутарах, надыходзіць хутчэй, чым думаюць многія", - сказаў пошукавы інжынер Google Мэт Каттс. "Я не здзіўлюся, калі хутка мы ўлічым хуткасць мабільнай старонкі для SEO".

У выніку бюджэты накіраваны на ініцыятывы мабільнага маркетынгу павялічыліся на 142 працэнты ў перыяд з 2011 па 2013 гг. Большая частка гэтага пачынаецца з мабільнай версіі вэб-сайта кампаніі, які інтэрнэт-бізнес часта не заўважае.

«Сэрфісты мабільнага Інтэрнэту - гэта патрабавальная група. Калі яны наведаюць ваш вэб-сайт, і ён не аптымізаваны як для прылады, якой яны карыстаюцца, так і для розных спосабаў паводзін мабільных карыстальнікаў, яны будуць расчараваны і сыдуць », - кажа Кен Барбер, віцэ-прэзідэнт па маркетынгу mShopper.com.

Хоць тэндэнцыі напэўна будуць мяняцца, Google ніколі не адхіляўся ад важнасці якаснага карыстацкага досведу як найважнейшага фактару пры ранжыраванні старонак па выніках пошуку. Забеспячэнне каштоўнага кантэнту і прадастаўленне наведвальнікам, як на працоўным стале, так і на мабільным тэлефоне, багатага і цікавага вопыту - гэта стратэгіі, якія ніколі не выйдуць з моды.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.