Ці мае значэнне ваш арганічны ранг?

20583963 м

Час мне парушыць SEO зноў пёры! Сёння я вырашыў загрузіць сваю статыстыку з Google Search Console і сапраўды паглыбіцца ў трафік, які я атрымліваю ад звычайнага пошуку. Martech Zone займае неверагодна высокае месца па шэрагу ключавых слоў, дзесяткі займае першае месца па высокаканкурэнтных ключавых словах з вялікім аб'ёмам. Мы ўсе ведаем, што чым вышэй ранг, тым вышэй працэнт клікаў на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы. Але ці важна гэта ў агульнай карціне?

Не скідвайце агульны звычайны пошукавы трафік на ключавыя словы, па якіх вы не займаеце рэйтынг альбо якія маюць невялікі аб'ём пошуку. На нашым маркетынгавы блог, 72% нашага арганічнага трафіку прыпадае на запісы, якія ёсць нават не на старонцы 1! Яшчэ цікавей тое, што мы атрымліваем больш трафіку з 8-га рангу, чым у 1-га!

Я разумею, што гэта гучыць блюзнерска, але вам сапраўды трэба падумаць пра гэта, разглядаючы стратэгію кантэнт-маркетынгу. Ці важней інвеставаць у рэйтынг па вялікіх аб'ёмах, высокаканкурэнтных ключавых словах? Гэта можа быць своечасова і дорага. Ці вы маглі б укласці час у намаганні для прадастаўлення разнастайнага кантэнту па ключавых словах з больш доўгім хвастом, якія не так канкурэнтаздольныя, але вельмі важныя для вашай арганізацыі?

Шчыра кажучы, мы абралі апошняе. Раней я лічыў, што рэйтынг №1 мае вырашальнае значэнне для нашага поспеху. Але з тых часоў я выявіў, што ўкладанне большай колькасці энергіі ў вялікі змест прыцягвае да нас больш увагі ў цэлым. Статыстыка не хлусіць ... у той час як працэнт клікаў на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы можа значна павялічыцца па меры паступлення на першае месца, наш трафік, заснаваны на рэйтынгу, не мае значэння прыблізна гэтак жа. Мы ведаем, што можам атрымаць цудоўныя вынікі з вялікім зместам ... чаму б проста не папрацаваць над гэтым і не павялічыць наш арганічны трафік адпаведным, якасным кантэнтам, а не кожны раз здымаць на быкаўку?

Зрабіце ўласную ацэнку вашага арганічнага рэйтынгу. Дзе большая частка вашага трафік зыходзячы з? Яшчэ лепш пытанне, дзе большая частка вашага бізнес зыходзячы з? Я мяркую, што гэта адбываецца з мноства адпаведных пошукаў. Дакажыце, што я памыляюся! 🙂

Заключныя думкі

Я не цалкам адмаўляюся ад высокага рэйтынгу на вельмі канкурэнтных умовах. Гэта выдатны паказчык паўнамоцтваў і можа прыцягнуць шмат трафіку. Акрамя таго, высокі рэйтынг па некаторых ключавых словах, здаецца, карэлюе з высокім рэйтынгам па многіх звязаных ключавых словах. Камбінацыя можа прывабіць тону трафіку. Я проста прапагандую ўзважаны падыход. Замест таго, каб спрабаваць атрымаць хамеруна з кожнай бітай, добра раз-пораз проста паспрабаваць і дабрацца да базы!

Абнаўленне: падзяліўшыся гэтым паведамленнем, я выявіў, што не адзін я заўважыў гэта Chase Traffic, не рэйтынгі.

14 Каментары

  1. 1

    Гэта быў вельмі добры пост Дага. Мужчыны хлусяць, жанчыны хлусяць, лічбы не. Такім чынам, з вашых лічбаў я б сказаў, што вы на месцы - і, што больш важна, кампаніі, якія не стаяць перад спажыўцамі, павінны разгледзець гэты падыход. Я заходжу ў офіс на некалькі дзён на наступным тыдні і працую - я хацеў бы паглыбіцца ў гэта. (PS: Я вучуся на teamtreehouse.com на працягу 2 тыдняў. Хтосьці вырашыў навучыцца пісаць уласны код. Паведаміце містэру Колі! Ён атрымае шанец! HA

  2. 2
  3. 3

    Дык ці звязаны з гэтым зместам і adwords? Іншымі словамі, вы атрымлівалі платны трафік ад adwords, і арганічны спіс быў бачны. Я думаю, што AdWords працуе лепш, калі бачны адпаведны арганічны спіс. Улічваючы выбар, людзі будуць націскаць прэміум-дадатак (калі будзе бачны іншы), гэта прыводзіць да таго, што adwords з'яўляецца крыніцай трафіку, і лічбы будуць выглядаць арганічна, бо яны выглядаюць няважна, але праўда, CTR быў бы меншы без гэтых арганічных размяшчэнняў.
    Вялікая думка натхняе пост.

  4. 5

    Дуг, твая апошняя парада - пераследуй трафік, а не рэйтынгі - менавіта тое, што большасць людзей не атрымлівае. Часам я думаю, што гэта таму, што рэйтынгі простыя, трафік цяжкі і пераўтварэнні, няхай гэта будзе клік па рэкламе, патэнцыял клікаў альбо продажы яшчэ цяжэй.

  5. 6

    Прывітанне, Даг, мне спадабаўся гэты пост, але ў мяне быў каментар адносна вашага вызначэння рэйтынгу SERP для гэтага артыкула. Калі ваша пазіцыя заключаецца ў тым, што персаналізацыя Google SERP зрабіла агульнае вызначэнне "ранжыравання" Google недарэчным, якое вызначэнне ранжыравання вы выкарыстоўваеце для гэтага даследавання? Іншымі словамі, вы сцвярджаеце, што 72% вашага трафіку ідзе ад ключавых слоў, па якіх вы нават не ставіце рэйтынг на 1-й старонцы Google SERP, але калі ўсе персаналізаваныя, пра каго вы кажаце? * Хтосьці * знаходзіць ваш блог па гэтых ключавых словах, так? І верагоднасць таго, што яны шукаюць на старонцы 2,3,4 і г. д. Google SERP, малая. Такім чынам, для іх вы займаеце 1-ю старонку, інакш яны, верагодна, не знойдуць вас у вялікай колькасці, пра якую вы кажаце. 

    • 7

      На самай справе, гэта не так, Тод. Як паказвае артыкул, большасць пошукавага трафіку, які я атрымліваю, НЕ паходзіць з майго размяшчэння на першай старонцы. Я не ў тым, што рэйтынг НЕ важны ... мой сэнс у тым, што RELEVANCE значна важней, чым рэйтынг. Калі вы сканцэнтруеце свой кантэнт і напішаце выдатны кантэнт, людзі знойдуць вас. Незалежна ад звання.

      Мы таксама бачым гэта з нашымі кліентамі. Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам прыводзяць да некаторага трафіку, але не да канверсій. Пераўтварэнні ідуць з вельмі рэлевантных старонак, а паведамленні з ключавых ключавых слоў - з месцаў SERP за межамі першай старонкі. Зноў жа, актуальнасць у параўнанні з рангам.

  6. 8

    Дуг, у вашым артыкуле было цалкам відавочна, што 72% вашага трафіку НЕ паступае з запытаў, дзе вы займаеце першае месца на старонцы SERP. Маё пытанне больш тычыцца паняцця "рэйтынг" у эпоху персаналізацыі SERP. 1% вашага звычайнага пошукавага трафіку знайшлі вас ... неяк. Як яны цябе знаходзяць, калі ты не займаеш першае месца па гэтых пытаннях? Ці дайшла персаналізацыя SERP настолькі, што Старонка 72 ва ўсіх настолькі моцна адрозніваецца?

    • 9

      У пэўнай ступені ... Некаторыя з нашых кліентаў бачаць палову наведванняў з персанальнага пошуку. Але гэта не персаналізаваны пошук ... Гэтыя дадзеныя паступілі ад вэб-майстроў. Гэта людзі, ЯКІ націскаюць мінулую старонку 1 і шукаюць АДНАСНЫ вынік.
      Douglas Karr

      • 10

        У мяне заўсёды стваралася ўражанне, што калі людзі не знаходзяць таго, што хочуць, на старонцы 1 яны проста робяць паўторны запыт, задаючы пытанне па-іншаму, а не пераходзячы на ​​старонку 2. Гэта я заўсёды чуў і факт, што я заўсёды раблю. Калі тое, што вы кажаце, адпавядае рэчаіснасці, паводзіны людзей пры пошуку вельмі змяняецца. 

        • 11

          Тод - гэта дакладна, як я раблю пошукі. Але мяне не перастае здзіўляць, як шукаюць іншыя людзі. Напрыклад: Шмат, шмат, шмат людзей уводзяць у пошукавыя сістэмы цэлыя прапановы, а не толькі некалькі ключавых слоў. Мы працавалі з нашымі кліентамі над распрацоўкай часта задаваемых пытанняў, якія ахопліваюць масу пошукаў. Хто ведаў?!

  7. 12

    Дуг, артыкул мне вельмі падабаецца. Мая мантра заўсёды была кліентам першае ўтрыманне другое. Калі ваш змест прывабны для кліентаў, яны заўсёды знойдуць вас.

  8. 13

    Дамовіліся.  

    Большая частка майго трафіку ідзе ад слупоў, якія я пісаў шмат гадоў таму. Доўгі хвост забяспечвае мне рэгулярны паток руху з дня ў дзень. Тэрмін "слуп" з часам злоўжывалі. Калі я кажу "слуп", я маю на ўвазе напісанне арыгінальнага зместу, які адпавядае нішы майго сайта і адпавядае рэальнай патрэбы грамадства. Не толькі курыраванне змесціва, як гэта робяць некаторыя. Будучы першым, хто запоўніў гэтую патрэбу, я ўтрымаў Googebot як аўтарытэт па тэме. 

    Добры пост Дуг.

    BB

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.