Схаваныя ўрокі Google і Facebook

Depositphotos 2747718 с

Некалькі гадоў таму я быў нацягнуты на SEO. Я не жартую ... трафік, які Google адпраўляў у наш блог, падтрымліваў мяне ноччу, пісаў, падпраўляў, пісаў, падпраўляў, пісаў. Я пераследваў алгарытм, сваю канкурэнцыю, і гэта кіравала кожным маім рашэннем у блогу. Я мог павялічваць усё больш і больш наведванняў, паступова, і я рабіў усё лепш і лепш на больш шырокіх умовах. Гэта было шалёна.

Гэта было шалёна, бо я не звяртаў увагі на сваю расце аўдыторыю. Два гады таму я сапраўды пачаў глыбока капацца ва ўласным трафіку і выявіў нешта дзіўнае. Па-першае, большасць майго трафіку прыходзіла не на высокапастаўленыя ключавыя словы, а на вельмі рэлевантныя ключавыя словы, дзе я зусім не абавязкова займаць высокі рэйтынг. У мяне ўзнікла думка, што ўсё, што я рабіў, было назад ... Я сканцэнтраваўся на рангу і аб'ёме пошуку, а не на рэлевантнасці і патрэбах сваёй аўдыторыі.

Я пераключыў увагу на забеспячэнне больш якаснага кантэнту, павелічэнне частаты гэтага зместу і забеспячэнне таго, каб я валодаў гэтым рухам. Тэрмін якія належаць СМІ гучыць крыху самаўлюбёна ... Я дакладна не валодаю сваімі чытачамі. Але гэта азначае, што я маю зносіны з аўдыторыяй. Яны не збіраюцца кудысьці мяне слухаць, яны ідуць да мяне. У гэты момант я пачаў складаць спіс маркетынгавых рассыланняў па электроннай пошце, каб мы маглі актыўна мець зносіны з нашай аўдыторыяй.

Google працягвае карэктаваць свае алгарытмы. На старонках вынікаў пошукавай сістэмы ёсць больш вынікаў платнага пошуку ... некаторыя мясцовыя SERPS на самой справе маюць цэлую старонку платных вынікаў. Для тых, каму пашанцавала прыцягнуць арганічны трафік, вынікаў на старонку менш, а налада і напісанне недастаткова добрыя. Прасоўванне і прызнанне з боку аўтарытэтных крыніц з'яўляецца ключавым для вашых намаганняў. Гэта робіць маркетынг кантэнту для SEO больш складаным і дарагім, але гэта ўсё роўна важкая інвестыцыя.

Кожны раз, калі мы падштурхоўваем нашых кліентаў да SEO-стратэгіі, мы таксама падштурхоўваем іх да стратэгіі пераўтварэння ... рэгістрацыя дэманстрацый і загрузак, а таксама падпіска на маркетынг па электроннай пошце павінны быць прыкметнымі. Вы не валодаеце сваім арганічнае рух, Google робіць. Калі вам пашанцуе альбо дастаткова таленавіта Іх трафік на ваш сайт - вам трэба пераўтварыць іх у ваш трафік.

Нядаўна Facebook абвясціў, што трафік на вашы старонкі бізнесу зніжаецца, і яны хочуць, каб ваш бізнес купляў больш рэкламы ў Facebook. Гэта даволі простая эканоміка ... яны валодаюць вашай аўдыторыяй і не хочуць даваць вам яе бясплатна. Трэба заплаціць. На мой погляд, гэта збіраецца стаць больш нормай. Буйныя сацыяльныя і кантэнт-сеткі, асабліва грамадскія, знаходзяцца пад вялікім ціскам, каб манетызаваць гэты трафік. Калі вы хочаце атрымаць доступ, яны будуць браць з вас плату.

Такім чынам, якія ўрокі атрыманы?

  1. Вы павінны інвеставаць у стратэгію зместу і канверсіі які павялічвае вашы ўласныя СМІ, інакш вы будзеце працягваць плаціць - і, магчыма, плаціць больш - за доступ са старонніх сайтаў.
  2. Вы павінны інвеставаць у маркетынгавую стратэгію электроннай пошты гэта павялічвае вашу базу адпаведных падпісчыкаў, да якіх вы можаце перасылаць паведамленні і канвертаваць іх.
  3. У вас усё яшчэ ёсць перавага. У той час як Facebook і Google могуць пахваліцца мільярдамі карыстальнікаў, яны не збіраюцца накіроўвацца ў гэтыя пункты, каб даследаваць сваю наступную пакупку. Яны збіраюцца туды знаходзіць дзе даследаванне. Пераканайцеся, што сайт прызначэння ваш!

Я не прапаную адмовіцца ад вашых сацыяльных намаганняў (гэтак жа, як ніколі не прапагандаваў адмову ад вашых намаганняў па SEO). Я проста маю на ўвазе, што вы павінны растлумачыць свае прыярытэты. Я заўсёды казаў, што сацыяльныя сеткі - гэта фантастычны рэкламны канал, дзе ваша паведамленне можа паўтарыцца. Гэта па-ранейшаму дакладна і сёння ... але вы павінны глядзець на Google і Facebook (і Twitter, Google+, LinkedIn і г.д.) як на свае канкурэнты, не вашыя сябры. Ваша мэта павінна складацца ў тым, каб скрасці частку іх аўдыторыі, якую вы шукаеце, і прывесці гэтых людзей на ваш сайт, у ваш бюлетэнь і на шлях пераўтварэння!

Канчатковы вынік для нашага сайта заключаецца ў тым, што гэта будзе мець невялікі агульны ўплыў. Мы не залежым ад трафіку на Facebook - як і мы ўжо не залежым ад пошукавага трафіку Google. Я ведаю, што калі я добра пішу, пішу больш адпаведныя артыкулы і працягваю пераўтвараць наведвальнікаў у нашы якія належаць СМІ аўдыторыя, мы будзем працягваць расці.

3 Каментары

  1. 1

    Мне спадабаўся гэты артыкул! Незалежна ад таго, у што мы хочам верыць, людзі ідуць у Google як першы прыпынак для даследаванняў, і людзі праводзяць шмат часу ў Facebook. Вы б'еце па галаве, хаця ... прымусіце ІХ трафік стаць ВАШЫМ. Лёгка сказаць, складаней зрабіць.

    Я думаю, што сацыяльныя сеткі лепш за ўсё выкарыстоўваць для распаўсюджвання інфармацыі пра вас і вашыя блогі / маркетынгавыя кампаніі, але як толькі вы "пакруціцеся", вы становіцеся лепшым уласным метадам маркетынгу. Усе гэтыя змены ў Google прымусілі нас інтэрнэт-маркетолагаў стаць лепшымі і разумнейшымі маркетолагамі, якія не спадзяюцца на пастаянна змяняюцца пошукавыя сістэмы і праводзяць гадзіны на гадзіны на SEO!

  2. 2

    Дуг, ты выдатна прапрацаваў тое, што прапаведуеш. Я думаю, аднак, ваш блог дасягнуў пераломнага моманту, калі асноўныя рэфералы з вуснаў у вусны (і арганічныя з доўгім хвастом) могуць быць асноўнай крыніцай трафіку. Для тых, хто толькі пачынае з блога, ён будзе дастаткова залежны ад "агульных" сродкаў масавай інфармацыі (як гэта называе Джэй Баер).

    Відавочна, што доўгатэрміновае бачанне сродкаў масавай інфармацыі з'яўляецца лепшым, таму ўсе прамежкавыя намаганні павінны мець на ўвазе гэты канец (г.зн. развіваць уласную аўдыторыю).

    Дарэчы, я павінен падключыць "Дактрыну ўласнага СМІ" Джэксана і Дэкерса. Добрыя рэчы, і пішыце ў адпаведнасці з тым, што вы кажаце.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.