Рай на прыборнай панэлі: цэнтры кантэнту і кантролю за рэкламай

Адна з прычын, якія я ненавіджу facebook гэта яго місія - змясціць усё ў адно месца. І наадварот, гэта таксама прычына, па якой я яго люблю.

Валодаючы вялікай колькасцю службаў, якія прэтэндуюць на нашу ўвагу, і вялікай колькасцю інтэрнэт-кропак, якія можна кантраляваць, узрост выкарыстання аднаго праграмнага забеспячэння для дасягнення адной канкрэтнай мэты такі ж мёртвы, як і Дылінджэр. Як маркетолагі, мы чакаем старшынства ў рэкламе на Facebook, платным пошуку, SEO, Twitter, блогі, каментарыі, размовы ... спіс можна працягваць.

Мы дабіраліся да Месяца і назад некалькі разоў на касмічных караблях з меншай вылічальнай магутнасцю, чым у кішэнным калькулятары. Зараз 40 гадоў праз няма апраўдання таму, што немагчыма кантраляваць, мадэраваць і вымяраць Інтэрнэт-кантэнт з мноства крыніц. Кампаніям трэба рабіць больш, чым удзельнічаць: яны павінны дакладна ведаць, як кожная Інтэрнэт-ініцыятыва спрыяе сутнасці.

Недастаткова проста прадаць кліентам плаціць за клік рэклама і пастаянны паток абнаўленняў у блогах, Facebook і Twitter. Мы павінны збіраць дадзеныя, вымяраць уплыў і настроі і ацэньваць эфектыўнасць.

На шчасце, ёсць некалькі выдатных праграмнае забеспячэнне як паслуга (SAAS) прыкладання, якія выкарыстоўваюць API-інтэрфейсы стварыць панэлі кіравання - поўныя цэнтры кіравання і кіравання - для Інтэрнэт-СМІ. Некаторыя з іх маюць абмежаваныя магчымасці, іншыя дастаўляюць вам усё і кухонную ракавіну. Некаторыя не патрабуюць рэальнай тэхнічнай экспертызы, іншыя патрабуюць сур'ёзнага досведу аналітыка. Усё залежыць ад таго, што вам трэба, якія вашы мэты і якія рэсурсы ў вашым распараджэнні для вырашэння праблемы.

Іх усіх аб’ядноўвае тое, што яны на першы погляд прадстаўляюць вашы дзеянні ў Інтэрнэце і дазваляюць вам і вашай камандзе рэагаваць адпаведным чынам. Большасць з іх адсочвае гістарычныя дадзеныя, падобныя на вэб-аналітыкі пакет. Больш чым проста аднабаковы графік размяшчэння паведамленняў, яны з'яўляюцца поўнымі інструментамі для маніторынгу, удзелу і аналізу на працоўным стале, у Інтэрнэце ці на мабільных прыладах.

Кароткі спіс прыкладаў:

• Марын Software
• трэкер
• Канкураваць
• Quantcast
• Радыяна6
• SocialMention
• Альтэрыянскі SM2
• Buzzlogic

Не памыліцеся: гэтыя інструменты выкарыстоўваюць самыя буйныя і паспяховыя кампаніі, якія ў цяперашні час пераўзыходзяць інтэрактыўную гульню. Па меры таго як інструменты ў стылі прыборнай панэлі паляпшаюцца і дадаюць больш паслуг, інтэрактыўныя аддзелы ўсё больш падобныя на NASA. Але яны таксама выдатны эквалайзер, які прапануе аднолькавыя ўяўленні пра вялікія і малыя брэнды і дазваляе ім абгрунтаваць свой інтэрактыўны бюджэт, паказваючы канкрэтныя лічбы таго, што працуе.