Давер, сацыяльныя сеткі і спонсарская запал

шэрыл віранд

У мінулым годзе, калі я прысутнічаў Сацыяльны маркетынг Медыя Мір, Я правёў самыя неверагодныя размовы з Шэрыл Війран, заснавальніцай Бясплатна.

Гісторыя Шэрыл не што іншае, як дзіўная - яна юрыст, які працаваў над некаторымі з найбуйнейшых набыткаў тэхналагічнай індустрыі, ператварыўшыся ў евангеліста ежы. Пераход адбыўся, калі Шэрыл перанесла нейкія катастрафічныя і неўсталяваныя хваробы асабіста і разам з дзіцем. Справа была ў харчовай алергіі і адчувальнасці, якія разбуралі яе жыццё і жыццё яе дзіцяці.

На момант падзеі ў мяне быў велізарны стрэс - я рэзка пашырыў свой бізнес, упусціўшы некаторыя чаканні, я губляў бацьку ад лейкеміі і змагаўся са сваім вагой, якая выйшла з-пад кантролю. За наступны год я набраў больш вагі, у мяне было 2 пераломы пазваночніка, якія перашкаджалі мне хадзіць ці займацца спортам, і я проста адчуваў сябе няшчасным.

Два месяцы таму гэта змянілася, калі сябар, Бэн Маккан, меў са мной "мяккае" ўмяшанне. Я далучыўся да яго цэнтра пахудання - які змяніў маю дыету - засяродзіўшы ўвагу на павелічэнні колькасці бялкоў, выдаленні цукру, фруктозы, вугляводаў і ўсяго астатняга, у чым я апынуўся ў дыеце. З моманту пачатку я страціў больш за 50 фунтаў, і мая мабільнасць стала лепшай. Прагулкі тут на канферэнцыі былі па большай частцы бязбольнымі - нават калі я ўсё яшчэ несу каля 200 фунтаў занадта шмат.

Учора вечарам мы з Шэрыл правялі яшчэ адну дзівосную размову. Яна была ў захапленні ад пераўтварэння, якое я рабіў, і дзялілася, як Бясплатна працягвае ажываць. Гэта супольнасць гарачых людзей, якія дзеляцца гісторыямі, парадамі, рэцэптамі і падзеямі аб адчувальнасці да ежы, харчовай алергіі і дыеце. Цяпер яна цесна супрацоўнічае з галіновымі экспертамі і карпарацыямі, якія працуюць у гэтай галіне.

Наша размова прывяла нас да абмеркавання таго, як гэтыя кампаніі хацелі ствараць супольнасці. У гэтым велізарная праблема. Карпарацыі занепакоеныя тэмамі, якія абмяркоўвае Шэрыл, але яны ніколі не адпавядаюць захапленню Шэрыл. Яны ніколі не адчувалі агоніі, якую перажывала Шэрыл. І ў рэшце рэшт - іх мэта - прадаваць там, дзе Шэрыл дзеліцца. Калі карпарацыя валодае супольнасцю, я не веру, што яна здольная пераадолець праблемы даверу, таму што людзі разумеюць, што асноўная матывацыя супольнасці прадаваць. Незалежна ад намераў карпарацыі, Шэрыл будзе заўсёды be давераны больш.

Ёсць альтэрнатыва, якая паспяхова працуе кожны дзень у сацыяльных сетках ... і ўсё карпаратыўнае спонсарства. Калі кампанія валодае супольнасцю, яе матывацыя заўсёды пад пытаннем. Але калі кампанія спансіруе супольнасць, гэта ацэньваецца і ўзнагароджваецца. Спонсарства ў асноўным кажа: "Мы прызнаем ваш аўтарытэт, запал, матывацыю і аўтаномію, якія працуюць вакол гэтай тэмы - і мы хацелі б дапамагчы вам развіць гэтую супольнасць, таму што мы клапоцімся".

Шэрыл хоча пашырыць супольнасць, а затым манетызаваць яе, каб фінансаваць яе далейшы рост. Я заахвочваю Шэрыл зрабіць гэта наадварот - манетызаваць яе запал і запал супольнасці з дапамогай спонсараў - тады глядзіце, як яна расце! Каштоўнасць платформы і супольнасці Шэрыл-гэта не грошы, якія плацяць за рэкламу па кліку ... яна плаціць за запал, які ёсць у Шэрыл, і за тое, што яна не здольная праваліцца. Тэма настолькі ўплецена ў жыццё Шэрыл, што яна заўсёды будзе аўтарытэтам у гэтых пытаннях і заўсёды будзе горача дзяліцца сваім вопытам і вопытам.

ІМА, а менеджэр супольнасці на сайце супольнасці брэнда ніколі не можа наблізіцца да поспеху ў параўнанні. Супольнасці засяроджваюцца вакол цэнтральных праблем, перакананняў, палітыкі, хобі і талентаў, а не вакол брэндаў. Шэрыл даб'ецца поспеху там, дзе брэндаў не атрымаецца, таму што - у канчатковым рахунку - матывацыя іншая. Спажыўцы адчуваюць матывацыю за вярсту. Любая таленавітая кампанія пазнае Шэрыл праз Бясплатна, гэта фантастычная інвестыцыя - і рызыка падтрымкі такой суполкі ў пачатку яе росту будзе спонсарам, у якога варта купляць.

Заўвага: чакае Свет маркетынгу сацыяльных сетак з вашага стала з віртуальным пропускам, выкарыстоўваючы нашу партнёрскую спасылку!

6 Каментары

  1. 1

    Дуглас, я таксама сустрэў Чэры ў # smmw13 і не сумняваюся, што яна зменіць падыход людзей да ежы: з пазіцыі пашырэння магчымасцей, а не пазбаўлення. Яе рух #customomeater натхняе, як вы добра ведаеце (і віншую вас з поспехамі)! Я згодны з вашай пазіцыяй адносна брэндаў, якім менш давяраюць, чым такіх, як Cherry. Асабліва гэта тычыцца маёй галіны, аховы здароўя. Але суполкі, якія ствараюць брэнды, прызначаны не толькі для продажу, і заўсёды няма падазронага боку, чаму яны хочуць мець рэальныя адносіны з паслядоўнікамі. Я асабіста ведаю некалькіх клініцыстаў, якія пакінулі прыватную практыку і далучыліся да брэндаў, бо ведалі, што такім чынам могуць аказаць большы ўплыў на здароўе грамадства. Хоць брэнд не заўсёды можа быць такім самым аўтарытэтным аўтарытэтам, як непадобныя душы, такія як Cherry Viirand, для іх, як вы мяркуеце, ёсць месца як яго прыхільнікі і спонсары, альбо нават канал для пашырэння іх ахопу з дапамогай гасцявых блогаў, RT і + 1. Але гарачыя людзі ёсць усюды - і разумныя брэнды ставяць іх на першы план. Вы б пагадзіліся?

  2. 2
  3. 5

    Божа мой, Даг - мне так падласкана, і я не магу падзякаваць вас за вашыя добрыя словы. Тое, як вы змагаліся са сваім уласным здароўем, настолькі натхняе - прыняць выклік і атрымаць першае катанне мяча так вельмі і вельмі складана ў разумовым плане. Ператвараецца пераадоленне перавагі, здавалася б, "невыпраўляльных" праблем са здароўем - і вы ўжо ззяеце гэтай трансфармацыяй!

    Развіццё супольнасці "Freedible" - надзвычайнае падарожжа - адразу з першага запуску бэта-версіі блогеры спецыяльных прадуктаў харчавання і некаторыя з найбуйнейшых брэндаў у "свабоднай" харчовай прасторы падскочылі, каб дапамагчы сваім сацыяльным сеткам дасягнуць маіх намаганняў. Для мяне гэта быў надзвычайны ўрок: калі вы вядзеце са сваімі страсцямі, іншыя не проста пойдуць за вамі, але і стануць побач з вамі. Дзякуй, Дуг, што ты адзін з такіх людзей!

  4. 6

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.