Дасканаласць брэнда супраць хуткасці змесціва

чарапахі заяц

чарапахі заяцПраблема, якая зараз наносіць шкоду арганізацыям. Гэта хуткасць. Маркетынгавыя аддзелы, якія застаюцца спрытнымі і хутка выцясняюць змест, квітнеюць. Маркетынгавыя аддзелы, паралізаваныя дасканаласцю брэнда, церпяць няўдачу. Гэта старая прыказка пра чарапаху і зайца.

Чарапаха заўсёды перамагала. Кампаніі, якія стваралі дакладныя, дасканалыя паведамленні і выявы, пастаянна дабіваліся вяршынь. Кампаніі, якія не маюць цвёрдага брэнда, застануцца ... ненадзейнымі і незаўважанымі, бо ўдасканалены брэнд скраў увагу і цікавасць іх перспектыў.

Аднак рынак эвалюцыянаваў, і цяпер кліенты маюць зносіны і даследуюць сваю наступную пакупку, вельмі мала паведамляючы (альбо адзначаючы) марку. Замест гэтага яны шукаюць парад у сяброў і сям'і, водгукі ў незнаёмых людзей і хочуць пачаць дыялог з кампаніяй, а не накіроўваць іх на галасавую пошту ці электронную пошту. Яны хочуць адказаў, а не прыгожых лагатыпаў, сайтаў, рэкламы і слоганаў.

Гонкі карацейшыя, і зайцы цяпер перамагаюць. Ідэальныя брэнды падтрымліваюцца - і нават квітнеюць у нашы дні - калі іх кампанія прадастаўляе перспектывам каштоўнасць і разуменне. У цяперашні час лагатыпа, слогана і прыгожага прадукту недастаткова, каб прыцягнуць масы. Замест гэтага каманда, якая забяспечвае кіраўніцтва і кіраўніцтва, цэніцца больш, чым сам прадукт.

Дык што гэта? Чарапаха дасканаласці брэнда альбо заяц хуткасці зместу, які перамагае ў гонцы?

Думаю, заяц выбівае чарапаху. Брэнды з'яўляюцца найважнейшай часткай вашай агульнай стратэгіі, але калі дасканаласць гэтага брэнда фактычна перашкаджае вашай здольнасці мець зносіны з тымі, хто гэтага хоча і чакае, вы не адпавядаеце чаканням вашага рынку. Рынак патрабуе, каб вы часта мелі з імі зносіны, каб забяспечыць каштоўнасць.

Рынак не шукае дасканаласці, ён шукае адказы. Буйныя брэнды ўсё яшчэ могуць квітнець, але толькі ў тым выпадку, калі яны прымаюць спрыт зайца. Зайцы могуць весці масу бізнесу ... але з часам яны павінны ўдасканальваць свой брэнд.

Некалькі прыкладаў брэнда над хуткасцю:

  • Кампаніі, якія месяцамі разліваюць інфаграфічны дызайн, каб падправіць кожную дэталь. Інфаграфіка абагульваецца на аснове абодва дызайн і дадзеныя. Кожная інфаграфіка не збіраецца стаць віруснай. Дастаньце там інфаграфіку, павучыцеся на выніках і прыступайце да распрацоўкі наступнай. Вывесці на рынак паўтузіна інфаграфікі, якая выглядае добра, лепш, чым не дастаць яе наогул.
  • Кампаніі настолькі заклапочаныя тым, каб расказаць ідэальную гісторыю, што ігнаруюць той факт, што чытач наогул не шукае гісторыю. У іх узнікае праблема, і яны шукаюць нешта, каб яе выправіць. Калі вы выправіце гэта, яны зробяць куплю. Калі ўсё, што ў вас ёсць, - гэта гісторыі, вы страціце справу для тых, у каго ёсць адказы.
  • Кампаніі з заведама дрэнным вэб-сайтам, які не працуе, саромеюцца націснуць на спускавы кручок пры публікацыі новага вэб-сайта, які лепш ... але не ідэальны. Выдатна, што вы працуеце над распрацоўкай скарбаў, але зараз вам проста трэба тое, што працуе. Паспрабуйце, палепшыцеся.

Кампаніі не часта хвалююцца з нагоды хуткасці, бо ў іх мала сродкаў вымярэння прыбытак яны губляюць. Пакуль мы працуем з кампаніямі, каб падштурхнуць іх да большай спрытнасці, мы часта перажываем з-за колькасці перабояў у людзей, асабліва на аснове дасканаласці, перад тым, як пачаць працаваць. Пасля таго, як мы ідзем у прамым эфіры, кампанія часта вяртаецца і кажа ... Я хацеў бы зрабіць гэта некалькі месяцаў таму.

Я не выступаю за ахвяраванне вашай маркай. Я выступаю за кампраміс паміж хуткасцю і брэндам, каб вы змаглі павялічыць і выкарыстоўваць як паляпшэнне агульных маркетынгавых высілкаў.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.