Дадзеныя паказваюць на сюрпрыз-камерцыйны пераможца Super Bowl

perscio прызямленне

Самыя эфектыўныя рэкламныя ролікі Super Bowl могуць быць не тымі, якія вы думаеце. У той час як наша здольнасць збіраць дадзеныя расце, наша здольнасць разумець дадзеныя ўсё яшчэ наганяе. У Перша, наша група даследчыкаў дадзеных правялі больш глыбокі аналіз дзейнасці Twitter падчас Суперкубка і выявілі, што самыя папулярныя рэкламныя ролікі не абавязкова атрымліваюць лепшыя вынікі. Акрамя таго, у канцы гэтага артыкула размешчаны інтэрактыўны выгляд нашых дадзеных!

Наша гіпотэза

Адмоўныя эмацыйныя рэакцыі прыводзяць да большага аб'ёму, але станоўчыя эмоцыі спараджаюць большае ўцягванне.

Большасць людзей ужо знаёмая са славутай агульнанацыянальнай рэкламай, дзе да канца забіваюць дзіцяці. Гэта ўзрушаючае і даволі дзіўнае рашэнне прывяло да велізарнай рэакцыі ў сацыяльных сетках. Некалькі маркетынгавых кампаній ужо выпусцілі самы твіт вынікі, якія паказваюць краіну як пераможцу, але мы паставіліся скептычна.

Мы думаем, што ў той час як негатыўны адказ прыводзіць да вялікай колькасці твітаў, верагодна, гэта не той від дзейнасці, які ўвогуле патрэбен у краіне. У рэшце рэшт, верагодна, гэта Microsoft выйграў сацыяльныя сеткі падчас Суперкубка.

Як працавала даследаванне

  • Перш за ўсё, іх было больш, чым 28.4 мільёна глабальных твітаў падчас гульні. Нашы сервер глыбокага захопу сабраў каля 9 мільёнаў з іх для гэтага даследавання. Мы лічым, што гэта даволі добры памер выбаркі, аб 32%.
  • ,en Перша даследаванне адрозніваецца ад усіх іншых тым, што мы бярэм выбарку з УСІХ твітаў, а не толькі прывязаных да акаўнтаў рэкламадаўцаў. Гэта азначае, што мы маем больш інфармацыі, чым тое, што вы можаце атрымаць з Twitter API.
  • Мы атрымлівалі дадзеныя з твітаў двума спосабамі, выкарыстоўваючы абодва натуральны мова а таксама прамой @ афіцыйны Twitter згадвае. Напрыклад, параўноўваючы ўсе твіты з Макдональдс супадаюць ва ўсіх формах (без вялікай і вялікай літары) і @McDonalds.
  • Мы правялі ўсе твіты праз нешта, вядомае як аналіз настрояў які выкарыстоўвае алгарытмы для вызначэння станоўчага ці адмоўнага паведамлення ў твітэры (палярнасць), а таксама факталагічнага і меркавання (суб'ектыўнасць).
  • Мы склалі найбольш _____ спісу для самы твіт, большасць уражанняў, і самыя сярэднія ўражанні.
  • Пад кожным найбольш элемента, мы пералічылі 10 лепшых рэтвітаў, каб мы змаглі наглядна пацвердзіць, які трафік быў у кожнага элемента.

Сырыя лічбы - маркі па аб'ёме

Выстава А - Паказ большасці твітаў на натуральнай мове

Выстава А - Паказ большасці твітаў на "натуральнай мове"

У экспазіцыі А мы спачатку хочам адзначыць, што Макдональдс выйграны на чыстым аб'ёме. Аднак нашы даследчыкі дадзеных адзначылі, што, трапляючы ў Суперкубак, у "Макдональдса" быў сапраўды вялікі трафік.

Такім чынам, прыстасоўваючыся да базавай лініі перадгульнявога трафіку, у агульнанацыянальным маштабе можна лічыць, што ён выйграў колькасць рэкламных ролікаў.

Таксама ў экспазіцыі А вы можаце ўбачыць, што побач з нацыянальнай прасторай знаходзяцца кеглі, пепсі і дарытос. Microsoft на самай справе знаходзіцца далей у спісе, таму вам можа быць цікава зараз; чаму мы думаем, што Microsoft перамагла? Ну, гэта таму, што існуе ВЯЛІКАЯ раз'яднанасць паміж тым, як людзі размаўляюць, і тым, як працуюць сацыяльныя сеткі.

Заручыны супраць балбатні

Для таго каб бізнес ператварыў твіт у нешта матэрыяльнае, павінна быць нейкае дзеянне. Для Twitter найбольш відавочныя дзеянні:

  • Рэтвітайце што-небудзь
  • Сачыце за ўліковым запісам кампаніі
  • Націсніце на спасылку ў твітэры

Такім чынам, мы яшчэ раз паглядзелі дадзеныя, каб даведацца, хто атрымаў больш за ўсё дзеянні з іх аб'ёму ў Twitter і 5 лепшых:

Такім чынам, тут вы бачыце, што Microsoft ужо лепш, чым Nationwide, атрымлівае большасць дзеянняў. Мы таксама правялі візуальную праверку галоўных URL-адрасоў у струменах Twitter, і ў Microsoft большасць спасылак вяртаецца да ўласных даменаў. Але як наконт настрояў? Хто атрымлівае больш за ўсё любові ў Twitter?

Станоўчае супраць адмоўнага настрою

У экспазіцыі B - Уліковыя запісы і галоўныя пошукі на натуральнай мове размешчаны ў залежнасці ад палярнасці (станоўчай ці адмоўнай) і суб'ектыўнасці (факту ці меркавання).


У экспазіцыі B - Уліковыя запісы і галоўныя пошукі на натуральнай мове размешчаны ў залежнасці ад палярнасці (станоўчай ці адмоўнай) і суб'ектыўнасці (факту альбо меркавання)

У экспазіцыі B вы можаце ўбачыць усе нашы ўліковыя запісы @ і самыя папулярныя пошукі на натуральнай мове, размешчаныя ў залежнасці ад палярнасці (станоўчай ці адмоўнай) і суб'ектыўнасці (факту ці меркавання). Самыя пазітыўныя брэнды былі @skechersusa, @bmw, і @wix. Нашы самыя негатыўныя брэнды былі Victoria Secret, T-Mobile, і не дзіўна агульнанацыянальны. Такім чынам, вы ясна бачыце, што большасць перавозак па краіне была адмоўнай.

За вялікую гучнасць McDonalds і Microsoft апынуліся ў верхняй частцы. Гэта азначае, што яны не проста атрымліваюць шмат трафіку, але размова ў асноўным станоўчая.

Кароткая зводка навін

Такім чынам, калі скласці ўсё, Microsoft - адзіная галоўны прэтэндэнт добра атрымліваецца па ўсіх трох паказчыках: аб'ёме, удзеле і настроі.

Вядома, і мы хочам, каб гэта было ясна, у той час як мы лічым, што Microsoft выйграла камерцыйны конкурс Super Bowl; Макдональдс, відаць, увесь час перамагае ў сацыяльных сетках.

Агаворкі і дробязі

  • У той час як мы выцягнулі шмат твітаў, гэта былі не ўсе. Некаторыя з гэтых дадзеных могуць змяніцца, калі мы глядзім на 100%.
  • Іншыя крыніцы паставілі Budweiser у верхняй частцы спісу, і мы проста не можам знайсці прычыну для гэтага. Мы не ведаем, чаму ўзнікае разыходжанне, але мы хацелі яго прызнаць.
  • Наша базавая лінія для McDonalds не ўлічана ў нашых візуальных элементах, таму што ў нас не было базавых ліній для ўсіх. Макдональдс проста паказаў занадта вялікі відавочны кайф, які ўваходзіў у гульню, і нам прыйшлося ўлічваць гэта ў нашых высновах.
  • @mercedesbenz і @weightwatchers была найбольш звязаная аўдыторыя са сваімі твітамі, бачачы найбольшую колькасць уражанняў за твіт.
  • Мы не захапілі # ПадабаеццаДзеўка які быў папулярным хэштэгам (наш плохой). Аднак іншыя даследаванні паказваюць, што ён усё яшчэ не дасягнуў такога ўзроўню, каб паўплываць на нашы вынікі.

Пра Perscio

Перша з'яўляецца вашым дзелавым партнёрам, арыентаваным на стварэнне магчымасцей для вялікіх дадзеных. Наш унікальны вопыт дазваляе нам пераадолець разрыў паміж тэхнічным светам вялікіх дадзеных і практычнымі аспектамі бізнес-стратэгіі. Мы працуем з вамі для вызначэння стратэгіі, выбару прадуктаў, укаранення рашэнняў і фарміравання арганізацыйнай кампетэнтнасці для аналізу і візуалізацыі дадзеных. Даведайцеся больш і загрузіце нашу інфармацыю, Там ёсць Вялікі свет дадзеных.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.