Некалькі гадоў таму, пасля таго, як здарылася стыхійнае бедства, я арганізаваў конкурс, каб дапамагчы падтрымаць намаганні па аказанні дапамогі і павялічыць колькасць падпісчыкаў майго брэнда ў Інтэрнэце. План быў просты: я ахвярую 1,000 долараў выпадковаму падпісчыку і яшчэ 1,000 долараў на дабрачыннасць, калі набяру 10,000 XNUMX дадатковых падпісчыкаў. Тое, што ў той час здавалася бяскрыўдным, хутка ператварылася ў а PR катастрофа. Крытыкі абвінавацілі мяне ў выкарыстанні трагедыі ў асабістых інтарэсах.
Нягледзячы на тое, што я ніколі не збіраўся атрымаць прыбытак або прадаць што-небудзь, я адразу зразумеў, што кампанія была глухой. Яму не хапіла адчувальнасці і не змагло сумясціць прычыну са структурай раздачы. Я спыніў кампанію і адразу ахвяраваў грошы.
Гэта быў цяжкі ўрок важнасці сінэргіі паміж дзеяннямі брэнда і яго паведамленнямі. Справа была не толькі ў няўдалым часе, але і ў неадпаведнасці мэты і выканання.
Маркетынгавыя падарункі
Раздача падарункаў - гэта правераная стратэгія для павышэння пазнавальнасці брэнда, прыцягнення новых кліентаў і прыцягнення існуючай аўдыторыі. Прапаноўваючы павабныя прызы, кампаніі могуць спрыяць значным узаемадзеянням і выклікаць пазітыўныя асацыяцыі са сваім брэндам. Аднак для таго, каб раздача была сапраўды паспяховай, вельмі важна супаставіць прызы з ідэнтычнасцю брэнда і забяспечыць эмпірычную сувязь для ўдзельнікаў.
Нягледзячы на тое, што перавагі падарункаў істотныя, варта ўлічваць некаторыя патэнцыйныя мінусы:
Перавагі раздачы
- Пазнавальнасць брэнда і ахоп: Раздачы могуць выклікаць вялікі ажыятаж, асабліва ў сацыяльных сетках. Пры правільным нацэльванні і сумесным выкарыстанні яны могуць прадставіць ваш брэнд новай аўдыторыі.
- Узаемадзеянне і ўзаемадзеянне: Заахвочваючы ўдзельнікаў ставіць лайкі, каментаваць або дзяліцца, раздачы спрыяюць павелічэнню ўзаемадзеяння платформы, паляпшаючы вашу бачнасць і прадукцыйнасць алгарытму.
- Collecte de données : Многія раздачы патрабуюць ад удзельнікаў рэгістрацыі або прадастаўлення інфармацыі, прапаноўваючы каштоўныя магчымасці збору даных кліентаў.
- Будаўнічая абшчына: падарункі могуць выклікаць хваляванне і пачуццё супольнасці сярод вашай аўдыторыі. Яны таксама пазіцыянуюць ваш брэнд як шчодры і вясёлы.
Недахопы раздачы
- Нізкая якасць патэнцыйных кліентаў: Некаторыя ўдзельнікі могуць далучыцца выключна дзеля прыза і не зацікаўлены ў вашым брэндзе або прапановах.
- Наступствы для выдаткаў: падарункі могуць быць дарагімі ў залежнасці ад прыза і рэкламных намаганняў.
- Складанасць у кіраванні: Арганізацыя і кіраванне раздачамі можа заняць шмат часу і можа прывесці да памылак без патрэбных інструментаў.
- Адпаведнасць нарматыўным патрабаванням: Кожная платформа і рэгіён маюць пэўныя правілы, якія рэгулююць падарункі. Невыкананне можа прывесці да штрафных санкцый або пашкоджання рэпутацыі.
Стварэнне падарункаў на аснове вопыту і сінергіі
Выбар правільнага прыза - краевугольны камень паспяховай раздачы. Гэта прыцягвае ўдзельнікаў, адлюстроўвае каштоўнасці вашага брэнда і стварае незабыўнае ўражанне. Каб ваша раздача атрымала рэзананс у шырокай аўдыторыі, улічвайце наступныя падыходы пры выбары і структураванні прызоў.
Адпавядайце вашаму брэнду
Прыз павінен забяспечыць вопыт, які непасрэдна звязаны з вашым брэндам. Гэта не толькі звычайныя ўзнагароды, такія як наяўныя грошы або падарункавыя карты, каб стварыць значнае ўзаемадзеянне. Напрыклад:
- Турыстычнае агенцтва можа прапанаваць прыгоды з гідам у адным з іх паказаных напрамкаў.
- Фітнес-брэнд можа прадастаўляць гадавое членства ў трэнажорнай зале разам з фірмовым абсталяваннем для трэніровак.
- Брэнд прыгажосці можа падрыхтаваць раскошны пакет сродкаў па догляду за скурай у спалучэнні з віртуальнай кансультацыяй па догляду за скурай.
Зрабіць гэта вопытам
Прызы на аснове вопыту прыцягваюць удзельнікаў на больш глыбокім узроўні. Замест таго, каб проста атрымліваць прадукт, удзельнікі атрымліваюць вопыт, які стварае эмацыйную сувязь з вашым брэндам. Напрыклад:
- Кампанія, якая займаецца вырабам кавы, можа прапанаваць экскурсію за кулісамі сваёй абсмажвальнай установы ў спалучэнні з семінарам па дэгустацыі кавы.
- Тэхналагічная кампанія можа арганізаваць эксклюзіўны практычны семінар, на якім будуць прадстаўлены іх апошнія інавацыі ў прадуктах.
Прапануйце некалькі прызоў з рознай вартасцю
Нягледзячы на тое, што адзіны прыз высокай вартасці можа быць прывабным, многія патэнцыйныя ўдзельнікі могуць збянтэжыцца, калі лічаць, што шанцы на выйгрыш занадта нізкія. Каб прыцягнуць больш запісаў, падумайце аб прапанове некалькіх прызоў на розных узроўнях кошту:
- Вялікі прыз: высокакаштоўная ўзнагарода на аснове вопыту, якая выклікае шум, напрыклад, паездка з аплатай усіх выдаткаў або эксклюзіўны пакет прадуктаў.
- Другасныя прэміі: Узнагароды сярэдняга ўзроўню, якія прывабліваюць шырокую аўдыторыю, напрыклад фірмовыя тавары, падарункавыя карты або меншыя пакеты прадуктаў.
- Прызы за ўдзел: невялікія недарагія ўзнагароды для ўсіх удзельнікаў, такія як коды скідак або бясплатныя ўзоры, заахвочваюць масавы ўдзел і ствараюць добрую волю.
Структураванне вашай прызавой прапановы
Прапанова розных прызоў можа пашырыць вашу прывабнасць і павялічыць удзел:
- Прыклады высокага ўзаемадзеяння:
- Турыстычная кампанія можа прапанаваць адзін галоўны прыз (падарожжа на выхадныя), тры дадатковыя прызы (ваўчары) і ўзнагароды за ўдзел (коды скідак на турыстычныя пакеты).
- Фітнес-брэнд можа раздаць адзін галоўны прыз (гадавы абанемент у трэнажорную залу і асабістага трэнера), пяць другарадных прызоў (фірмовае фітнес-рыштунак) і ўзнагароды за ўдзел (бясплатны доступ да эксклюзіўнай онлайн-трэніроўкі).
- Арыентацыя на розныя сегменты аўдыторыі: Вы можаце задаволіць розныя інтарэсы аўдыторыі, прапаноўваючы некалькі прызоў. Напрыклад, тэхналагічная кампанія можа прапанаваць адзін прэміяльны прыз (іх апошні прадукт), некалькі другарадных прызоў (аксэсуары, такія як бесправадныя навушнікі) і лічбавыя ўзнагароды за ўдзел (бясплатныя пробныя версіі іх праграмнага забеспячэння).
Пры прадуманай структуры разнастайны прызавы фонд спрыяе больш шырокаму ўдзелу і падтрымлівае больш людзей, зацікаўленых вашым брэндам на працягу ўсёй розыгрышу.
Ствараючы эмпірычныя прызы, звязаныя з брэндам, і прапаноўваючы розныя ўзроўні ўзнагароджання, ваша раздача можа прыцягнуць большую, больш зацікаўленую аўдыторыю, пакідаючы ва ўдзельнікаў станоўчае і запамінальнае ўражанне аб вашым брэндзе.
Easypromos: найлепшы інструмент для раздачы падарункаў
Easypromos - гэта магутная платформа, прызначаная для спрашчэння і паляпшэння кіравання вашымі падарункамі ў сацыяльных сетках. Ён забяспечвае шэраг функцый, каб пераканацца, што вашы кампаніі будуць не толькі прывабнымі, але таксама сумяшчальнымі і празрыстымі.
Лёгкі сімптом карыстаецца афіц API-інтэрфейсы з такіх платформаў, як Instagram, Facebook і X (раней Twitter), каб бяспечна збіраць даныя ўдзельнікаў і забяспечваць справядлівасць. Яго сертыфікат дзеяння дадае дадатковы ўзровень празрыстасці, паказваючы ўдзельнікам, што працэс з'яўляецца законным і непрадузятым.
Індывідуальныя функцыі для платформаў сацыяльных сетак
Easypromos прапануе унікальныя рашэнні для розных сацыяльных сетак:
- Раздачы Instagram: Аўтаматычны збор каментарыяў, прымяненне фільтраў і ўключэнне ўдзельнікаў з рэкламуемых паведамленняў або сумесных работ.
- Раздачы Instagram Stories: Павялічце бачнасць, узнагароджваючы карыстальнікаў, якія ўзаемадзейнічаюць з вашымі гісторыямі.
- Раздачы Facebook: Арганізуйце выпадковыя розыгрышы сярод карыстальнікаў, якія ставяць лайкі або каментуюць вашы паведамленні, у тым ліку тыя, што прасоўваюцца з дапамогай рэкламы ў Facebook.
- Мультысеткавыя падарункі: Збярыце ўдзельнікаў з Instagram і Facebook для адзінай кампаніі.
- X (Twitter) падарункі: Запусціце празрыстыя раздачы для тых, хто ўзаемадзейнічае з вашым брэндам на X.
Дадатковыя функцыі для паляпшэння вашых кампаній
- Персаналізаваныя відэааб'явы: Стварыце захапляльныя відэа, каб аб'явіць пераможцаў.
- Запатрабуйце сваю прызавую сістэму: Спрасціце працэс размеркавання прызоў, пацвердзіўшы сваю асобу пераможцам.
- Альтэрнатыўнае кіраванне пераможцам: Плаўна замяняйце пераможцаў, якія не адказваюць, на альтэрнатыў.
- Інструмент "Правілы і ўмовы".: Лёгка стварайце і дзяліцеся юрыдычнымі ўмовамі раздачы.
Чаму Experiential Giveaway і Easypromos ідэальна падыходзяць
Розыгрышы вопыту ствараюць незабыўныя ўражанні, і Easypromos гарантуе, што яны будуць выкананы бездакорна. Аўтаматызуючы стомныя працэсы і падтрымліваючы празрыстасць, Easypromos дазваляе маркетолагам засяродзіцца на стварэнні запамінальных кампаній, якія адпавядаюць гісторыі іх брэнда. Вось усе розныя тыпы падарункаў, якія вы можаце прапанаваць:
Уключэнне Лёгкі сімптом у вашу наступную маркетынгавую кампанію, каб стварыць захапляльныя, справядлівыя і эфектыўныя падарункі, якія ўмацуюць давер і ўзаемадзеянне з вашай аўдыторыяй. Зарэгіструйцеся бясплатна і пачніце трансфармаваць сваю стратэгію раздачы сёння.
