PowerInbox: поўная персаналізаваная, аўтаматызаваная шматканальная платформа абмену паведамленнямі

Маркетынг па электроннай пошце

Як маркетолагі, мы ведаем, што прыцягненне патрэбнай аўдыторыі патрэбным паведамленнем па патрэбным канале з'яўляецца крытычным, але і надзвычай складаным. З вялікай колькасцю каналаў і платформаў - ад сацыяльных сетак да традыцыйных СМІ - цяжка ведаць, куды ўкласці свае намаганні. І, вядома, час - гэта абмежаваны рэсурс - заўсёды трэба зрабіць больш (альбо тое, што вы маглі б зрабіць), чым час і персанал. 

Лічбавыя выдавецтвы адчуваюць гэты ціск, мабыць, больш, чым любая іншая галіна, ад традыцыйных выпускаў навін да блогаў рэцэптаў, стылю жыцця і нішы, публікацый з асаблівым інтарэсам. З даверам да сродкаў масавай інфармацыі на хісткай глебе і, здаецца, мільёнамі розных гандлёвых кропак, якія змагаюцца за ўвагу спажыўцоў, прыцягненне аўдыторыі не проста прыярытэт - гэта пытанне выжывання.

Як ведаюць маркетолагі, выдаўцы залежаць ад рэкламы, каб святло не гарэла, а серверы гудзелі. І мы таксама ведаем, што размяшчэнне гэтай рэкламы перад патрэбнай мэтавай аўдыторыяй вельмі важна для атрымання прыбытку. Але па меры выхаду старонніх cookie-файлаў арыентацыя на аўдыторыю стала яшчэ большай праблемай.

Сучасныя спажыўцы маюць надзвычай вялікія надзеі на персаналізацыю - фактычна кажуць амаль 3 з 4 яны не будуць удзельнічаць з маркетынгавым зместам, калі гэта не настроена пад іх інтарэсы. Гэта вялікае непакой як для выдаўцоў, так і для маркетолагаў. Адпаведнасць гэтаму высокаму стандарту становіцца ўсё больш жорсткай, паколькі праблемы прыватнасці дадзеных сутыкаюцца з больш высокімі стандартамі персаналізацыі. Здаецца, нас усіх злавіў Catch 22!

Платформа PowerInbox вырашае Парадокс прыватнасці / персаналізацыі для выдаўцоў, дазваляючы ім адпраўляць аўтаматызаваныя, персаналізаваныя паведамленні абанентам па электроннай пошце, у Інтэрнэце і праз push-апавяшчэнні - цалкам уключыць каналы. З PowerInbox любы выдавец памеру можа адпраўляць патрэбны кантэнт патрэбным людзям па патрэбным канале, каб выклікаць адказы. 

Персаналізацыя змесціва на аснове электроннай пошты

Вось як гэта працуе: Па-першае, PowerInbox выкарыстоўвае адрасы электроннай пошты падпісчыкаў - не файлы cookie - для іх ідэнтыфікацыі па ўсіх каналах. Чаму электронная пошта? 

  1. Гэта магчымасць уключэння, таму карыстальнікі падпісваюцца / згаджаюцца атрымліваць змесціва, у адрозненне ад файлаў cookie, якія працуюць за кадрам.
  2. Гэта настойліва, таму што звязана з рэальным чалавекам, а не з прыладай. Файлы cookie захоўваюцца на прыладзе, што азначае, што выдаўцы не ведаюць, што гэта той самы карыстальнік, які пераходзіць ад iPhone да ноўтбука. З дапамогай электроннай пошты PowerInbox можа адсочваць паводзіны карыстальнікаў на розных прыладах і на розных каналах і адпаведным чынам накіроўваць патрэбны кантэнт.
  3. Гэта больш дакладна. Паколькі адрасы электроннай пошты рэдка дзеляцца, дадзеныя ўнікальныя для гэтага чалавека, у той час як файлы cookie збіраюць дадзеныя пра кожнага карыстальніка гэтай прылады. Так, калі сям'я, напрыклад, карыстаецца планшэтам ці ноўтбукам, дадзеныя печыва - гэта пераблытаны беспарадак мамы, таты і дзяцей, што робіць таргетынг практычна немагчымым. З электроннай поштай дадзеныя прывязваюцца непасрэдна да асобнага карыстальніка.

Пасля таго, як PowerInbox ідэнтыфікуе падпісчыка, яго рухавік ІІ даведваецца, што інтарэсы карыстальнікаў заснаваны на вядомых перавагах і паводзінах, каб стварыць дакладны профіль карыстальніка. Між тым рашэнне таксама адбірае змест выдаўцоў, каб адпавядаць адпаведным зместам карыстальнікам на аснове іх вядомага профілю і падзей у рэжыме рэальнага часу. 

Затым PowerInbox аўтаматычна дастаўляе гэты курыраваны кантэнт карыстальнікам праз вэб-электронную пошту альбо штурхаючы апавяшчэнні, заснаваныя на тым, які канал паказаў найбольшую актыўнасць. Па меры таго як платформа працуе, яна пастаянна ўдасканальвае курыраванне змесціва і пастаянна абнаўляе мадэль для ўсё больш дакладнай персаналізацыі. 

Паколькі змест з'яўляецца вельмі актуальным і карысным, падпісчыкі часцей націскаюць, што прыцягвае ўдзел і прыбытак для манетызаванага змесціва выдаўцоў. Яшчэ лепш, PowerInbox прапануе ўбудаваныя параметры манетызацыі, якія дазваляюць выдаўцам ўстаўляць змесціва рэкламы непасрэдна ў свае электронныя лісты і штурхаць апавяшчэнні. 

Лёгкасць платформы "усталяй і забудзь" дазваляе выдаўцам падтрымліваць аўдыторыю індывідуальна абраным змесцівам у любым маштабе - тое, што інакш немагчыма без аўтаматызаванай платформы PowerInbox. І паколькі ўстаўка рэкламы адбываецца аўтаматычна, гэта дазваляе зэканоміць выдавецтвам велізарную колькасць часу на фарматаванні і абароце інвентара. Ён нават інтэгруецца з Google Ad Manager, што дазваляе выдаўцам практычна без намаганняў выцягваць рэкламныя аб'явы непасрэдна з існуючых інтэрнэт-рэсурсаў.

Чаму маркетолагі павінны клапаціцца

Платформа PowerInbox павінна быць на радары маркетолагаў па дзвюх прычынах: 

  1. У цяперашні час практычна кожны брэнд з'яўляецца выдаўцом, які распаўсюджвае змест блогаў, акцыі па электроннай пошце і паведамленні падпісчыкам. Маркетолагі могуць таксама рэалізаваць платформу PowerInbox для кіравання персаналізацыяй і размеркаваннем шматканальнага кантэнту і нават манетызацыяй. Брэнды могуць устаўляць рэкламныя аб'явы партнёраў у свае электронныя лісты альбо выкідваць рэкамендацыі ўласных прадуктаў у выглядзе "рэкламы" ў свае транзакцыйныя паведамленні электроннай пошты, прапаноўваючы, напрыклад, некалькі прыгожых пальчатак.
  2. Рэклама ў лічбавых выдавецтвах з выкарыстаннем платформы PowerInbox - выдатная магчымасць паставіць свой брэнд перад мэтанакіраванай і зацікаўленай аўдыторыяй. Яшчэ да пандэміі 2/3 падпісчыкаў заявілі, што націснуць на аб'яву ў рассыланні па электроннай пошце. За апошнія паўгода PowerInbox павялічыў колькасць адкрытых лістоў на 38%, а значыць, удзел у электроннай пошце імкліва павялічваецца. І 70% карыстальнікаў ужо падпісаны на push-паведамленні, таму там таксама ёсць велізарны патэнцыял.

Паколькі аўдыторыя чакае ад маркетолагаў большага з пункту гледжання персаналізацыі і спецыяльна настроенага кантэнту, такія платформы, як PowerInbox, забяспечваюць штучны інтэлект і аўтаматызацыю, якія дазваляюць нам дасягнуць высокіх стандартаў у маштабе. І, даючы нашай аўдыторыі больш таго, што яны хочуць, мы можам стварыць больш трывалыя, больш зацікаўленыя адносіны, якія прыводзяць да лаяльнасці і прыбытку.

Атрымаць дэманстрацыю PowerInbox

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.