КПП супраць SEO: шпіён супраць шпіёна
Хто-небудзь памятае старыя коміксы "Шпіён супраць шпіёна"? Смешныя рэчы! Кожны шпіён заўсёды інтрыгуе, каб перасягнуць іншага. Падобнае мысленне пра бізнес існуе і сёння, калі кампаніі разглядаюць маркетынгавую стратэгію пошукавых машын. Бізнэс адразу выбірае бок: аплата за клік (PPC) у параўнанні з арганічным пошукам (SEO).
Мэта стратэгіі пошукавага маркетынгу - генераваць патэнцыйных кліентаў альбо продажы. PPC і SEO маюць свае перавагі і могуць быць выкарыстаны для дасягнення большай рэнтабельнасці.
Дадатковыя праграмы КПП і SEO могуць аказаць істотны ўплыў:
- Павелічэнне сумеснага каэфіцыента канверсіі амаль на 12%, калі платныя і звычайныя спасылкі прысутнічаюць адначасова
- Павелічэнне чаканай прыбытку ў дыяпазоне ад 4.5% да 6.2% пры адначасовым з'яўленні спасылак SEO і PPC у параўнанні з адсутнасцю той ці іншай
крыніца: Ян і Госэ, Нью-Ёрк, 2009 г.
КПП і SEO - у мяне ёсць сябар!
- SERP Дамінаванне - Карыстаючыся PPC і SEO разам, вы атрымаеце большую долю старонкі вынікаў пошукавай сістэмы (SERP). Больш нерухомасці, якую займае адзін бізнес, значыць менш для канкурэнтаў. Акрамя таго, будзе больш шанцаў павялічыць агульную колькасць клікаў.
- Крос Канал Інсайт - КПП уключае ў сябе не толькі ключавыя словы, але і стварэнне тэкставых рэкламных паведамленняў, каб стымуляваць праходжанне клікаў і дызайн мэтавай старонкі для аптымізацыі канверсіі. Выкарыстанне высокаэфектыўных тэкставых рэкламных клікаў у рамках метаапісанняў SEO на сайце павінна павялічыць колькасць арганічных клікаў. Вынікі з мэтавых старонак КПП могуць значна павялічыць агульную канверсію сайта.
- Палепшыць агульныя вынікі - Усё ў маркетынгу пошукавых сістэм пачынаецца з даследавання ключавых слоў. Выбар мэтавага ключавога слова SEO - гэта сапраўды адукаваная гульня ў адгадкі. Акрамя таго, арганічны рэйтынг не адбываецца за адну ноч, і вымярэнне паспяховасці мэтавых ключавых слоў SEO патрабуе часу. PPC значна прасцей рэалізаваць і хутчэй атрымаць дзейсныя дадзеныя. Выкарыстоўвайце PPC, каб ацаніць, ці з'яўляецца ключавое слова эканамічна эфектыўным, перш чым шмат часу і рэсурсаў будзе выкарыстана для стварэння SEO-кампаніі, якая можа прыносіць прыбытак.
Ва ўмовах пастаянна змяняецца асяроддзя пошуку ў Інтэрнэце бізнес павінен улічваць стратэгію пошукавага маркетынгу, якая ўяўляе сабой пастаянную комплексную камбінацыю намаганняў PPC і SEO для дасягнення максімальнай аддачы ад інвестыцый.