Урок па сувязях з грамадскасцю, які мы даведаліся, прадстаўляючы нашу гісторыю

67784221 м 2015

Гады таму я напісаў паведамленне пра механіку як напісаць вышыню з майго пункту гледжання як публікацыі. Адно з апошніх рэчаў, пра якія я згадваю ў артыкуле, - гэта тое, што ён павінен адпавядаць нашай аўдыторыі. Я пайду на крок далей і скажу, што з усім шумам і глупствам там ёсць велізарная магчымасць для добрага піяру праполваць мітусню і патрапіць у нашу публікацыю. Патрэбна толькі гісторыя.

Кожную раніцу я адкрываю сваю паштовую скрыню, і там дзясятак роба-пляцовак. Некаторыя з іх проста інструменты для аўтаматызацыі PR, якія мяне зноў і зноў даймаюць. Некаторыя проста капіяваць і ўстаўляць прэс-рэлізы без тлумачэння таго, чаму мяне выстаўляюць і чаму мая аўдыторыя захоча пачуць навіны.

Толькі працэнт-два з іх маюць гісторыю наогул. На самай справе, я часта правяраю кампаніі, пра якія я чытаў у прэс-рэлізе, а потым адказваю піяршчыку сваім меркаваннем пра тое, як дапамагае іх кампанія. Горш за тое, што PR-каманда амаль заўсёды не гатовая адказаць, і мне патрэбныя дні, каб атрымаць некалькі скрыншотаў, цытату і агляд прадукцыі. Як гэта магчыма?

Зменім пазіцыі

У нас была гісторыя!

У нас ёсць фантастычная каманда па сувязях з грамадскасцю, Dittoe PR. У Індыянапалісе часта бывае роптанне, што калі вы не ўваходзіце ў лік абраных, напэўна, не збіраецеся паведамляць мясцовыя навіны. На нашых бізнес-старонках складана канкурыраваць з кампаніямі, якія купляюць высотныя будынкі альбо ўкладваюць мільёны долараў.

На працягу ўсяго мінулага года мы ўклалі вялікія сродкі ў падкаст-студыя мы пабудавалі ў цэнтры Індыянапаліса. Мы бачылі вялікі рост з нашымі партнёрамі па Край Інтэрнэт-радыё але мы ехалі далёка за межы Індзі, каб рабіць шоў. Нам спатрэбілася зручнае месца ў некалькіх кварталах ад цэнтра горада, каб прывесці нашых гасцей.

Будаўніцтва студыі працавала. Фактычна, адным з першых гасцей у нас была мэрыя Індыянапаліса! Мы думалі, што гэта дзівосная навіна:

  • We інвеставаў і пабудаваў студыю падкастаў у цэнтры Індыянапаліса.
  • We пабудаваў студыю, якая была першай у сваім родзе ў цэнтры Індыянапаліса.
  • We ужо была мэрыя ў нашым падкасце ў новай студыі.

Dittoe PR трохі адхіліліся, але мы падштурхнулі іх да таго, што гэта навіна была выдатнай для рэкламы мясцовых СМІ. Дзітто ведаў, што будзе далей ... пазяхае. Ёсць тры недахопы ў вышэйпаказанай вышыні… Спадзяюся, вы іх убачыце:

Мы, Мы, Мы

Наша вышыня была ўсё пра нас. Вядома, была дотык да таго, каб апынуцца ў цэнтры горада, але ўсё роўна ўсё тычылася нас. Каманда Dittoe вярнулася і сказала нам, што ў гэтым праблема. Яны сказалі, што ім трэба гісторыя, якая была большай, чым мы і разважаў з намі пра тое, што гэта было.

Ён увесь час сядзеў перад нашым тварам ... падкастынг. Падкастынг узрастаў папулярнасцю пасля таго, як некалькі гадоў быў даволі нішавым сродкам масавай інфармацыі. Мала таго, мы не былі першымі ў рэгіёне Індыянапаліс.

Дарын Снайдэр быў вядомым спецыялістам у галіне падкастаў у рэгіёне дзіўны мясцовы музычны падкаст. Брэд Шавец пабудаваў першы спецыяльная студыя ў Індыянапалісе - выдатная студыя як для відэа, так і для аўдыё. Ён працягвае кансультавацца з намі наконт нашага прагрэсу. Біла Каскі Пашыраны продаж падкаста была настолькі паспяховай, што была выбрана для сіндыкацыі. І каля дзясятка іншых кампаній укладвалі вялікія сродкі ў падкастынг, у тым ліку Спіс Энджы.

Цяпер гэта гісторыя, так? Замест нас, мы, мы, гісторыя была рухам падкастынгу, які адбываўся ў рэгіёне! Dittoe прадставіў гісторыю, і яна была адразу падхоплена. Ён не толькі быў падабраны, але і трапіў на першую старонку з маёй усмешлівай гурткай!

ibj-падкастынг

Хтосьці можа паспрачацца з тым, што мы падзялілі ўвагу гэтым артыкулам. Ну, так! Ці распаўсюджванне пражэктараў нейкім чынам паменшыла навіны пра нашу студыю і аўтарытэт у гэтай прасторы? Не. Наадварот, гэта прызнала нас экспертам па падкастынгу ў нашым рэгіёне.

Гісторыя павінна быць большай, чым ВАС

Dittoe PR выклаў нам такі каштоўны ўрок з гэтым практыкаваннем. І як выдавец, мне павінна быць сорамна, што я не ўжываў лекі, якія я даваў кожнаму піяршчыку. Гісторыя не пра вас ці мяне, а пра ўплыў на аўдыторыю. Калі вы зможаце стварыць гісторыю, якая кажа пра тое, як вы змяняеце жыццё, працу, эканоміку, гульню і г.д. публікацыі, вы збіраецеся прадаць гісторыю. Справа не ў табе.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.