Чаму ваш піяр піяраў вас падводзіць

скамечаная навіна

Хоць я час ад часу ацэньваю дэбаты ў твітэрах, раз-пораз ён дастаткова варты, каб падзяліцца тут і абмеркаваць яе далей. Прыклад, які я прыводжу сёння, пачаўся з прэс-рэлізу, над якім мы працавалі з Dittoe PR, каб анансаваць іх новы сайт.

PRDude ... самазваны абаронца індустрыі сувязяў з грамадскасцю, які прыкрыты ананімнасцю (выдатная сацыяльная стратэгія), прыняў прэс-рэліз да задачы, бо гэта не адпавядала яго бачанню таго, што прэс-рэліз павінны быць выкарыстаны для ... навіны. Дам вам прачытаць размову:

prdude

Іронія ў тым, што адна з прычын, з якой нам так падабаецца працаваць Dittoe PR у тым, што яны разумеюць, што іх намаганні па сувязях з грамадскасцю з'яўляюцца часткай агульнай маркетынгавай стратэгіі. Мы працавалі над шэрагам кліентаў і мелі выключныя вынікі, выкарыстоўваючы прэс-рэлізы з надзейнай стратэгіяй пошуку і сацыяльнага ўзаемадзеяння. Гэты канкрэтны прэс-рэліз з'яўляецца адзіным крокам у агульнай стратэгіі таго, як мы даносім гэта да мас.

Несуцяшальна, што тыпы PR-старых школ, такія як PRDude, не разумеюць уваходнага маркетынгу, аптымізацыі пераўтварэнняў, стратэгій мэтавых старонак, брэндынгу, інфармаванасці, аптымізацыі пошукавай сістэмы ... і часам яны нават не разумеюць усіх пераваг выдатнай стратэгіі ўтрымання. Адна з найбуйнейшых PR-кампаній у нашым горадзе нядаўна зачынілася ... галіна змяняецца, і яны не маглі паспяваць. Я мяркую, што гэта і ёсць PRDude абарона.

Твітуючы пра гэта - нягледзячы на ​​тролінг - PRDude даў самыя доказы таго, што наш прэс-рэліз быў паспяховым. Мне падабаецца той факт, што ён прызнае, што знайшоў рэліз у Google News. Гэта цудоўна! Мы, відавочна, дасягнулі такой аўдыторыі, якой не было раней - мэта нашага распаўсюджвання PR. (Цікава, што, відаць, наша мясцовая дыстрыбуцыя нейкім чынам стала нацыянальнай на некаторых сайтах.) Мы атрымалі дзясяткі твітаў і згадак на сайце з рэлізу.

Прэс-рэлізы больш не проста пісаць "навіны". PR-індустрыя развілася ... але яна пакідае за сабой некаторых сваіх PR-спецыялістаў. Спажыўцы і прадпрыемствы шукаюць інфармацыю праз пошукавыя сістэмы, таму неабходная арганічная прысутнасць у пошуку. Спажыўцы і прадпрыемствы ўдзельнічаюць у сацыяльнай сферы, таму неабходна мець сацыяльную стратэгію. Аднак многія прадпрыемствы і медыя-рэсурсы па-ранейшаму спадзяюцца на паслугі распаўсюджвання навін, каб знайсці патрэбную інфармацыю - таму прэс-рэлізы працуюць добра.

A добра аптымізаваны прэс-рэліз з вялікім распаўсюджваннем забяспечаць зваротныя спасылкі з сайтаў, якія маюць высокі аўтарытэт і актуальнасць у вашай галіне. Мы бачылі вялікую ўвагу ў прэс-рэлізах нашых кліентаў, бачылі, як іх рэйтынг палепшыўся, і атрымалі шмат патэнцыйных кліентаў, выкарыстоўваючы іх.

prdude крыўда

Я буду працягваць працаваць з прагрэсіўная фірма па сувязях з грамадскасцю які працягвае знаходзіць для мяне і маіх кліентаў неверагодныя магчымасці ў гэтай галіне, у тым ліку артыкулы ў New York Times, Cult of Mac, правадной часопіс, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable і г. д. І, самае лепшае, яны празрыста ставяцца да сваёй працы ... дастаткова смелы, каб падзяліцца сваімі імёнамі і фірмамі ў Інтэрнэце.

Так што ... PRDude можа не пагадзіцца са мной (ён цяпер мяне вышэй абвінавачвае ў тым, што я таксама маю падробленых падпісчыкаў). Гэта выдатна, мне сапраўды ўсё роўна. Ён не мая мэтавая аўдыторыя і не здагадваецца пра эфектыўнасць агульнага маркетынгу, які мы робім. Пакуль ён займаецца аналізам прэс-рэлізаў, мы атрымліваем вынікі для нашых кліентаў і развіваем іх бізнес. Я спадзяюся, што калі-небудзь ён зможа гандляваць на сваёй машынцы і па-сапраўднаму зірнуць на тое, як у Інтэрнэце развіваўся спосаб зносін адзін з адным.

9 Каментары

  1. 1

    Цікава, колькі часу прайшло з таго часу, калі гэты хлопец атрымаў дадатковую адукацыю? Прафесары катэгарычна спрабуюць пазбавіцца ад паняцця "прэс-рэліз" і настойваюць на тым, каб яго называлі "сродкам масавай інфармацыі", таму што ... ну ... ён можа зрабіць усё, што вы згадалі, Дуг. 

    • 2

      Я не маю нічога супраць выкарыстання прэс-рэлізу як тактыкі маркетынгу. На што я проста ўказаў, гэта змест рэлізу. Калі вы апошні раз выстаўлялі рэдактара газеты альбо прадзюсара навін, першае, пра што яны просяць, - прэс-рэліз. Акрамя таго, калі вы дасылаеце прэс-рэліз такога кшталту, ён накіроўваецца ў паштовыя скрыні рэдактараў. Вось чаму рэдактары ненавідзяць піяршчыкаў, якія рассылаюць смецце, а на самой справе маркетолагі выкарыстоўваюць гэтую паслугу для зместу, які не заслугоўвае ўвагі. Гэта ўсё, што я кажу. Калі гэта састарэлае мысленне, то называйце мяне старой школай, але я думаю, што гэта больш шкодзіць брэнду, чым дапамозе, калі вы адпраўляеце журналістам глупства, пра якое ведае чалавек, які мае палову мозгу, і ніколі не пакрыецца. Мы можам абмяркоўваць гэта ўсё, што вы хочаце, але мы з розных прафесій. Я паважаю тых, каму я дасылаю змест, і спрабую праверыць, што гэта ім спатрэбіцца. Гаворка ідзе пра пабудову адносін, а не пра выбух па электроннай пошце. З Новым годам!

      • 3

        PR Чувак - Я ўсё яшчэ лічу, што гэта "смецце" ці "не варта навін". Я гаварыў пра іронію ў гэтым пасце - але сапраўды ёсць. Здаецца, існуе нейкі тон "маркетынг супраць сувязяў з грамадскасцю". DK New Media адносіны з DittoePR - гэта навіна - традыцыйная PR-кампанія, якая развілася і супрацоўнічае з новым агенцтвам СМІ. І ... новае агенцтва СМІ, якое знаходзіць неверагодную каштоўнасць у сувязях з грамадскасцю. 

        Паколькі вы не лічыце, што гэта заслугоўвае навін, гэта не значыць, што гэта не так. Рэакцыя на прэс-рэліз выклікала пераважна станоўчы адказ. Фактычна, ваша адзіная крытыка грамадскасці, якую мы змаглі знайсці. І зноў жа, мяркуючы па выдатным размяшчэнні, якое мы атрымалі - гэта была навіна, якую ацанілі многія іншыя.

        Я хачу падзякаваць ваш шчыры адказ на размову!

        • 4

          Я мяркую, што так. Я не ўпэўнены, што вы маеце на ўвазе пад размяшчэннем сродкаў масавай інфармацыі. Усё, што ідзе па дроце, падхопліваецца сродкамі масавай інфармацыі, якія падпісваюцца на яго паслугі, але ці сапраўды гэта азначае, што рэпарцёр спыніць тое, што робіць, каб асвятляць навіны такога тыпу. У 1996 г. - так, у 2011 г. - не. Я быў бы здзіўлены, калі б якія-небудзь рэспектабельныя незалежныя СМІ, такія як Indy Star, альбо нават такія здзелкі, як Adweek або Ad Age, зрабілі б гэта другі погляд. Калі вы вылучыце гэта як саюз альбо партнёрства, я бачу, што навіна мае значэнне. На мой погляд, перапрацаванага сайта проста недастаткова для журналісцкіх стандартаў. Я не крытыкую тактыку, а толькі змест. З іншага боку, я адказваў другому хлопцу, а не вашаму паведамленню.

          На жаль, маркетынг супраць PR працягваецца ўжо шмат гадоў, як вы ведаеце. Каб не пакрыўдзіць, але мне не падабаецца, калі мяне называюць маркетолагам. Мы абслугоўваем дзве важныя, але розныя мэты для кліентаў і брэндаў, якія ў канчатковым выніку маюць адну і тую ж мэту. Піяршчыкі ў значнай ступені разлічваюць на адносіны, створаныя з рэдактарамі, прадзюсарамі, блогерамі і г.д., і выклікае раздражненне чуць, як яны кажуць нам, што яны атрымліваюць столькі недарэчных выпускаў навін у паштовыя скрыні. Вы блогер у маркетынгавай прасторы. Ці маглі б вы распавесці пра кліента, які распрацаваў перапрацаваны вэб-сайт у вашым блогу? Пра якія вы былі б гатовыя напісаць, калі б кожны вэб-сайт, які перапрацаваў свой сайт, пачаў дасылаць пра гэта паведамленне навін? Як вызначыць, пра што важна пісаць, а што не? Скажыце, калі ласка, ці я звар'яцеў і не маю тут ніякага сэнсу. Гэта святочныя дні, і шмат дзён я правёў за спіткамі. На ўра! 🙂

          • 5

            PR Чувак: Адказ - гэта тое, як мы вызначаем, пра што пісаць, а пра што нельга. Калі адказ добры, мы працягваем выкарыстоўваць стратэгію. Калі водгук дрэнны, мы знаходзім новы. З надыходзячым святам і вас.

          • 6

            Дзякуй. Я жадаю вам самага лепшага. Дайце мне ведаць, калі вы будзеце ў Вялікім Яблыку, і я куплю вам напой. Ніякіх дэбатаў проста прыемны скотч. З Новым годам!

          • 7

            Вельмі круты фінал дэбатаў. Я згодны, што там занадта шмат "лайна", але я думаю, што выпуск для запуску вэб-сайта выдатна падыходзіць, і гэта, як я ведаў, добры піяр - у залежнасці ад кампаніі, аўдыторыі і гандлёвых кропак рэліз паступае Я і г.д. Я цалкам адстаю ад Дугласа ў вызваленні, але пагадзіцеся, мы павінны быць асцярожнымі, каб не перастарацца з рэлізамі. Некаторыя бліцуюць усё, і гэта абясцэньвае іх прысутнасць.

  2. 8
    • 9

      Дзякуй. Я асабіста не ведаю Дага, але ведаю, што ён паважаны ў сваёй прафесіі, і незалежна ад таго, адкуль ён родам, мы ўсе павінны адносіцца адзін да аднаго з павагай. Я хацеў бы, каб усе маглі цывілізавана абмяркоўваць, асабліва кандыдаты ў прэзідэнты ці хто-небудзь, хто балатуецца на выбары. Б'юся аб заклад, мы будзем бачыць больш негатыўных і асабістых нападаў па меры нагрэву праймерыз.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.