Як першаснае даследаванне ператварае брэнды ў лідэраў галіны

першаснае даследаванне

Маркетолагі звярнуліся да кантэнт-маркетынгу, сацыяльных сетак, натыўнай рэкламы і дзясяткаў іншых маркетынгавых стратэгій, каб наладзіць адносіны з мэтавай аўдыторыяй. Спецыялісты па маркетынгу пастаянна шукаюць новыя метады і стратэгіі для фарміравання аўтарытэту і ідэнтычнасці свайго брэнда. Адзін унікальны спосаб прадэманстраваць свой статус некалькіх кампаній лідэры галіны гэта шляхам стварэння унікальнага першаснае даследаванне што адначасова надзейна і карысна для іх чытачоў.

Вызначэнне першаснага даследавання рынку: інфармацыя, якая паступае непасрэдна ад крыніцы - гэта значыць ад патэнцыйных кліентаў. Вы можаце сабраць гэтую інфармацыю самастойна альбо наняць кагосьці іншага, каб сабраць яе для вас з дапамогай апытанняў, фокус-груп і іншых метадаў. Вызначэнне прадпрымальнікам

Джанна Фінч, галоўны рэдактар Праграмнае забеспячэнне, даследчая фірма, якая ў апошні час бясплатна аглядае праграмнае забеспячэнне для маркетынгу распрацавала справаздачу гэта чатыры прыклады кампаній, якія выкарыстоўвалі першаснае даследаванне як эфектыўная стратэгія брэндынгу. Мы вырашылі дагнаць Фінча і паглядзець, якой дадатковай інфармацыяй яна павінна падзяліцца пра выкарыстанне гэтай стратэгіі. Вось што яна павінна прапанаваць:

Як першаснае даследаванне можа дапамагчы пабудаваць аўтарытэт брэнда?

Маркетолагі ведаюць, што публікацыі інфармацыі, якой неаднаразова абменьваюцца, недастаткова для павышэння эфектыўнасці пошуку альбо развіцця чытацкай аўдыторыі, якая стварае патэнцыяльных клікаў і канверсіі. Гэта не рэцэпт поспеху, і гэтага не будзе дыферэнцаваць свой брэнд ад іншых марак.

Якасны арыгінальны змест - выдатны спосаб узняцца над узроўнем шуму вашых канкурэнтаў, і першаснае даследаванне цалкам адпавядае патрабаванням. Першаснае даследаванне пры правільным выкананні дае ўнікальны змест, які нідзе больш не сустракаецца, бо ён новы.

Публікацыя першасных даследаванняў мае істотныя перавагі:

  1. Змест атрымлівае агульны доступ: Людзі заўсёды шукаюць новы захапляльны матэрыял і пазбягаюць зместу, які распаўсюджваўся сотні разоў з некалькі рознымі кручэннямі. Арыгінальнае даследаванне мае больш шанцаў быць цікавым і карысным, а гэта значыць, што людзі будуць часцей пісаць яго, лайкаць, пісаць альбо весці пра яго блог.
  2. It падкрэслівае ваш аўтарытэт па тэме: Правядзенне першаснага даследчага праекта - задача не з лёгкіх. Гэта патрабуе шмат чалавечых гадзін і адданасці справе. Людзі гэта разумеюць і ведаюць, што калі ваша кампанія была дастаткова сур'ёзнай, каб распачаць буйны даследчы праект, верагодна, вы маеце паўнамоцтвы па гэтым пытанні.
  3. Будаўнічы аўтарытэт таксама ёсць Наступствы SEO. Чым больш людзей давяраюць вашаму брэнду і паважаюць ваш змест, тым больш вашым матэрыялам будзе распаўсюджана і звязана з імі. Пошукавыя сістэмы вызначаюць, што, калі вы ўтрымліваеце вялікі кантэнт, гэта, верагодна, каштоўны рэсурс. Калі Google убачыць гэтую сувязь у вашым змесце, ваш брэнд будзе мець большы аўтарытэт і пачне з'яўляцца вышэй у SERP, і больш людзей наведаюць ваш сайт. Больш наведвальнікаў звычайна азначае больш пераўтварэнняў.

Чаму стварэнне аўтарытэтнага брэнда ў Інтэрнэце крытычна важна для бізнесу?

Людзі імкнуцца шукаць кампаніі, таму што яны давяраюць іх марцы, яны прадастаўляюць інфармацыю, якую шукалі, альбо ў іх ёсць станоўчы мінулы досвед. Павышаючы аўтарытэт брэнда, вы таксама ўмацоўваеце давер. Калі людзі давяраюць вашай кампаніі і лічаць вас лідэрам, гэта ў канчатковым выніку можа прывесці да большай колькасці патэнцыялаў і прыбытку.

Гэта асабліва важна ў Інтэрнэце. Чым больш аўтарытэтны ваш брэнд, тым больш верагоднасць, што ён будзе мець высокі рэйтынг у выніках пошуку. Чым вышэй ваш рэйтынг кампаніі на старонцы вынікаў пошуку Google, тым больш прыкметны ваш брэнд, і большая бачнасць азначае большы даход. Прасцей кажучы, ніхто ніколі не купляе на сайце, які не можа знайсці.

Ці ёсць прыклад брэнда, які паспяхова рэалізаваў гэтую маркетынгавую стратэгію?

Ёсць некалькі кампаній, якія паспяхова выкарыстоўвалі першасныя даследаванні для фарміравання аўтарытэту свайго брэнда. У прыватнасці, адна кампанія мела выдатны поспех у рэалізацыі гэтай стратэгіі - Млн. Унцый. Moz ужо амаль дзесяць гадоў займаецца пытаннямі аптымізацыі пошукавай сістэмы (SEO). Аднак, імкнучыся захаваць свой статус галоўнага крыніцазнаўства для рэсурсаў SEO, яны таксама разлічваюць на першаснае даследаванне.

Moz апытаў больш за 120 лепшых маркетолагаў SEO, каб сабраць іх меркаванне па больш чым 80 фактарах ранжыравання ў пошукавых сістэмах. Моз сабраў дадзеныя і распрацаваны лёгкія для чытання графікі і зводкі дадзеных для максімальнай зручнасці чытання і доступу. Іх рашэнне звярнуцца да першаснага пошуку было надзвычай паспяховым, таму што яны прадаставілі маркетолагам SEO карысныя і надзейныя даследаванні, якія ніхто іншы не мог прапанаваць. Гэтыя намаганні прынеслі ім амаль 700 спасылак і больш за 2,000 сацыяльных акцый (і падлік!). Такая бачнасць не толькі павышае аўтарытэт іх брэнда, але і замацоўвае іх рэпутацыю надзейнай крыніцы інфармацыі пра SEO і перадавых практык.

Якія прапановы вы прапануеце іншым кампаніям, якія разглядаюць магчымасць выкарыстання першасных даследаванняў для павышэння аўтарытэту свайго брэнда?

Зразумейце, што стварэнне якасных першасных даследаванняў патрабуе шмат часу і сіл. Як і ў выпадку з любым буйным праектам, стратэгія і планаванне маюць вырашальнае значэнне. Вось некалькі пытанняў, якія вы павінны задаць сабе перад пачаткам збору дадзеных:

  1. Што я хачу даведацца?
  2. Як я магу сабраць інфармацыю такога тыпу? Спытаеце сябе, ці лепшым спосабам збору дадзеных з'яўляецца стварэнне агульнага апытання, ці апытанне невялікай групы экспертаў, ці вы можаце сабраць дадзеныя, зрабіўшы ўласныя назіранні.
  3. Як вынікі гэтага праекта будуць карысныя маім кліентам ці аўдыторыі? Вы можаце прайсці ўсе намаганні і напружаную працу па зборы якасных дадзеных, але калі яны не карысныя, цікавыя і лёгка дзеляцца, як гэта дапаможа ўмацаваць ваш аўтарытэт?

Калі вы звяртаецеся з гэтымі пытаннямі, вы ўжо апярэдзілі многіх вашых канкурэнтаў.

Вы калі-небудзь выкарыстоўвалі першасныя даследаванні, каб павысіць аўтарытэт вашага брэнда? Калі ласка, падзяліцеся сваёй гісторыяй альбо каментарыямі ніжэй.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.