Праграмная рэклама купляе вашу рэпутацыю?

рэпутацыі

Манетызаваць выданне не так проста, як здаецца. Уважліва паглядзіце любую буйную публікацыю, і вы знойдзеце паўтузіна розных прыкрасцей, якія практычна просяць чытачоў сысці. І яны часта гэта робяць. Аднак манетызацыя - неабходнае зло. Падабаецца мне гэта ці не, мне тут трэба плаціць па рахунках, таму мне трэба старанна збалансаваць спонсарскую дапамогу і рэкламу.

Адзін напрамак, які мы хацелі палепшыць манетызацыю, быў у нашай рассылцы па электроннай пошце. Цяпер мы прапануем як рэкламу, так і рэкламныя шпалеры. Я надзвычай задаволены дакументамі, якія выбіраюцца рухавіком, які мы стварылі, каб гарантаваць, што яны адпавядаюць зместу, які мы ствараем. Аднак рэклама па электроннай пошце рассылання выклікае вялікае расчараванне. Нягледзячы на ​​тое, што я некалькі разоў скардзіўся кампаніі, мой бюлетэнь нязменна запаўняецца аднаўлення росту валасоў аб'явы. Яны абсалютна жахлівыя ... часта ў суправаджэнні аніміраванага анімацыйнага малюнка нейкай дзяўчыны ці хлопца, які ператвараецца ад лысага да поўнай валасы.

Кампанія запэўніла мяне, што рэклама будзе карэктавацца праз пэўны перыяд, заснаваны на кліках, і тады іх лепш будзе арыентаваць на падпісчыка. Гэтага не адбылося, таму я цягнуць рэкламу у бліжэйшыя пару тыдняў. Я неверагодна шмат працаваў над тым, каб стварыць актыўную абаненцкую базу, якая рэагуе на змест, які мы можам прапанаваць, і страціць іх ад жудасных рэклам не варта тых некалькіх грошай, якія мы зарабляем на манетызацыі. Я пераходжу да пастаўшчыка, які прапануе спецыфікацыю катэгорый самаабслугоўвання, белы і чорны спісы. Я ведаю, што не буду атрымліваць столькі прыбытку ад выбару рэкламы ўручную, але я таксама не пазбаўляю правоў абаненцкай базы, якая прадаставіла мне дазвол на ўваход у іх паштовую скрыню.

Я не адзін з гэтым хвалююся. Кіраўнік аддзела маркетынгу (CMO) сёння апублікаваў справаздачу, якая ахоплівае адпаведныя тэмы. Гэта ставіць пад сумнеў вартасці і недахопы праграмнага рэкламнага рынку ў 40 мільярдаў долараў, асабліва рызыкі з'яўлення лічбавай дысплейнай рэкламы разам з непажаданым зместам. Даклад пад назвай: Абарона брэнда ад заражэння лічбавым змесцівам: забеспячэнне рэпутацыі брэнда шляхам стараннага выбару рэкламнага канала, выявіў, што 72% рэкламадаўцаў брэндаў, якія займаюцца праграмнай пакупкай, занепакоеныя цэласнасцю і кантролем брэнда пры размяшчэнні лічбавага дысплея

Загрузіце абарону брэнда ад заражэння лічбавым кантэнтам

Гэта датычыцца не толькі выдаўцоў, але і рэкламадаўцаў, якія ўсё больш хвалююцца дзе размяшчаецца іх рэклама. Амаль палова рэспандэнтаў па маркетынгу адзначаюць праблемы з тым, дзе і як разглядаецца лічбавая рэклама, а чвэрць заяўляе, што ў іх ёсць канкрэтныя прыклады, калі іх лічбавая рэклама падтрымлівае альбо прымыкае да абразлівага альбо кампраметуючага зместу.

Даследаванне было накіравана на ацэнку ўплыву досведу лічбавай рэкламы на ўспрыманне спажыўцоў і намер пакупкі. Частка трохмесячнага працэсу выяўлення разглядала бяспеку лічбавых брэндаў з пункту гледжання спажыўца і выявіла, што спажыўцы караюць нават пераважныя брэнды, калі яны не выкарыстоўваюць давераныя медыя-платформы або прымаюць актыўныя меры па кантролі за цэласнасцю рэкламнага асяроддзя. Вынікі даследавання, арыентаванага на спажыўцоў, пад назвай "Як брэнды раздражняюць прыхільнікаў", выяўляюць, што амаль палова рэспандэнтаў заявіла, што перагледзіць пытанне аб пакупцы ў кампаніі альбо будзе байкатаваць прадукты, калі сутыкнецца з рэкламай гэтага брэнда разам з лічбавым зместам, які абражае альбо адчужаў іх.

давер таксама ўзнікла як ключавая праблема для спажыўцоў, калі, нягледзячы на ​​тое, што яны дастаўляюць другое паведамленне па рэкламе, сацыяльныя сеткі, як кажуць, менш за ўсё давяраюць сярод пяці лепшых медыяканалаў. Большасць спажыўцоў (63%) адзначаюць, што яны станоўча рэагуюць на адну і тую ж рэкламу, калі знаходзяць іх у больш вядомых і давераных асяроддзях СМІ. Каб адказаць на гэты заклік даверу, маркетолагі плануюць адказаць, умацаваўшы свае рэкамендацыі і стандарты, якія будуць фарміраваць размяшчэнне рэкламы ў будучыні.

Гэта даследаванне Савета Арганізацыі гандлёвых арганізацый пацвярджае дзеянні, якія мы распачалі як сусветная маркетынгавая арганізацыя для абароны нашага брэнда ад негатыўных наступстваў, звязаных з праграмнай купляй рэкламы ", - тлумачыць Сьюзі Уотфард, выканаўчы віцэ-прэзідэнт і галоўны дырэктар па маркетынгу The Wall Street Journal. Для барацьбы з пагрозамі ў лічбавай рэкламнай экасістэме мы ўключылі функцыі медыя-планавання і пакупкі, каб падтрымліваць кантроль над тым, калі і дзе спажыўцы бачаць нашы камерцыйныя паведамленні. Падтрыманне даверу і даверу з'яўляюцца галоўнымі для брэнда Dow Jones, і мы імкнемся прымяніць той самы ўзровень кантролю да нашай маркетынгавай практыкі, што і журналісты ў сваіх рэпартажах.

Маркетолагі імкнуцца зрабіць правільныя крокі для забеспячэння цэласнасці пазіцыянавання і размяшчэння лічбавай рэкламы ў бяспечных і аўтарытэтных асяроддзях кантэнту, і яны разглядаюць гэта як новы кліенцкі імператыў. Тэмы, закранутыя 63-старонкавым дакладам Савета CMO / даследаванні Dow Jones, ўключаюць:

  • Узровень адчувальнасць і занепакоенасць лідэра маркетынгу адносна кампрамісаў па змесце лічбавай рэкламы
  • Планы і намеры ахоўваць і абараняць цэласнасць брэнда у лічбавых рэкламных каналах
  • Значэнне і значэнне змест і канал для павышэння эфектыўнасці рэкламы брэнда і дастаўкі паведамленняў
  • Вымярэнні шкоды альбо рэпутацыйны ўплыў на брэнды, звязаныя з неспрыяльным зместам
  • Захворванне і характар кампрамісы брэнда у Інтэрнэт-праграмах лічбавай рэкламы
  • Лепшыя практычныя падыходы да забеспячэння цэласнасць брэнда у праграмных пакупках рэкламы
  • Выкарыстанне навукі лічбавай рэкламы для стварэння большага адпаведнасць гандлёвай марцы і адказнасць
  • Спажывецкі і бізнес ўспрыманне і рэакцыя пакупніка для недапушчэння брэнда ў каналах кантэнт-кантэнту
  • Ўплыў на размеркаванне і ацэнка медыя-стратэгіі, выбару, марнавання і пакупкі
  • Узровень задавальнення з эфектыўнасцю лічбавай рэкламы, эканамічнасцю, эфектыўнасцю і празрыстасцю

Вось інфаграфіка Савета Арганізацыі гандлёвых арганізацый, Час пагаварыць пра давер, што кажа пра ўплыў даверу і праграмных пакупак рэкламы.

Час пагаварыць пра давер

Адзін каментар

  1. 1

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.