Экспазіцыя не тое самае, што ўздзеянне: пара спыніць выкарыстанне ўражанняў для вымярэння значэння

Сувязі з грамадскасцю

Якія ўражанні?

Уражанні - гэта колькасць патэнцыйных вочных яблыкаў у вашай гісторыі альбо паведамленні ў сацыяльных сетках, заснаванае на ацэначных чытачах / гледачах крамы / крыніцы.

У 2019 годзе ўражанні смяюцца з пакоя. Нярэдка можна ўбачыць мільярды ўражанняў. На зямлі 7 мільярдаў чалавек: каля 1 мільярда з іх не мае электрычнасці, а большасць астатніх не хвалюе ваш артыкул. Калі ў вас ёсць 1 мільярд уражанняў, але вы выходзіце за дзверы, і не адзін чалавек можа сказаць вам пра артыкул, у вас ілжывая метрыка. Не кажучы ўжо пра тое, колькі вашых уражанняў ад грамадскасці - гэта проста боты:

Боты кіравалі амаль 40% усяго Інтэрнэт-трафіку ў 2018 годзе.

Дыстыляваныя сеткі, Справаздача аб дрэнным боце за 2019 год

Разглядайце свае штоквартальныя рэпартажы як кантракт паміж арганізацыяй і агенцтвам па сувязях з грамадскасцю альбо паміж вамі і вашым начальнікам - вось як мы будзем вызначаць поспех і як мы пагодзімся яго вымяраць. Магчыма, вам усё роўна прыйдзецца падаваць уражанні, таму што іх кліент або начальнік просіць пра іх. Аднак хітрасць заключаецца ў тым, каб зрабіць дзве рэчы:

  1. Забяспечваць кантэкст на гэтыя ўражанні
  2. Забяспечваць дадатковыя паказчыкі якія расказваюць лепшую гісторыю. 

Замены паказчыкаў па сувязях з грамадскасцю могуць уключаць: 

  • Колькасць патэнцыйных кліентаў або пераўтварэнняў. Вашы ўражанні могуць павялічвацца з чвэрці на квартал, але вашы продажы ўсё яшчэ застаюцца нязменнымі. Гэта таму, што вы маглі арыентавацца не на патрэбных людзей. Атрымайце ўражанне, колькі патэнцыйных кліентаў вы ствараеце.  
  • Праверка інфармаванасці: Выкарыстоўваючы такі інструмент, як Survey Monkey, колькі людзей бачылі ваш прадукт ці ініцыятыву ў навінах і дзейнічалі альбо змянялі паводзіны з-за гэтага?  
  • Google Analyticss: Шукайце скокі вэб-трафіку, калі вашы навіны пайшлі. Калі артыкул змяшчае зваротную спасылку, даведайцеся, колькі людзей на самай справе націснула на ваш сайт з артыкула, і даведайцеся, колькі часу яны там правялі.  
  • A / B тэставання. Анансуйце новы прадукт альбо продаж праз сродкі масавай інфармацыі і сацыяльныя сеткі, але дайце ім розныя рэкламныя коды, каб вызначыць, які прыцягнуў больш трафіку (медыя альбо сацыяльны). 
  • Аналіз паведамленняў: Колькі вашых ключавых паведамленняў было ўключана ў артыкулы? Якасць над колькасцю важней.  

Улічыце гэта: зрабіце выгляд, што знаходзіцеся ў пакоі са сваімі канкурэнтамі. Магчыма, вы крычыце гучней за ўсё, але вашы больш ціхія канкурэнты выкарыстоўваюць PR, каб стымуляваць продажы, павялічваць інфармаванасць і іскры.

Добры PR - гэта выкарыстанне сродкаў масавай інфармацыі для таго, каб змяніць сітуацыю - і пошук патрэбных паказчыкаў, каб даведацца, ці працуе ён. 

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.