Як НЕ перадаць інфлюэнсеру, блогеру альбо журналісту

Нядаўна я атрымаў гэты ліст ад спецыяліста па сувязях з грамадскасцю (PR) прафесіянал пытаецца, ці буду я асвятляць апошняе набыццё іх кліента Martech ZoneУвесь тэкст электроннага ліста (без подпісу кантакту) гучаў наступным чынам:

[Імя кліента] пашырае міжнародны бізнес і паслугі, набываючы на ​​наступным тыдні пастаўшчыка мультымедыйных паслуг, які базуецца ў Вялікабрытаніі, яшчэ больш умацоўваючы сусветны след і выходзячы на ​​новыя рынкі.

Дзякуючы гэтаму набыццю [Імя кліента], вядомаму дзякуючы стварэнню непераўзыдзенага мультымедыйнага досведу для брэндаў па ўсім свеце, выйдзе на еўрапейскі рынак, каб узмацніць рэгіянальную падтрымку кампаніі ў Еўропе, на Блізкім Усходзе, у Афрыцы і Індыі. У цяперашні час падтрымлівае ініцыятывы забаўляльных СМІ ў крамах, у Інтэрнэце і на прыладах у 70 краінах, [Імя кліента] абслугоўвае такіх кліентаў, як Starbucks Coffee®.

Для атрымання дадатковай інфармацыі глядзіце прэс-рэліз Business Wire [Спасылка].

Цікава было б вам напісаць пра найноўшае набыццё [Імя кліента]?

Вось і ўсё.

Не было ні прывітання, ні персаналізацыі, ні тлумачэння, чаму гэта мае значэнне Martech Zone чытачоў. Замест гэтага ў маю паштовую скрыню быў скінуты блок агульнага рэкламнага тэксту з жаргонам, а затым імя і нумар тэлефона адпраўніка.

Няма механізму адпіскі або адмовы ад падпіскі

Гэта юрыдычнае пытанне, а не проста ветлівасць. Калі вы перапісваецеся з чалавекам, з якім у вас ніколі не было адносін, асабліва ў рэкламных мэтах, вы абавязаны МОЖАЦЬ СПАМ Зрабіце так, каб яны маглі проста адмовіцца ад будучых паведамленняў. Гэта не было асабістай заўвагай. Гэта была масавая прапанова, замаскіраваная пад такую заяўку, і гэта не проста дрэнны тон — гэта спам.

Няма кантэксту для кліента або навіны

Я паняцця не маю, хто гэтая кампанія. Адной толькі назвы не хапае для разумення яе значнасці, місіі, галіны ці адметных рыс. Калі б мне даводзілася пагугліць гэтае пытанне, каб зразумець, чаму гэта важна, ваша прэзентацыя правалілася б.

Няма згадкі пра хто яны набываюць

Прэзентацыя прысвечана набыццю бізнесу, але адпраўнік нават не назваў кампанію, якую набываюць. Вось гэта навіна! Калі не пазначана, каго купляюць, як я магу ацаніць яго значнасць або напісаць пра яго ўплыў?

Няма сувязі з маёй аўдыторыяй

гэта Мартэх Зона. Мы асвятляем маркетынгавыя тэхналогіі, тэндэнцыі і інструменты, якія дапамагаюць маркетолагам прымаць больш разумныя рашэнні. Чаму гэта глабальнае набыццё мае значэнне для нашых чытачоў? Ці звязана яно з... мартэх платформы, аналіз дадзеных, тэхналогіі рознічнага гандлю, праграмныя медыя ці AI інавацыя? Вы не сказалі.

Без ракурсу, проста прэс-рэліз

Вы просіце мяне зрабіць вашу працу за вас. Калі вы хочаце зарабіць на медыя, зарабіць гэта. Не проста дасылайце спасылку і пытайцеся, ці я зацікаўленыРаскажыце мне гісторыю. Растлумачце, чаму яна важная. Прадстаўце яе так, як вы б прадставілі рэпарцёру — бо блогеры таксама з'яўляюцца выдаўцамі.

Няма матэрыялаў або медыяфайлаў

Хочаце, каб я напісаў гісторыю? Выдатна. Тады дайце мне неабходныя веды. Гэта азначае лагатыпы высокага разрознення, здымкі прадуктаў, партрэты кіраўніцтва або кароткія відэакліпы — усё, што я магу ўбудаваць або падзяліцца, каб узбагаціць пост. Калі ласка, не прымушайце мяне гнацца за гэтым.

Няма прапаноў, як гэта адаптаваць

Ваша прэзентацыя павінна ўключаць варыянты: Ці гэта магчымасць для сумоўя? Профіль кампаніі? Цытата лідэра думкі аб галіновых тэндэнцыях? Прапануйце некалькі спосабаў, як я мог бы сфармуляваць гэта для сваёй аўдыторыі. Яшчэ лепш, распрацуйце варыянт таго, як гэта магло б выглядаць.

Агульны, безасабовы і лянівы

Гэты ліст крычаў масавая рассылкаТам не было ні згадкі пра маё імя, ні згадкі пра маю публікацыю, і ніякіх падстаў меркаваць, што адпраўнік калі-небудзь чытаў што-небудзь з таго, што я апублікаваў. Калі вы хочаце асабістай увагі, пачніце са мяне. Як мінімум, ведайце, каму вы пішаце.

Што гэта мне кажа

Гэта была не проста дрэнная прэзентацыя — гэта была страчаная магчымасць. Прыклаўшы крыху намаганняў, можна было б аформіць гэтую гісторыю так, каб яна мела сэнс для Martech Zone чытачоў. Замест гэтага адпраўнік абраў лянівы шлях, разаслаўшы прэс-рэліз дзясяткам (а можа, і сотням) блогераў і спадзеючыся, што нешта прыжывецца.

Гэта не адбылося.

Хочаце лепшыя вынікі?

Перастаньце ставіцца да блогераў як да лішняга. Мы не месца, куды выкідваюць рэшткі вашых прэс-рэлізаў. Калі вы хочаце атрымаць асвятленне ў сеціве, рабіце тое, што робяць сапраўдныя PR-прафесіяналы:

• Даследуйце гандлёвую кропку і яго рэдакцыйная накіраванасць.
• Адаптуйце гісторыю да аўдыторыі выдання.
• Прапануйце нешта каштоўнае— цытаты, ідэі, выявы або доступ.
• Зрабіце гэта проста сказаць «так», скараціўшы намаганні, неабходныя для публікацыі.

Калі вы не гатовыя выдаткаваць нават некалькі хвілін на наладу сваёй інфармацыйнай аўдыторыі, вы не гатовыя да заробленых медыя.

Калі вы не ведаеце, як гэта зрабіць правільна, прачытайце гэты пост. Гэта стандарт. Пачніце з гэтага.

Як прапанаваць блогеру

Вось відэаагляд.