5 пытанняў, якія трэба задаць кансультанту па аптымізацыі пошукавай сістэмы

Кліент, якога мы распрацавалі штогадовая інфаграфічная стратэгія бо быў у нашым офісе на гэтым тыдні. Як і многія прадпрыемствы, яны прайшлі праз амерыканскія горкі, маючы дрэннага кансультанта па SEO, і цяпер нанялі новую кансалтынгавую фірму па SEO, каб дапамагчы ім у ліквідацыі шкоды.

І была шкода. Галоўным у стратэгіі дрэннай SEO было зваротная спасылка на мноства рызыкоўных сайтаў. Цяпер кліент звязваецца з кожным з гэтых сайтаў, каб выдаліць спасылкі, альбо дэзавуюе іх праз Google Search Console. З пункту гледжання бізнесу гэта найгоршая сітуацыя. Кліент павінен быў заплаціць абодвум кансультантам, а тым часам страціў рэйтынг і звязаны бізнес. Гэта страчаная выручка дасталася іх канкурэнтам.

Чаму змагаецца SEO-індустрыя

Алгарытмы Google працягваюць павялічваць сваю ўдасканаленасць дзякуючы іх здольнасці нацэльваць і персаналізаваць вынікі на аснове прылады, месцазнаходжання і паводзін карыстальнікаў. На жаль, многія кансультанты і фірмы, якія займаюцца SEO, уклалі вялікія сродкі ў працэсы некалькіх гадоў таму, якія ўжо не актуальныя. Яны стварылі персанал, уклалі грошы ў інструменты і навучыліся стратэгіям, якія не толькі састарэлі, але і паставяць пад пагрозу кліентаў, калі іх сёння выкарыстоўваць.

У SEO-індустрыі ёсць маса пагарды. Мне цяжка паверыць, што некалькі кансультантаў, альбо любімы пошукавы форум, альбо нават цэлае агенцтва здольныя перахітрыць мільярды долараў, якія Google укладвае ў пастаяннае ўдасканаленне сваіх алгарытмаў.

Ёсць толькі тры ключы да сучаснага SEO

Гэты артыкул можа засмуціць некаторых людзей у галіны, у якой мы імкнемся лідзіраваць, але мне ўсё роўна. Я стаміўся бачыць, што кліенты павінны збіраць кавалкі і марнаваць грошы, неабходныя для адмены дрэнна выкананай арганічнай стратэгіі. У кожнай найвышэйшай SEO-стратэгіі ёсць толькі тры ключы:

• Спыніце ігнараваць парады пошукавай сістэмы - Кожная пошукавая сістэма прадастаўляе нам неверагодныя рэсурсы, каб гарантаваць, што мы не парушаем іх умовы выкарыстання і не прытрымліваемся іх лепшых практык. Вядома, часам такія парады расплывістыя і часта пакідаюць шчыліны - але гэта не азначае, што кансультант па SEO павінен перасоўваць межы. Не трэба. Штосьці, што працуе сёння, што супярэчыць іх парадам, можа вельмі добра пахаваць сайт на наступным тыдні, бо алгарытм знаходзіць шчыліну і карае яго выкарыстанне.
• Спыніце аптымізацыю для пошукавых сістэм і пачніце аптымізацыю для карыстальнікаў пошукавых сістэм - Калі вы распрацоўваеце якую-небудзь стратэгію, якая не мае падыходу для кліента, вы наносіце сабе шкоду. Пошукавыя сістэмы ў пераважнай большасці хочуць выдатнага досведу для карыстальнікаў пошукавых сістэм. Гэта не азначае, што не існуе тэхнічных аспектаў пошуку, якія дапамагаюць мець зносіны з пошукавымі сістэмамі і атрымліваць ад іх зваротную сувязь ... але мэта заўсёды паляпшаць карыстацкі досвед, а не гуляць у пошукавую сістэму.
• Вырабляйце, прадстаўляйце і прасоўвайце выдатны змест - Прайшлі часы вытворчасці кантэнту падача Ненасытны апетыт Google. Кожная кампанія нарошчвала і паскарала зборачную лінію бязглуздага зместу, каб паспрабаваць узяць больш камбінацый ключавых слоў. Гэтыя кампаніі ігнаравалі канкурэнцыю і ігнаравалі паводзіны наведвальнікаў на свой страх і рызыку. Калі вы хочаце перамагчы ў рэйтынгу, вам трэба выйграць у стварэнні лепшага кантэнту па кожнай тэме, прадставіўшы яго на добра аптымізаваным носьбіце і прасунуўшы яго, каб забяспечыць дасягненне той аўдыторыі, якая будзе ім дзяліцца - у канчатковым рахунку, павялічыць яго рэйтынг на пошукавых сістэмах.

Якія пытанні варта задаць SEO-кансультанту?

Улічваючы ўсё гэта, вы павінны мець магчымасць звузіць пытанні, якія вы задаяце кансультанту па SEO, каб пераканацца, што яны кваліфікаваныя і працуюць у інтарэсах вашай кампаніі. Ваш кансультант па аптымізацыі пошукавай сістэмы павінен працаваць над тым, каб у вас была выдатная інфраструктура, каб вы разумелі стратэгію набыцця, выхавання і ўтрымання, а таксама працавалі з вамі на працягу ўсіх вашых намаганняў па павышэнні эфектыўнасці аптымізацыі для пошукавых сістэм.

1. Ты будзеш зафіксуйце ўсе намаганні вы падрабязна звяртаецеся да нашых пошукавых мерапрыемстваў, уключаючы дату, дзейнасць, інструменты і мэты? Кансультанты па SEO, якія выдатна працуюць, любяць вывучаць сваіх кліентаў на любыя намаганні. Яны ведаюць, што інструменты не з'яўляюцца ключавымі, гэта веданне пошукавых сістэм, за якія плаціць кліент. Такі інструмент, як Search Search Console, вельмі важны, але стратэгія, разгорнутая з дадзенымі, з'яўляецца найважнейшай. Празрысты SEO-кансультант - гэта выдатны SEO-кансультант, дзе вы цалкам задзейнічаны.
2. Як вы вызначаеце дзе нашы намаганні па SEO варта ўжываць? Гэта пытанне, якое павінна ўзняць пытанне. Ваш кансультант па SEO павінен быць зацікаўлены ў вашым бізнэсе, галіны, канкурэнцыі і дыферэнцыяцыі. Кансультант па SEO, які проста ідзе і стварае спіс ключавых слоў, адсочвае іх рэйтынг, і вы наводзіце на іх змест, не разумеючы, што ваш бізнес - гэта страшна. Кожнае ўзаемадзеянне з SEO мы пачынаем з разумення таго, як мы адпавядаем агульнай стратэгіі ўсеканальнага канала. Мы хочам ведаць усе аспекты іх бізнесу, каб гарантаваць, што мы распрацоўваем унікальную стратэгію, якая кіруе вынікамі, неабходнымі кампаніі, а не тым, што мы думаць ім можа спатрэбіцца.
3. Ці можаце вы апісаць тэхнічны бок вашых намаганняў і што вы збіраецеся дапамагчы нам рэалізаваць тэхналагічна? Ёсць некалькі асноўных намаганняў, неабходных для прадстаўлення вашага змесціва ў пошукавых сістэмах - у тым ліку robots.txt, карты сайта, іерархія сайта, перанакіраванні, пабудова HTML, паскораныя мабільныя старонкі, багатыя фрагменты і г.д. хуткасць рэагавання на прыладу - не толькі пры пошуку, але і пры ўзаемадзеянні карыстальніка.
4. Як вам вымерайце поспех вашага SEO намаганні? Калі ваш кансультант па SEO прадэманстраваў, што вымяраецца звычайны трафік і рэйтынг ключавых слоў, у вас могуць узнікнуць праблемы. Ваш кансультант па SEO павінен вымяраць ваш поспех тым, колькі бізнесу вы вырабляеце за кошт арганічнага трафіку. Перыяд. Выдатны рэйтынг без вымернага павелічэння бізнес-вынікаў - гэта зусім дарма. Зразумела, калі ваша мэта была ранжыраваннем ... вы можаце перагледзець гэта самастойна.
5. Ў вас ёсць гарантыя вяртання платы за тавар? Кансультант па SEO не можа кантраляваць усе аспекты вашай агульнай уваходнай маркетынгавай стратэгіі. Кансультант па SEO можа зрабіць усё правільна, і вы ўсё яшчэ можаце адставаць ад канкурэнтаў, якія валодаюць большымі актывамі, большай аўдыторыяй і лепшым агульным маркетынгам. Аднак, калі вы страціце значны аб'ём вашага звычайнага пошукавага трафіку і рэйтынгу, таму што яны падштурхнулі вас да страшнай стратэгіі, яны павінны быць гатовыя вярнуць частку сваіх намаганняў. І калі яны прымусяць вас пакараць з боку пошукавай сістэмы сваімі дзеяннямі, яны павінны быць гатовыя вярнуць вашы ўкладанні. Вам гэта спатрэбіцца.

Карацей кажучы, вы павінны скептычна ставіцца да любога кансультанта па SEO, які не мае найбольшага інтарэсу ў вашым сэрцы, не мае агульных маркетынгавых здольнасцей і не празрыста ставіцца да намаганняў па іх разгортванні. Ваш кансультант павінен пастаянна навучаць вас; вы не павінны задавацца пытаннем, што яны робяць і чаму вашы арганічныя вынікі мяняюцца, калі яны гэта робяць.

Калі ў сумненні

Мы працавалі з вялікай кампаніяй, у якой працавала не менш за дзесяць розных кансультантаў па SEO. Да канца заручын нас было ўсяго двое. Мы абодва не параілі большасці кансультантаў, у якіх быў кліент гульнявой сістэма - і калі молат упаў (і ён моцна ўпаў) - мы былі там, каб прыбраць беспарадак.

Ваш кансультант па SEO павінен вітаць другое меркаванне эксперта. Мы нават правялі расследаванне належнай абачлівасці для буйных кампаній, каб правесці аўдыт і вызначыць, ужывалі ці не іх кансультанты SEO метады чорных шап. На жаль, у кожнай заручыны яны былі. Калі вы падазроныя, магчыма, у вас узнікнуць праблемы.