Чаму мы зрабілі рэбрэндынг і змянілі наш дамен на Martech.zone

Рэбрэндынг

Тэрмін блог цікавы. Гады таму, калі я пісаў Карпаратыўныя блогі для манекенаў, Я любіў гэты тэрмін блог таму што гэта абазначала пачуццё асобы і празрыстасці. Кампаніям больш не давялося цалкам залежаць ад распаўсюджвання навін, каб раскрыць сваю культуру, навіны ці дасягненні. Яны маглі б трансляваць іх праз свой карпаратыўны блог і стварыць супольнасць праз сацыяльныя сеткі, якія паўтараюць іх брэнд. З цягам часу яны маглі б стварыць аўдыторыю, супольнасць і прапаганду.

Кампаніі змаглі падзяліцца гэтай інфармацыяй не толькі з іх уласнасцю (якія належаць СМІ), праўда. Яны таксама маюць неверагодныя магчымасці, каб іх голас гучаў у іншых публікацыях (заробленыя СМІ). Абодва, зразумела, маюць магчымасць дзяліцца імі (сацыяльныя медыя) альбо аплачваецца і прасоўваецца (платныя СМІ). Тэрмін Карпаратыўныя блогі быў абмежавальным, і тэрмін Змест маркетынгу заняў вядучую пазіцыю на працягу апошніх пяці гадоў у асвятленні стратэгій, якія кампаніі выкарыстоўвалі праз уласныя СМІ, заробленыя СМІ, сацыяльныя сеткі і крыніцы платных СМІ. Цікава, што калі б напісаў тую самую дакладную кнігу, але назваў яе "Змест маркетынгу для чайнікаў" ... гэта вытрымала б выпрабаванне часам. Але тэрмін блог абмежавала сваё жыццё.

Імя нашага сайта было названа Martech Zone са спасылкай на URL marketingtechblog.com. Я рабіў са сваім сайтам тое самае, што і са сваёй кнігай. Тэрмін блог выклікала падобныя водгукі. Тэрмін блог гучала састарэла, персаналізавана і не так прафесійна. Я пастаянна называў сайт " публікацыя. Іншыя называюць свае блогі лічбавыя часопісы. Аднак я баяўся змены дамена з-за ўсіх паўнамоцтваў пошукавай сістэмы, якія я ўбудаваў у гэты дамен, таму ніколі не адважваўся яго абнаўляць. Да нядаўняга часу, калі Google перастаў караць за перанакіраванні і нават дадаў механізм змены дамена ў кансолі пошуку.

Нам таксама было цяжка падзяліцца сваім даменам. Нам заўсёды даводзілася казаць маркетынг-тэх-блог-дот-ком і пісаць гэта людзям пры абмеркаванні. Гэта не быў дамен, які проста скаціўся з мовы і лёгка пераводзіўся на URL-адрас, які чалавек мог запомніць і ўвесці ў браўзэр. Мартэх стаў агульнапрынятым тэрмінам продажаў і маркетынгавых тэхналогій і рашэнняў.

Я зноў і зноў шукаў дамены, звязаныя з martech, якія могуць быць даступныя і якія лёгка запомніць ... і ў рэшце рэшт здарылася Martech.zone (у нас таксама ёсць marketing.technology, але гэта даволі доўга).

Увядзенне Martech Zone

Martech Zone

Мы дапамаглі некалькім кампаніям перайсці на новыя дамены і сачылі за тым, каб іх рэйтынг у рэшце рэшт нармалізаваўся і вярнуўся. Надышоў час зрабіць тое ж самае, таму я выцягнуў вілку - праз дзесяць гадоў - у пятніцу. У асноўным гэта была лёгкая міграцыя, за выключэннем некалькіх рэчаў:

  • Вы былі б здзіўлены, як часта карыстаецеся сваім даменнае імя у профілях і на старонніх сайтах! Думаю, я выкарыстаў яго ў дзясятках тысяч подпісаў і рэгістрацыйных сайтаў. Гэта стала сапраўдным адкрыццём вачэй!
  • Нашы старыя спасылкі і дамен былі за сертыфікат SSL. У выніку мы не маглі проста выкінуць псеўданім на наш сайт і перанакіраваць людзей. Мы павінны былі размясціць другі сайт са старым даменам, усталяваць сертыфікат і пастаянна перанакіраваць на новы дамен. Магчыма, нам таксама спатрэбіцца зрабіць гэта з выявамі, паколькі ў нас ёсць некаторыя спасылаемыя URL-адрасы праз электронную пошту і мабільныя праграмы. Я ўсё яшчэ назіраю за ўздзеяннем.
  • Мы страцілі ўсё сваё доля сацыяльных спасылак. Мяне гэта не вельмі хвалюе, і мы перасталі публікаваць інфармацыю пра падлік акцый. Я здзіўлены, што ні адна з платформаў скарачэння і сацыяльных платформаў не ідзе па спасылцы, як гэта робяць пошукавыя сістэмы. Здаецца, прыкладанне URL прывядзе ў парадак.

Дык вось вам! Зараз мы выраўноўваем усе свае ўласнасці і сацыяльныя сайты, каб уключыць новы брэнд ... наш Выданне Martech, Нашы Martech Zone Інтэрв'ю Падкаст, і нашы сацыяльныя каналы Martech (паглядзіце, як мы змяніў Twitter, не страціўшы паслядоўнікаў)!

Развітанне Martech Zone і прывітанне Martech Zone!

Адзін каментар

  1. 1

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.