Рэлевантна: тэхналогія інтэлектуальнай разведкі электроннай пошты

рэлевантны

У галіны электроннай пошты ёсць дзве асноўныя праблемы з далейшым выкарыстаннем масавай рассылкі:

  1. Ўвасабленне - Адпраўка аднаго і таго ж паведамлення адначасова ўсім вашым абанентам электроннай пошты не дае патрэбнага паведамлення ў патрэбны час патрэбным атрымальніку. Чаму Марыяна, якой 24 гады, будзе атрымліваць тыя самыя прапановы, што і Майкл, якой 57 гадоў, калі іх цікавяць розныя рэчы? Як кожны атрымальнік унікальны, так і кожнае паведамленне. Персаналізаваныя паведамленні электроннай пошты дастаўляюць у шэсць разоў больш высокі ўзровень транзакцый, але 70% брэндаў не карыстаюцца імі адпаведна MarketingLand.
  2. Увага – Іншая праблема масавай рассылкі – гэта час. Нават калі змест ліста персаналізаваны, усе электронныя лісты адпраўляюцца адначасова кожнаму атрымальніку. І гэта нягледзячы на ​​​​розны лад жыцця, звычкі і нават гадзінныя паясы ў кожнага падпісчыка. Адпраўляючы яго адначасова, кампанія непазбежна прапусціць шмат людзей, якія маглі быць зацікаўлены ў прапанове, але атрымалі яе за межамі акна ўзаемадзеяння.

Аптымізацыя часу адпраўкі можа прывесці да паляпшэння ўдзелу электроннай пошты на 22%.

Mailchimp

Маркетынг па электроннай пошце па-ранейшаму застаецца ўлюбёным каналам, які кліенты пералічваюць для атрымання акцый брэндаў, якія ім падабаюцца. Кампаніі ведаюць, што таму яны працягваюць рассылаць мноства лістоў, але, калі канкурэнцыя ў паштовай скрыні з кожным днём узмацняецца, адсутнасць рэлевантнасці лістоў сапраўды шкодзіць прыбытковасці інвестыцый брэндаў, якія яго адпраўляюць.

Вырашэнне праблемы масавай рассылкі

Маркетолагі спрабавалі персаналізаваць свае маркетынгавыя кампаніі па электроннай пошце, проста ўстаўляючы імёны абанентаў у паведамленні альбо ў тэме. Ідэя заключалася ў тым, каб прымусіць атрымальніка адчуць, што электронны ліст распрацаваны і адпраўлены толькі яму / ёй. Аднак атрымальнікаў не паддаюць з такой лёгкасцю ... асабліва, калі змест электроннай пошты не прызначаны для іх.

На сённяшні дзень маркетолагі маюць больш дадзеных пра кожнага абанента, чым калі-небудзь. На жаль, яны альбо не ведаюць, як выкарыстоўваць яго ў поўнай меры, альбо маюць дастаткова магутны інструмент для яго выкарыстання. Магчыма, праблема не ў маркетолагах, а ў тым, што даступныя толькі класічныя платформы электроннай пошты. Рэлевантна распрацаваў магутны, але інтуітыўна зразумелы прадукт, які дазваляе маркетынгавым камандам выкарыстоўваць гэтыя дадзеныя для адпраўкі патрэбных лістоў у патрэбны час кожнаму абаненту.

Рэлевантна гэта жывая тэхналогія разведкі электроннай пошты, якая аналізуе кантэкст адкрыцця і паводзіны кожнага атрымальніка, каб даставіць паведамленне ў лепшы час і адлюстраваць найбольш актуальны змест у рэжыме рэальнага часу.

Рэлевантнае жывое ўтрыманне

Пры кожным адкрыцці электроннага ліста Reelevant змяняе змест паведамлення ў рэжыме рэальнага часу для кожнага атрымальніка ў залежнасці ад прылады, месцазнаходжання і надвор'я ў зададзенае месца і час. Напрыклад, вэб-сайт моднай электроннай камерцыі зможа наладзіць сваю кампанію для адлюстравання плашчоў і штаноў, калі дождж ідзе, калі атрымальнік адкрывае ліст, і футболак і шорт, калі сонечна, калі атрымальнік зноў адкрые гэты ліст.

Reelevant вылучаецца сярод масавых рассыланняў аўтаматычнай адпраўкай лістоў у розны час для кожнага абанента. Каб вызначыць лепшы час для ўзаемадзеяння з кожным з іх, алгарытмы платформы аналізуюць іх паводзіны і звычкі з кожным атрыманым электронным лістом. Чым больш адпраўленых лістоў, тым разумнейшае прыкладанне.

Раскрыццё інфармацыі: Martech Zone выкарыстоўвае партнёрскія спасылкі ў гэтым артыкуле.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.