21 маркетынгавая ўмова, каб уразіць і раздражніць сваіх калег
Сёння ўвечары я быў дома і нешта чытаў. Я даволі просты хлопец, таму кожны раз, калі я трапляю ў новую тэрміналогію, я часта пераходжу да пошукавай сістэмы або слоўніка, каб зразумець, што я чытаю. Я таксама падымаюся туды праз гады… таму, прачытаўшы, што гэта такое, я закаціў вочы і вярнуўся да чытання.
Я закатваю вочы, таму што маркетолагі (асабліва аўтары па маркетынгу) заўсёды адчуваюць сябе вымушанымі вынаходзіць новыя словы для вывучэння і замяняць старыя, сумныя тэрміны. Я мяркую, што гэта прымушае іх адчуваць сябе разумнейшымі, пакуль мы адступаем да неадэкватнасці.
Вось некаторыя з гэтых тэрмінаў:
- Платныя СМІ - Раней мы так называлі рэклама.
- Заробленыя СМІ - Раней мы так называлі з вуснаў у вусны.
- Медыя, якія належаць - Раней мы так называлі сувязі з грамадскасцю.
- Рух - Раней мы так называлі цыркуляцыя or гледача.
- Gamification – Раней мы гэта называлі а ўзнагароджанне, лаяльнасць, значок, or кропкавая сістэма. Значкі бойскаўтаў прыкладна 1930 г.; гэта не новае.
- змовіны - Раней мы так называлі чытанне, праслухоўваннеабо прагляд (і пазней ... каментуючы)
- Змест маркетынгу - Раней мы так называлі ліст.
- Заклік да дзеяння – мы называлі гэта рэкламным банэрам. Гэта не значыць, што нам патрэбна новая назва толькі таму, што яна была на нашым сайце.
- Паскарэнне - мы называлі гэта раней прасоўванне.
- Графік – (напрыклад, Social Graph) мы выкарыстоўвалі, каб растлумачыць гэта як адносін.
- Улада - мы так называлі папулярнасць.
- Аптымізаваць - мы называлі гэта раней паляпшэнне.
- курыраванне - мы называлі гэта раней Арганізацыя.
- Табліцы вынікаў - мы раней іх называлі шчыткі.
- аналітыка - мы раней іх называлі справаздачы.
- абноўлена: Шпалеры - мы раней іх называлі сегментамі на аснове паводніцкіх альбо дэмаграфічных профіляў, якія распрацавалі пастаўшчыкі дадзеных.
- Інфаграфіка - мы раней іх называлі піктаграмы, часам ілюстрацыі да дадзеныхабо Плакаты. Мы б павесілі крутыя ў нашых кабінах (э-э .. працоўныя станцыі).
- Шматслоўе - мы раней іх называлі словы.
- Whitepaper - мы толькі што патэлефанавалі ім папера. Яны прыйшлі толькі ў белым.
- Гуманізацыя – нам не трэба было нічога называць.. раней нам трэба было адказваць на тэлефон ці дзверы асабіста.
- Кантэкстны маркетынг - Раней мы называлі гэты дынамічны альбо мэтавы змест.
Ёсць і іншыя выдатныя словы... гібрыд, ф'южн, хуткасць, дэмакратызацыя, крос-канальны, шаблон, агрэгацыя, сіндыкацыя, паскарэнне...
Гэтым хлопцам трэба адмовіцца ад Google+, выспацца і атупіць яго да элементарнага слоўнікавага запасу, які мы памятаем. Чаму ў людзей такая неабходнасць заўсёды мяняцца? Можа быць, называць яго нечым новым азначае, што мы нейкім чынам эвалюцыянавалі? (Я не купляю, а вы?).
Я думаю, што большасць кампаній змагаюцца з простым брэндынгам або адмовай ад кепскага вэб-сайта, не важна гібрыдная паскораная заробленая медыякампанія, хуткасць якой узмацняецца ачалавечаным удзелам.
Шчыра кажучы, мяркую, я таксама вінаваты. У мяне ёсць агенцтва новых СМІ, не маркетынгавая фірма. Гэта сапраўды больш агенцтва ўваходнага маркетынгу... але я іграў, што заўсёды будзе новыя медыя, Але ўваходзіць можа быць заменены нейкім дурным новым тэрмінам накшталт востры.
Ведаеце, у адрозненне ад тупы.