Дзе гандлёвыя сеткі марнуюць свае рэкламныя долары?

раздробны гандаль

Падобна на тое, што ў раздробным гандлі адбываюцца некаторыя кардынальныя зрухі, якія тычацца рэкламы. Лічбавыя тэхналогіі прапануюць вымяральныя магчымасці, якія даюць вялікія вынікі - і рознічныя гандляры прымаюць гэта да ведама. Я б не памылкова інтэрпрэтаваў гэтыя вынікі як думкі, што гэта традыцыйны ў параўнанні з лічбавым маркетынгам. Справа ў вытанчанасці. Напрыклад, рэклама на тэлебачанні расце ў здольнасці арыентавацца на гледачоў у залежнасці ад рэгіёна, паводзін і часу.

Зараз мысленне прадукцыйнасці ахоплівае рознічныя маркетолагі. У выніку мы назіраем найбольшае павелічэнне непасрэднай рэкламы ў Інтэрнэце, якую можна арыентаваць. Рэндзі Коэн, прэзідэнт Успрыманне рэкламадаўцаў

Лічбавы досвед таксама павышае ўзровень рознічнага гандлю, нядаўна выпушчаны ў Справаздача рознічнай прамысловасці InMoment за 2016 год. Магчыма, некаторыя выдаткі на рэкламу варта перанесці на спажывецкі досвед у Інтэрнэце. Вынікі ўключаюць:

  • Спажыўцы марнуюць удвая больш у краме, калі ім дапамагаў супрацоўнік
  • Спажывецкія выдаткі 2.2 разы больш калі яны наведваюць сайт брэнда, знаходзячыся ў краме
  • Спажывецкія выдаткі павялічваюцца ў чатыры разы калі пакупнікі задзейнічаны як супрацоўнікамі, так і сайтам брэнда. Чым больш дапамогі атрымлівае спажывец, лічбавы альбо чалавечы, тым больш ён гатовы выдаткаваць.

Бачачы зніжэнне выдаткаў на маркетынг па электроннай пошце, мне становіцца цікава, ці не ўпалі выдаткі на маркетынг па электроннай пошце, ці пашырыўся пірог каналаў, у выніку чаго згладжаныя бюджэты перамяшчаюцца з электроннай пошты на іншыя каналы, якія патрабуюць увагі. Маркетынг па электроннай пошце з'яўляецца асновай любой рознічнай ці камерцыйнай лічбавай стратэгіі, таму я спадзяюся, што рознічныя гандляры на самай справе не скарачаюць свае намаганні па электроннай пошце.

На мой погляд, адным з найбольш цікавых пытанняў было тое, ці трэба выкарыстоўваць гандлёвую кропку агенцтва рознічнага гандлю. Рэакцыя была пераважна адмоўнай. На самай справе гэта можа паказваць на іншую праблему - здольнасць агенцтва ісці ў нагу з тэхналогіямі і спажывецкімі тэндэнцыямі. Шматлікія агенцтвы пачалі спецыялізавацца на вялікіх дадзеных, сацыяльных сетках, мабільным вопыце, шматканальным і лічбавым носьбітах, якія вылучаюць перадавыя пазіцыі ў галіне маркетынгу, акрамя рознічнага гандлю.

Вось інфаграфіка ад AdWeek, Рознічныя рэкламадаўцы глядзяць наперад:

Статыстыка рознічнай рэкламы

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.