Чаму (і як) уключыць рэтаргетынг у лічбавую стратэгію

пераарыентаваць

Рэтаргетынг - практыка размяшчэння рэкламы людзям, якія раней займаліся з вамі ў Інтэрнэце, стала ўлюбёнкай свету лічбавага маркетынгу, і нездарма: гэта неверагодна магутна і надзвычай эканамічна эфектыўна.

800p HowItWorks RTCore

Рэтаргетынг у розных формах можа служыць дадаткам да існуючай лічбавай стратэгіі і можа дапамагчы вам атрымаць большую карысць ад кампаній, якія вы ўжо праводзіце. У гэтым пасце я распавяду пра некалькі спосабаў рэалізацыі маркетолагаў для ўзмацнення магутнасці каналаў, якія яны ўжо выкарыстоўваюць. Але па-першае, вось крыху больш падрабязна пра саму тэхналогію:

Як і чаму працуе рэтаргетынг

У самым простым выглядзе, пераарыентацыю выкарыстоўвае просты ананімны файл cookie для браўзэра для паказу рэкламы выключна людзям, якія наведалі ваш сайт, але пакінулі яго без пакупкі. Гэта настолькі эфектыўна, бо факусуе вашу рэкламу на людзях, якія знаёмыя і, магчыма, зацікавяцца вашым прадуктам ці паслугай. Гэта дазваляе павялічыць колькасць канверсій сярод зацікаўленых бакоў і знізіць выдаткі, зэканоміўшы рэкламныя даляры для найбольш кваліфікаванай аўдыторыі.

Тая ж тэхналогія можа быць ужытая і для розных іншых узаемадзеянняў з кліентамі, напрыклад, для адкрыцця электроннай пошты, і можа стаць неверагодна эфектыўным дадаткам для іншых маркетынгавых інструментаў, якія вы выкарыстоўваеце, каб звязацца з новымі кліентамі або ўзаемадзейнічаць з бягучымі.

Пераарыентацыя на маркетолагаў пошуку

Калі вы прысвячаеце значны бюджэт Пошук КПП, перанацэльванне амаль напэўна павінна быць дададзена ў ваш лічбавы арсенал. Пошукавая рэклама з'яўляецца адным з самых магутных спосабаў прыцягнуць першапачатковы трафік на ваш сайт, але якая частка гэтага трафіку пераўтвараецца пры першым наведванні? Калі вы падобныя на большасць маркетолагаў, значная большасць людзей, якіх вы прыводзіце на свой сайт, не пераўтвараюцца адразу, калі яны наогул ператвараюцца. Тут адбываецца рэтаргетынг. Рэтаргетынг дапамагае павялічыць колькасць канверсій сярод каштоўных патэнцыялаў, якія наведалі ваш сайт, але не зрабілі пакупкі.

Калі вы ў значнай ступені спадзяецеся на пошук па КПП, вы плаціце добрыя грошы, каб прыцягнуць людзей на свой сайт, і рэтаргетынг можа дапамагчы вам павялічыць гэтыя выдаткі. Калі вы выкарыстоўваеце спецыяльныя мэтавыя старонкі для свайго платнага пошукавага трафіку, неверагодна проста перанакіраваць наведвальнікаў і з вашых мэтавых старонак.

Рэтаргетынг для маркетолагаў кантэнту

Адзін з самых вялікіх выклікаў для маркетолагі кантэнту ператварае звычайных чытачоў у кліентаў. Нягледзячы на ​​тое, што маркетынг кантэнту з'яўляецца неверагодна эфектыўным спосабам заахвочвання новых наведванняў Інтэрнэту, станоўчай рэнтабельнасці інвестыцый часта бывае вельмі складана дасягнуць. Заахвочванне рэгістрацый па электроннай пошце і пастаяннае даданне каштоўнасці могуць дапамагчы, але не заўсёды могуць быць дастатковымі. Калі вы паспяхова прыцягваеце трафік да свайго змесціва, але не бачыце патрэбных пераўтварэнняў, перанацэльванне можа дапамагчы.

Вы можаце перанакіраваць наведвальнікаў, якія накіроўваюцца на ваш сайт, каб прачытаць ваш змест, і заахвоціць іх праверыць нашы старонкі прадуктаў і паслуг. Змест стварае адпаведную аўдыторыю для вашага бізнесу, і перанацэленасць можа дапамагчы вам пераўтварыць гэтую аўдыторыю ў кліентаў.

Рэтаргетынг для маркетолагаў электроннай пошты

Маркетынг па электроннай пошце - асноўны інструмент для многіх спецыялістаў па лічбавым маркетынгу. Калі вы сканцэнтраваны на электроннай пошце, магчыма, не відавочна, як такі інструмент дысплейнай рэкламы, як рэтаргетынг, можа эфектыўна дапамагчы, але рэтаргетынг электроннай пошты - ідэальны інструмент для маркетолагаў электроннай пошты.

Перанакіраванне па электроннай пошце дазваляе паказваць рэкламныя аб'явы ўсім, хто адкрывае электронны ліст, незалежна ад таго, націскаюць яны ці не. Уявіце, калі б кожны, хто адкрывае вашы электронныя лісты, мог убачыць ваш брэнд падчас прагляду вэб-старонак пазней? Гэта менавіта тое, што можна зрабіць з перанакіраваннем электроннай пошты. Вы можаце адпраўляць столькі лістоў, не вычэрпваючы свае спісы, а перанакіраванне па электроннай пошце дае магчымасць заставацца перад вашымі атрымальнікамі, не завальваючы іх празмернымі паведамленнямі электроннай пошты.

Калі вы вагаецеся пачаць медыякампанію, бо вы ўжо праводзіце паспяховыя маркетынгавыя кампаніі, вашы асцярогі могуць быць не апраўданыя. Рэтаргетынг можа дапамагчы вам атрымаць большую аддачу ад каналаў, якія вы ўжо выкарыстоўваеце, якія б яны ні былі.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.