RSS супраць электроннай пошты: Маркетынг

электронная пошта rss

Гэта дыскусія, якая састарэла, але са з'яўленнем падтрымкі Outlook 2007 RSS - Інтэрнэт-індустрыя працягвае параўноўваць RSS і электронную пошту для Інтэрнэт-маркетынгавых камунікацый (с SMS прама за вуглом).

З пункту гледжання кіравання кантэнтам, шмат хто з прамысловасці лічыць усё гэта тыпам "выхаду". Гэта сапраўды невуцкае меркаванне. Гэта ўсё роўна, што глядзець на Direct Mail і на дошцы аб'яваў аднолькава, бо вы карысталіся адной і той жа копіяй у абодвух месцах.

RSS супраць электроннай пошты:

  1. RSS - гэта "цяга", а не "штуршок". Метадалогія дастаўкі прызначана кліенту, а не маркетолагу. Такім чынам, змесціва, якое патрабуе часу, і якое трэба абавязкова паглядзець можа быць лепш даставіць па электроннай пошце, чым RSS. Вымераць колькасць падпісак і адпісак па электроннай пошце лёгка, але з RSS гэта не так проста, калі ў вас няма 1 да 1 стужак.
  2. RSS у першую чаргу чытаецца вертыкальна, у той час як змест электроннай пошты HTML звычайна разбіваецца на слупкі. Людзі любяць сканаваць RSS зверху ўніз, чытаючы прадметы, загалоўкі і элементы-кулі - імкліва пераходзячы з канала на канал. Змест RSS часта не мае "зверху" шукальніка ўвагі, таму што людзі з задавальненнем пракруцяць яго даўжыню. Для электроннай пошты змест, які прыцягне вашу ўвагу, павінен быць у поле зроку, перш чым чытач выдаліць ліст.
  3. RSS - гэта публікацыя, у той час як электронная пошта ў асноўным разглядаецца як падзея ў гэтай галіне. Калі вы займаецеся продажам электроннай пошты штотыдзень, вы звычайна маеце 52 версіі гэтага ліста - па адной на тыдзень. Калі хто-небудзь падпісваецца на RSS-канал, змест павінен змяняцца, але ніколі не адрасы. Стары змест архівуецца і недаступны пасля апублікавання новага змест.
  4. RSS шырока разглядаецца як сродак масавай інфармацыі. Змест 1 да 1 праз RSS сустракаецца даволі рэдка, і ў цяперашні час інструментаў не існуе, каб зрабіць складаныя аналітыка на спажыванне корму, калі кожны абанент мае іншы адрас падачы. Сістэмы накшталт FeedBurner проста не працуюць. Сістэмы сачэння на ст ESP можа выдатна падысці для адсочвання ўдзелу абанентаў у стужках - але метадалогія паведамлення пра тое, што дадзеныя павінны змяніцца, каб забяспечыць падыход "публікацыя ў параўнанні з падзеямі", які выкарыстоўваюць электронныя рассыланні.
  5. RSS мае такія опцыі, як адлюстраванне толькі тэмы, урыўка альбо поўнага матэрыялу. Гэта патрабуе некаторай зручнай працы, калі справа даходзіць да напісання копіі для кожнага - распазнавання таго, які носьбіт вы збіраецеся адлюстраваць.
  6. RSS падтрымлівае такія носьбіты, як відэа і аўдыя. Хоць можна адключыць функцыі бяспекі, якія блакуюць тыя, што ўваходзяць у электронную пошту, новыя паштовыя кліенты, такія як Microsoft Outlook, наогул не будуць адлюстроўваць сцэнарыі і ўстаўляць тэгі.

Слова ў СМС

SMS (кароткія паведамленні праз мабільны тэлефон) - гэта зусім іншы носьбіт інфармацыі. SMS мае магчымасць узаемадзейнічаць з людзьмі, а таксама проста падштурхоўваць кантэнт да іх. Гэта значна адрозніваецца ад RSS і электроннай пошты. Маркетолагі сапраўды павінны разабрацца ў тым, як яны будуць выкарыстоўваць моцныя і слабыя бакі кожнага носьбіта інфармацыі - як у копіі, так і ў фармаце, дазволе і дастаўцы. Ёсць шмат магчымасцей, каб максімальна павялічыць свае намаганні па зносінах - і ёсць шмат магчымасцяў прапусціць адзнаку!

Карацей кажучы, не кіруйцеся планам проста выводзіць адно і тое ж паведамленне на розныя носьбіты.

5 Каментары

  1. 1
  2. 2

    Ёсць шмат размоў пра RSS супраць маркетынгу па электроннай пошце, які, я думаю, будзе заўсёды дзейнічаць па электроннай пошце, бо вам трэба атрымліваць інфармацыю па электроннай пошце альбо пры рэгістрацыі, загрузцы, прадастаўленні паслуг і г.д.

    Я думаю, што маркетынг па электроннай пошце па-ранейшаму моцны - проста трэба спыніць гэтых праклятых пачаткоўцаў ад спаму 🙂

  3. 3
  4. 4

    Выдатны пост Дугласа. Мы любім электронную пошту і RSS, і мы любім рассылаць RSS па электроннай пошце з нашым бясплатным сэрвісам RSSFWD (www.rssfwd.com).

    Добра вырвацца з адрозненняў, і ваша права, розныя звычкі спажывання і перавагі для кожнага сродку.

    Добрая праца.

    Грег

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.