Газеты не мёртвыя, продаж навін мёртвы

Журналістыка NespapersДэйв Пераможца, Роберт Скобла, Скот Карп, Мэцью Інграм, і мноства іншых пішуць пра паведамленне Роберта ў блогу "Газеты мёртвыя".

Я зраблю крок далей ... навіны пра продаж мёртвыя.

Там. Я гэта сказаў. Працуючы больш за дзесяць гадоў у газетнай індустрыі, я маю на ўвазе гэта. Справа ў тым, што газеты прадаюць навіны ўжо не столькі, колькі прадаюць рэкламу. Навіны ўжо даўно займаюць другаснае месца пасля продажаў газет. Газеты пайшлі каляровымі, каб прадаць рэкламу. Газеты аўтаматызавалі пагіналізацыю для продажу рэкламы. Газеты пабудавалі новыя газетныя заводы для больш якаснай рэкламы. Зараз газеты прадаюць прамую пошту, часопісы, публікацыі на заказ ... не таму, што прадаюць навіны, а таму, што гэта павялічвае прыбытак ад рэкламы.

Многія журналісты будуць раззлаваны маімі словамі. Мне вельмі шкада, бо я вельмі паважаю журналістаў. Увайдзіце ў любы нумар для навін, і вы ўбачыце, як скарачаюцца бюджэты, рэдактары працуюць з кароткімі рукамі, газеты запаўняюць прабелы AP змест. Выдаўцы публікуюць рэкламу, а не навіны. Навіны з'яўляюцца запаўняльнікам паміж рэкламай, бо рэклама прыносіць грошы.

Многія стратэгіі накладаў у газеце на самай справе размяшчаюць рэкламу больш, чым навіны ... "Купіце нядзельную газету, і вы атрымаеце больш за 100 долараў купонаў". Я не ўяўляю, як гэта адчувае сябе ў журналіста ... згублены купон на туалетную паперу на 25 цэнтаў.

Я сапраўды не думаю, што гэта значна адрозніваецца ад эвалюцыі іншых галін. Уявіце, наколькі кваліфікаваным павінен быў быць машыніст, каб выцягваць наборы мікраметраў і будаваць аўтамабільныя рухавікі. Гэтыя машыністы былі мастакамі, якія шмат гадоў вучыліся сваёй прафесіі, наведвалі гандлёвыя школы, вучыліся перадавой металургіі, матэматыцы і эксплуатацыі цяжкіх машын. Адгадай што? Іх таксама замянілі. ЧПУ Млыны і робататэхніка прыйшлі на змену кваліфікаваным спецыялістам. Цяпер можна праектаваць на кампутары і імгненна выводзіць іх дэталі без умяшання чалавека.

Ці азначае гэта, што машыністаў не паважаюць? Канешне не. Іх проста замянілі. Змяняюць і журналістаў. Я ведаю, ведаю ... журналісты адказныя, адукаваныя, яны правяраюць крыніцы, яны адказваюць за свае словы. Усё гэта дакладна, але эканоміка - гэта тое, што ў выніку перамагае. Глядзіце вечаровыя навіны альбо чытайце газету, і я гарантую, што вы ўбачыце хаця б адну спасылку на блог, загружанае відэа ці вэб-сайт. Навіны больш не выяўляюцца і не распаўсюджваюцца журналістамі, яны выяўляюцца мной і вамі і распаўсюджваюцца праз Інтэрнэт.

Што тут сапраўды адбылося, так гэта тое, што неабходнасць для купля навіны сышлі. Журналісты і газеты былі сродкам паміж грамадствам і навінамі. Іншага выбару не было. Зараз выбар бясконцы і танны. Якасць наблізілася? Магчыма. Гэта вельмі падобна на параўнанне Вікіпедыі з Энцыклапедыяй Брытаніка. Вікіпедыя мае экспанентальна больш інфармацыі і не каштуе ні капейкі. У Брытаніцы ёсць частка артыкулаў, але больш высокай якасці. Калі вы апошні раз куплялі энцыклапедыю? Гэта ваш адказ.

Праўда ў тым, што я магу пісаць пра гэта Новы Блогбар Google. У паведамленні могуць быць арфаграфічныя і граматычныя памылкі, можа не хапаць спасылак, можа быць не так забаўна, як на старонцы Times Technology, - але ён дайшоў да тысяч чытачоў, якія шчыра не клапаціліся пра гэтыя рэчы. Яны зразумелі, што я пра гэта пісаў, і зараз выкарыстоўваюць гэты кантэнт для паляпшэння сваіх сайтаў. Журналісту не спатрэбілася зламаць гісторыю.

Інтэрнэт - новы сродак, які замяняе навіны на газетах і журналісты. Гэта некалькі сумна, гэта фантастычны гандаль, які знікне. Журналістаў усё роўна будзе, проста не так шмат. Яшчэ будуць газеты, толькі не столькі. Пагодзімся з гэтым. Газеты будуць працягваць знаходзіць іншыя спосабы продажу рэкламы. Магчыма, гэта не чарніла на мёртвых дрэвах, але яны знойдуць спосаб.

Газеты не мёртвыя, прадажныя навіны мёртвыя.

9 Каментары

  1. 1

    > Цяпер у газетах прадаецца прамая пошта, часопісы, заказныя публікацыі?

    Я магу так да гэтага ставіцца. Наша газета два разы на тыдзень мае больш рэкламных лістовак па аўторках, чым старонак навін.

    Падобна музычнай і кінаіндустрыі, газетнай індустрыі даводзіцца шукаць новыя спосабы прадаць сябе - зрабіць гэта штодзённым досведам, на які людзі не супраць выкласці 1.50.

    Тым больш гэта тычыцца мясцовых газет у невялікім горадзе

    • 2

      Мне падабаецца ваша меркаванне адносна мясцовых навін. Я да гэтага часу люблю нашу газету "Бізнес" тут, як і газету "Супольнасць". Яны ўсё яшчэ маюць вялікую перавагу перад сеткай - іх сувязь з грамадствам.

      Як ні дзіўна, але ўсе буйныя газеты працягваюць прадаваць вялізным гігантам, якія далей дэцэнтралізуюць навіны. Тут, у Індзі, Зорка належыць Ганету. Ганет працягвае скарачаць мясцовыя рэсурсы і спрабаваць больш падштурхнуць да карпаратыўных шляхам інтэграцыі сістэмы. Аднак гэта адразае паперу ад супольнасці. Самагубства.

      Мне проста не варта купляць паперу. Я рабіў гэта КОЖНЫ ДЗЕНЬ больш за дзесяць гадоў. Я магу шчыра сказаць, што я не менш інфармаваны, атрымліваючы свае навіны бясплатна ў Інтэрнэце.

      • 3

        У Канадзе - асабліва ў Антарыё усё невялікія газеты належаць аднаму з двух гігантаў навін СМІ. Я не думаю, што ў малых і сярэдніх гарадах засталося па-сапраўднаму незалежных газет, якія б не мелі ніякіх наступстваў.

        Гэта ўзрадавала апошнія пяць-дзесяць гадоў, калі два гіганты пайшлі на пакупкі. Я думаю, што мы сапраўды страцілі нешта каштоўнае, калі гэта адбылося.

  2. 4

    Прыемны артыкул! Я не думаю, што гэта павінна быць вялікім сюрпрызам - з таго часу, як Інтэрнэт пачаў забіваць рэкламныя аб'явы, газеты траплялі ў бяду альбо, па меншай меры, павінны былі зразумець, што бяда на шляху.

  3. 5

    Праблема ў тым, што газеты не ПРАДАЮЦЬ навіны дзесяцігоддзямі. Калісьці былі газетныя войны за гарачыя гісторыі. Калі была апошняя вайна такога тыпу, хто памятае?

    Галоўны рэдактар ​​газеты таксама павінен стаць яе лепшым прадаўцом і галоўным дырэктарам па маркетынгу. Паездка ў любы буйны газетны кіёск можа даказаць, што ў сучасным свеце гэта не так.

    Паглядзіце на першыя вокладкі часопісаў на газетным кіёску ў параўнанні з першымі старонкамі газет, якія там выстаўлены. Можна паспрачацца з тым, што многія часопісы выкарыстоўваюць "танныя хітрыкі для 78 спосабаў асвяжыць сваё сэксуальнае жыццё", каб прадаць чытачам. Тым не менш нельга адмаўляць, што газеты рэгулярна прадаюць свае навіны і змесціва чытачам. Гэта як быццам мы працуем над тым, каб зрабіць першую старонку больш сумнай і менш актуальнай, чым гэта павінна быць.

    Рэдактары будуць сцвярджаць, што "рэкламнае" пагаршае іх прадпрыемства. Я сцвярджаю, што лепшае, самае важнае, расследаванне, якое перамагае ў гэтым годзе ў "Пулітцэры", не мае вялікага значэння, калі пераважная большасць кліентаў газеты не перашкодзіць прачытаць серыю.

    Мы павінны атрымаць добрую магчымасць прадаць навіны яшчэ раз. Мы павінны добра распавядаць чытачам, што для іх, калі яны чытаюць.

    У рэшце рэшт мы павінны быць рады навінам і іншаму зместу, які мы самі даем штодня, штотыдзень і штомесяц, а потым перадаваць гэтае хваляванне інфекцыйным шляхам тым, каго мы спадзяемся дасягнуць і паўплываць на навіны. Калі мы, як рэдактары, выканаем гэтую задачу, даляры пойдуць за імі, і газеты (незалежна ад таго, як іх даставяць) будуць квітнець.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.