Падтрымка спонсарства без продажу душы
Без спонсарская, у нас не было б вялікага блога. Гэта азначае, што вы карыстаецеся і нашымі спонсарамі! Дзякуючы спонсарскаму фінансаванню, мы можам працягваць удасканальваць дызайн сайта, выпускаць мабільныя і планшэтныя версіі, мець надзейны падкаст і працягваць працу над новымі функцыямі - напрыклад, перапрацоўкай праграмы электроннай пошты і стварэннем новага мабільнага прыкладання. Гэтыя інвестыцыі, вядома, таксама дапамагаюць нашым спонсарам, бо мы працягваем расці і развівацца.
Інвестыцыі акупляюцца. Цяпер у нас больш спонсараў, і мы значна пашырылі блог. AdAge у цяперашні час займае нас 79 -е месца ў свеце, калі гаворка ідзе пра маркетынгавыя блогі ... не надта пашарпаныя і за апошні год занялі каля 100 пазіцый! І ў гэтым спісе ёсць шмат блогаў, якія сапраўды не сканцэнтраваны на маркетынгу, таму мы сапраўды ганарымся гэтым дасягненнем.
На сённяшні дзень спонсарства таксама было самай прыбытковай працай. У той час як рэклама дае сотні даляраў, спонсарская дапамога дае тысячы. Праца, аднак, не з лёгкіх. Нашы спонсары атрымліваюць шмат пяшчотнага, любоўнага догляду. З дызайну інфаграфікі, кансультацый па маркетынгу, згадак у нашых прэзентацыях і загрузках, а таксама ў любым іншым месцы, дзе мы можам рэкламаваць іх прадукты і паслугі ... мы гэта робім. І мы ніколі не атрымліваем канфліктуючых спонсараў. Пасля таго, як хто -небудзь спансіруе катэгорыю, ён валодае гэтым спонсарам столькі, колькі хоча.
Хоць мы сканцэнтраваны на забеспячэнні поспеху нашых спонсараў, мы не прадаем сваю душу.
Чытачы нашага блога любяць, шануюць і сочаць, таму што мы стварылі давер і аўтарытэт у маркетынгавай прасторы. Гэта азначае, што, хоць мы хочам забяспечыць поспех нашых спонсараў, мы павінны быць вельмі асцярожныя з некаторымі рэчамі:
- Мы павінны заўсёды раскрываць што з нашымі спонсарамі існуюць платныя адносіны. Мы працуем над тым, каб у кожнай згадцы было слова "кліент" ... гарантуючы, што наша аўдыторыя ведае, што яна кліент.
- Мы павінны быць асцярожнымі ў дачыненні да спонсараў, якія ў нас ёсць. Мы былі вельмі асцярожныя, каб не прапаноўваць спонсарскую дапамогу кампаніям сумніўная практыка, прадукты ці паслугі.
- Мы павінны застацца пастаўшчык агностык калі справа даходзіць да справаздачы дастойнай галіновай інфармацыі. Калі канкурэнты нашых спонсараў запусцяць неверагодную функцыю, мы павінны паведаміць нашай аўдыторыі.
Калі мы рызыкуем адной з гэтых рэчаў, мы рызыкуем страціць давер і аўтарытэт, на стварэнне якіх спатрэбілася дзесяць гадоў. І калі мы страцім гэты давер і аўтарытэт, мы страцім нашу аўдыторыю. А калі мы страцім гэтую аўдыторыю, мы страцім і гэтых спонсараў! У мяне няма праблем з тым, каб растлумачыць спонсару, чаму я падзяліўся інфармацыяй аб прадукце або паслузе, якія вартыя навін.
Нядаўна я размаўляў з запрошаным блогерам аднаго з буйнейшых галіновых блогаў, які не хацеў публікаваць свой пост у блогу, таму што гэта супярэчыла іх спонсару. Я больш не чытаю гэты блог. Пакуль ім кіруе блогер, які адмаўляў гэты пост, я яго больш ніколі не прачытаю. Яны страцілі тое, што для мяне было самым важным ... давер і аўтарытэт, які я лічыў. Адзін удар, яны выйшлі.
Ніколі не прадавайце сваю душу за спонсара!