Зараз мы працуем з кліентам, які мае новы бізнес, новы брэнд, новы дамен і новы вэб-сайт электроннай камерцыі ў вельмі канкурэнтнай галіны. Калі вы разумееце, як працуюць спажыўцы і пошукавыя сістэмы, вы разумееце, што гэта нялёгкая гара. Брэндам і даменам з доўгай гісторыяй аўтарытэтаў па пэўных ключавых словах значна лягчэй падтрымліваць і нават павялічваць свой арганічны рэйтынг.
Разуменне SEO ў 2022 годзе
Адна з ключавых размоў, якія я вяду з кампаніямі, калі я апісваю пошукавую аптымізацыю (SEO) сёння як рэзка змянілася галіна. Мэта кожнага вынікаў пошукавай сістэмы - прадаставіць спіс рэсурсаў на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы (SERP), што будзе аптымальным для карыстальніка пошукавай сістэмы.
Некалькі дзесяцігоддзяў таму алгарытмы былі простымі. Вынікі пошуку былі заснаваныя на спасылках... назапашвайце найбольшую колькасць спасылак для вашага дамена або старонкі, і ваша старонка атрымала добры рэйтынг. Вядома, з часам індустрыя пагуляла ў гэтую сістэму. Некаторыя SEO-кампаніі нават праграмна выбудавалі спасылку фермы штучна павысіць бачнасць у пошукавай сістэме сваіх кліентаў-плацельнікаў.
Пошукавыя сістэмы павінны былі адаптавацца... у іх былі сайты і старонкі з рэйтынгам, якія не мелі дачынення да карыстальнікаў пошукавай сістэмы. The лепшыя старонкі не былі ў рэйтынгу, гэта былі кампаніі з самымі глыбокімі кішэнямі або самымі перадавымі стратэгіямі зваротных спасылак. Іншымі словамі, якасць вынікаў пошукавай сістэмы... імкліва зніжалася.
Алгарытмы пошукавых сістэм адрэагавалі, і шэраг змяненняў ускалыхнулі індустрыю. У той час я раіў сваім кліентам адмовіцца ад гэтых схем. Адна кампанія, якая стала публічнай, нават наняла мяне для правядзення судова-медыцынскай экспертызы зваротных спасылак, створаных праз інфармацыйную праграму іх кансультанта па SEO. На працягу некалькіх тыдняў мне ўдалося адсачыць сувязь ферм што кансультант ствараў (супраць умоваў абслугоўвання пошукавых сістэм) і падвяргаў дамен вялікай рызыцы быць пахаваным у пошуку, асноўнай крыніцай іх трафіку. Кансультантаў звольнілі, нас адхілілі спасылкі, і мы выратавалі кампанію ад якіх-небудзь непрыемнасцяў.
Мне дзіўна, што любое SEO агенцтва лічыць, што яны нейкім чынам больш разумныя, чым сотні навукоўцаў па даных і інжынераў па якасці, якія працуюць поўны працоўны дзень у Google (ці ў іншых пошукавых сістэмах). Вось базавая аснова алгарытму арганічнага ранжыравання Google:
Старонка з найвышэйшым рэйтынгам у выніках пошуку Google атрымала рэйтынг, таму што з'яўлялася лепшым рэсурсам для карыстальнікаў пошукавых сістэм, а не выкарыстоўваючы нейкі алгарытм зваротных спасылак.
Лепшыя фактары рэйтынгу Google на 2022 год
Там, дзе кансультанты па SEO шмат гадоў таму маглі засяродзіцца на месцы з тэхнічнымі аспектамі вэб-сайта і за межамі сайта са зваротнымі спасылкамі, сённяшняя здольнасць ранжыраваць патрабуе поўнага разумення карыстальніка пошукавай сістэмы і карыстальнікаў што вы даяце ім, калі яны выбіраюць ваш сайт з вынікаў пошукавай сістэмы. Гэтая інфаграфіка ад Чырвоны дызайн сайта робіць фантастычную працу па ўключэнні фактары вышэйшага рэйтынгу праз Search Engine Journal на гэтыя ключавыя фактары:
- Публікацыя высакаякаснага кантэнту – Калі мы працуем над ацэнкай і распрацоўкай а ўтрыманне бібліятэкі для нашых cleints мы працуем над стварэннем найлепшага кантэнту ў параўнанні з канкуруючымі сайтамі. Гэта азначае, што мы праводзім масу даследаванняў, каб стварыць усёабдымную, добра сканструяваную старонку, якая дае нашым наведвальнікам усё неабходнае - у тым ліку інтэрактыўны, тэкставы, аўдыё, відэа і візуальны кантэнт.
- Зрабіце свой сайт Mobile First – Калі вы паглыбіцеся ў аналітыку, вы выявіце, што мабільныя карыстальнікі часта з'яўляюцца асноўнай крыніцай арганічнага трафіку пошукавай сістэмы. Я працую перад сваім працоўным сталом у дзень... але нават я з'яўляюся актыўным карыстальнікам мабільнай пошукавай сістэмы, бо знаходжуся ў горадзе, гляджу тэлеперадачу ці проста п'ю ранішнюю каву ў ложку.
- Палепшыце свой карыстацкі досвед – Занадта шмат кампаній хочуць а абнаўленне свайго сайта без адэкватных даследаванняў аб тым, ці патрэбны яны ім. Некаторыя з лепшых рэйтынгавых сайтаў маюць простую структуру старонак, тыповыя элементы навігацыі і асноўныя макеты. Іншы досвед не абавязкова лепшы... звярніце ўвагу на тэндэнцыі дызайну і патрэбы карыстальнікаў.
- архітэктура сайта – Базавая вэб-старонка сёння мае значна больш элементаў, якія бачныя для пошукавых сістэм, чым дзесяцігоддзі таму. HTML прасунуўся і мае асноўныя і другасныя элементы, тыпы артыкулаў, элементы навігацыі і г.д. Хаця простая вэб-старонка можа добра ацэньвацца, архітэктура сайта - адна з самых простых рэчаў для аптымізацыі на сайце. Я параўноўваю гэта з раскладваннем чырвонай дарожкі... чаму б не зрабіць гэта?
- Асноўныя вэб-жыццёвыя - Асноўныя вэб-жыццёвыя з'яўляюцца найважнейшай базай рэальных паказчыкаў, арыентаваных на карыстальнікаў, якія колькасна вызначаюць ключавыя аспекты карыстальніцкага досведу вэб-сайта. У той час як выдатны кантэнт можа добра заняць месца ў пошукавых сістэмах, выдатны кантэнт, які перавышае чаканні па паказчыках Core Web Vitals, будзе цяжка выбіць з вынікаў найвышэйшага рэйтынгу.
- Бяспечныя вэб-сайты – Большасць вэб-сайтаў інтэрактыўныя, што азначае, што вы адпраўляеце даныя, а таксама атрымліваеце з іх кантэнт… як простая рэгістрацыйная форма. Бяспечны сайт пазначаецца HTTPS злучэнне з сапраўдным пластом бяспечных сокетаў (SSL) сертыфікат, які паказвае, што ўсе даныя, якія адпраўляюцца паміж вашым наведвальнікам і сайтам, зашыфраваныя, так што іх нельга лёгка захапіць хакерамі і іншымі сеткавымі прыладамі. А бяспечны вэб-сайт з'яўляецца абавязковым у наш час без выключэнняў.
- Аптымізацыя хуткасці старонкі - Сучасныя сістэмы кіравання кантэнтам - гэта платформы, якія кіруюцца базамі дадзеных, якія шукаюць, здабываюць і прадстаўляюць ваш кантэнт карыстальнікам. Ёсць тона фактары, якія ўплываюць на хуткасць вашай старонкі – усё гэта можна аптымізаваць. Карыстальнікі, якія наведваюць хуткую вэб-старонку, як правіла, не падскокваюць і выходзяць... таму пошукавыя сістэмы звяртаюць пільную ўвагу на хуткасць старонкі (Core Web Vitals засяроджваецца даволі шмат на прадукцыйнасці вашага сайта).
- Аптымізацыя на старонцы – Тое, як ваша старонка арганізавана, пабудавана і прадстаўлена сканеру пошукавай сістэмы, дапамагае пошукавай сістэме зразумець, што такое змест і па якіх ключавых словах ён павінен быць праіндэксаваны. Гэта можа ўключаць вашыя тэгі загалоўкаў, загалоўкі, выдзеленыя тлустым шрыфтам тэрміны, падкрэслены кантэнт, метададзеныя, багатыя фрагменты і г.д.
- метададзеныя – Метадэта – гэта інфармацыя, нябачная для візуальнага карыстальніка вэб-старонкі, але яна структураваная такім чынам, што можа быць лёгка выкарыстана пошукавым сканерам. Пераважная большасць платформаў для кіравання кантэнтам і платформаў электроннай камерцыі маюць дадатковыя палі метададзеных, якімі вы павінны карыстацца, каб лепш правільна індэксаваць ваш кантэнт.
- Схема – Схема - гэта сродак структуравання і прадстаўлення дадзеных на вашым сайце, якія пошукавыя сістэмы могуць лёгка выкарыстоўваць. Напрыклад, старонка прадукту на старонцы электроннай камерцыі можа мець інфармацыю аб цане, апісанні, інвентарызацыі і іншую інфармацыю, якую пошукавыя сістэмы будуць адлюстроўваць у вельмі аптымізаванай форме Багатыя Фрагменты на старонках вынікаў пошукавай сістэмы.
- унутраная Linking – Іерархія вашага сайта і навігацыі адлюстроўвае важнасць кантэнту на вашым сайце. Яны павінны быць аптымізаваны як для вашага карыстальніка, так і для таго, каб прадставіць пошукавым сістэмам, якія старонкі найбольш важныя для вашага кантэнту і карыстацкага досведу.
- Адпаведныя і аўтарытэтныя зваротныя спасылкі – Спасылкі на ваш сайт са знешніх сайтаў па-ранейшаму маюць вырашальнае значэнне для ранжыравання, але іх трэба вельмі старанна распрацаваць, калі вы хочаце паскорыць свой рэйтынг. Напрыклад, ахоп блогераў можа прапанаваць адпаведныя сайты ў вашай галіны, якія маюць выдатны рэйтынг з кантэнтам, які ўключае спасылку на вашу старонку або дамен. Тым не менш, гэта павінна быць зароблена з выдатным кантэнтам ... не штурхаць праз рассылку спаму, здзелкі або платныя схемы спасылак. Выдатны спосаб атрымання вельмі рэлевантных і аўтарытэтных зваротных спасылак - гэта стварэнне вялікіх Аптымізаваны канал YouTube. Выдатны спосаб зарабіць спасылкі - стварыць і падзяліцца фантастычнай інфаграфікай ... як Red Website Design зрабіў ніжэй.
- Лакальны пошук – Калі ваш сайт прадстаўляе мясцовую службу, уключаючы мясцовыя індыкатары, такія як коды раёнаў, адрасы, арыенціры, назвы гарадоў і г.д., для пошукавых сістэм, каб лепш індэксаваць ваш кантэнт для лакальнага пошуку. Акрамя таго, ваш бізнес павінен уключаць Google Business і іншыя давераныя каталогі. Google Business забяспечыць бачнасць на звязанай карце (таксама вядомай як картапакет), іншыя каталогі пацвердзяць дакладнасць вашага мясцовага бізнесу.
Ух... гэта зусім няшмат. І гэта дае даволі шмат разумення таго, чаму проста кансультанта па пошукавай тэхналогіі проста недастаткова. Сённяшні рэйтынг арганічнага пошуку патрабуе балансу ад стратэгічнага кантэнту, тэхнолага, аналітыка, лічбавага маркетолагу, спецыяліста па сувязях з грамадскасцю, вэб-архітэктара ... і ўсяго паміж імі. Не кажучы ўжо пра тое, як вы збіраецеся ўзаемадзейнічаць з наведвальнікамі калі яны прыбываюць - ад збору даных, вымярэнняў, маркетынгавых камунікацый, лічбавых падарожжаў і г.д.
