Ці ведаеце вы розніцу паміж SEO (аптымізацыя пошукавай сістэмы) і SEM (маркетынг пошукавай сістэмы)? Яны з'яўляюцца двума бакамі адной медалі. Абодва метады выкарыстоўваюцца для фіксацыі трафіку на вэб-сайце. Але адзін з іх з'яўляецца больш хуткім, на кароткі тэрмін. А іншая - больш доўгатэрміновыя інвестыцыі.
Вы ўжо здагадаліся, хто з іх лепш для вас? Ну, у выпадку, калі вы ўсё яшчэ не ведаеце, мы вам гэта растлумачым. SEO займаецца арганічнымі вынікамі; тыя, якія займаюць верхнія пазіцыі вынікаў пошуку Google. І SEM - гэта тыя вынікі з самага пачатку, якія класіфікуюцца як рэклама.
Увогуле, рэклама актывуецца, калі пошук азначае наўмысную пакупку альбо пошук інфармацыі пра тавар. І іх таксама адрознівае ад арганічных вынікаў, паколькі іх ідэнтыфікуюць з невялікай этыкеткай, якая кажа: "Рэклама" альбо "Спонсарства". Гэта першае адрозненне паміж SEO і SEM - гэта тое, як вынікі адлюстроўваюцца ў пошуках.
SEO: доўгатэрміновая стратэгія
SEO пазіцыянаванне - гэта ўсе тыя метады, якія выкарыстоўваюцца для пазіцыянавання вэб-старонкі ў звычайных пошуках Google. Ігнаруйце ўсе абяцанні, якія кажуць вам, што SEO вельмі просты і падобныя рэчы. Такім чынам, іншая вялікая розніца паміж SEO і SEM - гэта тэрмін атрымання вынікаў.
SEO - гэта доўгатэрміновая методыка. Размяшчэнне выніку на першай старонцы Google залежыць ад мноства фактараў (сотні магчымых фактараў).
Галоўнае ў пачатку - выкарыстанне тэхнікі, якая называецца "доўгі хвост". Выкарыстоўвайце больш пашыраныя ключавыя словы, менш пошукаў, але менш канкурэнцыі.
SEM: На кароткі тэрмін і тэхнічнае абслугоўванне
SEM выкарыстоўваецца ў першую чаргу па дзвюх прычынах:
- Каб зафіксаваць наведванне вэб-сайта з пачатку праекта, калі мы яшчэ не з'яўляемся на звычайных пазіцыях.
- Карыстацца ўсімі магчымасцямі, бо калі мы гэтым не скарыстаемся, канкурэнцыя зробіць гэта.
Вынікі, якія Google пакажа для "спартыўнай абутку", будуць адрознівацца ад "бусіны Nike у Лос-Анджэлесе". Мала хто будзе шукаць апошняе, але іх намер значна больш канкрэтны.
Вось чаму гэты метад публікацыі рэкламы ў пошукавых сістэмах, галоўным чынам рэкламы Adwords, выкарыстоўваецца як у кароткатэрміновай перспектыве, каб пачаць атрымліваць карыстальнікаў, якія наведваюць Інтэрнэт, так і доўгатэрміновы, каб працягваць падтрымліваць долю рынку ў гэтым сегменце рэкламы.
Ёсць пошукі, у якіх вельмі складана з'яўляцца на першай старонцы вынікаў. Уявіце, што вы прадаеце спартыўную абутак. З'яўленне на першай старонцы пошуку "купіць красоўкі" стане сапраўдным марафонам у доўгатэрміновай перспектыве. Гэта значыць, калі вы калі-небудзь туды патрапіце.
Вы будзеце канкурыраваць ні больш ні менш, чым супраць такіх рэальных гігантаў, як Amazon. Няма нічога, уявіце, як было б змагацца з гэтымі гігантамі. Сапраўды, марнаванне часу і рэсурсаў.
Вось чаму рэклама, калі яна даецца вельмі ясна, дае нам магчымасць канкураваць з гэтымі гігантамі і мець магчымасць з'яўляцца ў пошуках, якія ў адваротным выпадку былі б амаль немагчымыя.
Адрозненні паміж SEO і SEM
Давайце паглядзім найбольш прыкметныя адрозненні паміж адной і іншай тэхнікай.
- Дэдлайн - Кажуць, што SEM - кароткатэрміновы, а SEO - доўгатэрміновы. Хоць, як вы ўжо бачылі, ёсць сектары, дзе SEM практычна абавязковы, калі вы не хочаце страціць магчымасць прыцягнуць кліентаў. З таго моманту, як мы сканфігуравалі свае кампаніі і "мы даем кнопку", мы пачнем з'яўляцца ў пошуках сотняў ці тысяч карыстальнікаў (ну, сума ўжо залежыць ад вашага бюджэту). Аднак, каб з'явіцца ў арганічных выніках, неабходна працаваць шмат месяцаў, а то і гадоў, каб паступова займаць пазіцыі. На самай справе, калі вэб-сайт новы, кажуць, што ёсць перыяд, калі Google па-ранейшаму не ўспрымае вас сур'ёзна, гэта звычайна каля паўгода. І незалежна ад таго, колькі вы зрабілі выключнай папярэдняй працы, вам будзе каштаваць з'яўляцца на першых старонках пошукавай машыны некалькі месяцаў. Гэта тое, што вядома пад назвай "пясочніца" Google.
- Кошт - Выдаткі - яшчэ адно адрозненне паміж SEO і SEM. SEM аплачваецца. Мы прымаем рашэнне аб бюджэце для ўкладання сродкаў і плацім за кожны клік у нашай рэкламе. Таму гэтыя кампаніі яшчэ называюць PPC (плата за клік). SEO бясплатна; вам не трэба плаціць нікому за з'яўленне ў выніках. Аднак кошт часу і адпрацаваных гадзін звычайна вышэй, чым у выпадку SEM. Нельга маніпуляваць арганічнымі пазіцыямі ў пошукавых сістэмах. Ёсць сотні крытэрыяў і параметраў, якія трэба ўлічваць, каб старонка з'яўлялася да або пасля іншых. Некаторыя правілы гульні, якія вы павінны ведаць, і якія вы павінны быць вельмі асцярожнымі, каб не паспрабаваць змяніць, каб не пацярпець штраф. Першая - гэта метады маніпуляцыі алгарытмамі (часам нават неэтычныя), а другая - праца па падняцці пазіцый, але ў рамках правілаў гульні.
- Пасады ў пошукавай машыне - У SEM, акрамя таго, што займаюць першыя пазіцыі вынікаў, вы таксама можаце паказваць рэкламу ў канцы старонкі: SEM заўсёды займае пачатак і канец старонкі, а SEO заўсёды займае цэнтральную частку пошуку вынікі.
- Ключавыя словы - Абодва метады заснаваны на аптымізацыі ключавых слоў, але маюць значную розніцу ў фокусе, калі мы выконваем стратэгію для таго ці іншага. Хоць існуюць розныя інструменты для SEO і SEM, планіроўшчык ключавых слоў Google часта выкарыстоўваецца ў абодвух, каб пачаць складаць стратэгію. Калі мы шукаем па ключавых словах, інструмент вяртае ўсе словы, якія адносяцца да абранай тэмы, а таксама аб'ём штомесячных пошукаў для кожнага з іх і складанасць для кожнага ключавога слова альбо ўзровень кампетэнтнасці.
І вось у гэтым заключаецца масавая розніца паміж SEO і SEM:
У той час як у SEM мы адкідаем тыя ключавыя словы, якія маюць невялікую колькасць пошукаў, SEO можа быць вельмі цікавым, паколькі канкурэнцыя нізкая і паскорыць працэс пазіцыянавання ў натуральным парадку. Акрамя таго, у SEM мы таксама разглядаем кошт за клік кожнага слова (гэта арыентыровачна, але дае нам уяўленне аб існуючай канкурэнцыі паміж рэкламадаўцамі), а ў SEO мы разглядаем і іншыя параметры, такія як аўтарытэт старонкі .
