Розніца паміж SEO і SEM, дзве методыкі захаплення трафіку на ваш сайт

SEO супраць SEM

Ці ведаеце вы розніцу паміж SEO (аптымізацыя пошукавай сістэмы) і SEM (маркетынг пошукавай сістэмы)? Яны з'яўляюцца двума бакамі адной медалі. Абодва метады выкарыстоўваюцца для фіксацыі трафіку на вэб-сайце. Але адзін з іх з'яўляецца больш хуткім, на кароткі тэрмін. А іншая - больш доўгатэрміновыя інвестыцыі.

Вы ўжо здагадаліся, хто з іх лепш для вас? Ну, у выпадку, калі вы ўсё яшчэ не ведаеце, мы вам гэта растлумачым. SEO займаецца арганічнымі вынікамі; тыя, якія займаюць верхнія пазіцыі вынікаў пошуку Google. І SEM - гэта тыя вынікі з самага пачатку, якія класіфікуюцца як рэклама.

Увогуле, рэклама актывуецца, калі пошук азначае наўмысную пакупку альбо пошук інфармацыі пра тавар. І іх таксама адрознівае ад арганічных вынікаў, паколькі іх ідэнтыфікуюць з невялікай этыкеткай, якая кажа: "Рэклама" альбо "Спонсарства". Гэта першае адрозненне паміж SEO і SEM - гэта тое, як вынікі адлюстроўваюцца ў пошуках.

SEO: доўгатэрміновая стратэгія

SEO пазіцыянаванне - гэта ўсе тыя метады, якія выкарыстоўваюцца для пазіцыянавання вэб-старонкі ў звычайных пошуках Google. Ігнаруйце ўсе абяцанні, якія кажуць вам, што SEO вельмі просты і падобныя рэчы. Такім чынам, іншая вялікая розніца паміж SEO і SEM - гэта тэрмін атрымання вынікаў.

SEO - гэта доўгатэрміновая методыка. Размяшчэнне выніку на першай старонцы Google залежыць ад мноства фактараў (сотні магчымых фактараў).

Галоўнае ў пачатку - выкарыстанне тэхнікі, якая называецца "доўгі хвост". Выкарыстоўвайце больш пашыраныя ключавыя словы, менш пошукаў, але менш канкурэнцыі.

SEM: На кароткі тэрмін і тэхнічнае абслугоўванне

SEM выкарыстоўваецца ў першую чаргу па дзвюх прычынах:

  1. Каб зафіксаваць наведванне вэб-сайта з пачатку праекта, калі мы яшчэ не з'яўляемся на звычайных пазіцыях.
  2. Карыстацца ўсімі магчымасцямі, бо калі мы гэтым не скарыстаемся, канкурэнцыя зробіць гэта.

Вынікі, якія Google пакажа для "спартыўнай абутку", будуць адрознівацца ад "бусіны Nike у Лос-Анджэлесе". Мала хто будзе шукаць апошняе, але іх намер значна больш канкрэтны.

Вось чаму гэты метад публікацыі рэкламы ў пошукавых сістэмах, галоўным чынам рэкламы Adwords, выкарыстоўваецца як у кароткатэрміновай перспектыве, каб пачаць атрымліваць карыстальнікаў, якія наведваюць Інтэрнэт, так і доўгатэрміновы, каб працягваць падтрымліваць долю рынку ў гэтым сегменце рэкламы.

Ёсць пошукі, у якіх вельмі складана з'яўляцца на першай старонцы вынікаў. Уявіце, што вы прадаеце спартыўную абутак. З'яўленне на першай старонцы пошуку "купіць красоўкі" стане сапраўдным марафонам у доўгатэрміновай перспектыве. Гэта значыць, калі вы калі-небудзь туды патрапіце.

Вы будзеце канкурыраваць ні больш ні менш, чым супраць такіх рэальных гігантаў, як Amazon. Няма нічога, уявіце, як было б змагацца з гэтымі гігантамі. Сапраўды, марнаванне часу і рэсурсаў.

Вось чаму рэклама, калі яна вельмі ясна даецца, дае нам магчымасць пазмагацца з гэтымі гігантамі і мець магчымасць з'яўляцца ў пошуках, якія ў адваротным выпадку былі б амаль немагчымыя.

Адрозненні паміж SEO і SEM

Давайце паглядзім найбольш прыкметныя адрозненні паміж адной і іншай тэхнікай.

  • Дэдлайн - Кажуць, што SEM - кароткатэрміновы, а SEO - доўгатэрміновы. Хоць, як вы ўжо бачылі, ёсць сектары, дзе SEM практычна абавязковы, калі вы не хочаце страціць магчымасць прыцягнуць кліентаў. З таго моманту, як мы сканфігуравалі свае кампаніі і "мы даем кнопку", мы пачнем з'яўляцца ў пошуках сотняў ці тысяч карыстальнікаў (ну, сума ўжо залежыць ад вашага бюджэту). Аднак, каб з'явіцца ў арганічных выніках, неабходна працаваць шмат месяцаў, а то і гадоў, каб паступова займаць пазіцыі. На самай справе, калі вэб-сайт новы, кажуць, што ёсць перыяд, калі Google па-ранейшаму не ўспрымае вас сур'ёзна, гэта звычайна каля паўгода. І незалежна ад таго, колькі вы зрабілі выключнай папярэдняй працы, вам будзе каштаваць з'яўляцца на першых старонках пошукавай машыны некалькі месяцаў. Гэта тое, што вядома пад назвай "пясочніца" Google.
  • Кошт - Выдаткі - яшчэ адно адрозненне паміж SEO і SEM. SEM аплачваецца. Мы прымаем рашэнне аб бюджэце для ўкладання сродкаў і плацім за кожны клік у нашай рэкламе. Таму гэтыя кампаніі яшчэ называюць PPC (плата за клік). SEO бясплатна; вам не трэба плаціць нікому за з'яўленне ў выніках. Аднак кошт часу і адпрацаваных гадзін звычайна вышэй, чым у выпадку SEM. Нельга маніпуляваць арганічнымі пазіцыямі ў пошукавых сістэмах. Ёсць сотні крытэрыяў і параметраў, якія трэба ўлічваць, каб старонка з'яўлялася да або пасля іншых. Некаторыя правілы гульні, якія вы павінны ведаць, і якія вы павінны быць вельмі асцярожнымі, каб не паспрабаваць змяніць іх, каб не пацярпець штраф. Першая - гэта метады маніпулявання алгарытмамі (часам нават неэтычныя), другая - праца па ўздыме пазіцый, але ў рамках правілаў гульні.
  • Пасады ў пошукавай машыне - У SEM, акрамя таго, што займаюць першыя пазіцыі вынікаў, вы таксама можаце паказваць рэкламу ў канцы старонкі: SEM заўсёды займае пачатак і канец старонкі, а SEO заўсёды займае цэнтральную частку пошуку вынікі.
  • Ключавыя словы - Абодва метады заснаваны на аптымізацыі ключавых слоў, але маюць значную розніцу ў фокусе, калі мы выконваем стратэгію для таго ці іншага. Хоць існуюць розныя інструменты для SEO і SEM, планіроўшчык ключавых слоў Google часта выкарыстоўваецца ў абодвух, каб пачаць планаваць стратэгію. Калі мы шукаем па ключавых словах, інструмент вяртае ўсе словы, якія адносяцца да абранай тэмы, а таксама аб'ём штомесячных пошукаў па кожным і складанасць для кожнага ключавога слова альбо ўзровень кампетэнтнасці.

І вось у гэтым заключаецца масавая розніца паміж SEO і SEM:

У той час як у SEM мы адкідаем тыя ключавыя словы, якія маюць невялікую колькасць пошукаў, SEO можа быць вельмі цікавым, паколькі канкурэнцыя нізкая і паскорыць працэс пазіцыянавання ў натуральным парадку. Акрамя таго, у SEM мы таксама разглядаем кошт за клік кожнага слова (гэта арыентыровачна, але дае нам уяўленне аб існуючай канкурэнцыі паміж рэкламадаўцамі), а ў SEO мы разглядаем і іншыя параметры, такія як аўтарытэт старонкі .

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.