Канал прадуктаў Shopify, інтэграваны ў Google Merchant Center, мае вырашальнае значэнне для поспеху вашай інтэрнэт-крамы

Першы крок для большасці людзей, якія шукаюць тавар у інтэрнэце, часта GoogleБрэнды часта думаюць, што продаж іх прадукцыі ў Google азначае проста тое, што іх прадукцыя можа з'яўляцца ў Google Shopping… але гэта выходзіць за рамкі гэтага мікрасайта.

Комплексная стужка, інтэграваная ў Google Merchant Center выкарыстоўвае стужку для фарматавання інфармацыі аб вашым прадукце не толькі для Google Shopping, але і для іншых праграм Merchant Center, у тым ліку для гандлёвай рэкламы, бясплатных спісаў тавараў і функцыі «Купіць у Google». Гэтыя стужкі тавараў цесна інтэграваны са старонкай вынікаў пошукавай сістэмы па змаўчанні (SERP), А таксама.

SERP Google і пакупкі

Напрыклад, вось пошук па запыце Мужчынскія спартыўныя шорты 2xlВы ўбачыце, што гэта старонка вынікаў пошукавай сістэмы па змаўчанні, але на ёй ёсць рэклама пакупак, пакупкі, каруселі інтэрнэт-крам, пошук малюнкаў і іншыя запісы, уключаныя ў вынікі пошуку. Яна нават дазваляе Купіць на Google на іншых сайтах, такіх як YouTube.

Пазіцыя вашага сайта ў выніках арганічнага пошуку па змаўчанні можа быць неверагодна канкурэнтнай. Аднак значна прасцей трапіць у вынікі Google Shopping або вынікі рэкламы Google Shopping у SERP, асабліва калі ў стужку тавараў, інтэграваную з Google Merchant Center, ёсць дадатковыя палі для адпаведных вынікаў пошуку.

Канал Google на Shopify

Калі вы Shopify Напрыклад, на сайце ёсць дадатковыя палі Google Merchant, якія не запаўняюцца аўтаматычна вашымі дадзенымі Shopify і якія неабходна запоўніць, каб вашы тавары былі знойдзены па адпаведных пошукавых запытах у Google. У Shopify ёсць выдатны падручнік, які варта прачытаць. даданне Google як канал продажаў:

Стужка Shopify і Google Merchant Center

Палі стужкі электроннай камерцыі Google

Пры публікацыі стужкі электроннай камерцыі ў Google Merchant Center варта звярнуць увагу на некалькі важных палёў, каб вашы тавары былі дакладна прадстаўлены і прыдатныя для паказу ў Google Shopping. Найважнейшыя палі ўключаюць:

1. Абазначэння прадукту – Сюды ўваходзяць такія палі, як GTIN (глабальны гандлёвы нумар тавару), брэнд і MPN (нумар дэталі вытворцы). Гэтыя ідэнтыфікатары дапамагаюць Google падбіраць правільную інфармацыю пра вашы тавары і могуць палепшыць бачнасць у выніках пошуку.
2. Назва прадукту – Назва павінна дакладна апісваць прадукт і ўключаць назву брэнда і тып прадукта. Вельмі важна пераканацца, што яна адпавядае пошукавым фразам, якія шукаюць карыстальнікі, а таксама дае спосаб адрозніць ваш брэнд або прадукт.
3. Description – Апісанне павінна ўтрымліваць падрабязнае тлумачэнне асаблівасцей і пераваг прадукту. Зноў жа, вельмі важна пераканацца, што яно адпавядае пошукавым фразам, якія шукаюць карыстальнікі, а таксама дае спосаб адрозніць ваш брэнд або прадукт.
4. Абазначэння прадукту – Сюды ўваходзяць такія палі, як GTIN (глабальны гандлёвы нумар тавару), брэнд і MPN (нумар дэталі вытворцы). Гэтыя ідэнтыфікатары дапамагаюць Google падбіраць правільную інфармацыю пра вашы тавары і могуць палепшыць бачнасць у выніках пошуку.
5. Спасылкі на выявы – Высокаякасныя выявы важныя для прыцягнення клікаў і давання кліентам выразнага разумення таго, як выглядае прадукт.
6. Даступнасць – Google выкарыстоўвае гэтае поле, каб вызначыць, ці ёсць тавар у наяўнасці, ці няма яго ў наяўнасці. Важна падтрымліваць гэтую інфармацыю ў актуальным стане, каб пазбегнуць расчаравання кліентаў.
7. цана – У полі «цана» павінна быць указана бягучая цана продажу тавару, уключаючы ўсе адпаведныя падаткі і кошт дастаўкі.
8. адпраўка – Сюды ўваходзяць такія палі, як кошт дастаўкі, вага дастаўкі і дастаўная этыкетка. Гэтая інфармацыя выкарыстоўваецца Google для прадастаўлення кліентам інфармацыі аб дастаўцы.
9. Спасылка на старонку прадукту – У гэтым полі трэба ўказваць URL-адрас старонкі тавару на вашым сайце, каб кліенты маглі лёгка перайсці на старонку для куплі тавару.

Уся вышэйпаказаная інфармацыя, калі яе правільна запоўніць, будзе адлюстроўвацца ў Google Merchant Center з падключанай стужкай Shopify. Аднак яна не запаўняе дадатковыя палі, якія дапамагаюць карыстальнікам Google знаходзіць вашы тавары па пэўных запытах і фільтрах тавараў. Для гэтага вам трэба будзе перайсці ў палі Google на старонцы тавару:

Крытычныя палі Google у Shopify

На гэтым экране вы ўбачыце нямала дадатковых палёў, якія могуць дапамагчы карыстальнікам Google знайсці вашы тавары ў адпаведных пошукавых запытах, запытах і фільтрах:

• Катэгорыя прадукту Google – Гэта абсалютна неабходна, і яго трэба непасрэдна скапіяваць і ўставіць з Спіс катэгорый прадуктаў GoogleГэта іерархічны запіс, і вы павінны быць максімальна канкрэтнымі.
• Стан – Ці з'яўляецца прадукт новым, ці не.

Гэтыя палі абавязковыя для бясплатных спісаў і для таварных аб'яваў.

• Пол — калі ваш прадукт спецыяльна распрацаваны для пэўнага полу, вам варта ўключыць гэта тут.
• ўзрост — гэта не сапраўдны ўзрост, гэта ўзроставая групаГэта можа быць надзвычай карысным для спажыўцоў, якія шукаюць тавары спецыяльна для нованароджаных, немаўлят, дзяцей ясельнага ўзросту, дзяцей малодшага ўзросту або дарослых.
• колер – гэта будзе тыповы(-я) колер(-ы), які(-ыя) людзі будуць выкарыстоўваць для пошуку вашага прадукту.
• памер – памер прадукту (. Выкарыстоўвайце толькі адзін атрыбут для кожнага прадукту, які з'яўляецца значэннем памеру для вашай мэтавай краіны. Не дадавайце такія значэнні, як «н/д», «няма» або «мультыпамер».
• Сістэма памераў – сістэма памераў краіны, з якой вы ўключылі памер.

Неабавязкова, але варта ўключыць, калі гэта адметная рыса:

• Matériau – калі ёсць адпаведныя пошукавыя запыты па матэрыялах, з якіх вы вырабляеце сваю прадукцыю, уключыце іх тут.
• Тып памеру – гэта можа быць надзвычай карысным для спажыўцоў, якія шукаюць менавіта мацярынства or вялікія і высокія памеры.

Яшчэ адзін дадатковы набор палёў — гэта адзінка вымярэння.

• Адзінкі цэнаўтварэння (базавыя і фактычныя) – унцыі, фунты і г.д. Гэта выкарыстоўваецца ў асноўным у дачыненні да вырабаў з металу, канцылярскіх тавараў, прадуктаў харчавання, напояў, падлогавых пакрыццяў, візітовак, парфумы і іншых тавараў, дзе пакупнікі выкарыстоўваюць «цану за адзінку».

Дакладна запоўніўшы гэтыя палі, вы можаце гарантаваць, што вашы тавары будуць дакладна прадстаўлены і прыдатныя для паказу ў Google Shopping, што прывядзе да павелічэння бачнасці і продажаў.

Глядзіце ўрок: аптымізацыя стужкі Google Shopping ад Shopify