Міф пра SEO: ці варта вам калі-небудзь абнаўляць старонку з высокім рэйтынгам?

Ці варта вам калі-небудзь абнаўляць старонку з высокім рэйтынгам у пошукавых сістэмах?

Мой калега звязаўся са мной, які разгарнуў новы сайт для свайго кліента, і спытаў маёй парады. Ён заявіў, што SEO кансультантПраца, якое супрацоўнічала з кампаніяй, параіла ім пераканацца, што старонкі, на якія яны займаюць рэйтынг, не будуць зменены, інакш яны могуць страціць свой рэйтынг.

Гэта глупства.

На працягу апошняга дзесяцігоддзя я дапамагаю некаторым найбуйнейшым сусветным брэндам міграваць, разгарнуць і ствараць стратэгіі ўтрымання, якія ўключаюць арганічны рэйтынг у якасці асноўнага канала перспектыў і лідаў. У кожным сцэнарыі я дапамагаў кліенту некалькімі спосабамі аптымізаваць рэйтынгавыя старонкі і звязаны з імі змест:

  • Зліццё - З-за іх метадалогій вытворчасці кантэнту кліенты часта мелі мноства дрэнна ранжыраваных старонак, якія ў асноўным былі аднолькавымі. Калі б у іх было 12 ключавых пытанняў; напрыклад, пра тэму ... яны пішуць 12 паведамленняў у блогу. Некаторыя з іх займалі добра, большасць - не. Я хацеў бы перапрацаваць старонку і аптымізаваць яе з усімі ключавымі пытаннямі ў добра арганізаваны вычарпальны адзіночны артыкул, я перанакіраваў бы ўсе старонкі на тую, якая заняла лепшае месца, выдаліў старыя і назіраў за тым, як старонка імкліва ўзрастае. Гэта не тое, што я рабіў адзін раз ... Я раблю гэта ўвесь час для кліентаў. Я на самой справе раблю гэта тут Martech Zone, Яшчэ!
  • структура - Я ўвесь час аптымізаваў кулісы, загалоўкі, паўтлустыя словы і яркія тэгі, каб лепш арганізоўваць старонкі для цудоўнага карыстацкага досведу. Шматлікія кансультанты па SEO думаюць, што перанакіруюць старую старонку на новую, заяўляючы, што так будзе страціць частку свайго аўтарытэту пры мадыфікацыі. Зноў жа, я рабіў гэта на сваім сайце зноў і зноў, калі гэта мела сэнс, і гэта спрацоўвала кожны раз, калі я рабіў гэта разумна.
  • змест - Я абсалютна перафармуляваў загалоўкі і змест, каб забяспечыць больш прывабныя, сучасныя апісанні, якія больш прывабліваюць наведвальнікаў. Вельмі рэдка памяншаю колькасць слоў на старонцы. Часцей я працую над павелічэннем колькасці слоў, даданнем дадатковых раздзелаў, даданнем графікі і ўключэннем відэа ў змест. Я ўвесь час тэстую і аптымізую метаапісанні для старонак, каб паспрабаваць павялічыць колькасць клікаў на старонках вынікаў пошуку.

Не верыце мне?

Некалькі тыдняў таму я пісаў пра тое, як трэба вызначыць магчымасці SEO для паляпшэння рэйтынгу ў пошуку і заявіў, што я ідэнтыфікаваў ўтрыманне бібліятэкі як выдатная магчымасць павялічыць рэйтынг. Я заняў 9-е месца па артыкуле.

Я правёў поўны перагляд артыкула, абнавіўшы загаловак артыкула, метазагаловак, метаапісанне, палепшыўшы артыкул некалькімі абноўленымі парадамі і статыстыкай. Я прагледзеў усе старонкі майго конкурсу, каб пераканацца, што мая старонка была лепш арганізавана, актуальная і добра напісана.

Вынік? Я перамясціў артыкул з рэйтынг 9-ы да рэйтынгу 3!

рэйтынг бібліятэкі змесціва

Уплыў гэтага быў на тое, што я удвая павялічыў прагляды старонак за папярэдні перыяд часу ад арганічнага руху:

аналітыка бібліятэкі змесціва

SEO - гэта карыстальнікі, а не алгарытмы

Гады таму было гэта магчыма для гульнявых алгарытмаў, і вы можаце знішчыць свой рэйтынг, уносячы змены ў змешчаны рэйтынг, таму што алгарытмы значна больш залежаць ад характарыстык старонкі, чым паводзіны карыстальніка.

Google працягвае дамінаваць у пошуку, таму што яны старанна пераплятаюць два. Я часта кажу людзям, што старонкі будуць праіндэксаваны па змесце, але ранжыруюцца ў залежнасці ад іх папулярнасці. Калі вы робіце і тое, і другое, вы ўзрастаеце ў званні.

Дазволіць дызайну, структуры альбо самому зместу застойвацца - гэта верны спосаб страціць рэйтынг, бо канкуруючыя сайты паляпшаюць карыстацкі досвед з больш цікавым зместам. Алгарытмы заўсёды будуць рухацца ў напрамку вашых карыстальнікаў і папулярнасці вашай старонкі.

Гэта азначае, што вы павінны працягваць працаваць над аптымізацыяй зместу і дызайну! Як той, хто наняты для таго, каб пастаянна дапамагаць кліентам у аптымізацыі пошукавай сістэмы, я заўсёды арыентуюся на якасць зместу і карыстацкі досвед над алгарытмамі.

Вядома, я хачу выкласці чырвоную дарожку на пошукавыя сістэмы з лепшымі практыкамі SEO і старонак SEO ... але я буду ўкладваць грошы паляпшэнне карыстацкага досведу кожны раз, калі старонкі застаюцца нязменнымі з-за страху альбо страты рэйтынгу.

Ці варта вам абнаўляць старонку з высокім рэйтынгам у выніках пошукавай сістэмы?

Калі вы SEO-кансультант, які раіць сваім кліентам ніколі не абнаўляць высокапастаўлены змест ... Я лічу, што вы нядбайна выконваеце свае абавязкі, каб дапамагчы ім палепшыць бізнес-вынікі. Кожная кампанія павінна падтрымліваць змест сваёй старонкі актуальным, актуальным, пераканаўчым і забяспечваць паляпшэнне карыстацкага досведу.

Выдатны кантэнт у спалучэнні з цудоўным карыстацкім досведам дапаможа вам не проста ранг лепш, гэта таксама будзе павялічыць колькасць пераўтварэнняў. Гэта канчатковая мэта кантэнт-маркетынгу і SEO-стратэгій ... не спрабаваць прыручыць алгарытмы.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.