Тэхналогіі рэкламыМабільны і планшэтны маркетынг

SkAdNetwork? Пясочніца прыватнасці? Я стаю з MD5

Аб'ява Apple у чэрвені 2020 г. аб тым, што IDFA будзе функцыя выбару для спажыўцоў да выпуску iOS 14 у верасні, адчувалася, што дыван быў выцягнуты з-пад 80-мільярднай рэкламнай індустрыі, што прымусіла маркетолагаў ашалець ад пошуку наступнай лепшай рэчы. Прайшло больш за два месяцы, а мы ўсё ломім галовы.

З нядаўняй вельмі неабходная адтэрміноўка да 2021 года мы, як галіна, павінны эфектыўна выкарыстоўваць гэты час, каб знайсці новы залаты стандарт для збору спажывецкіх даных, стандарт, які вырашае праблемы канфідэнцыяльнасці і адначасова мае магчымасць дэталёвага таргетынгу. І я лічу, што ў цэлым гэты новы стандарт MD5 хэш электроннай пошты.

Што такое MD5?

Алгарытм дайджэсту паведамленняў MD5 - шырока выкарыстоўваная хэш-функцыя, якая вырабляе 128-бітнае хэш-значэнне.

Шмат хто ў гэтай галіне чакае крыла SkAdNetwork ад Apple і Пясочніца прыватнасці Google Chrome, але абодва маюць мноства недахопаў. Абодва прадухіляюць адкрытую камерцыю, паколькі з'яўляюцца закрытымі экасістэмамі, якія належаць і кіруюцца самімі платформамі. Калі галіна перабудуецца з гэтай рэкламнай інфраструктурай, гэтыя тэхналагічныя гіганты могуць яшчэ больш манапалізаваць і перашкодзіць прагрэсу ў галіны, калі не будзе створаны іншы больш адкрыты стандарт.

Што такое SkAdNetwork?

SKAdNetwork - гэта структура для атрыбуцыі мабільных усталяванняў з захаваннем канфідэнцыяльнасці. Яго мэта - дапамагчы вымераць каэфіцыент канверсіі кампаній па ўсталёўцы прыкладанняў (CPI) без шкоды для асобы карыстальнікаў.

Што такое SKAdNetwork і чым ён займаецца?

Акрамя таго, гэтыя сістэмы выпускаюць самую вялікую дадатковую каштоўнасць для таргетынгу - дадзеныя ў рэжыме рэальнага часу. Паколькі апавяшчэнні аб прысваенні паведамленняў адпраўляюцца паміж 24 і 48 гадзінамі пасля гэтага, рэкламадаўцы не змогуць арыентавацца на спажыўцоў у той момант, калі яны знаходзяцца на рынку, і не змогуць прывязаць дзейнасць прыкладання да пэўнага часу, што перашкаджае карыснасць дадзеных.

Акрамя ўсіх гэтых недахопаў, мы не павінны выпускаць з-пад увагі рызыкі, якія дазваляюць кантраляваць усе гэтыя дадзеныя, звязаныя з прыватнасцю, толькі дзвюм кампаніям. Адной толькі гэтай прычыны павінна быць дастаткова, каб галіна зрабіла паўзу перад тым, як прыняць прапанаваныя рашэнні Apple і Google.

Каб гэтыя тэхналагічныя Галіяфы не сталі яшчэ больш магутнымі брамнікамі для спажыўцоў, індустрыя рэкламы і лічбавага маркетынгу павінна быць больш адкрытым рашэннем для дадзеных ідэнтыфікатараў.

Паколькі MD5 з'яўляюцца шаснаццатковымі радкамі, якія трансфармуюцца з адраса электроннай пошты, які прайшоў алгарытм хэшавання, уся сістэма апрацоўвае канфідэнцыйную інфармацыю спажыўца па аднабаковай вуліцы, якую нельга прывязаць да чалавека. З гэтай мэтай гэта ідэнтыфікатар, арыентаваны на прыватнасць, які можа бяспечна звязваць дадзеныя для стварэння ананімных профіляў карыстальнікаў, але па-ранейшаму здольны таргетаваць рэкламу на дробным узроўні.

Паколькі спажыўцы звычайна захоўваюць адзін і той жа асноўны адрас электроннай пошты на працягу некалькіх гадоў, MD5 маюць вялікую карту лічбавых паводзін і актыўнасці, і, такім чынам, любы вэб-сайт, праграма або платформа з базай зарэгістраваных карыстальнікаў выйграюць ад больш дакладных даных, рэкламных адносін і манетызацыі .

Праверанае часам і праверанае рашэнне, MD5s, асабліва ў тандэме з інфармацыяй аб IP-адрасе, стане найбольш эфектыўнай сеткай, якая рухаецца наперад у будучыні без ПАКАЁЎКІ. З дапамогай MD5 рэкламадаўцы змогуць дасягнуць патэнцыйных спажыўцоў у інтэрнэт-супольнасцях, дзе карыстальнікі зарэгістраваны, і гэтыя дадзеныя могуць быць звязаны з імі, каб стварыць карысныя, але таксама ананімныя профілі. Калі адбудзецца масавае прыняцце, каштоўнасць інтэрнэт-супольнасцей значна вырасце.

Што такое пакаёўка?

Ідэнтыфікатары мабільнай рэкламы альбо ідэнтыфікатары мабільных рэкламных паведамленняў: аналітычны ідэнтыфікатар карыстальніка, які можна аднавіць і абнавіць, звязаны са смартфонам карыстальніка і які падтрымліваецца мабільнай аперацыйнай сістэмай. Служанкі дапамагаюць распрацоўшчыкам і маркетолагам вызначыць, хто выкарыстоўвае іх дадатак.

Праўда, няма наступная лепшая рэч, прынамсі, пакуль. Аднак MD5 - нашмат мякчэйшае месца для пасадкі, чым у Google або Apple. Нам не трэба пагаджацца на закрытую сістэму для задавальнення патрэбаў прыватнасці. Абарона ідэнтычнасці спажыўцоў і канфідэнцыйнай інфармацыі вельмі важная, але мы таксама павінны мець магчымасць задаволіць патрэбы карыстальнікаў і падаць ім адпаведную для іх інфармацыю. Пакуль не будзе створана новая адкрытая сістэма, будзем прытрымлівацца таго, што, як мы ведаем, будзе працаваць.

Дэвід Фінкельштэйн

Дэвід Фінкельштэйн - піянер Інтэрнэту, тэхналагічны прадпрымальнік і заснавальнік шматлікіх Інтэрнэт-кампаній, пачынаючы з самых першых часоў Інтэрнэту ў 1994 г. У цяперашні час ён з'яўляецца сузаснавальнікам і генеральным дырэктарам Bdex, першая і найбуйнейшая платформа для абмену спажывецкімі дадзенымі ў ЗША

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.