SkAdNetwork? Пясочніца прыватнасці? Я стаю з MD5
Аб'ява Apple у чэрвені 2020 г. аб тым, што IDFA будзе функцыя выбару для спажыўцоў да выпуску iOS 14 у верасні, адчувалася, што дыван быў выцягнуты з-пад 80-мільярднай рэкламнай індустрыі, што прымусіла маркетолагаў ашалець ад пошуку наступнай лепшай рэчы. Прайшло больш за два месяцы, а мы ўсё ломім галовы.
З нядаўняй вельмі неабходная адтэрміноўка да 2021 года мы, як галіна, павінны эфектыўна выкарыстоўваць гэты час, каб знайсці новы залаты стандарт для збору спажывецкіх даных, стандарт, які вырашае праблемы канфідэнцыяльнасці і адначасова мае магчымасць дэталёвага таргетынгу. І я лічу, што ў цэлым гэты новы стандарт MD5 хэш электроннай пошты.
Што такое MD5?
Алгарытм дайджэсту паведамленняў MD5 - шырока выкарыстоўваная хэш-функцыя, якая вырабляе 128-бітнае хэш-значэнне.
Шмат хто ў гэтай галіне чакае крыла SkAdNetwork ад Apple і Пясочніца прыватнасці Google Chrome, але абодва маюць мноства недахопаў. Абодва прадухіляюць адкрытую камерцыю, паколькі з'яўляюцца закрытымі экасістэмамі, якія належаць і кіруюцца самімі платформамі. Калі галіна перабудуецца з гэтай рэкламнай інфраструктурай, гэтыя тэхналагічныя гіганты могуць яшчэ больш манапалізаваць і перашкодзіць прагрэсу ў галіны, калі не будзе створаны іншы больш адкрыты стандарт.
Што такое SkAdNetwork?
SKAdNetwork - гэта структура для атрыбуцыі мабільных усталяванняў з захаваннем канфідэнцыяльнасці. Яго мэта - дапамагчы вымераць каэфіцыент канверсіі кампаній па ўсталёўцы прыкладанняў (CPI) без шкоды для асобы карыстальнікаў.
Што такое SKAdNetwork і чым ён займаецца?
Акрамя таго, гэтыя сістэмы выпускаюць самую вялікую дадатковую каштоўнасць для таргетынгу - дадзеныя ў рэжыме рэальнага часу. Паколькі апавяшчэнні аб прысваенні паведамленняў адпраўляюцца паміж 24 і 48 гадзінамі пасля гэтага, рэкламадаўцы не змогуць арыентавацца на спажыўцоў у той момант, калі яны знаходзяцца на рынку, і не змогуць прывязаць дзейнасць прыкладання да пэўнага часу, што перашкаджае карыснасць дадзеных.
Акрамя ўсіх гэтых недахопаў, мы не павінны выпускаць з-пад увагі рызыкі, якія дазваляюць кантраляваць усе гэтыя дадзеныя, звязаныя з прыватнасцю, толькі дзвюм кампаніям. Адной толькі гэтай прычыны павінна быць дастаткова, каб галіна зрабіла паўзу перад тым, як прыняць прапанаваныя рашэнні Apple і Google.
Каб гэтыя тэхналагічныя Галіяфы не сталі яшчэ больш магутнымі брамнікамі для спажыўцоў, індустрыя рэкламы і лічбавага маркетынгу павінна быць больш адкрытым рашэннем для дадзеных ідэнтыфікатараў.
Паколькі MD5 з'яўляюцца шаснаццатковымі радкамі, якія трансфармуюцца з адраса электроннай пошты, які прайшоў алгарытм хэшавання, уся сістэма апрацоўвае канфідэнцыйную інфармацыю спажыўца па аднабаковай вуліцы, якую нельга прывязаць да чалавека. З гэтай мэтай гэта ідэнтыфікатар, арыентаваны на прыватнасць, які можа бяспечна звязваць дадзеныя для стварэння ананімных профіляў карыстальнікаў, але па-ранейшаму здольны таргетаваць рэкламу на дробным узроўні.
Паколькі спажыўцы звычайна захоўваюць адзін і той жа асноўны адрас электроннай пошты на працягу некалькіх гадоў, MD5 маюць вялікую карту лічбавых паводзін і актыўнасці, і, такім чынам, любы вэб-сайт, праграма або платформа з базай зарэгістраваных карыстальнікаў выйграюць ад больш дакладных даных, рэкламных адносін і манетызацыі .
Праверанае часам і праверанае рашэнне, MD5s, асабліва ў тандэме з інфармацыяй аб IP-адрасе, стане найбольш эфектыўнай сеткай, якая рухаецца наперад у будучыні без ПАКАЁЎКІ. З дапамогай MD5 рэкламадаўцы змогуць дасягнуць патэнцыйных спажыўцоў у інтэрнэт-супольнасцях, дзе карыстальнікі зарэгістраваны, і гэтыя дадзеныя могуць быць звязаны з імі, каб стварыць карысныя, але таксама ананімныя профілі. Калі адбудзецца масавае прыняцце, каштоўнасць інтэрнэт-супольнасцей значна вырасце.
Што такое пакаёўка?
Ідэнтыфікатары мабільнай рэкламы альбо ідэнтыфікатары мабільных рэкламных паведамленняў: аналітычны ідэнтыфікатар карыстальніка, які можна аднавіць і абнавіць, звязаны са смартфонам карыстальніка і які падтрымліваецца мабільнай аперацыйнай сістэмай. Служанкі дапамагаюць распрацоўшчыкам і маркетолагам вызначыць, хто выкарыстоўвае іх дадатак.
Праўда, няма наступная лепшая рэч, прынамсі, пакуль. Аднак MD5 - нашмат мякчэйшае месца для пасадкі, чым у Google або Apple. Нам не трэба пагаджацца на закрытую сістэму для задавальнення патрэбаў прыватнасці. Абарона ідэнтычнасці спажыўцоў і канфідэнцыйнай інфармацыі вельмі важная, але мы таксама павінны мець магчымасць задаволіць патрэбы карыстальнікаў і падаць ім адпаведную для іх інфармацыю. Пакуль не будзе створана новая адкрытая сістэма, будзем прытрымлівацца таго, што, як мы ведаем, будзе працаваць.