SkAdNetwork? Пясочніца прыватнасці? Я стаю з MD5

Ідэнтыфікатар мабільнай рэкламы

Аб'яву Apple ад чэрвеня 2020 года пра тое, што IDFA стане выбаркай для спажыўцоў да вераснёўскага выпуску iOS 14, адчувалася, як дыван быў выцягнуты з-пад 80 мільярдаў рэкламнай індустрыі, адпраўляючы маркетолагаў у шаленства знайсці наступнае лепшае. Зараз прайшло больш за два месяцы, і мы ўсё яшчэ чухаем галаву.

З нядаўняй вельмі неабходная адтэрміноўка да 2021 года нам як галіны неабходна эфектыўна выкарыстоўваць гэты час, каб знайсці новы залаты стандарт для збору спажывецкіх дадзеных; той, які разглядае праблемы прыватнасці, а таксама здольны да дробязяў. І я лічу, што, па сутнасці, новым стандартам з'яўляецца хэш электроннай пошты MD5.

Што такое MD5?

Алгарытм дайджэсту паведамленняў MD5 - шырока выкарыстоўваная хэш-функцыя, якая вырабляе 128-бітнае хэш-значэнне.

Шмат хто ў гэтай галіне чакае крыла SkAdNetwork ад Apple і Пясочніца прыватнасці Google Chrome, але абодва маюць шматлікія недахопы. І тое, і іншае прадухіляе адкрыты гандаль, бо гэта закрытыя экасістэмы, якімі валодаюць і кіруюць самі платформы. Калі галіна перабудуецца з гэтай рэкламнай інфраструктурай, гэтыя тэхнічныя гіганты змогуць дадаткова манапалізаваць і прадухіліць прасоўванне ў галіне, калі не будзе створаны іншы больш адкрыты стандарт.

Што такое SkAdNetwork?

SKAdNetwork - гэта аснова для атрыбуцыі мабільнай усталёўкі, якая захоўвае прыватнасць. Ён накіраваны на дапамогу ў вымярэнні каэфіцыента канверсіі кампаній па ўсталёўцы прыкладанняў (ІСЦ) без шкоды для карыстальнікаў.

Што такое SKAdNetwork і чым ён займаецца?

Акрамя таго, гэтыя сістэмы выпускаюць самую вялікую дадатковую каштоўнасць для таргетынгу - дадзеныя ў рэжыме рэальнага часу. Паколькі апавяшчэнні аб прысваенні паведамленняў адпраўляюцца паміж 24 і 48 гадзінамі пасля гэтага, рэкламадаўцы не змогуць арыентавацца на спажыўцоў у той момант, калі яны знаходзяцца на рынку, і не змогуць прывязаць дзейнасць прыкладання да пэўнага часу, што перашкаджае карыснасць дадзеных.

Акрамя ўсіх гэтых недахопаў, мы не павінны выпускаць з-пад увагі рызыкі, якія дазваляюць кантраляваць усе гэтыя дадзеныя, звязаныя з прыватнасцю, толькі дзвюм кампаніям. Адной толькі гэтай прычыны павінна быць дастаткова, каб галіна зрабіла паўзу перад тым, як прыняць прапанаваныя рашэнні Apple і Google.

Каб гэтыя тэхналагічныя Галіяфы не сталі яшчэ больш магутнымі брамнікамі для спажыўцоў, індустрыя рэкламы і лічбавага маркетынгу павінна быць больш адкрытым рашэннем для дадзеных ідэнтыфікатараў.

Паколькі MD5 з'яўляюцца шаснаццатковымі радкамі, якія трансфармуюцца з адраса электроннай пошты, які прайшоў алгарытм хэшавання, уся сістэма апрацоўвае канфідэнцыйную інфармацыю спажыўца па аднабаковай вуліцы, якую нельга прывязаць да чалавека. З гэтай мэтай гэта ідэнтыфікатар, арыентаваны на прыватнасць, які можа бяспечна звязваць дадзеныя для стварэння ананімных профіляў карыстальнікаў, але па-ранейшаму здольны таргетаваць рэкламу на дробным узроўні.

Паколькі спажыўцы звычайна падтрымліваюць адзін і той жа асноўны адрас электроннай пошты на працягу некалькіх гадоў, MD5 маюць вялікую карту лічбавых паводзін і актыўнасці, і таму любы вэб-сайт, дадатак або платформа, якія маюць зарэгістраваную базу карыстальнікаў, змогуць атрымаць выгаду з больш моцных дадзеных, рэкламы адносіны і манетызацыя.

Праверанае часам і праверанае рашэнне, MD5, асабліва ў пары з інфармацыяй аб IP-адрасах, стане самай эфектыўнай сеткай, якая рухаецца наперад у будучыні без MAID. З дапамогай MD5 рэкламадаўцы змогуць звярнуцца да патэнцыяльных спажыўцоў у Інтэрнэт-суполках, дзе карыстальнікі зарэгістраваны, і гэтыя дадзеныя потым можна будзе звязаць з імі, каб стварыць карысныя, але таксама ананімныя профілі. Калі адбудзецца масавае ўсынаўленне, значэнне інтэрнэт-супольнасцей значна ўзрасце.

Што такое пакаёўка?

Ідэнтыфікатары мабільнай рэкламы альбо ідэнтыфікатары мабільных рэкламных паведамленняў: аналітычны ідэнтыфікатар карыстальніка, які можна аднавіць і абнавіць, звязаны са смартфонам карыстальніка і які падтрымліваецца мабільнай аперацыйнай сістэмай. Служанкі дапамагаюць распрацоўшчыкам і маркетолагам вызначыць, хто выкарыстоўвае іх дадатак.

Праўда, няма наступная лепшая рэч, па меншай меры, пакуль. Аднак MD5 - нашмат мякчэйшае месца для пасадкі, чым у Google або Apple. Нам не трэба пагаджацца на закрытую сістэму для задавальнення патрэбаў прыватнасці. Абарона ідэнтычнасці спажыўцоў і канфідэнцыйнай інфармацыі вельмі важная, але мы таксама павінны мець магчымасць задаволіць патрэбы карыстальнікаў і падаць ім інфармацыю, якая для іх мае дачыненне. Пакуль не будзе створана новая адкрытая сістэма, будзем прытрымлівацца таго, што, як мы ведаем, будзе працаваць.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.