Аб'яву Apple ад чэрвеня 2020 года пра тое, што IDFA стане выбаркай для спажыўцоў да вераснёўскага выпуску iOS 14, адчувалася, як дыван быў выцягнуты з-пад 80 мільярдаў рэкламнай індустрыі, адпраўляючы маркетолагаў у шаленства знайсці наступнае лепшае. Зараз прайшло больш за два месяцы, і мы ўсё яшчэ чухаем галаву.
З нядаўняй вельмі неабходная адтэрміноўка да 2021 года нам як галіны неабходна эфектыўна выкарыстоўваць гэты час, каб знайсці новы залаты стандарт для збору спажывецкіх дадзеных; той, які разглядае праблемы прыватнасці, а таксама здольны да дробязяў. І я лічу, што, па сутнасці, новым стандартам з'яўляецца хэш электроннай пошты MD5.
Што такое MD5?
Алгарытм дайджэсту паведамленняў MD5 - шырока выкарыстоўваная хэш-функцыя, якая вырабляе 128-бітнае хэш-значэнне.
Шмат хто ў гэтай галіне чакае крыла SkAdNetwork ад Apple і Пясочніца прыватнасці Google Chrome, але абодва маюць шматлікія недахопы. І тое, і іншае прадухіляе адкрыты гандаль, бо гэта закрытыя экасістэмы, якімі валодаюць і кіруюць самі платформы. Калі галіна перабудуецца з гэтай рэкламнай інфраструктурай, гэтыя тэхнічныя гіганты змогуць дадаткова манапалізаваць і прадухіліць прасоўванне ў галіне, калі не будзе створаны іншы больш адкрыты стандарт.
Што такое SkAdNetwork?
SKAdNetwork - гэта аснова для атрыбуцыі мабільнай усталёўкі, якая захоўвае прыватнасць. Ён накіраваны на дапамогу ў вымярэнні каэфіцыента канверсіі кампаній па ўсталёўцы прыкладанняў (ІСЦ) без шкоды для карыстальнікаў.
Акрамя таго, гэтыя сістэмы выпускаюць самую вялікую дадатковую каштоўнасць для таргетынгу - дадзеныя ў рэжыме рэальнага часу. Паколькі апавяшчэнні аб прысваенні паведамленняў адпраўляюцца паміж 24 і 48 гадзінамі пасля гэтага, рэкламадаўцы не змогуць арыентавацца на спажыўцоў у той момант, калі яны знаходзяцца на рынку, і не змогуць прывязаць дзейнасць прыкладання да пэўнага часу, што перашкаджае карыснасць дадзеных.
Акрамя ўсіх гэтых недахопаў, мы не павінны выпускаць з-пад увагі рызыкі, якія дазваляюць кантраляваць усе гэтыя дадзеныя, звязаныя з прыватнасцю, толькі дзвюм кампаніям. Адной толькі гэтай прычыны павінна быць дастаткова, каб галіна зрабіла паўзу перад тым, як прыняць прапанаваныя рашэнні Apple і Google.
Каб гэтыя тэхналагічныя Галіяфы не сталі яшчэ больш магутнымі брамнікамі для спажыўцоў, індустрыя рэкламы і лічбавага маркетынгу павінна быць больш адкрытым рашэннем для дадзеных ідэнтыфікатараў.
Паколькі MD5 з'яўляюцца шаснаццатковымі радкамі, якія трансфармуюцца з адраса электроннай пошты, які прайшоў алгарытм хэшавання, уся сістэма апрацоўвае канфідэнцыйную інфармацыю спажыўца па аднабаковай вуліцы, якую нельга прывязаць да чалавека. З гэтай мэтай гэта ідэнтыфікатар, арыентаваны на прыватнасць, які можа бяспечна звязваць дадзеныя для стварэння ананімных профіляў карыстальнікаў, але па-ранейшаму здольны таргетаваць рэкламу на дробным узроўні.
Паколькі спажыўцы звычайна падтрымліваюць адзін і той жа асноўны адрас электроннай пошты на працягу некалькіх гадоў, MD5 маюць вялікую карту лічбавых паводзін і актыўнасці, і таму любы вэб-сайт, дадатак або платформа, якія маюць зарэгістраваную базу карыстальнікаў, змогуць атрымаць выгаду з больш моцных дадзеных, рэкламы адносіны і манетызацыя.
Праверанае часам і праверанае рашэнне, MD5, асабліва ў пары з інфармацыяй аб IP-адрасах, стане самай эфектыўнай сеткай, якая рухаецца наперад у будучыні без MAID. З дапамогай MD5 рэкламадаўцы змогуць звярнуцца да патэнцыяльных спажыўцоў у Інтэрнэт-суполках, дзе карыстальнікі зарэгістраваны, і гэтыя дадзеныя потым можна будзе звязаць з імі, каб стварыць карысныя, але таксама ананімныя профілі. Калі адбудзецца масавае ўсынаўленне, значэнне інтэрнэт-супольнасцей значна ўзрасце.
Што такое пакаёўка?
Ідэнтыфікатары мабільнай рэкламы альбо ідэнтыфікатары мабільных рэкламных паведамленняў: аналітычны ідэнтыфікатар карыстальніка, які можна аднавіць і абнавіць, звязаны са смартфонам карыстальніка і які падтрымліваецца мабільнай аперацыйнай сістэмай. Служанкі дапамагаюць распрацоўшчыкам і маркетолагам вызначыць, хто выкарыстоўвае іх дадатак.
Праўда, няма наступная лепшая рэч, па меншай меры, пакуль. Аднак MD5 - нашмат мякчэйшае месца для пасадкі, чым у Google або Apple. Нам не трэба пагаджацца на закрытую сістэму для задавальнення патрэбаў прыватнасці. Абарона ідэнтычнасці спажыўцоў і канфідэнцыйнай інфармацыі вельмі важная, але мы таксама павінны мець магчымасць задаволіць патрэбы карыстальнікаў і падаць ім інфармацыю, якая для іх мае дачыненне. Пакуль не будзе створана новая адкрытая сістэма, будзем прытрымлівацца таго, што, як мы ведаем, будзе працаваць.
