Маркетынг падзейСувязі з грамадскасцюСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Я ўзяў год перапынку ў выступленнях на канферэнцыях, вось што здарылася

Апошнія дванаццаць месяцаў былі самымі напружанымі ў гісторыі нашага бізнесу. Мы правялі рэбрэндынг нашага выдання Martech, перанеслі нашы офісы праз 7 гадоў і сумленна аднавілі нашы паслугі з нуля. Я вырашыў прапусціць канферэнцыі на працягу года, каб засяродзіцца на бізнэсе. Фактычна, я за ўвесь час нават не з'ездзіў у Фларыду, дзе люблю адпачываць і наведваць маму. (Мама была не надта рада гэтаму!)

Да гэтага перыяду я выступаў практычна на кожнай буйной маркетынгавай канферэнцыі ў Паўночнай Амерыцы, а таксама выступаў за мяжой. На самай справе, адна з маіх улюбёных канферэнцый адбываецца менавіта зараз - Сацыяльны маркетынг Медыя Мір. Я вельмі люблю выступаць на канферэнцыях - гэта мяне зараджае энергіяй, і я сустракаюся з многімі з вас, з якімі ў мяне лічбавыя адносіны, але раней я ніколі не сустракаўся асабіста. Я хацеў бы падзяліцца тым, як гэта паўплывала на мяне і мой бізнес.

Пропуск маркетынгавых канферэнцый - добра

Цікава, што некалькі гадоў таму наш бізнес у асноўным складаўся з кліентаў з-за межаў сярэдняга захаду. У нас былі кліенты па ўсім узбярэжжы і некаторыя вельмі-вельмі буйныя брэнды. Нягледзячы на ​​тое, што гэта была вялікая праца і прыбярэжныя бюджэты выдаткоўваліся добра на сярэднім захадзе, мы з усіх сіл стараліся падтрымліваць гэтыя адносіны.

Сёння ўсе нашы кліенты знаходзяцца на сярэднім захадзе, і ў нас з імі цудоўныя адносіны. Калі ў іх узнікаюць праблемы, я проста ўскокваю ў машыну і пад'язджаю на дапамогу. Не вельмі зручны варыянт з кліентамі па-за межамі дзяржавы. Такім чынам, калі вы хочаце стварыць дзіўнае прысутнасць дома, наведванне маркетынгавых канферэнцый на самай справе не з'яўляецца неабходнасцю.

Калі я гляджу ў Інтэрнэце сваіх сяброў, якія скачуць на канферэнцыі, у мяне неадназначныя пачуцці. Назіраць за галаўным болем за падарожжамі і пакінутымі сем'ямі не весела. Я не сумую па аэрапортах, жыву з-за багажу і па-за працай і сям'ёй.

Я сумаваў вывучэнне? Шчыра кажучы, ні на адной буйной канферэнцыі я не даведаўся нічога, пра што б не даведаўся ў Інтэрнэце. Фактычна, засяродзіўшыся на працы з кліентамі і іх выніках, я, хутчэй за ўсё, даведаўся больш, застаючыся ў гульні тут, дома.

Я знаходжу дакладчыкаў на канферэнцыях забаўнымі, але глыбіні і дэталізацыі мне часта не хапае, каб прымяніць іх разуменне да працы дома. Калі вы выступаеце на канферэнцыі, гэта на самай справе ваша мэта... бо гэта азначае, што адна з гэтых кампаній у аўдыторыі можа наняць вас для кансультацыі з імі.

Пропуск канферэнцый - дрэннае

Як я ўжо згадваў вышэй, наша кліенцкая база адышла ад буйных брэндаў і нацыянальных кліентаў. Я ўсё яшчэ працую над адным праектам Dell, але гэта не тыповае ўзаемадзеянне для нашага агенцтва, бо я вяду сумесную серыю падкастаў, якая хутка выходзіць. На самай справе, маё наступнае вялікае падарожжа будзе да Dell EMC World. Такая магчымасць узнікла ў калегі, які працаваў і ездзіў у Dell, таму я не магу дакладна падлічыць яе ў гэтым артыкуле.

Адсутнасць працы з буйнымі брэндамі крыху зніжае ваш профіль у гэтай галіне. Гэта жудасна казаць, але кампаніі на Сярэднім Захадзе не працуюць з агенцтвамі, якія не працуюць з буйнымі брэндамі. На шчасце, мы дапамаглі дастаткова буйным брэндам, каб людзі ўспрынялі нас сур'ёзна ў горадзе.

Пагодзімся, кампаніі, якія наведваюць канферэнцыі, маюць маркетынгавы бюджэт. Калі сур'ёзна, на канферэнцыі было вельмі мала кваліфікаваных патэнцыйных кліентаў... калі іх кампанія траціла некалькі тысяч долараў на білет на канферэнцыю, яны прызнавалі, што інвестыцыі ў маркетынг былі вялікімі. Я мог сустрэць дзесяць кампаній на канферэнцыі, і ўсе яны мелі бюджэт. Я магу сустрэцца дома з дзесяццю прадпрыемствамі, і ў аднаго з іх ёсць бюджэт. Канферэнцыі - выдатная інвестыцыя ў вашу стратэгію продажаў.

Хоць я і згадваў, што нічога не даведаўся на канферэнцыях, час, які заставаўся ад працы і сям'і, быў засяроджаны is прапусціў. Вечары, якія я сядзеў у бары з калегамі-маркетолагамі, мяне захаплялі. Мы часта дзяліліся поспехамі і няўдачамі, пра якія нельга было згадаць у прамове або прэзентацыі, і пачуць гэтыя ісціны было бадзёра, бо вы ведалі, што не самотныя ў сваіх цяжкасцях і поспехах.

Прапусканне канферэнцый - Непрыгожае

Вы бачыце маё імя, Douglas Karr, падзяліліся ў топ-спісах? Вы бачыце мяне ў нацыянальных падкастах? Вы бачыце мяне на нацыянальных вебинарах? Не. У той час як я павялічыў нашу чытацкую аўдыторыю ў Інтэрнэце і працягваю атрымліваць масу слухачоў на нашым сайце маркетынгавыя інтэрв'ю, Я страціў тону ўвагі, якую калісьці меў.

Я не сумняваюся, што наведванне канферэнцый, падтрымка гэтых канферэнцый і прыгатаванне напояў у бары са сваімі аднагодкамі трымалі мяне ў цэнтры ўвагі.

Лічбавая мяжа дзіўная, але людзі людзі і ўсё яшчэ маюць патрэбу ў кантакце адзін з адным, каб зрабіць незгладжальнае ўражанне. Нягледзячы на ​​тое, што я суперзорка сабакі Гамбіна, за апошні год я не ўвайшоў у спіс 100 лепшых онлайн. Калі я наведваў канферэнцыі, я заўсёды ўваходзіў у топ-25 маіх аднагодкаў.

Такім чынам ... Гэта важна?

Важна гэта ці не, залежыць ад вашых мэтаў. Калі справа ў тым, каб быць прызнаным, то так. Калі справа ў эга, то абсалютна так. Калі гаворка ідзе аб працы з буйнымі брэндамі, то так. Калі гаворка ідзе пра сустрэчу з лідэрамі вашай галіны, то так. Калі справа ў тым, каб навучыцца майстэрству? Мх.

Для мяне асабіста журы па-ранейшаму не працуе. Я люблю ўвагу, але я не ўпэўнены, што гэта мела вялікі сэнс у фінансавым плане. Мой бізнес сёння здаравейшы, чым калі-небудзь. І мы вырабляем вялікае ўражанне дома ў Індыянапалісе, будуем студыю ў каворкінгу, дзе мы настаўляем малады бізнес, прадастаўляем магчымасці студэнтам у горадзе і дапамагаем многім некамерцыйным арганізацыям у горадзе.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.